A márkák nagymértékben támaszkodnak a közösségi médiára a figyelem felkeltése érdekében. A viszonylag alacsony rezsiköltségek és a jelentős elérési lehetőség miatt a robusztus közösségi média stratégia kulcsfontosságú a fenntartható növekedéshez. Vegyük ezt össze azzal a ténnyel, hogy az iparági szereplők közel felének éves marketing költségvetése van Kevesebb, mint $ 50,000, egyértelmű, hogy a közösségi média kötelező.
De a kannabisz és a közösségi média kapcsolata tele van, tele van drámával és cselszövéssel minden fordulatnál. Úgy tűnik, hogy a dolgok napi szinten fejlődnek, és minden platform egyedi szabályokat és attitűdöket kínál az üzemhez. Egy perccel vírusként terjed, hogy egy iparági frissítést kapjon LinkedIn, majd a következő lépésben eltávolítjuk márkád fiókját az Instagramról egy ártalmatlannak tűnő bejegyzés miatt.
A cenzúraproblémák, a fizetett hirdetések lehetőségének hiánya és a fióktörlés kockázata csak néhány a kannabisz-cégek küzdelmei közül a közösségi médiában 2023-ban. Valójában a tavalyi felmérés válaszadóinak 85 százaléka New Frontier Data/Cannabis Marketing Association jelentése bizonyos nehézségi szintet fejeztek ki üzeneteik kézbesítése célközönségnek. És bár egyes platformok enyhítették a korlátozásokat, továbbra is kihívást jelent a kannabiszmárkák hatékony online értékesítése.
„A kannabisz közösségi médiájának jelenlegi helyzete még mindig erősen korlátozott, de lassan javul” – mondta Lisa Buffo, a Cannabis Marketing Association alapítója és vezérigazgatója. „A Twitter elkezdte átvenni a kannabiszreklámokat, a Google pedig lazított a CBD-hirdetésekre vonatkozó irányelvein. Ez pozitív jel, mivel ezek a változások a szövetségi politika bármely lényeges változása előtt történtek.”
A kannabiszipar számára ilyen bizonytalan pillanatban hogyan tudnak a vállalatok és a tartalomkészítők eligazodni a közösségi média marketingjének durva vizein?
A Twitter halad előre, de az eredmények vegyesek
A kannabiszközösség az év elején ünnepelt, amikor bejelentették A Twitter elkezdene jóváhagyni néhány iparági hirdetést az USA-ban és Kanadában. Sok márka úgy gondolta, hogy ez egy lépés a helyes irányba, és más közösségi média platformok is követni fogják a példát.
Azonban, hirdetni a Twitteren sok márka esetében könnyebbnek bizonyult, mint megtenni. Az a követelmény, hogy a fiókoknak Twitter kéknek vagy ellenőrzött szervezetnek kell lenniük, amely lehetővé teszi a kék vagy arany jelölést a felhasználónevek mellett, bizonyos márkák esetében költségigényes. Míg a kék csekk csak havi 8 dollárba kerül, az arany változat havi 1,000 dollárba kerül, amit sok cég nem tud megindokolni.
A Twitter azt is megköveteli, hogy a kannabiszgyártó cégek rendelkezzenek engedéllyel abban az államban, ahol működnek, és a 21 év felettieket célozzák meg. A célzásra rendelkezésre álló állapotok száma korlátozott, és a márkák csak csomagolt árukat reklámozhatnak.
Sok márka habozott elkezdeni hirdetéseket telepíteni a Twitteren, azzal érvelve, hogy egyértelmű, hogy a platformnak ki kell derítenie a rendszer hibáit, mielőtt nyilvánvalóvá válik a befektetés megtérülése. Ehelyett úgy döntenek, hogy bejegyzésekkel és megjegyzésekkel lépnek kapcsolatba a platformon a láthatóság növelése érdekében.
A Meta magas kockázatot és hasznot kínál
Ha a fogyasztói tudatosságról van szó, Az Instagram továbbra is a megfelelő hely. Annak ellenére, hogy az anyavállalat, a Meta megveti a kannabiszt, az elkeseredett cenzúra és a hirdetések tiltása mellett a New Frontier Data/Cannabis Marketing Association felmérésének válaszadóinak 70 százaléka szerint az Instagram a leghatékonyabb közösségi média platform digitális marketing céljaik megvalósításához.
„Úgy tűnik, továbbra is a Meta jelenti a legnagyobb támaszt, és a kannabisz Instagram-fiókok továbbra is azok árnyékban tiltják és leállt, de összességében úgy tűnik, hogy a táj toleránsabb irányba fejlődik” – mondta Buffo.
Sok kannabisztartalom-készítő mindent megtesz azért, hogy elkerülje a cenzúrát az Instagramon. A felhasznált képek típusának korlátozása (beleértve a nyílt fogyasztást vagy a nyers virág képeit), a „”, „oui'd” és „w33d” az AI zászlók elkerülésére, és bizonyos hashtagek használatának elkerülése mind látszólag általános gyakorlat a platformon.
A Meta megengedi bizonyos kendercégeknek, hogy hirdetjenek a platformjain, de a Politikák enyhén szólva zavaróak. A márkák reklámozhatják a kendert, de nem reklámozhatják a CBD értékesítését; ehelyett a vállalatok „oktathatnak, szorgalmazhatnak vagy közszolgálati bejelentéseket tehetnek a kenderrel és a kapcsolódó termékekkel kapcsolatban”.
Ezért a márkáknak rendkívül óvatosaknak kell lenniük a metahirdetéseik tartalmát illetően, ha el akarják kerülni a közvetlen tiltásokat.
A LinkedIn és a Reddit továbbra is a legtöbb kannabiszbarát platform
Mivel sok cenzúraprobléma más platformokon, a kannabiszcégek továbbra is a LinkedInhez támaszkodnak. A professzionális közösségi hálózat látszólag felkarolta a kannabisz-ipart, és eljegyzés mászik tovább.
Bár ez sikert jelenthet a vállalkozások közötti értékesítési modellt működtető vállalatok számára, a fogyasztókat szem előtt tartó márkák elgondolkodhatnak azon, hogyan működik a LinkedIn. A tény azonban az, hogy a LinkedIn-en a kannabisziparon kívül sokan követik a kannabisztartalom-készítőket. A közösségi média szakemberei azt javasolják, hogy olyan cikkeket tegyenek közzé, amelyek vonzóak a kannabiszhoz kapcsolódó iparágakhoz, például a mezőgazdasághoz és tech hogy kiszélesítsék hatókörüket.
A fogyasztói márkák is barátra találtak a Redditben. A „közösségek hálózatának” számos kannabisz-alredditje van, amelyek lenyűgöző elkötelezettséget mutatnak a hűséges tagok részéről, és a márkák is csatlakozhatnak ezekhez a beszélgetésekhez. A Reddit is lehetővé teszi kannabisz reklámozás Kanadában, míg bizonyos CBD-cégek számára engedélyezett a hirdetések futtatása az Egyesült Államokban
„Izgalmas jövő áll előttünk…”
Noha a közösségi média jelenlegi állapota időnként frusztrálónak tűnhet, kétségtelen, hogy egy olyan iparágat próbálnak kifejleszteni, amely szövetségi szinten továbbra is illegális. A kannabiszpiaci hullámvasút számos csúcsot és mélypontot élvez, ami továbbra is megjelenik a közösségi médiában.
„Még hosszú utat kell megtenni ahhoz, hogy a kannabisztartalom szabadon élhessen a közösségi médiában” – mondta Buffo. „A közösségi média algoritmusai továbbra is titokzatosak, és úgy tűnik, továbbra is előnyben részesítik a véleménynyilvánító, kattintásra csali típusú tartalmakat. A kannabisz-fiókok jól teljesíthetnek, de úgy tűnik, mégsem érik el azt az elérést, mint más iparágak és termékek.”
A digitális marketing kihívásai ellenére Buffo továbbra is bízik abban, hogy a változás küszöbön áll.
"A kannabisz még soha nem volt ilyen általános és elfogadottabb a közelmúltban" - mondta. „Kilenc év telt el azóta, hogy az első államok bevezették a felnőtteknek szánt kannabiszt, és a megbélyegzés azóta jelentősen csökkent. A gombák és pszichedelikus szerek törvényeinkbe és beszélgetéseinkbe való gyors térnyerésével kapcsolatban a kannabisz még inkább normalizálódik, és izgalmas jövő áll előttünk.”
- SEO által támogatott tartalom és PR terjesztés. Erősödjön még ma.
- PlatoAiStream. Web3 adatintelligencia. Felerősített tudás. Hozzáférés itt.
- A jövő pénzverése – Adryenn Ashley. Hozzáférés itt.
- Részvények vásárlása és eladása PRE-IPO társaságokban a PREIPO® segítségével. Hozzáférés itt.
- Forrás: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/
- :van
- :is
- :nem
- 000
- 2023
- 70
- a
- siralmas
- Képes
- elfogadott
- Fiók
- Fiókok
- hirdetések
- felnőttek
- Hirdet
- Hirdetés
- szószóló
- mezőgazdaság
- előre
- AI
- algoritmusok
- Minden termék
- lehetővé
- lehetővé teszi, hogy
- Is
- között
- an
- és a
- bejelentés
- Közlemények
- évi
- bármilyen
- fellebbezés
- megjelenik
- VANNAK
- cikkek
- AS
- Egyesület
- At
- közönség
- elérhető
- elkerülése érdekében
- elkerülve
- tudatosság
- háttér
- bans
- alap
- BE
- egyre
- óta
- előtt
- kezdődik
- úgy
- között
- Legnagyobb
- Kék
- márka
- bővül
- költségvetés
- Bizniszről bizniszre
- de
- TUD
- Kanada
- kender
- Kannabiszipar
- nem tud
- óvatos
- CBD
- ünnepelt
- Cenzúra
- bizonyos
- kihívás
- kihívások
- változik
- Változások
- ellenőrizze
- fő
- vezérigazgató
- világos
- mászik
- színes
- jön
- Hozzászólások
- Közös
- közösség
- Companies
- vállalat
- Összetett
- zavaró
- tekintélyes
- fogyasztó
- fogyasztás
- tartalom
- tartalomkészítők
- folytatódik
- tovább
- Beszélgetés
- beszélgetések
- Költség
- kiadások
- alkotók
- kritikus
- Jelenlegi
- Jelenlegi állapot
- napi
- bevezetéséhez
- Ellenére
- Nehézség
- digitális
- digitális marketing
- irány
- do
- Kitérés
- nem
- csinált
- kétlem
- le-
- Dráma
- minden
- Korábban
- könnyebb
- lazítás
- Hatékony
- hatékonyan
- felkarolta
- lehetővé teszi
- vegyenek
- eljegyzés
- Még
- Minden
- fejlődik
- izgalmas
- végrehajtó
- Vezető tisztségviselő
- kifejezve
- Arc
- tény
- kedvez
- Szövetségi
- érez
- kevés
- megtöltött
- vezetéknév
- zászlók
- virág
- következik
- A
- Kényszer
- talált
- alapító
- barát
- ból ből
- Határ
- frusztráló
- jövő
- kap
- Ad
- Go
- Célok
- megy
- Arany
- áruk
- nagy
- Nő
- Növekedés
- fél
- történt
- Legyen
- súlyosan
- Kender
- Magas
- nagyon
- magasságra
- történelem
- bizakodó
- Hogyan
- HTML
- HTTPS
- if
- Illegális
- képek
- végre
- hatásos
- javuló
- in
- Beleértve
- Növelje
- iparágak
- ipar
- helyette
- bele
- beruházás
- kérdések
- IT
- ITS
- csatlakozik
- jpg
- éppen
- hiány
- táj
- keresztnév
- törvények
- legkevésbé
- csökkent
- szint
- Engedélyezett
- Korlátozott
- él
- Hosszú
- Elő/Utó
- Louis
- hűséges
- főáram
- KÉSZÍT
- sok
- sok ember
- piacára
- Marketing
- Lehet..
- Média
- média szakemberek
- Partnerek
- meta
- perc
- modell
- pillanat
- Hónap
- több
- a legtöbb
- kell
- titokzatos
- Keresse
- navigálás
- közel
- hálózat
- soha
- Új
- következő
- nem
- szám
- Nyilvánvaló
- of
- felajánlás
- Ajánlatok
- Tiszt
- on
- ONE
- online
- csak
- működik
- üzemeltetési
- üzemeltetők
- Nagyképű
- Alkalom
- or
- szervezet
- Más
- mi
- ki
- kívül
- átfogó
- becsomagolt
- fizetett
- anyavállalat
- Emberek (People)
- százalék
- teljesít
- képek
- Hely
- emelvény
- Platformok
- Plató
- Platón adatintelligencia
- PlatoData
- játszani
- Politikák
- politika
- pozitív
- állás
- Hozzászólások
- potenciális
- gyakorlat
- Előzetes
- Termékek
- szakmai
- tehetséges alkalmazottal
- kellene támogatnia,
- védett
- bizonyított
- nyilvános
- emel
- gyors
- Nyers
- el
- új
- ajánl
- összefüggő
- kapcsolat
- kapcsolat
- viszonylag
- támaszkodnak
- marad
- maradványok
- eltávolított
- követelmény
- megköveteli,
- A válaszadók
- korlátozott
- korlátozások
- Eredmények
- visszatérés
- Lovagol
- jobb
- Emelkedik
- Kockázat
- erős
- szabályok
- futás
- s
- Mondott
- eladás
- értékesítés
- azt mondják
- lát
- látszik
- szolgáltatás
- számos
- ő
- Állítsa le
- Shutterstock
- <p></p>
- jelentősen
- óta
- Lassan
- So
- Közösség
- Közösségi média
- szociális média platformok
- szociális háló
- néhány
- valami
- VARÁZSLAT
- kezdődött
- Állami
- Államok
- Lépés
- Még mindig
- Stratégia
- léptekkel
- küzdelmek
- lényeges
- siker
- ilyen
- Öltöny
- Felmérés
- fenntartható
- Fenntartható fejlődés
- rendszer
- Vesz
- cél
- célzás
- terület
- mint
- hogy
- A
- A táj
- azok
- akkor
- Ezek
- ők
- dolgok
- ezt
- idén
- Keresztül
- alkalommal
- nak nek
- felé
- trend
- FORDULAT
- csavar
- típus
- típusok
- nekünk
- egyedi
- -ig
- Frissítések
- használ
- használt
- segítségével
- ellenőrzött
- változat
- vírusos
- láthatóság
- akar
- volt
- Waters
- Út..
- JÓL
- Mit
- amikor
- ami
- míg
- val vel
- Munka
- dolgozzanak ki
- világ
- lenne
- év
- év
- A te
- zephyrnet