Money, Innovation, And Democracy: Why Reward-Based Crowdfunding Works

Újra kiadta Platón

Követő: 0

Mi magyarázhatja, hogy miért működik a közösségi finanszírozás? Az olyan jutalomalapú közösségi finanszírozási platformok, mint a Kickstarter és az Indiegogo, rendkívül népszerűek szerte a világon. A fogyasztók minden évben dollármilliárdokat utalnak át ezekkel a platformokkal, hogy segítsék a vállalkozókat és a művészeket piaci innovációk kidolgozásában. A pénzt nem jótékonysági adományként adják. Furcsa módon azonban ezek a fogyasztók nem kapnak anyagi előnyt ezektől a termelőktől, nincs jogi garancia arra, hogy pénzüket megfelelően használják fel, és nincs visszatérítési lehetőség sem. Ezek a kedvezőtlen körülmények vezették az amerikai akadémiai szerzőket Andre F. Maciel (University of Nebraska – Lincoln) és Michelle F. Weinberger (Northwestern University), hogy megkérdezze, miért járul hozzá olyan sok fogyasztó a közösségi finanszírozáshoz. Röviden: hogyan sikeres a közösségi finanszírozás?

Főbb megállapítások arról, hogy miért működik a közösségi finanszírozás

A szerzők kvalitatív adatokat gyűjtöttek a közösségi finanszírozást igénybe vevő fogyasztóktól, termelőktől és platformoktól, hogy feltárják e finanszírozási modell szociokulturális alapjait. Azt találták, hogy a közösségi finanszírozás fő oka az, hogy a platformok többet tesznek annál, mint hogy technikai infrastruktúrát hoznak létre a fogyasztók számára, hogy pénzt utaljanak át a termelőknek: mitológiai alapot is teremtenek.

A történetmesélésen keresztül a platformok a közösségi finanszírozást egy olyan demokratikusabb társadalom létrehozásának útjaként jelölik meg, amelyben a hétköznapi emberek (a bankok és a gazdag befektetők helyett) dönthetnek és finanszírozhatják azokat a termékeket, amelyeknek létezniük kell a piacon. A fogyasztók ezután örömmel ajándékozzák pénzüket vállalkozóknak és művészeknek, akik ezeken a platformokon gyűjtenek pénzt, kamatmentesen finanszírozva innovációs ötleteik. Sok esetben általában nem kapnak kézzelfogható megtérülést a befektetésükből, mint például egy bögrén vagy pólón.

A tranzakciókat társadalmi szerződések váltják fel

A közösségi finanszírozás részben azért működik, mert a közösségi finanszírozási platformok jogi szerződés helyett „társadalmi szerződést” kötnek a fogyasztókkal, amelyek nemes kollektív célokon és megfoghatatlan hozamokon alapulnak. A közösségi finanszírozási projektek támogatása kockázatokkal jár, és a projekttámogatók nem részesülnek ugyanolyan védelemben, mint azok, akik az Amazonról, az eBay-ről vagy bárhol máshol vásárolnak terméket. A Kickstarter megadja a magáét figyelmeztetés a potenciális projekttámogatóknak: "Az e-kereskedelmi webhelyek eladóitól eltérően a Kickstarter alkotói nem szegik meg automatikusan a támogatókkal kötött szerződésüket, ha nem teljesítik jutalmukat, vagy nem biztosítják a felhasználóknak a teljes vagy részleges visszatérítést.” Hasonlóképpen, a jutalom-alapú közösségi finanszírozást támogatóknak nincs jogorvoslati lehetősége, ha az alkotók elmulasztják megvalósítani vagy megvalósítani azokat az innovatív ötleteket, amelyek miatt pénzt kértek.

A piaci demokratizálódást támogató pénzügyi ajándékaikért cserébe azonban ezek a fogyasztói támogatók az immateriális érték négy egyedi formáját nyerik el.

Először is kifejezhetik ízlésüket azáltal, hogy kiválasztják azokat az innovációkat, amelyeket érdemesnek tartanak a piacon létezni – ez a lehetőség kiemelkedik a hagyományos tömegfogyasztói tapasztalataik közül máshol. Ez a lehetőség még jelentősebb, mert ízlésük gyakran niche, ami az „individualista demokratizálódás” anyagtalan értékét mintázza.
Másodszor, miközben a gyártók naprakész információkat adnak projektjeik előrehaladásáról, a fogyasztók szívesen bekukkanthatnak a vállalkozói út kulisszái mögé, és megszerezhetik a „bennfentes tudás” immateriális értékét a gyakran szűk körű érdeklődési területeiken.
Harmadszor, a fogyasztók izgalmat váltanak ki abból, hogy némi pénzt tippelnek tipikusan ismeretlen gyártók ötleteire. Amikor ezek a gyártók megvalósítják projekteiket, és valamilyen jutalmat küldenek támogatóiknak – jellemzően szimbolikus tokeneket és a közösségi finanszírozású projekt korai változatát –, akkor ezek a fogyasztók „viszonossági izgalmat” élnek át.
Végül, a közösségi finanszírozást igénybe vevő fogyasztók levezetik a „helyettes siker” immateriális értékét: azt az élményt, amikor csekély kockázatvállalás mellett érezhetik a sikeres vállalkozás fényét.

A jutalomalapú közösségi finanszírozás korlátozása

A fogyasztói/projekttámogatói kockázatokon túl a szerzők a jutalomalapú közösségi finanszírozás egy másik fontos korlátját is megfogalmazzák.

Az alkotók számára a közösségi finanszírozás számos olyan projektet ösztönöz, amelyek nem kapnának bankkölcsönt vagy kockázati tőkét, mert nincs egyértelmű profitpotenciáljuk, kereskedési múltjuk, vagy korlátozott ambíciójuk miatt. A közösségi finanszírozás, mint az alkotók támogatásának alternatív módja, általában a fogyasztók egy meghatározott szegmensét vonzza: jól képzett szakembereket, akik olyan iparágakban vesznek részt, amelyek tudás-, technológia- és szórakoztatásra összpontosítanak. Ezek a fogyasztók hajlamosak olyan projekteket támogatni, amelyeket „menőnek” tartanak. Pénzt olyan innovációkra fordítanak, amelyek megfelelnek az ízlésüknek, és aligha választanak olyan projekteket, amelyek a társadalmi egyenlőség vagy a jólét széles körű növelésének lehetőségét tükrözik.

A közösségi finanszírozás tehát előmozdítja a piacot, de nem olyan demokratikusan, mint amilyennek látszik. Nagyobb valószínűséggel járnak sikerrel az olyan területeken zajló kampányok, mint a zene, a film, a kiadás és a játékok.

Összegzésként

A közösségi finanszírozás a digitális gazdaság releváns ágává vált. Ma már nem csak a feltörekvő vállalkozók és művészek használják. Az egyetemek, múzeumok, egyházak és médiaszervezetek (pl. az NPR, a Wikipedia és a The Guardian újság az Egyesült Királyságban) rendszeresen indítanak kampányokat, hogy nagyszámú embertől gyűjtsenek pénzt piaci kínálatuk létrehozására és bővítésére.

Példa a jutalomalapú közösségi finanszírozásra

A The Guardian brit napilap szívesebben használja a közösségi finanszírozást, miközben versenytársai a fizetési fal mögött állnak

Ennek megfelelően ez az új kutatás arról, hogy miért működik a közösségi finanszírozás, három fő szempontból időszerű:

Megvilágítja a közösségi finanszírozási modell fogyasztói vonzerejét;
megkönnyebbülésbe hozza a platformok szerepét a digitális gazdaság jelentésének alakításában;
és megkérdőjelezi e vállalkozások egalitárius követeléseit.

A teljesebb kutatási eredményeket a Journal of Consumer Research.

BOLD Awards 2024

A Boldest Crowdfunding a 33 kategória egyike a BOLD Awards, a digitális iparágak Oscar-díjának ötödik kiadásában. Ez a kategória egy olyan közösségi finanszírozási kampányra vonatkozik, amely sokkal többet hozott, mint a finanszírozás. Az ebbe a kategóriába sorolt projekteknek képesnek kell lenniük arra, hogy bemutassák azokat a lépéseket, amelyeket azért tettek, hogy másokat is felkérjenek ügyük támogatására és finanszírozás előteremtésére. Ez alapvető része annak, hogy miért működik a közösségi finanszírozás.

A pályaműveket 31. december 2023-ig kell kitölteni kezdje el a bejegyzést most, és a határidő lejárta előtt tetszőleges gyakorisággal frissítse és módosítsa.

Bold Awards gálavacsora #beBOLD A januári nyilvános szavazás első fordulója minden jelentkező számára lehetővé teszi támogatói hálózatának mozgósítását, a döntősök listájára kerülők pedig meghívást kapnak a 22. március 2024-i gálavacsora díjátadó ünnepségére az olaszországi Velencében.

Addigra a nemzetközi szakértői zsűri második fordulójában megérkeznek a kategóriagyőztesek, akiket a rendezvényen hirdetnek ki, és nem korábban. A BOLD Awards ceremónia egyedülálló esemény a többi döntőssel való kapcsolatteremtésre, a nyerteseknek gratulációra és értékes kapcsolatok kialakítására.

A bejegyzések színvonalának felméréséhez érdemes megnézni a a BOLD Awards 2023 győztesei és döntősei.