A főbb márkák újragondolják a metaverse vezető tisztviselői szerepét

A főbb márkák újragondolják a metaverse vezető tisztviselői szerepét

Időbélyeg: 25. május 2023. 4:26
Forrás csomópont: 2676983

Számtalan gyászjelentés született már a metaverzumról, de nem mindenki ugyanarról az oldalról olvas. Ezen a héten a 120 éves amerikai kozmetikai márka, az Elizabeth Arden elindította első virtuális boltját a metaverzumban. Az üzlet megnyitása jelzi a metaverzum növekvő jelentőségét a szépségipar számára világszerte.

Az Obsess élményszerű e-kereskedelmi platformon található digitális áruház lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy felfedezzék Elizabeth Arden termékeit, például a bőrápolókat és az illatanyagokat, és megismerjék annak történetét. Ez egy teljesen magával ragadó élmény, amely lehetővé teszi az emberek számára, hogy valósághű módon kommunikáljanak a termékekkel.

Martine Williamson, a márka globális marketing igazgatója szerint a felhasználók ráközelíthetnek a termékekre, olvashatnak az összetevőikről, és akár virtuálisan is felpróbálhatják azokat. Az üzletben található egy történelmi rész is, amely a névadó márkaalapító történetét meséli el.

„Valóban omnichannel üzletként működünk, hogy javítsuk vásárlói élményünket, és a vásárlók teljesen új generációját vonjuk be termékeinkről és örökségünkről digitális történetmesélésen keresztül” – mondta Williamson. mondott egy nyilatkozatában.

Lásd még: A Gucci a Metaverse-t használja terméktesztként

A szépség újrafeltalálása metaverzum módon

A metaverzió egy feltörekvő, magával ragadó virtuális világ, amelyet a virtuális valóság (VR), a kiterjesztett valóság (AR) és az internet konvergenciája hozott létre. Ez egy olyan hely, ahol az emberek úgy léphetnek kapcsolatba egymással és a digitális tartalommal, hogy az egyes felhasználók számára valóságosnak tűnik.

Egy olyan iparágban, amely már virágzik a digitális marketinggel és az e-kereskedelemmel, a szépségápolási márkák jó helyzetben vannak ahhoz, hogy hasznot húzzanak a metaverzumból. A metaverzum szakértője és szerzője, Rume Dominic szerint új módot kínálhat az olyan márkáknak, mint az Elizabeth Arden, hogy elérjék a fogyasztókat.

„A metaverzum lehetőséget kínál [az entitások számára] arra, hogy újításokat szerezzenek [a fogyasztók számára] szépségápolási termékeik virtuális alkalmazásában, hogy még magával ragadó élményt szerezzenek” – mondta Dominic, a könyv szerzője. kezdő útmutató „Evolúció a metaverzumba” – mondta a MetaNews.

„Ez egy jobb közösségi közösséget is elősegít – az online az új közösség. Akár tetszik, akár nem, van befolyása és értékmegoszlása ​​a környezetnek, amelyet a metaverzum lehetővé tesz számodra. Elizabeth Arden szeretne ügyfeleit ott találni, amikor szükségük van rá” – tette hozzá.

Dominic arról beszélt, hogy Elizabeth Arden hogyan használhatja fel a metaverzumot virtuális átalakítások létrehozására, vagy élő szépségápolási oktatóanyagokat kínál. A metaverzum a szépségtartalom új formáinak felépítéséhez is hasznos, beleértve a virtuális divatbemutatókat és szépségdokumentumfilmeket.

„Ez egy utazás a [szépségipari cégek] e-kereskedelmének és online vásárlásának digitális átalakulásába a virtuális és fizikai élmények egyensúlyának megteremtésével” – mondta Dominic.

További szépségápolási márkák csatlakoznak a csapathoz

A szépség szerelmesei már most is számos metaverzum felhasználási esetet tapasztalnak az iparág más részein. A Sephora, a MAC Cosmetics és a L'Oréal márkák mindegyike a metaverzumban nyitott üzletet.

Ezek a márkák a metaverzum segítségével közvetlenül kapcsolatba lépnek ügyfeleikkel kereskedelmi és promóciós célokra.

Áprilisban az Estee Lauder's Clinique elindította névadó virtuális vásárlási élményét „Clinique Lab”. A metaverse Journee céggel közösen épített digitális kirakat egy virtuális Clinique számlálóval rendelkezik, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy személyre szabott avatárt készítsenek, és hat egyedi zónát fedezzenek fel.

Hogyan változtatja meg a metaverzum a szépségipart

Laura Mercier virtuális bolt

Megnyitotta a Laura Mercier francia szépségmárka A szépség világa metaverse bolt decemberben. Akárcsak Elizabeth Arden esetében, a cég együtt dolgozott Gyötör hogy létrehozza első, gyakorlatilag élményszerű e-kereskedelmi jelenlétét. Laura Mercier a webalapú VR és AR segítségével nagy felbontású minőséget, 3D-s és 360 fokos metaverzum élményt kínál.

Megszállottan mostanában indított az Ava by Obsess szolgáltatása, amely lehetővé teszi a márkák és kereskedők számára, hogy üzleteket hozzanak létre a metaverzumban. A cég eddig azt állítja, hogy segített több mint 200 magával ragadó üzlet létrehozásában olyan márkák számára, mint a Ralph Lauren és a Charlotte Tilbury.

A Charlotte Tilbury, a kereskedő 2020-ban kezdetben elindította fizikai áruházának digitális ikertestvérét. A következő évben a vállalat bemutatott egy 3D-s virtuális áruházat, amelynek funkciója lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy e-mailben vagy szöveges üzenetben meghívják barátaikat és családtagjaikat, hogy csatlakozzanak hozzájuk egy virtuális bolti élményre.

A kereskedő állítólag „most már metaverzum vásárlóinak márkás avatarokat kínál, amelyek személyre szabhatók a vásárló összes jellemzője szerint, beleértve a bőrtónust, az arcvonásokat, a test alakját, a ruházatot és a sminket”.

Nem minden rózsás

De ez nem mindig rózsás a metaverzumhoz kötődő szépségmárkák számára. A Metaverse szakértője, Rume Dominic azt mondta a MetaNewsnak, hogy a cégek problémákkal küszködhetnek adatvédelem és biztonság, beleértve a szükséges technológiát és infrastruktúrát.

"Lehet, hogy a technológia nem olyan megbízható, mint amilyennek lennie kell, és a metaverzum üzlet létrehozásának és fenntartásának költsége drága" - mondta.

A hiánya körül is vannak problémák szabályozás a térben, ami azt jelenti, hogy „nincs egyértelmű szabály vagy szabályozás arra vonatkozóan, hogy a vállalkozások hogyan működhetnek a metaverzumban”.

Időbélyeg:

Még több MetaNews