A Lincoln úgy véli, hogy a kisebb kereskedői hálózat segít fellendíteni az értékesítést

Dianne Craignek, Lincoln új elnökének dolga van. A márka megrekedt újjáéledése ellen küzdve a termékcsalád frissítésén, a Lincoln kereskedői hálózatának szűkítésén és a villamosítási stratégia kidolgozásán dolgozik. A kihívások és a stagnáló eladások ellenére mégis úgy gondolja, hogy a Lincoln újra növekedni fog.  

„Vissza kell szereznünk a mojo-t” – mondta Craig New Yorkban, hogy bemutassa az újratervezett terméket Nautilus. „Valóban nagyon egyszerű – nagyszerű termékek, nagyszerű kiszolgálás. Ez határozza meg a márka jövőjét.”

41 képek

Craig szolgáltatásfejlesztési tervének része a márkakereskedések számának csökkentése az Egyesült Államok piacán, a márkaexkluzív létesítményekre összpontosítva a prémium élmény biztosítása érdekében. Az Automotive News éves kereskedői összeírása szerint Lincoln 637 elején 2023 kereskedője volt, köztük 145 önálló telephellyel.  

Craig nem volt hajlandó megadni az ideális számú kereskedőt. Ennek ellenére jelezte, hogy ez körülbelül 350 körül lehet, vagyis a Lincoln elektromos járművek tanúsítási programjára jelentkező kereskedők hozzávetőleges száma. Azt is megjegyezte, hogy az autógyártó a 120 legjobb piac kereskedőivel dolgozik azon, hogy egymárkás bemutatótermekbe fektessen be. Ami a többi márkakereskedést illeti, jelezte, hogy a Lincoln személyesen dolgozna velük, hogy kielégítse igényeiket. 

„Az elmúlt négy hónapban számos kereskedővel beszélgettem, sokan személyes barátaim, akik nem akarják feladni a márkát, mert szeretik a márkát” – mondta Craig. „De… ha nincs ott egy iparág, amit ki lehetne szolgálni, akkor tényleg van értelme, hogy a következő fejlesztési szakaszban részt vegyenek az elektromos járművekhez szükséges beruházásokkal? Vagy csak a Fordra koncentrálj? Szeretnénk a megfelelőt tenni számukra, mint üzleti partnerek számára.”

Lincoln az elmúlt 20 év nagy részét azzal töltötte, hogy újjáélesítse a márka imázsát. Ezek az erőfeszítések meghozták gyümölcsüket, mivel 112,000-ben az eladások 2019 XNUMX járművet értek el. Azonban az egyre zsúfoltabb luxuspiac kombinációja olyan új szereplőkkel, mint pl. Genezis és prémium elektromos autómárkák, köztük a Tesla, értelmesen, és a Rivian, azóta csökkenő eladásokhoz vezetett, tavaly 83,686 XNUMX darabra esett vissza. 

• SEO által támogatott tartalom és PR terjesztés. Erősödjön még ma.
• Platoblockchain. Web3 metaverzum intelligencia. Felerősített tudás. Hozzáférés itt.
• A jövő pénzverése – Adryenn Ashley. Hozzáférés itt.
• Forrás: https://www.motor1.com/news/663468/lincoln-believes-smaller-network-will-revive-sales/