A tartalommarketing egy stratégiai marketing megközelítés, amelynek középpontjában az értékes, releváns és következetes tartalom létrehozása és terjesztése áll a világosan meghatározott közönség vonzására és megtartására.
A következőkben a tartalommarketing használati eset három kötelező elem bemutatására a nem endemikus márkák számára, amelyek kiváló minőségű játéktartalmat készítenek.
A hangsúly a hogyan készítsünk megfelelő tartalmat, szemben az átfogó tartalommarketing-stratégiával, mert nem feltétlenül van szüksége új/specifikus tartalomstratégiára a játékpiacon. Ehelyett a meglévő megközelítés optimalizálható, hogy megfeleljen a a játékosok egyedi igényei és vágyai.
Ez új formátumok és csatornák alkalmazását vonhatja maga után, vagy azt, hogy ragaszkodni kell ahhoz, ami már működik. Azonban és ami a legfontosabb, a a hatékony tartalommarketing általános alapelvei kivétel nélkül továbbra is érvényesek.
Itt van, amit tudnod kell:
- A tartalommarketing az a digitális marketing tevékenység, amely a tartalom létrehozásáért és gondozásáért felelős megfelelő típusú tartalom a megfelelő közönség számára
- A játéktartalom közösségimédia-bejegyzésként, blogként stb. ölthet formát – nem csak videóként
- A nem endemikus cégek ugyanazokkal a nehezen elérhető közönségekkel léphetnek kapcsolatba, akik hatékony tartalommarketing segítségével követik a népszerű játékbefolyásolókat
Vonja be a játékosokat
A tartalomnak önmagában is lehet kifejezett célja, de lehet, hogy nem. Ezzel szemben a tartalommarketing célja, hogy vonzza a közönséget és ösztönözze az ügyfelek konkrét cselekedeteit. Tehát ahelyett, hogy termékeket vagy szolgáltatásokat hirdetne, Ön szállít jó minőségű tartalom, amely releváns a közönség számára.
A CarsForSale.com – egy online használtautó-piac – ezt a koncepciót a webhelyén található blogbejegyzések választékával szögezi le, amelyek kiemelik az autók szerepét a popkulturális szórakoztatásban, például filmekben, tévéműsorokban, videojátékokban stb.
Egy ilyen bejegyzés, Rocket League autók a való életben, alapja a szerző (Jesse McGraw) első személyű beszámolója a Psyonix's Rocket League játékról, amelyben a játékosok különböző autókkal fociznak. A bejegyzés több mint 20 olyan autót emel ki, amelyek elérhetők és/vagy értékelésük van a CarsForSale.com oldalon.
Az autók leírása a Rocket League játékélményének és játékközösségének kontextusában, nem pedig a márkára/termékre/szolgáltatásra való összpontosítással, azonnali hitelességet ad a tartalomnak. Miért? Mert a poszt az a narratíva típusa (nem fizetett és spontán), ami az online játékközösséget jellemzi.
A nem endemikus cégek számára a legnagyobb kihívás a tartalom ilyen változatos létrehozása, mert ehhez egy bizonyos hangnem és hangnem kell, amit nem lehet hamisítani. A megoldás az, ha mindig bevonunk valakit, aki tapasztalt videojátékokban. Más szóval, a videojátékokat kedvelőknek szánt jó minőségű tartalmaknak kell lenniük amelyet egy játékos hozott létre, vagy egy játékos közvetlen bevitelével hozta létre.
Ellenkező esetben a közönség valószínűleg átlátja a marketinggyakorlatot, és a tervezett vásárlói intézkedések nem lesznek vonzóak.
Ennek ellenére a gamer egy gyűjtőfogalom, például nincs egyetlen típusa. Tehát a tartalomnak mindig annak a nézőpontját kell kifejeznie, aki játszik és megfelel a játéknak a megcélzott demográfiai csoport(ok) személye. A sarkalatos szabály az, hogy ha egy közönséghez beszélsz, akkor egy hozzájuk hasonlónak bele kell szólnia a tartalomkészítés folyamatába.
Érintse meg a Kultúrát
A játék leírható viselkedési formák (pl. játszható élményekben való részvétel, tartalom fogyasztása stb.) és a videojátékokhoz kapcsolódó érdeklődési körök összességével. Hasonlóképpen, a játék a törekvések, igények és vágyak egy külön családját fejlesztette ki, amelyet a videojátékok közös élvezete vezérel.
És ugyanúgy, ahogyan a világhálóhoz való megnövekedett hozzáférés alakította ki az úgynevezett internetes (digitális) kultúrát, a videojátékok folyamatos megjelenése hozta létre a játékkultúrát. Ahol a tartalomkészítés – akár népszerű influencer, akár márka által – e kulturális ernyő alá tartozik.
Hasonlóképpen lenyűgöző tartalmat hozhat létre, ha megérinti a csoportot szimbólumok, értékek és társadalmi gyakorlatok a szerencsejáték-közösségben őshonos – még akkor is, ha a termék/szolgáltatás kategóriája nem szerepel kényelmesen egy olyan népszerű játékban, mint a CarsForSale.com.
Például versenyképes videojátékok (eSports) népszerű játékforma rajongók millióinak körében szerte a világon. A fizikai sporttal való sok hasonlóságot mutató digitális sport egyben hatalmas lehetőség arra, hogy a videojáték-iparon kívül sokak számára ismerős formában elérje a játékosokat. A verseny (e-sport) azonban csak az egyik a játékkultúra számos oldala.
Ahol a hatékony tartalommarketing a játékokban gyakran azon múlik, hogy meg kell választani a megfelelő kulturális érintkezési pontot, amely köré a témát (témáit) keretezheti, sokkal több, mint a tökéletes játékcím, műfaj és/vagy felkapott téma megtalálásán. Mivel ennyi létrehozása után jobban felkészült arra, hogy értékelje, melyik formátum és tartalomtípus illeszkedik a legjobban.
Rejtse el a márkáját
Sokan azt feltételezik, hogy a tartalommarketing ugyanaz, mint a márkás tartalom. Mégis, bár mindkettő magában foglalja a potenciális és a meglévő ügyfelek elérését szolgáló tartalomkészítést, két különböző módszerről van szó, amelyeknek külön célja van.
A tartalommarketing a közönség megfelelő, következetes bevonására összpontosít, közvetlen márkamegemlítés nélkül. Míg a márkás tartalom jellemzően a szórakoztató jellegű médiára összpontosít, amely a márka elülső részét és középpontját tartalmazza.
Ez a különbség különösen fontos, mert a márkajelenlét elrejtésének taktikája ideális a videojáték-iparon kívüli (nem endemikus) vállalatok számára, amelyek megpróbálják elérni a játékosokat. Miért? Mert a nem endemikus termékek és szolgáltatások amúgy sem honosak a játékpiacon.
Így ésszerűbb a játékosok számára releváns, hasznos és vonzó tartalmat létrehozni, nem pedig magát a márkát. Ahol a cél egy implicit márkatársítás létrehozása a játékkal, amely épít bizalom és hitelesség idővel.
Például a CarsForSale.com Rocket League bejegyzése egyáltalán nem említette a céget, annak küldetését vagy ajánlatait. Valójában a cég weboldalaira mutató beágyazott hivatkozásokon kívül az oldal bárhol létezhet az interneten, és az olvasók nem is sejtenék, hogy egy használtautó-piac szerzője.
Bár azáltal, hogy a márkáját a színfalak mögött tartja, a tartalomkészítés folyamatos befektetést igényel bizonyos marketingcélok eléréséhez. A játékban azonban az a feje, hogy a tartalommarketing építhet hosszú távú kapcsolatok nehezen elérhető közönséggel. Olyan állítás, amelyet nem lehet könnyen megfogalmazni más marketingtevékenységekkel, például márkás tartalommal kapcsolatban.
Csatlakozzon INGYENES hírlevelünkhöz, hogy prémium marketingbetekintést kapjon az esport, a játék és a metaverzum terén! Iratkozzon fel még ma
- SEO által támogatott tartalom és PR terjesztés. Erősödjön még ma.
- Platoblockchain. Web3 metaverzum intelligencia. Felerősített tudás. Hozzáférés itt.
- Forrás: https://www.esportsgroup.net/how-to-create-gaming-content/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=how-to-create-gaming-content
- a
- Rólunk
- felett
- hozzáférés
- Fiók
- Elérése
- át
- cselekvések
- tevékenységek
- tevékenység
- Hozzáteszi
- Után
- Minden termék
- már
- Bár
- mindig
- és a
- bárhol
- fellebbezés
- alkalmaz
- megközelítés
- megfelelő
- körül
- Egyesület
- megkísérlése
- közönség
- közönség
- hitelesség
- elérhető
- alapján
- mert
- mögött
- a színfalak mögött
- BEST
- Jobb
- Legnagyobb
- Blog
- Blogbejegyzések
- blogok
- márka
- márkás
- márka
- hívott
- nem tud
- autó
- Bíboros
- autók
- Kategória
- bizonyos
- kihívás
- csatornák
- választja
- követelés
- világosan
- COM
- közösség
- Companies
- vállalat
- Társaságé
- kényszerítő
- verseny
- versenyképes
- koncepció
- Csatlakozás
- következetes
- tartalom
- Tartalomtípusok
- kontextus
- tovább
- tudott
- teremt
- létrehozása
- teremtés
- Hitelesség
- kulturális
- kultúra
- kurátorképzésének
- vevő
- Ügyfelek
- függ
- leírt
- DID
- különbség
- különböző
- digitális
- digitális marketing
- közvetlen
- különböző
- elosztó
- hajtás
- hajtott
- könnyen
- Hatékony
- bármelyik
- beágyazott
- megjelenése
- vonzó
- élvez
- Szórakozás
- belépés
- eSports
- létrehozni
- létrehozó
- stb.
- értékelni
- Még
- alakult ki
- példa
- kivétel
- Gyakorol
- létező
- tapasztalat
- Tapasztalatok
- expressz
- metszettel
- ismerős
- család
- rajongók
- jellegű
- Jellemzők
- megtalálása
- vezetéknév
- megfelelő
- Összpontosít
- összpontosított
- összpontosítás
- következik
- következő
- forma
- formátum
- alakult
- KERET
- Ingyenes
- ból ből
- játék
- Játékosok
- Games
- szerencsejáték
- játékpiac
- földgolyó
- cél
- Célok
- Csoport
- jó minőségű
- kiemeli
- tart
- Hogyan
- How To
- azonban
- HTTPS
- ötlet
- ideális
- azonnali
- fontos
- in
- Más
- <p></p>
- ipar
- influencer
- véleményvezérek
- bemenet
- meglátások
- helyette
- érdekek
- Internet
- beruházás
- vonja
- IT
- maga
- csak egy
- tartás
- Ismer
- Liga
- Valószínű
- linkek
- készült
- KÉSZÍT
- mód
- sok
- piacára
- Marketing
- piactér
- tömeges
- max-width
- Média
- Találkozik
- mód
- esetleg
- Több millió
- Küldetés
- több
- a legtöbb
- Filmek
- ELBESZÉLÉS
- bennszülött
- szükségszerűen
- Szükség
- igények
- Új
- Hírlevél
- Ajánlat
- ONE
- folyamatban lévő
- online
- online szerencsejáték
- Alkalom
- ellentétes
- optimalizált
- Más
- kívül
- különösen
- Emberek (People)
- tökéletes
- person
- fizikai
- Plató
- Platón adatintelligencia
- PlatoData
- játszani
- játékos
- játék
- pop
- Pop kultúra
- Népszerű
- népszerű játék
- állás
- Hozzászólások
- potenciális
- prémium
- előkészített
- jelenlét
- elvek
- folyamat
- Termékek
- el
- olvasók
- igazi
- összefüggő
- Kapcsolatok
- megköveteli,
- felelős
- Vélemények
- Rocket League
- Szerep
- Szabály
- azonos
- jelenetek
- kiválasztás
- értelemben
- Szolgáltatások
- készlet
- Alak
- megosztott
- kellene
- Műsorok
- hasonlóságok
- Hasonlóképpen
- óta
- egyetlen
- So
- Futball
- Közösség
- Közösségi média
- Közösségi média bejegyzések
- megoldások
- Valaki
- beszélő
- különleges
- Sport
- ragasztás
- Még mindig
- Stratégiai
- Stratégia
- ilyen
- Vesz
- cél
- A
- három
- Keresztül
- Cím
- nak nek
- TONE
- téma
- trend
- tv
- típusok
- jellemzően
- esernyő
- alatt
- fejjel
- használ
- Értékes
- Értékek
- fajta
- különféle
- videó
- videojáték
- videojátékok
- háló
- weboldal
- Mit
- Mi
- vajon
- ami
- WHO
- lesz
- belül
- nélkül
- szavak
- művek
- világszerte
- lenne
- A te
- zephyrnet
- nulla