Hogyan növeli a kiterjesztett valóság a digitális személyek értékét?

Átalakulás történik a tisztán „fizikai” életről a digitális terekben való együttélésre teremtményeink avatárjain keresztül. Ez mélyreható hatással van az emberek mindennapi életére, és a „mi a valóságos” és „ami az érték” tágabb elképzeléseire is.

Ez különösen észrevehető a fiatalabb generációknál, akiknek a technológiai műveltsége és a közösségi platformokban való elmerülése eltörpül néhányunk, öregemberek közül. Életük egyre nagyobb részét élik le digitálisan, és egyre nagyobb értéket tulajdonítanak dolgoknak, hogy javítsák digitális személyiségüket (amit általában avatarként fogunk emlegetni), szemben az „igazi” személyükkel.

Itt azt fogjuk megvizsgálni, hogy a robbanással ez hogyan fog még messzebbre kerülni kiterjesztett valóság és magával ragadó média.

Háttér példák

Az Epic Games Fortnite-ja híresen kb 400 millió $ többnyire 12 hónap alatt ruhák árusítása és egyéb játékon belüli termékek a játékosok számára. Ez merő csodálkozást vált ki a kívülállókban. Végül is ingyen versenyezhetsz és játszhatsz a játékban, szóval kit érdekel, hogy néz ki a karaktered? A ruhák egyáltalán nem segítenek a játékban – pusztán egy avatar divatjáték.

Most tegyünk egy lépést vissza néhány évtizedet, amikor a valóság még biztonságosabb volt, bizonyos kontextusban. Sok gyerek szuper drága Air Jordant vásárolt az iskolában való sportoláshoz. Nem kosárlabdáztak ebben a cipőben (amire állítólag teremtették), csak ringatták őket, hogy lenyűgözzék barátaikat; ez csak divat.

Gondoljunk arra, hogy a mai gyerekek a digitális világokban lógnak és léteznek – mint például a Fortnite vagy az Instagram. Jelenlétük ezekben a világokban ugyanolyan hatással lehet az életükre, mint a barátokkal vagy társaikkal való fizikai együttélés. Ezért értékelik azt, ahogy ezeken a platformokon belül néznek ki. Ugyanabból az okból vásárolnak ruhákat a karaktereiknek, hogy menően nézzenek ki, amiért mi szoktuk az Air Jordant (természetesen a tornacipők továbbra is drága cipőket vásárolnak és sportolnak).

Csodálkozunk, hogy egy tinédzsernek mennyi időbe telik a tökéletes TikTok-tánc elkészítése vagy egy tökéletes duzzogós szelfi elkészítése. Amit hiányolunk, az az együttélésük abban, amit a való világnak tekintünk és a mint avatárok egy teljesen különálló digitális világban.

Egy olyan platformon, mint az Instagram, az avatarok célja, hogy legalább a valós életüket utánozzák. De mindenki tudja, hogy szűrőt használtál, és ez rendben van, mert a platform új szabványokat hozott létre az avatarok bemutatására.

Kiterjesztett valóság és avatárok

A kiterjesztett valóság még mélyrehatóbb változást fog hozni a digitális termékek érzékelt értékében. Az Air Jordant az iskolában azért hordták, hogy mutogassanak, de most vegyük figyelembe, hogy egy online megosztott Instagram- vagy Snap-képnek is hasonló hatása lehet. Társaik ugyanúgy foglalkoznak ezzel a térrel.

Képzelje el tehát, hogy egy tinédzser nem engedheti meg magának, vagy nem látja akkora értékét egy fizikai Jordan pár birtokában. Ugyanezt a segédprogramot használhatják ki a kedvenc közösségi vagy játékplatformukon viselhető rúgások AR-verzióiból. Ugyanannyi értéket tulajdonítanak ennek a képnek, videónak vagy játékélménynek, mint a normál ruhatárukban.

Ahogy fentebb említettük, ez már megtörténik a játékokban, és már egy ideje. A kiterjesztett valóság technológiájának korlátai azonban nem nyitották meg teljesen azt a lehetőséget, hogy ruhásszekrénybe helyezhessünk vagy bemutatkozzunk különböző környezetekben.

Az a képesség, hogy nyilvánosan bővítse személyét az AR-ben, viszonylag új. Valószínűleg van néhány klassz példa a szuper korai cuccokra, de datáljuk csak a kezdetet ezekre a célokra a Snap virágkoronára.

A szelfi ereje miatt volt értelme a közösségi AR technológiát az arc felismerésével és növelésével elindítani.

Az optimalizált 3D-s modellezés és a fejkövetés előrehaladásával immár a „mély hamis” területre léphetünk. A kifejezést eltekintem attól, hogy a hírességek arcát más testekre helyezzük, és a „Valóban ezt hordják?” kifejezésre alkalmazom. Egyre nehezebb lesz felismerni, miben rejlik fizikailag Közösségi média. De ez a régi iskola gondolkodásmódjává válik, mivel a határvonalak elmosódnak azon, amit valósnak tartanak.

Miután a fejet követték, a technológia a lábakra, a csuklóra és még a törzsre is átkerült a Snap legújabb kiadásában. Bár a teljes test nyomon követhető, a technológia nem egészen ott van a törzsön, hogy „mély hamisítványt” hozzon létre egy mozgó személyről.

De hamarosan a Snap vagy IG avatarod teljesen képes lesz arra öltöztesd fel magukat és ugyanúgy mutassa be ezt a ruhát, mint egy hagyományos képes vagy videós szelfit. A „valódi-e” kérdés sokkal kevésbé lesz releváns. És ne próbáld meggyőzni magad arról, hogy ez valami elszigetelt fiatal dolog lesz a Snapchaten.

Az ilyen típusú kiegészítések már a videohívásainkban is megjelennek. Több kamerabővítmény is létezik, amelyeket telepíthet kedvenc videocsevegési platformjához. Csak várja meg, amíg az emberek rendszeresen napszemüveget viselnek a találkozókon, hogy a főnök ne tudja, hogy nem figyelnek oda.

A digitális eszközök értéke a társadalomban

Bár biztosnak tűnik, hogy az ilyen típusú „mély hamis” képek és videók a jövőnk részét képezik, kissé nyitott kérdés, hogyan értékelik majd őket. Ez több utat is bejárhat, és az elektronokhoz hasonlóan a progresszió valószínűleg több úton halad majd valamilyen végpontig.

Minden bizonnyal lesznek ingyenes eszközök, amelyeket felhasználhatsz bármely digitális személyiséged felfrissítésére. Egyes márkák valószínűleg odaadják őket, például a szajrét, hogy biomarketinget szerezzenek. Mások partnerségeket hoznak létre meghatározott platformokkal, hogy kizárólag avatárjukat öltöztessék fel.

Ez már megtörténik – a Snap Ralph Laurennel együttműködve hozza el Bitmojis exkluzív ruháit, Marc Jacobs pedig az Animal Crossinggel. Ez a felhasználó számára ingyenes, de a márka szponzorálása korántsem ingyenes. A márkák irdatlan összegeket fizetnek és fognak fizetni az avatarok öltöztetésének jogáért.

Az új értéklánc talán legérdekesebb aspektusa a kiterjesztett valóság eszközök korlátozott kiadása. Ebben keveredik a technológia legmenőbb fogalma – a blokklánc és a kiterjesztett valóság. A vállalatok a blokklánc által ellenőrzött termékeket bocsáthatnak majd ki, amelyek kizárólag a vásárlóra vonatkoznak (természetesen addig, amíg nincsenek meta-kiütések!).

A Nike-nak már van szabadalma a „CryptoKicks”-re, amely egy olyan jövőt vázol fel, ahol veszel egy pár Niket, és hozzá kapsz egy blokklánc-tanúsítvánnyal rendelkező digitális eszközt. Nyilvánvaló, hogy a Nike továbbra is szeretné eladni a fizikai cipőket, de korlátozott mennyiségben teljes piactereken kaphatók tisztán digitális cipők. A „cipőcsepp” a közeljövőben nagy valószínűséggel egészen másképp fog kinézni.

Összegezve, gondoljon a következőre: az avatárok játékokba öltöztetése jóval megelőzi az AR-képességeket, és egyetlen játékban 400 millió dollárt keresnek az eszközök eladásán. Körülbelül 0 USD-ért értékesítették a kiterjesztett valóság divatját a közösségi médiában. A közösségi oldal körülbelül 10-szer nagyobb, mint a játék, szóval képzeld el, mi lesz a közösségi és digitális személyiséged öltöztetésének jövőbeli piaca.

Vendég bejegyzés

---

Forrás: https://arpost.co/2021/03/18/augmented-reality-value-digital-personas/