Ünnepi e-mail marketing, mit tehet és mit ne tegyen | Cannabiz Media

A kannabisz- és kenderipari engedélyeseknek szóló ünnepi e-mail marketing rendkívül hatékony lehet az év végi eladások fellendítésére, valamint a vásárlói út elején lévő potenciális ügyfelek érdeklődésének felkeltésére, így a jövőben is támogatni tudja őket.

Az ünnepi e-mail marketing vonzereje azonban olyan nagy, hogy sok vállalkozás gyorsan beugrik, és hibákat követ el – olyan hibákat, amelyek a befektetés megtérülését eredményezhetik. Nem szeretné, hogy ez megtörténjen a kampányaival, ezért fontos, hogy olyan stratégiát dolgozzon ki, amely az ünnepi e-mail marketing alábbi teendőit és tiltásait helyezi előtérbe.

5 ünnepi e-mail marketing teendő

Számos módja van az e-mail marketing eredményeinek javítására, de a legfontosabb ünnepi e-mail marketingtevékenységek közül néhány, amelyre összpontosítania kell, a következő prioritásokat foglalja magában:

1. Melegítse fel domainjét

Amikor hirtelen megnöveli az elküldött üzenetek számát és elküldésének gyakoriságát, az e-mail szolgáltatók (az ESP-k, mint a Gmail, az Outlook és a Yahoo – postafiók-szolgáltatók) látják ezt a tevékenységet, és szokatlan viselkedésnek tartják. Ennek eredményeként valószínűleg több üzenetet kezdenek el küldeni a spam mappába, és a domain hírneve csökkenni fog.

Annak érdekében, hogy megvédje domainje hírnevét, hogy az ESP-k jó feladónak (nem spammernek) tekintsenek, fel kell melegítenie domainjét, mielőtt növelné a küldési mennyiséget vagy gyakoriságot. Kövesse a linket, ha többet szeretne megtudni az a domain bemelegítés, így az ünnepi üzenetei eljutnak a postaládába.

2. Készítsen tervet és ütemezést

Ha a legjobb eredményeket szeretné elérni, akkor ünnepi e-mail marketingtervvel kell rendelkeznie. Állítson össze egy ütemtervet, amely felvázolja, hogy mikor küld üzenetet, kihez fordulnak, és mit fognak mondani. Egy üzenet elküldése nem elég. Létre kell hoznia egy üzenetsorozatot, hogy az embereket cselekvésre ösztönözze – különösen az ünnepek alatt, amikor a postaládájuk tele van, mint valaha.

Az ünnepi üzenetek elküldésének legmegfelelőbb napjának és időpontjának meghatározásához fontos figyelembe venni a címzettek viselkedését. Például a Cannabiz Media License Database e-mail eszköz, a kampányoptimalizáló eszközök segítségével megtalálhatja a a legjobb nap és időpont a kampányok elküldésére az alapján, hogy a címzettek mikor nyitották meg az üzeneteit a múltban. Ez egy gyors és egyszerű módja annak, hogy mindenki a megfelelő időben kapja meg üzeneteit. További információért kövesse a linket ünnepi e-mail kampányok tervezése és ütemezése.

3. Tegye személyre a tartalmát

Az ünnepek alatt és egész évben küldött üzeneteket személyre kell szabni a címzetteknek, hogy a lehető legrelevánsabb tartalmat kapják. Ez magában foglalja az üzenetek személyre szabását keresztnévvel és egyéb demográfiai adatokkal, ha lehetséges. Használhat például egyesítési címkéket a Cannabiz Media License Database e-mail eszközben, hogy automatikusan személyre szabja az üzeneteket az egyes címzettek nevével, államával és egyebekkel. Az üzenet tartalmának személyre szabásához vásárlói személyiségeket kell létrehoznia a legjobb ügyfelei számára. értékes ügyfelek és így tovább. Használja ezeket a vásárlói személyiségeket az e-mail marketinglisták szegmentálására, és minden szegmenshez hiperreleváns tartalmat hozzon létre. További információért kövesse a linket hogyan lehet vevői személyiségeket létrehozni.

4. Tesztelje üzeneteit

Könnyebb létrehozni egy üzenetet, és elküldeni a teljes listára, de ez a rossz eredmények receptje. Ehelyett szánjon időt arra, hogy minden üzenetet teszteljen, mielőtt elküldi azokat, hogy megbizonyosodjon arról, hogy az Ön által kívánt és szükséges eredményeket hozza. Tesztelje a tárgysort, az üzenet tartalmát, a cselekvésre ösztönzést (CTA), a képeket, a dizájnt és egyebeket, hogy megtudja, hogyan befolyásolják a különböző változatok a megnyitási arányt és a kattintási arányt.

Könnyedén tesztelheti kampányait a Cannabiz Media License Database e-mail eszközben a Select First 100 funkció és az egyéni címkék segítségével. Hozzon létre listát és kampányt, használja az Első 100 kiválasztása funkciót a listán szereplő első 100 személy kiválasztásához, és adjon nekik egyéni címkét, hogy tudja, ők az Ön tesztcsoportja. Küldje el nekik tesztüzenetét, és tekintse át az eredményeket.

Annyi tesztcsoportot hozhat létre, amennyit csak szeretne, hogy tesztelje az üzenetek különböző változatait. Ha megtalálta a legjobban teljesítőt, küldje el ezt az üzenetet a teljes listának. Csak ügyeljen arra, hogy kizárja azokat az embereket, akiknek már elküldte az üzenetet a tesztek során. További információért kövesse a linket A / B tesztelés a Cannabiz Media License Database használatával.

5. Győződjön meg arról, hogy webhelye képes kezelni a forgalomnövekedést

Amikor az ünnepi e-mail marketing működik, megnövekszik a forgalom a webhelyére. Győződjön meg arról, hogy webhelye képes kezelni a forgalmat. Nem szeretne időt és pénzt fektetni lenyűgöző e-mail marketingkampányok létrehozásába, csak azért, hogy a címzettek az üzenetekben található hivatkozásokra kattintanak, és felkeresik webhelyét, és olyan oldalra kerüljenek, amely nem tölthető be, vagy egy webhely nem működik.

Mielőtt felpörgetné az ünnepi e-mail marketinget, egyeztessen webszolgáltatójával, és győződjön meg arról, hogy webhelye képes lesz kezelni az összes ünnepi kampányából – e-mailekből és egyéb marketingcsatornákból – származó többletforgalmat.

5 Ünnepi e-mail marketing, amit nem szabad

Mit kellene nem az ünnepi e-mail marketingben? Íme néhány kulcsfontosságú, amit nem érdemes elkerülni:

1. Ne küldjön általános üzeneteket tömeges listákra

Az általános üzenetek nagy listákra küldése nemcsak azt fogja okozni az ESP-knek, hogy Ön egy spamküldő, ami miatt több üzenete spam mappákba kerül a címzettek bevonásának hiánya miatt, hanem rossz eredményeket is eredményezhet azok körében, akik megkapják. azokat az üzeneteket a postaládájában.

Az ok egyszerű: az üzenetekkel való elkötelezettség hiánya azt jelzi az ESP-knek, hogy nem olyan üzeneteket küldenek, amelyeket az emberek szeretnének. A spamek elkerülése érdekében szegmentálnia kell listáit, és személyre szabott, releváns tartalmat kell küldenie minden vásárlónak. Ez az egyetlen módja annak, hogy nagyszerű eredményeket érjen el az e-mail marketing befektetéseivel. További információért kövesse a linket e-mail marketing lista szegmentálása.

2. Ne küldjön olyan üzeneteket, amelyek a Spam mappában landolnak

Az ESP-k levélszemét-algoritmusai több ezer kritériumot tartalmaznak annak meghatározására, hogy a feladók olyan üzeneteket küldenek-e, amelyeket az emberek valóban szeretnének, vagy nemkívánatos vagy nyilvánvalóan spam jellegű üzeneteket küldenek. Minden alkalommal, amikor elküld egy üzenetet, az algoritmusaik frissülnek, így a küldési előzmények kritikus szerepet játszanak abban, hogy az ESP-k a beérkezett üzenetek mappába vagy a levélszemét mappába irányítsák az üzeneteket.

A levélszemét mappából való távolmaradás és a beérkező levelek közé kerülés kulcsa az, hogy kerülje az üzenetekbe elemek beillesztését, illetve az ismert spam-kiváltó taktikák használatát. Ezenkívül győződjön meg róla, hogy szegmentálja a listákat, és releváns, személyre szabott tartalmat küld, hogy növelje az elkötelezettséget, és megmutassa az ESP-nek, hogy valóban olyan üzeneteket küld, amelyeket az emberek szeretnének.

Például ne küldjön olyan üzeneteket, amelyek több képet tartalmaznak, mint szöveget, és ne küldjenek olyan üzeneteket, amelyek beágyazott űrlapokat, videókat vagy mellékleteket tartalmaznak. Az ismert spamjelzők listája folyamatosan folytatódik. További információért kövesse a linket e-mail marketing kézbesíthetőség és spam kiváltók.

3. Ne csak értékesítési üzeneteket küldjön

Igen, az ünnepi e-mail marketingüzeneteknek tartalmazniuk kell speciális promóciókat, de ez nem jelenti azt, hogy ezt kell tennie csak küldjön önreklám üzeneteket az ünnepi időszakban. Elengedhetetlen, hogy hasznos tartalmat is küldjön, különben spammernek tűnhet. Nem szeretné, hogy az emberek spamként jelöljék meg üzeneteit, ami rontja a jövőbeni e-mailek kézbesíthetőségét, vagyis több üzenete kerül a spambe, és kevesebb a beérkező levelek közé.

Az ünnepi e-mailes marketingterv és ütemterv elkészítésekor alakítsa ki a stratégiát, hogy a hasznos tartalom és a promóciós tartalom hol illeszkedik az egyes vásárlószemélyeknek küldött üzenetek sorozatába.

Ezenkívül ne küldje el újra és újra ugyanazokat a promóciós üzeneteket mindenkinek vagy ugyanazoknak az embereknek. Ez nemcsak a jövőbeni kézbesíthetőségét ronthatja (ha az üzenettel való kapcsolat alacsony, vagy valaki spamként jelöli meg), de ha az üzenet nem működött az első alkalommal, kétszer, háromszor vagy többször, akkor valószínűtlen, hogy valaha is működni fog. . Senki sem akarja, hogy ugyanazt a promóciós üzenetet (vagy hasonló üzenetet) többször megkapja.

4. Ne küldjön olyan üzeneteket, amelyek nem mobilbarátak

Az összes e-mail üzenet körülbelül 50%-a mobileszközökön van megnyitva, ezért kulcsfontosságú, hogy az ünnepi e-mail marketingüzenetei (és az összes e-mail marketingüzenete) gyorsan és helyesen töltődjenek be a mobileszközökön.

Ez azt jelenti, hogy minden elküldött üzenetet tesztelnie kell, hogy megbizonyosodjon arról, hogy pontosan úgy jelenik meg, ahogyan szeretné, mind asztali, mind mobileszközön, mielőtt elküldi. Ez egyszerűen megtehető a Cannabiz Media License Database e-mail marketing eszközének előnézeti funkciójával.

5. Ne hagyja ki az eredmények követését

Ha nem követi nyomon az ünnepi e-mailes marketing eredményeit, nem javíthatja stratégiáját és eredményeit a jövőbeli ünnepi kampányokhoz. Ez azt jelenti, hogy nyomon kell követnie, hogy ki nyitja meg üzeneteit, milyen linkekre kattintanak, mit csinálnak, amikor eljutnak webhelyére, vagy teljesítik az üzenetekben szereplő cselekvésre ösztönzést, és így tovább.

A kulcsfontosságú teljesítménymutatók (KPI-k) nyomon követéséhez és elemzéséhez szükség lehet néhány beállításra, mielőtt elkezdené az ünnepi üzenetek küldését. Például beállíthatja UTM kódok nyomon követheti, hogy az emberek milyen hivatkozásokra kattintanak, amelyek az Ön webhelyére küldik őket, és mit tesznek, miután eljutottak az Ön webhelyére.

Ha használja a Cannabiz Media License Database-t, automatikusan nyomon követheti, hogy ki nyitja meg üzeneteit, és milyen hivatkozásokra kattint a kampány teljesítményadatai között, amely minden elküldött üzenethez elérhető.

Ha ezeket a kampánymutatókat kombináljuk az UTM-kódokból és a Google Analytics szolgáltatásból nyerhető webhelyszintű adatokkal, akkor elmélyülhet, és meghatározhatja, mely kampányok működtek a legjobban, melyeket kell módosítani a következő ünnephez, és melyeket kell teljesen törölni. . A linket követve többet megtudhat róla nyomon követni az e-mail marketing eredményeit.

Fontos tudnivalók az ünnepi e-mail marketingről, mit tehet és mit ne tegyen

Az ünnepi e-mail marketing jelentős változást hozhat a kannabisz vagy a kannabiszhoz kapcsolódó vállalat márkaismertségében, márkahűségében és bevételében. Szüksége van azonban egy tervre, szegmentált listákra, hiperreleváns tartalomra, és annak megértésére, hogy mit kell elkerülni ahhoz, hogy kampányai sikeresek legyenek.

Szeretné látni, hogy a Cannabiz Media License Database hogyan segíthet kapcsolatba lépni a kannabisz- és kenderengedély-tulajdonosokkal a célzott e-mail marketing érdekében az ünnepek alatt és egész évben? Ütemezzen egy demót!

Forrás: https://www.cannabiz.media/blog/holiday-email-marketing-dos-and-donts