Reménysugár a globális fogyasztói technológiai és tartós fogyasztási cikkek piacán 2024-ben

Újra kiadta Platón

Követő: 0

A világ legerősebb technológiai eseményeként számon tartott CES az új év kezdetét jelenti a Consumer Technology and Durables (T&D) piacán. A GfK szakértői számára itt az ideje, hogy felmérjék az elmúlt év globális T&D eredményeit és a fejlődő trendeket, és előre tekintsenek, mit hoz az új év. Míg a többszörös válsággal jellemezhető 2023-as év nem igazán váltotta be a fellendüléssel kapcsolatos várakozásokat, a globális T&D piac várhatóan 2024-ben ismét pozitív irányba fordul.

„Az elején azt jósoltuk, hogy 2023 kihívásokkal teli év lesz a globális T&D piac számára a folyamatos infláció és a járványhoz kapcsolódó telítettségi hatások miatt. Ezt tetézik a geopolitikai feszültségek és háborúk, valamint a tartósan alacsony globális fogyasztói bizalom és a költekezési hajlandóság. Ennek eredményeként a globális T&D piac 2023-ban várhatóan mínusz 3 százalékos visszaeséssel ér véget 2022-höz képest” – magyarázza Ines Haaga, a GfK fogyasztói technológiáért és tartós fogyasztási cikkekért felelős szakértője.

Bár a 2023-as éves összevetésben meglehetősen kilátástalannak tűnik, még mindig meghaladja a 2019-es világjárvány előtti szintet. Ennek oka elsősorban az IT és a kis háztartási készülékek (SDA) szektora, amely jóval a 2019-es bevételek felett teljesített pluszban. 16 százalék, illetve plusz 21 százalék. A Consumer Electronics (CE) viszont továbbra is gyenge maradt.

Globális T&D piaci eredmények januártól októberig összességében és kategóriákban*:

Ár és prémium – a fogyasztói kereslet két mozgatórugója 2023-ban

A GfK Consumer Life globális tanulmánya szerint 2023-ban az ár egyre fontosabb tényező volt a fogyasztók vásárlási döntéseiben. A kereskedők és a gyártók válaszul meghosszabbították a promóciós időszakokat, és több terméket kínáltak kedvezményesen. Ez pedig lehetőséget adott a fogyasztóknak olyan magasabb specifikációjú termékek vásárlására, amelyeket nem engedhettek meg maguknak normál áron.

Ezen ártudatos fogyasztók mellett a piacon maradtak a válságtűrő, magasabb jövedelmű vásárlók. Ez azt jelentette, hogy a prémium termékek az elmúlt évben továbbra is felülmúlták a piaci átlagot. Különösen nagy volt a kereslet az életet megkönnyítő funkciókkal rendelkező készülékek, például a nedves és száraz porszívók iránt. Ezek 2 első tíz hónapjában plusz 2023 százalékkal nőttek éves szinten, miközben a porszívók általában mínusz 2 százalékkal csökkentek. Azok a termékek is jobban teljesítettek, amelyek megfelelnek az egyén sajátos életstílusának, mint például a forró levegős sütők az egészségesebb főzéshez (plusz 42 százalékos növekedés a fritőzeknél általában plusz 38 százalékos növekedéshez képest) vagy a Bluetooth billentyűzetek a rendetlen otthoni irodákban (plusz 17 százalékos növekedés a mínuszhoz képest) 2 százalék a számítógép-billentyűzetek esetében általában).

Kilátások 2024-ra

„Két év hanyatlás után arra számítunk, hogy a globális T&D piac 2024-ben végre ismét pozitív irányba fordul, bár kis léptékben” – jósolja Ines Haaga.

2024-ben a következő trendek és fejlemények várhatók a növekedést:

Majdnem négy évvel a járvány után beindulnak a csereciklusok, különösen a gyorsabban változó kategóriákban, mint például az okostelefonok és a mobil PC-k. Ennek megfelelően 2024-ben a Telecom kategória az új vásárlások miatt várhatóan bővülni fog, a trend tovább folytatódik a prémium készülékek felé.
A hosszú távú eladások nyomon követése azt mutatja, hogy több tévékészüléket adnak el a nagy sportesemények előtt. A 2024-es olimpiai játékok és a labdarúgó-Európa-bajnokság ezért pozitív hatással lesz a szórakoztatóelektronikai kategóriára.
A piaci teljesítmény globális eltérése már 2023-ban is nyilvánvaló volt. A közel-keleti és afrikai T&D piac profitált a jelenlegi fejleményekből (plusz 7 százalékos bevétel az első tíz hónapban az előző évhez képest). A kínai piac azonban deflációval, ingatlanválsággal és alacsony fogyasztói bizalommal küzdött (mínusz 6 százalékos bevétel). Ez a globális eltérés 2024-ben várhatóan növekedni fog, mivel a nemzeti GDP (bruttó hazai termék)** tovább növekszik az olyan feltörekvő régiókban, mint India, miközben Kína és az Egyesült Államok lassul 2023-hoz képest.
Az infláció várhatóan tovább csökken 2024-ben, ami növelni fogja a globális fogyasztói bizalmat. A kamatlábak azonban továbbra is magasak maradnak, ami gátat szab a befektetéseknek mind a fogyasztók, mind a vállalkozások számára.

„Az ár 2024-ben is fontos vásárlási kritérium marad a fogyasztók számára” – kommentálja Ines Haaga. „A 2023-as legfontosabb promóciós események eredményei azt bizonyítják, hogy az árpromóciók továbbra is növelik az eladásokat. Azonban önmagában az árakon versenyezni nehéz. Azt javasoljuk a kereskedőknek és a gyártóknak, hogy biztosítsák, hogy márkájuk értéke stabil maradjon a fogyasztók szemében, és összpontosítsanak azokra a funkciókra, amelyek megfelelő ár-érték arányt biztosítanak.”

A módszerről

A GfK kiskereskedelmi paneljein keresztül rendszeresen gyűjt POS (point of sales) adatokat a világ több mint 70 országában a fogyasztói elektronika, a fényképezés, a telekommunikáció, az információs technológia, az irodai berendezések, valamint a kis- és nagy háztartási gépek ágazatában. Minden adat a GfK panelpiacra vonatkozik, a globális adatok Észak-Amerikát nem tartalmazzák, és USA-dollárban vannak feltüntetve, hacsak másként nem jelezzük.

* Forrás: GfK Market Intelligence Sales Tracking, Nemzetközi lefedettség (Észak-Amerika kivételével), Értékesítési bevétel növekedés USD-ben; 2023. január–okt. és 2022. január–okt. és 2019. január–okt.

** GDP előrejelzés, forrás: IMF