Gaming’s Metaverse Lessons For Nike

Újra kiadta Platón

Követő: 0

A nem helyettesíthető tokenek tomboló világa (NFT) most egy kicsit remegőbb lett. StockX, az önfelkent"dolgok tőzsdéje”, nemrégiben elkezdte verni saját, nem helyettesíthető tornacipőjelzőit. Az eredeti kiadás kilenc virtuális tornacipőt tartalmazott, amelyek közül nyolcat az ikonikus Nike ruházati cég készített.

A Nike gyorsan pert indított azt állítva, hogy a StockX:kirívóan freeriding, szinte kizárólag a Nike híres védjegyeinek és a hozzá kapcsolódó jóindulatnak köszönhetően."

A viszonteladói platform azonban ragaszkodik ahhoz, hogy NFT-jeit valódi, trezorban tartott cipőkhöz kössék, és hogy a tulajdonosok beválthassák azokat fizikai cipőre – mindezt annak ellenére, hogy a token ára jelentősen magasabb, mint a tényleges cipők.

Noha a fenyegető konfliktus elősegíti a szellemi tulajdonjog alkalmazásának formálását a virtuális világokban, egyben hatalmas kereskedelmi lehetőséget is jelez. Ahhoz, hogy minél többet profitálhasson belőle, a Nike-nek inkább az NFT-ket kellene proaktívan elfogadnia a következő elvek szerint támogatott a videojáték-iparban.

Az alkotók felhatalmazása

Az online játék megdöntötte azt a sztereotípiát, hogy a tipikus játékos a szociálisan elszigetelt fiatal férfi korlátozott szexuális szerep-identitással. Valójában a játékközösségek kulcsfontosságú mozgatórugója a társas kapcsolat másokkal, akiknek közös az érdeklődése és szenvedélye.

Ez az erőteljes kapcsolat és összetartozás érzése ösztönzi a használatát játékok, mint önkifejezési csatorna. Hasonlóképpen, a művészet és a technológia egyedülálló fúziójaként a játékok képessé teszik az embereket a tartalmak és élmények új formáinak létrehozására. Az eredmény a játékkészítők új generációja, akik millióktól tízmilliókig terjedő hűséges követőket gyűjtöttek össze.

A játékkiadók nemcsak engedélyezik, hanem aktívan bátorítják is szellemi tulajdonaik ilyen használatát (IP) az alkotók bevonásával marketingcéljaik elérésében. A Nike, amelynek már több millió elkötelezett rajongója és élethosszig tartó ügyfele van, hasonló helyzetben van magáévá teszi az I.P kreatív használatát.

A Nike NFT-ket alkalmazhat az alkotói közösség felépítéséhez

Nevezetesen, ahelyett, hogy jogi lépéseket tenne, a Nike-nek kellene mint alkotó NFT-k amelyeket a licenctulajdonosok használhatnak néhány márkaszimbólum a metaverzumban. Ez a lépés alternatívát kínál az olyan vállalatok számára, mint a StockX, amelyek megvásárolhatnak egy létrehozó NFT-t, és ezáltal legálisan használhatnak bizonyos védjegyeket.

A Nike minden alkotója ugyanúgy marketingpartnerként szolgálna játékkészítők a YouTube-on és a Twitch-en felerősíti a játékcímek népszerűségét. A Nike márka viszont a még elképzelhetetlen magával ragadó élmények erőteljes mozgatórugója, szemben az egyszerű védjegyekkel.

Kiszolgáló gazdaság

Az olyan online világok, mint a Second Life, a virtuális gazdaságokat koncepcióból valósággá alakították. Hasonlóképpen, a videojáték-kiadók gazdaságosságot alakítottak ki a virtuális javak értékesítése körül. A Valve forgalmazási szolgáltatása és kirakata (Gőz) ad otthont több ezer játékból származó kozmetikai cikkeknek, amelyek több száz vagy akár több ezer dollárért is eladhatók.

A Steam modellje azt mutatja, hogy ez a legjobb módja a videojátékkalózkodás elleni küzdelemnek jobb szolgáltatást kínálni, nem feltétlenül olcsóbb, mint a kalózok. Hasonlóképpen, a Nike képes felvenni a harcot a márkakalózkodás ellen a Metaverse-ben márkájukat szolgáltatásként kínálva. Ahol az NFT egy alkotó tulajdona lehetővé teszi az egyének és/vagy cégek számára, hogy a Nike márkát a Web 3.0 ajánlatok új generációjába integrálják.

A Valve Steam a virtuális javak gazdaságát teremtette meg

A márka, mint szolgáltatás modell lehetővé teszi a Nike számára, hogy folyamatosan fejlessze márkáját, hogy megfeleljen a vásárlók új generációjának ízlésének – decentralizált módon. Ez gazdasági ösztönzőket is teremtene, amelyek meghaladják a kalózkodás kínáltaét. Ez a dinamika különösen fontos, mert a StockX az egyik első, de biztosan nem az utolsó olyan vállalatok közül, amelyek potenciálisan profitálnak a Nike szellemi tulajdonával való visszaélésből.

Az alkotói NFT-k a Nike márkanévkénti szolgáltatására előfizető harmadik fél szereplők legális gazdaságát mozdítanák elő, hogy megszólíthassák a cég több millió rajongóját és meglévő ügyfeleit. Ugyanúgy, ahogy Több mint 40,000 XNUMX játékfejlesztő használja a Steamet, hogy játékosok millióit érje el.

Tapasztalatok > Tulajdonjog

Ellentétben a Metaverset körülvevő izgatott robajjal, a kilátás digitális tárgyak, amelyek a virtuális világokon átvihetők masszívan összetett. Arról nem is beszélve, hogy a digitális tulajdonjog egész fogalma eredendően illuzórikus. Különösen azért, mert minden digitális adat (bitek és bájtok), ami azt jelenti, hogy tökéletesen replikálható. Ráadásul mi értelme birtokol valamit, ami végtelenül sokszorosítható?

Ráadásul azt az elképzelést, hogy a digitális tulajdon a kereskedelmi életképesség egyik fő mozgatórugója, aláásta az elmúlt több mint 20 éves online játéktörténet. Ahol a tulajdonjog egyetlen széles körben elfogadott fogalma a játékcímek megvásárlásával kapcsolatos. És még ezt is ellensúlyozza az ingyenesen játszható játékok hatalmas sikere.

A Nike márkajelenléte növelheti a Metaverse élményeit (az eredeti kép az Epic Games jóvoltából)

A több mint 100 milliárd dolláros videojáték-ipar maga is tanúskodik arról a tényről, hogy az emberek tökéletesen hajlandók jelentős időt és bevételt tölteni a játszható világokban. cserébe értelmes élményekért. Hasonlóképpen, az élményszintet növelő márkaintegrációk alkalmazása hatékonyabb stratégia, mint a digitális tárgyak egyszerű hawkelése, lehet, hogy soha nem válik átruházhatóvá át a metaverzumon.

Ez a megközelítés azonban megköveteli az olyan vállalatoktól, mint a Nike, hogy felkaroljanak egy változatosabb alkotói ökoszisztémát. Olyan, amely elég rugalmas ahhoz, hogy bárkit bevonjon a feltörekvő digitális divattervezőktől a videojáték-kiadókon át a jogtulajdonosokig. Arra a pontra, hogy szabadon alkothatnak a reklámkészlet innovatív formái.

A poszt Gaming Metaverse Lessons a Nike számára jelent meg először Esport csoport.

Időbélyeg: April 20, 2022