Don’t Call It ‘Crypto’: How Some Blockchain And NFT Projects Are Rebranding

Újra kiadta Platón

Követő: 0

Ez az a technológia, amelyik nem meri kimondani a nevét.

Keres NFT a Redditen vagy az Instagramon? Sokkal nagyobb szerencséd lesz, ha a következőt keresed:digitális gyűjthető” helyette. Emlékszel, amikor a blokklánc rövid ideig szexi volt? A korábban Riot Blockchain néven ismert bitcoin bányászati cég nemrégiben átnevezte magát maga mint Riot Platforms. A Világgazdasági Fórum blokkláncokkal és digitális eszközökkel foglalkozó vezetője, Brynly Llyr ezt is elérte azt javasolta, hogy a kripto-tér teljesen a „decentralizált rendszerek” köré épül fel.

„Egy ideig határozottan mi nem NFT-nek akarom hívni őket" mondott NBA All-Star Baron Davis. Fotó- és videójog-kezelő platformja, a SLiC Images kerüli a vitatott technológia minden említését.

A kripto – és az összes kapcsolódó szakzsargon – ma már mérgező szavak. Ahol egyszer egyszerűen a „blokklánc” szó hozzáadása az Ön nevéhez fűződik a cége értékének növelése, most a kripto, a Web3, az NFT és a többi hívószó, amelyek egy bátor új világ képét idézték elő: parafrázis Charlie Munger, patkányméreg.

Még a „metaverzum” szót is – amely a decentralizált web végső evolúcióját kellett volna meghatároznia – Mark Zuckerberg eltérítette egy kísérlet a Facebook elforgatásához (a némileg radioaktív eredményeket).

Bár a kriptográfia továbbra is a „nem hagyományos befektetésektől kifejezetten óvakodó fiatal generáció” előtt áll, az iparágnak „megfontolt újrafókuszálásra” van szüksége – érvelt Katie Baron, a Stylus trendfelderítő cég kiskereskedelmi vezetője.

„Úgy gondolom, hogy ezek a kifejezések némileg mérgezővé váltak – különösen a kriptográfia és az NFT-k –, részben azért, mert a kezdeti táplálási őrület egy bátor, új, ultrademokratizált világ szinonimája volt, amelyben mindenki nagyot nyerhet digitális eszközökbe való befektetéssel vagy előállításával.” ő hozzáadta.

Dickon Laws, az Ogilvy reklámügynökség innovációs szolgáltatási részlegének globális vezetője számára az olyan kifejezések, mint a „kripto” és a „Web3”, nemcsak a hely rossz szereplői miatt váltak mérgezővé, hanem a „borzasztó termékpiaci illeszkedés miatt”.

"Senki sem tette a Web3-at relevánssá vagy elérhetővé a tömegek számára, és nem fordította az időt arra, hogy megértse, hogyan oldja meg a "tömegpiaci" problémákat vagy javítja a fogyasztók életét" - mondta.

A törvények kimondták, hogy az elmúlt néhány év kriptográfiai „aranyláza” nem terjedt el a tömegek körében, mert nem sikerült megoldani azokat a problémákat, amelyeket „a szomszédok, a család és a barátok, az edzőtermi haverok, az emberek, akikkel a kutyasétáltatáson találkozik, megértenek, és vonatkozik."

Tovább nehezítette a problémát az a tény, hogy a márkák és a vállalkozások „nem követték a szokásos átvilágításukat a befektetések során”, mondta Laws, ami azt jelenti, hogy nem készítettek hosszú távú terveket a blokklánc-technológiába való befektetésük támogatására. Tehát bár sok címet generáltak a „világ az első” címmel, nem tudnak választ adni az érdekelt feleknek arra vonatkozóan, hogy mire költötték el a pénzüket és annak hatását, ami azt jelenti, hogy a növekedés és a folyamatos befektetés – jó pénz a rossz után – nagyon trükkös dolog. elad."

NFT-k, különösen, amikor nem voltak kigúnyolt mint környezeti veszélyek (később rögzített az Ethereummal lépjen a tét igazolására).

National Geographic feladta NFT-terveit a közösségi médiában elterjedt kritikák nyomán, miközben a játékipar a rajongók folyamatos, következetes visszaszorításával küszködött, a kiadók pedig Worms és a STALKER 2 kénytelenek meghátrálni az NFT-k játékaikba való beépítésének terveitől.

Átmárkázni vagy sem?

Eddig úgy tűnik, hogy az NFT-k „digitális gyűjthetővé” való átnevezése sikeres volt; több millió Reddit felhasználó felkapták a „gyűjthető avatárjukat”.

„Mindenki azt mondja, hogy a „digitálisan gyűjthető” alkotások mondott Alexandre Tsydenkov, az NFT Paris konferencia alapítója. „Jobb márkajelzés, mint az NFT? Nem tudom."

„Hatévente az emberek találnak új szót” – tette hozzá Tsydenkov. „Az NFT-k régen voltak, most pedig a metaverzum. De most a Facebook márkanevet Meta-ra változtat, ezért változtatnunk kell.” Mielőtt megpróbálná átnevelni az NFT-ket valami másként, érvelése szerint a kriptográfiai térnek meg kell várnia, amíg „a dolgok megnyugszanak, és talán az NFT-k a fősodorba kerülhetnek anélkül, hogy az emberek megértenék, mi az NFT”.

Tehát minden kriptovállalatnak fontolóra kell vennie saját márkanév megváltoztatását, és kerülnie kell a potenciálisan visszataszító szavak használatát a nevükben?

Katie Baron szerint mindenképpen érdemes megfontolni: „Azt javaslom, hogy vagy kontextualizáljuk [a cége] más kommunikációjában, vagy távolítsuk el. A leglenyűgözőbb metaverzum-építő cégek közül sok nem tartalmazza – nézd meg a Journee-t vagy az AnamXR-t. Főleg a blokklánc – egy megosztott, változtathatatlan főkönyv alapján egy céget elnevezni kicsit nem szexi!”

A játékipar néhány nagy neve azonban figyelmen kívül hagyja a visszaszorítást, és előre tör; NFT játék Blankos Block Party nemrég indított az Epic Games Store-ban, míg a Final Fantasy kiadó, a Square Enix az nem bocsánatkérő blokklánc technológia átvételéről, bevezetéséről Szimbiogenezis, egy NFT játék, amely a Poligon blokklánc, 2023 februárjában.

Az Assassin's Creed kiadója, a Ubisoft megduplázza a blokkláncot – és a leállás jeleit sem mutatja. Csak ezen a héten, Ubisoft elindította az NFT-ket a népszerű Rabbids franchise-ból metaverzió játék A homokozó. "Megértjük, honnan ered a technológiával kapcsolatos érzelmek, és ezt minden lépésnél figyelembe kell vennünk" - mondta Didier Genevois, a Ubisoft blokklánc műszaki igazgatója. mondta visszafejtése egy 2021-es interjúban.

A vállalat blokklánc-nyomását egy olyan kísérletnek írta le, amelynek célja, hogy megértse, hogyan fogadhatják és fogadhatják el játékosaink a decentralizáció értékajánlatát.

Előre nyomva

Hosszú távon nem számít, hogy mit nevezünk ennek a technológiának – állította Martin Raymond, a The Future Laboratory határidős tanácsadó cég társalapítója.

„Azt gyanítom, hogy az általunk tapasztalt reakciók nagy része csak előítélet az új iránt” – mondta Raymond. „Úgy gondolom, hogy ez minden innovációs ciklussal vagy technológiai ciklussal megtörténik; ha a biotechnológiára gondol, először Frankenstein szörnye volt, legközelebb pedig a bolygó megmentése."

A Gartner Hype ciklus — A Gartner Hype Cycle, az új technológiák bevezetésének általánosan használt mérőszáma. Kép: Wikipedia

Raymond azzal érvelt, hogy a használt Web3 kifejezések nem feltétlenül igényelnek márkaváltást. „Csak azt gondolom, hogy méregtelenítésre van szükségük” – mondja. Ez a technológiát használó szószólók, a róla író újságírók, valamint a technológia kiaknázását célzó pénzügyi és banki ágazat feladata.

A törvények megegyeztek. „A Web3 nagyjából olyan releváns az átlagember számára, mint a „HTML” kifejezés” – mondja. „Ez egy kulcsfontosságú technológiai fejlődés, de tudnunk kell, mit jelent a Web3, ahogy a legtöbb embernek tudnia kell, mit jelent a HTML?”

A felhasználókat nem érdekli, hogy egy eszköz alkalmazás, dapp, NFT, intelligens szerződés vagy IoT-rendszer. "Ami érdekli őket, az az előnyökkel jár" - mondta.