4 módszer a telített piac legyőzésére

Bárki, aki rendelkezik kannabiszmárkával, jól tudja, milyen zsúfolt lett a piac. A folyamatos növekedés ellenére túl sok márka csinálja túlságosan ugyanazt a dolgot.

A telített piac egyetlen okból jó: azt jelzi, hogy van kereslet. A versenytársak közül való kitűnése vagy egy ilyen forgalmas iparágba való belépés azonban lehetetlennek tűnhet a stratégia, a kapcsolatok, a tőke és a szerencse megfelelő keveréke nélkül.

Azért vagyok itt, hogy elmondjam, a sorsodat nem kell… nos, a sorsra bízni. Val vel a megfelelő stratégia és marketing, kiiktathatod az összes zajt, és felkészülhetsz a sikerre.

Íme négy módja annak, hogy márkája kiemelkedjen a telített piacon.

Alakíts ki egy erős márkatörténetet

A a márkatörténet megragadja a lényeget a márkáját azokon az érzelmeken keresztül, amelyeket szeretné, hogy ügyfelei érezzenek. Az, hogy hogyan lép kapcsolatba az ügyfelekkel, és hogyan humanizálja a márkáját, a leginkább alábecsült, ugyanakkor a leginkább átgondolt szempont a marketingben.

Ez az oka annak, hogy az olyan márkák, mint a Cann, hajlamosak minden versenytárs zajt kiiktatni. Az olyan mókás kifejezésekkel, mint a „Hagyd fel a piát, ne a zsongást” és „Hagyd, hogy a nyár a fejedhez jusson” Cann könnyed módon fejezi ki az alkoholt kannabiszra cserélő érzelmeket. Ahelyett, hogy az egyik anyag előnyeire vagy ártalmaira összpontosítana a másikkal szemben, Cann felkarolja a kannabisz gondolatát, mint egy másik, alkoholmentes nyüzsgést.

Nem állíthat fel mércét másnak infúziós italmárkák, és nem versenyezhetsz ott, ahol nem hasonlítasz össze. Más szavakkal, dolgozzon ki egy márkatörténetet ami leköti a közönséget, és arra készteti őket, hogy minden alkalommal visszatérjenek hozzád – és csakis hozzád.

Keressen egy rést

Bár az ipar telített lehet, számos mód létezik az üzem felhasználására. Vannak, akik gyógyászati ​​okokból használják a kannabiszt, míg mások szexuális jólét és örömszerzés céljából használják a növényt.

Az ipar hemzseg a résektől. Válasszon olyat, amely előnyhöz juttatja ügyfeleit, és lehetővé teszi a versenyt a piac kevésbé forgalmas szektorában. Által egy adott szegmensre szakosodott, célzottabb, valószínűleg vásárlásra készebb közönséget érhet el.

Határozzon meg egy egyedi ajánlatot

Ha egy-két dolgot nagyon jól csinálsz, a márkád elismertté válik ezekért a dolgokért. A legtöbb ember egyedi eladási ajánlatára (USP) gondol az egyetlen dolognak márkájukat kiemeli a versenytársak közül a piacon.

Arra bátorítom azonban, hogy USP-jét kétféleképpen határozza meg: az alapvető ajánlatot és a fő hozzáadott értéket. Alapvető ajánlata általában az Ön legnépszerűbb terméke, amelyik a legjobban teljesít ügyfelei körében, és amelyet márkája platformjain felhasználhat. Más szóval, melyik terméke kapja a legnagyobb érdeklődést a célközönség? A fő hozzáadott érték a megkülönböztetési pont. Ez lehet az ügyfélszolgálat, az online rendelési élmény, a közösségi média közösség, vagy valami más. Ez az egyetlen szempont, amelyet következetesen fejlesztenie kell.

Ha kiválaszthat egy vagy két dolgot, amelyre összpontosíthat és javíthat, magabiztosan mondhatja, hogy kategóriájában a legjobb „X”-et kapta, és ennek megfelelően vonzza az embereket. Sok márka esetében ez szokott lenni oktatás vagy budtender képzés, de a világ a te osztrigád. Termékalapú márkaként az ügyfélszolgálat és az online rendelés is rendkívül fontosak az ügyfelek számára.

Függetlenül attól, hogy mit választ, folyamatosan törekedhet vállalkozása ezen aspektusára mindaddig, amíg az objektíve felülmúlja versenytársaiét. A végén egy olyan USP-t kap, amely egy termék körül forog, és egy alapérték körül forog, amelyek együttesen alakítják a márkaidentitást: prémium virág kiváló ügyfélszolgálattal, csúcskategóriás CBD szoros online közösséggel, ínyenc ehető ételekkel, zökkenőmentes online rendeléssel… Érted az ötletet.

Dolgozzon okosabban, ne keményebben

Mindenki arra vágyik, hogy észrevegyék. Dolgozz okosabban hogy kiterjessze az elérést, és szilárd alapot adjon márkájának kreativitással.

Például, ha márkája szabadidős ehető termékekre specializálódott, fontolja meg egy olyan élelmiszermárkával való együttműködést, amely jól illeszkedik az ajánlatához. Vagy esetleg összeállhat egy ételbefolyásolóval vagy egy jól ismert szakácssal. Hasonló kreativitás felhasználható más közönségek megszólítására, például a segítségével befolyásoló marketing vagy hirdetéselhelyezést népszerű szórakoztató programokban, például zenei videókban, Netflix-műsorokban stb.

Ahogy az iparág továbbra is fellendül, a reklám és a marketing jóval túlmutat a hagyományos csatornákon. Gondoljon nagyobbra, és legyen kreatív, hogy olyan kampányokat és élményeket hozzon létre, amelyek még azelőtt rákötik a közönséget a márkára, hogy még azelőtt észrevennék a versenytársait.

Gondolj a kedvenc kannabisz márkák. Valószínűleg olyan kifinomultak márkastratégiájukban, mint amennyire hozzáértőek termékajánlataik terén. Annak érdekében, hogy márkája kiemelkedjen, sokat kell fektetni a márkastratégiába. A pozicionálástól és az üzenetküldéstől a vizuális identitásig és még sok más a márkaépítés fontos része vállalkozásának.

Ha úgy érzi, túlterheli a túlélés gondolata egy zsúfolt iparágban, tudja, hogy az iparág még mindig növekszik – és van tere a fejlődésnek, ha helyesen közelíti meg a marketinget. Tegye meg lépésről lépésre, ha szükséges, forduljon egy speciális marketingügynökséghez, és ne féljen kívülről gondolkodni.

---

Dan Serard felügyeli az üzletfejlesztést és a marketingügynökségek stratégiai partnerségeit Cannabis kreatív csoport. Az iparágban szerzett több mint négy éves tapasztalatával olyan egyesületekben tevékenykedik, mint a Cannabis Marketing Association, a Rolling Stone Culture Council és a National Association of Cannabis Businesses. A National Cannabis Industry Association marketing- és reklámbizottságának tagja, valamint a Tartalmi és Oktatási Bizottság társelnöke.

• SEO által támogatott tartalom és PR terjesztés. Erősödjön még ma.
• Platoblockchain. Web3 metaverzum intelligencia. Felerősített tudás. Hozzáférés itt.
• Forrás: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/4-ways-to-beat-a-saturated-market/