3 ok, amiért a több webhely megöli marketing erőfeszítéseit

Gyakran találkozom új ügyfelekkel, akik fizettek egy webfejlesztőnek, hogy több webhelyet hozzon létre több domain név alatt. Valójában nemrégiben elkezdtünk egy helyi houstoni bejövő marketingstratégiát egy ügyfelünk számára, és ugyanezzel a problémával találkoztunk. Nem említünk meg neveket, de ebben a példában tegyük fel, hogy az ügyfél cégneve J. Smith Architects. Építészeti munkákat végeznek Houstonban, és három fő webhelyük van három területen:

1. JSmithArchitects.com
2. NorthHoustonArchitects.com
3. BayouCityArchitects.com
   (Azok számára, akik nem tudják, Houston egyik beceneve Bayou City)

Van még 5 másik tartományuk, amelyek a 3 tartomány valamelyikére vannak beállítva. A több webhely mögött meghúzódó szándékok nagyszerűek, és valójában nagyon gyakoriak. Sokan úgy vélik, hogy a több webhely előnye, hogy több kulcsszó a jobb helyezés érdekében domain nevek nagyobb eséllyel előrébb helyezésre, valamint a „minél több, annál jobb” mentalitás érdekében, hogy több webhely növelje online jelenlétét. Tehát logikus, hogy a több webhely létrehozásának gondolata valamilyen keresőmotor-indexelési előnyt jelent a jobb helyezés érdekében, és végül, hogy több webhelyet találjanak meg.

Ez azonban nem így van. Valójában a több webhely birtoklása az online jelenlét bukását jelentheti. Íme, miért:

1. Ismétlődő tartalommal és keresőmotorok rangsorolásával kapcsolatos problémák

Ismétlődő tartalommal kapcsolatos problémák

Ha több webhelye is hasonló célt szolgál, akkor valószínűleg mindegyik webhelyen ugyanaz a tartalom található. Lehet, hogy úgy gondolja, hogy ezzel időt takarít meg, mivel képes tartalmat másolni/beilleszteni egyik webhelyről a másikra, és ezzel egyidejűleg kiépítheti online jelenlétét. Ez jó ötletnek tűnhet, de a Google duplikált tartalmat lát egyik webhelyről a másikra, és ténylegesen megbünteti azt. Algoritmusa megtalálja ezeket a webhelyeket, és rossz felhasználói élményt nyújtónak tekinti őket, és webhelyei alacsonyabb rangot fognak kapni a keresőmotorokban. Így pontosan az ellenkezőjét csinálod annak, amit reméltél. Az Ön megoldása erre az lenne, ha minden webhelyen egyedi tartalmat hoz létre, de beszéljük meg ezt tovább:

A keresőmotorok rangsorolásával kapcsolatos problémák

Még mindig nem jó ötlet több, kissé eltérő tartalmú webhelyet létrehozni, mert ezek egymással versengenek a keresőmotorok eredményoldalain (SERPS) való helyezésért. Például a J. Smith Architects kulcsszóra koncentrálhat a „houstoni építészekre” mindkét területen. NorthHoustonArchitects.com és a BayouCityArchitects.com és ennek eredményeként mindkét oldal versenyezni fog a figyelemért a keresőkben, ha valaki erre a kifejezésre keres. Mindig jobb megoldás, ha minden marketing erőfeszítést az egyik ilyen webhelyre fordít a rangsor optimalizálása érdekében. Tudj meg többet Search Engine Optimization.

További problémák

• Ha egynél több hasonló, de kissé eltérő nevű Google Helyeket (üzleti oldalt) használ, azt rossz szemmel nézik.
• A linképítés kiválóan alkalmas a keresési rangsor növelésére, és ha több webhelye van, el kell döntenie, hogy melyik oldalon dolgozzon a „linképítésen”. Egy webhelyre mutató ezer minőségi link jobb, mint 100 különálló webhelyre mutató 10 link.

2. Idő és erőfeszítés

Hacsak nem egy nagyvállalat, amely több almárkával és több marketing részleggel rendelkezik, akkor valószínűleg nem szabad egynél több márkával és egy weboldallal töltenie az idejét. Mint tudják, egy webhely megfelelő marketingje sok időt és rengeteg erőfeszítést igényel. Ha Ön egy kis csapat vagy akár egyéni, akkor ez nem hatékony időfelhasználás.

A webfejlesztő háttérből származom, és tudom, mennyi időbe telik egy nagyszerű weboldal elkészítése. Ha három webhelyet épít és tart fenn, akkor folyamatosan a kettő közül az egyiket csinálja, és soha nem tölt el elég időt, és soha nem jut el a marketingtevékenységeihez. Az internetet működtető technológia folyamatosan fejlődik, és amit ma csinálsz, az egy éven belül valószínűleg elavult lesz.

Például a reszponzív webdizájn ma már szabvány az új webhelyek fejlesztésekor. A reszponzív webdesign lehetővé teszi, hogy webhelye alkalmazkodjon a megtekintési környezetéhez, és optimális felhasználói élményt biztosít bármilyen méretű telefonhoz, táblagéphez és asztali számítógéphez. Ezt a módszertant az új webhelyek fejlesztése mögött 2010-ig még csak fel sem tüntették.

A webhely kialakítása csak egy része annak az időnek és erőfeszítésnek, amely az online jelenlét naprakészen tartásához szükséges. Ahogy a keresőmotorok egyre okosabbak, egyre jobban jutalmazzák azokat a webhelyeket, amelyek friss, kulcsszavakban gazdag tartalommal rendelkeznek. A tartalom következetes hozzáadásának legjobb módja az, hogy blog hozzáadása a webhelyéhez és rendszeresen posztoljon iparágáról. Jól átgondolt, oktatási tartalom kell legyen, melynek tervezése és elkészítése időbe telik. Amikor elkészítjük bejövő marketing terveinket, ügyfelünk alapján komplett tartalommarketing naptárt készítünk vevő personas. Ez egy időigényes gyakorlat, amely szükséges az online növekedéshez, és önmagában könnyen lefoglalhatja az összes marketingidőt. Világosan láthatja a blogírás marketingeredményeit, ha folyamatosan elkezd posztolni. Kétségtelen, hogy jobb eredményeket és koncentráltabb látogatókat érhet el, ha heti 5 alkalommal ír blogot. Most szorozza meg ezt 3 hellyel, és láthatja a problémát az idő és az erőfeszítés hatékony kezelésében.

3. Ügyfélzavar

Térjünk vissza példaügyfelünkre, a J. Smith Architecture-re. Ha egy potenciális ügyfél houstoni építészeti cégeket keres és talál NorthHoustonArchitects.com szintén BayouCityArchitects.com, hasonló tartalmat láthatnak, és összezavarodhatnak, hogy ugyanarról a cégről van-e szó. Vállalkozások keresése során az emberek becsületes, átlátható cégekkel akarnak dolgozni. A több webhely a bizalom elvesztéséhez vezethet, és valaki végül átugorhatja mindkét webhelyet, vagy megkérdőjelezi, hogy kivel dolgozik. Ez nem ideális módja a hosszú távú ügyfélkapcsolatok kiépítésének. Val vel 9 emberből 10 kezdi el az áruk és szolgáltatások online keresését inkább egy webhely és egy márka tökéletesítésére fordítja az idejét.

A megoldás

Ahelyett, hogy időt, erőfeszítést és pénzt pazarolna több webhely felépítésére és karbantartására, szentelje magát egy webhely és egy márka marketingjének. Építsen fel egy teljes bejövő marketing stratégiát. Koncentráljon üzeneteinek megszilárdítására, vásárlói személyiségeinek kialakítására, valamint új és friss tartalmak létrehozására. Ezzel nemcsak professzionális, becsületes és átlátható vállalkozásként tűnik majd ki vállalkozásának, hanem az online jelenléte terén is óriási növekedést fog tapasztalni.

Mit csináljak a többi oldallal?

Minden tartományt át kell irányítania a választott domainre. Ha segítségre van szüksége annak kiválasztásához, hogy melyik domain a leghasznosabb a bejövő marketingstratégia felépítéséhez, kérjen a ingyenes üzleti értékelés és segítünk.

Ezenkívül győződjön meg arról, hogy webhelye összes oldala át van irányítva (véglegesen áthelyezve), hogy a kiválasztott domainben lévő kapcsolódó oldalakra mutasson. Például egy régi webhely Rólunk oldalának át kell irányítania a kiválasztott domain Rólunk oldalára. Az átirányításokról a következő címen tudhat meg többet MOZ itt.

Ha segítségre van szüksége több webhely egybe optimalizálásához, forduljon hozzánk bizalommal, és szívesen segítünk.

• SEO által támogatott tartalom és PR terjesztés. Erősödjön még ma.
• Platoblockchain. Web3 metaverzum intelligencia. Felerősített tudás. Hozzáférés itt.
• A jövő pénzverése – Adryenn Ashley. Hozzáférés itt.
• Forrás: https://www.inturact.com/blog/3-reasons-why-having-multiple-sites-is-a-bad-idea-houston-inbound-marketing