3 प्रभावी तरीके जिनसे सोशल मीडिया 'प्रभावक' स्थिरता के बारे में संवाद करते हैं | ग्रीनबिज़

जो हैनसन का सामान्य रुचि वाला यूट्यूब चैनल स्मार्ट बनो 4.97 मिलियन सब्सक्राइबर्स हैं। अन्य विज्ञान सामग्री के साथ-साथ, वह नियमित रूप से जलवायु परिवर्तन के बारे में मिथकों को दूर करने वाले अपने वीडियो के सैकड़ों-हजारों व्यूज प्राप्त करते हैं। 

पर्यावरणविद् एवं रचनाकार लिआ थॉमस अपने 256,000 इंस्टाग्राम फॉलोअर्स से जलवायु न्याय के बारे में बात करती हैं। कभी-कभी उसे उपभोक्ता ब्रांडों द्वारा भुगतान किया जाता है: द्वारा प्रायोजित एक पोस्ट ब्रूक्स रनिंग प्रकृति में व्यायाम करने के बारे में है; के साथ एक टॉमी हिल्फ़िज़र उपहारों को पुनर्निर्मित शॉपिंग बैग में लपेटने का सुझाव दिया गया है। 

ऑनलाइन लाखों रचनाकार हैं। वे जेन ज़ेड डिजिटल मूल निवासी उपभोक्ताओं से अपील करते हैं - जिनमें से कई जानकारी के लिए टिकटॉक पर भरोसा करते हैं - साथ ही पुराने दर्शकों से भी, जिनके प्लेटफ़ॉर्म अलग-अलग होते हैं (यूट्यूब, फेसबुक) लेकिन जो फिर भी प्रभावशाली होते हैं। उन ऑनलाइन रचनाकारों की सटीक संख्या निर्धारित करना असंभव है जो एक या दूसरे तरीके से जलवायु परिवर्तन या स्थिरता विषयों को संबोधित करते हैं, लेकिन यह एक बढ़ती हुई जगह है - क्षमता के साथ। 

क्रिएटिव एजेंसी और सस्टेनेबिलिटी कंसल्टेंसी फ़ुटेर्रा में मीडिया और कंटेंट की वरिष्ठ उपाध्यक्ष जया अदापा कहती हैं, "यह अब तक बनाया गया सबसे प्रभावी मार्केटिंग टूल है।" "यदि आप किसी भी प्रकार की मार्केटिंग पर $1 खर्च करने के बारे में सोचते हैं, चाहे वह टेलीविजन, विज्ञापन, रेडियो या सोशल मीडिया हो, तो प्रभावशाली लोगों के साथ सीधी मार्केटिंग किसी संदेश को संप्रेषित करने का उच्चतम आरओआई, सबसे कम निवेश का तरीका है।" 

ऐसी आशा उभर रही है कि सोशल मीडिया निर्माता हमारी अर्थव्यवस्था को कार्बनमुक्त करने के लिए आवश्यक व्यापक व्यवहार परिवर्तन लाने में भूमिका निभा सकते हैं - या, कम से कम, क्या करना है और कैसे करना है (जैसे टिकाऊ उत्पादों की खरीदारी करना) के बारे में जागरूकता बढ़ा सकते हैं। जब निर्माता प्रायोजन सौदे करते हैं, तो यह एक उद्यमशीलता प्रयास भी बन जाता है।

फ़ुटेरा की सीईओ लुसी शीया कहती हैं, "निर्माता इसमें शामिल होने के इच्छुक हैं।"

यूनिलीवर अनुसंधान इंगित करता है कि स्थिरता के बारे में सोशल मीडिया सामग्री देखने के बाद 75 प्रतिशत लोगों द्वारा ग्रह को बचाने में मदद करने के लिए व्यवहार अपनाने की संभावना है, और 83 प्रतिशत का मानना ​​​​है कि टिकटॉक और इंस्टाग्राम स्थायी रूप से जीने के बारे में सलाह पाने के लिए अच्छी जगह हैं। यह साइटें ए आईपीसीसी की हालिया रिपोर्ट अनुमान है कि "व्यवहार और सामाजिक-सांस्कृतिक" परिवर्तन तेजी से सभी मांग-पक्ष कार्बन उत्सर्जन का 5 प्रतिशत बचा सकते हैं।

इकोटोक कलेक्टिव 18 पर्यावरण शिक्षकों और कार्यकर्ताओं का एक समूह है जो सोशल मीडिया को भलाई के लिए एक मंच के रूप में उपयोग करते हैं। स्थिरता-दिमाग वाले YouTubers के एक अलग गठबंधन की संख्या लगभग 100 है।

शिया ने मुझे बताया कि यूनिलीवर, जलवायु-केंद्रित गैर-लाभकारी प्रोजेक्ट ड्रॉडाउन और अन्य लोग एक डिजिटल संसाधन पर काम कर रहे हैं, जो सीधे प्रभावित करने वालों को प्रमुख स्थिरता विषयों के बारे में जानकारी प्रदान करते हैं, जो क्रिएटर काउंसिल में शामिल होते हैं, ताकि वे नए (और कभी-कभी जटिल) संवाद करने के लिए बेहतर ढंग से सुसज्जित हों। विषय सटीक रूप से. 

संभावित आरओआई अधिक हो सकता है, लेकिन एक प्रभावशाली व्यक्ति को शामिल करने में अभी भी पैसा खर्च होता है - और जोखिम होता है। अदापा कहते हैं, "ब्रांड सुरक्षा हमेशा चिंता का विषय बनी रहती है, लेकिन मुझे लगता है कि जोखिम को थोड़ा ज़्यादा बढ़ा दिया गया है।" “निर्माता दर्शकों के साथ इतनी अच्छी तरह से जुड़ने का एक कारण यह है कि वे हमेशा इतने ब्रांड-सुरक्षित नहीं होते हैं, है ना? यदि आपकी आवाज बहुत साफ-सुथरी है, तो संभवतः आप व्यवहार परिवर्तन, प्रेरणा या वे सभी रचनात्मक चीजें नहीं जगा पाएंगे जो [निर्माता] करते हैं।''

क्या आपकी कंपनी आपके स्थिरता संदेशों को संप्रेषित करने के लिए सोशल मीडिया प्रभावितों के साथ काम करती है? इसे होना चाहिए?

शिया, थॉमस और उद्यमी निर्माता ज़हरा बियाबानी 24 फरवरी को फीनिक्स में हमारे आगामी स्थिरता सम्मेलन ग्रीनबिज़ 12 में क्षमता (और नुकसान) के बारे में बात करेंगे। 

इस बीच, यहां तीन त्वरित आजमाए हुए और सच्चे स्थिरता प्रभावक संकेतक दिए गए हैं: 

बात करने के लिए जाओ

“रचनाकारों के पास किसी जटिल विचार को संप्रेषित करने के लिए बहुत कम समय होता है। वे बहुत अधिक शब्दजाल का उपयोग नहीं करते हैं और वे ऐसी भाषा में बात करते हैं जिसे बड़ी संख्या में लोग समझ सकें," अदापा कहते हैं। "वे कुछ बहुत ही जटिल चीजों को दो या तीन मिनट के वीडियो में तोड़ सकते हैं, जिसे पढ़ाने में अधिकांश प्रोफेसरों को एक सेमेस्टर लगेगा, और यह बहुत शक्तिशाली है।" 

अपने दर्शकों से बात करें 

शीया कहती हैं, ''निर्माता अपने दर्शकों और उनके दर्शकों की प्रतिक्रिया को लेकर जुनूनी होते हैं।'' प्रभावशाली व्यक्ति विशेष रूप से अपनी छवियों को गढ़ने या बेहतर बनाने पर ध्यान केंद्रित करके नहीं, बल्कि अपने सोशल मीडिया फॉलोअर्स के लिए ऐसी सामग्री लाकर दर्शकों को वापस लाते रहते हैं जो उन फॉलोअर्स के हितों के लिए लगातार प्रासंगिक होती है। इसके विपरीत, पारंपरिक मार्केटिंग ब्रांड छवि को निखारने पर ध्यान केंद्रित कर सकती है।

पूरी तरह ईमानदार रहें 

फ़ुटेर्रा अनुसंधान इंगित करता है कि "विश्व स्तर पर जेन जेड के 84 प्रतिशत लोग सोचते हैं कि ब्रांड इस बारे में पर्याप्त ईमानदार नहीं हैं कि उनके कारखाने के श्रमिकों के साथ कैसा व्यवहार किया जाता है, और 79 प्रतिशत सोचते हैं कि जब उनके पर्यावरणीय प्रभावों की बात आती है तो वे पर्याप्त ईमानदार नहीं हैं (क्रमशः, 69 प्रतिशत और की तुलना में) 66 प्रतिशत सहस्राब्दी)। भले ही आप अपनी आधिकारिक रिपोर्टिंग में पारदर्शी हों, ये उपभोक्ता केवल स्थिरता प्रदर्शन को ट्रैक करने वाले मेट्रिक्स से प्रभावित नहीं होते हैं। एक मारक? अपनी प्रगति के बारे में वास्तविक कहानियाँ सुनाएँ जो उपभोक्ता को अधिक जीवंत और अधिक ईमानदार लगें - या किसी प्रभावशाली व्यक्ति से यह काम करवाएँ।

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• स्रोत: https://www.greenbiz.com/article/3-effective-ways-social-media-influencers-communicate-about-sustainability