सभी उद्योगों (भांग उद्योग सहित) में २०२१ के लिए २०२० के दौरान ईमेल विपणन के रुझान को २०२० के दौरान COVID-१ ९ के प्रभाव से बहुत प्रभावित किया गया है। जैसा कि पिछले वर्ष में घर से अधिक लोगों ने काम किया, पूरे राज्य में तालाबंदी हुई और नयापन सामान्य हुआ , संचार परिवर्तित - ईमेल संचार सहित।
ईमेल इनबॉक्स पहले से कहीं अधिक बाढ़ हो गए, फिर भी ईमेल संचार भी पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण हो गया। विपणक के लिए, संचार निकट भविष्य में पूर्व-महामारी की स्थिति में नहीं जाएगा (चाहे विकल्प या आवश्यकता के अनुसार), और शायद वे कभी नहीं करेंगे।
नतीजतन, मार्केटर्स को अनुकूलित करने की आवश्यकता है, और ईमेल संचार और विपणन परिणामों को बेहतर बनाने के लिए 2021 के लिए ईमेल मार्केटिंग रुझानों को समझना एक महत्वपूर्ण कदम है। इसलिए, 2021 के लिए पाँच प्रमुख ईमेल विपणन रुझान निम्नलिखित हैं कि सभी कैनबिस व्यवसायों और कैनबिस-संबंधित व्यवसायों को ईमेल मार्केटिंग रणनीतियों और अगले 12 महीनों की योजनाओं को विकसित करते समय विचार करना चाहिए।
1. सही उपकरण और संसाधन खोजने पर अधिक ध्यान केंद्रित
ईमेल मार्केटिंग आसान नहीं है। यह समय और copywriting, उपभोक्ता व्यवहार, डिजाइन, डेटा खुफिया और हेरफेर, रणनीतिक योजना, और अधिक की गहरी समझ लेता है। जैसा कि अधिक व्यवसायों को 2020 में ईमेल मार्केटिंग पर भरोसा करना था, सभी आकारों के व्यवसायों की एक बड़ी संख्या का एहसास हुआ कि कैसे समय लेने वाली और अत्यधिक रणनीतिक ईमेल मार्केटिंग वास्तव में है यदि आप अच्छे परिणाम प्राप्त करना चाहते हैं।
बेशक, किसी भी विपणन रणनीति के साथ निवेश पर वापसी पर हमेशा ध्यान केंद्रित किया जाता है। ईमेल विपणन हमेशा एक न्यायोचित निवेश रहा है क्योंकि यह अन्य विपणन निवेशों की तुलना में सस्ता है। नतीजतन, व्यवसाय अक्सर इसे प्रबंधित करने के लिए कम संसाधनों और कर्मचारियों में निवेश करते हैं।
दुर्भाग्य से, यह ईमेल विपणन की बात आती है तो विफलता का एक नुस्खा है। आप किसी को भी कार की चाबी दे सकते हैं और वे शायद इसे चला सकते हैं, लेकिन वे सभी एक ही कौशल, ज्ञान या दौड़ जीतने की क्षमता नहीं रखेंगे। और वे तुलनात्मक कारों को भी नहीं चला रहे होंगे - जैसे आप अपने प्रतिद्वंद्वियों को एक तुलनीय ईमेल विपणन उपकरण का उपयोग नहीं कर रहे होंगे।
वाक्यांश, "आपको वह मिलता है जो आप भुगतान करते हैं," न केवल उस ईमेल मार्केटिंग टूल पर लागू होता है जिसे आप उपयोग करने के लिए चुनते हैं, बल्कि उन लोगों को भी देते हैं जो आप टूल का उपयोग करने के लिए और निवेश पर अपने रिटर्न को अधिकतम करने के लिए किराया करते हैं।
उदाहरण के लिए, कुछ भांग लाइसेंस धारक डेटाबेस उपलब्ध हैं, लेकिन किसी के पास जानकारी की गहराई या विश्वसनीय डेटा की गुणवत्ता नहीं है जो कि कैनबिज मीडिया लाइसेंस डेटाबेस है।
बस इसके लिए मेरा शब्द मत लो। कैनबिज मीडिया के लिए सुनो कैनाचुरियो पॉडकास्ट हमारे ग्राहकों के साथ साक्षात्कार सुनने या पढ़ने के लिए ग्राहक स्पॉटलाइट लेख यह सुनने के लिए कि ग्राहकों को कैनबिज मीडिया लाइसेंस डेटाबेस के बारे में क्या कहना है।
2. प्राप्तकर्ता की व्यस्तता को बढ़ाने के लिए समय अनुकूलन भेजें
ईमेल इनबॉक्स पूर्ण तेज़ी से होने के साथ, यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपके ईमेल मार्केटिंग संदेश वास्तव में प्राप्तकर्ताओं द्वारा देखे गए हैं, समय का अनुकूलन आवश्यक है। इसके अलावा, जब आपके ग्राहक अपने अभियान को खोलते हैं और उनके साथ जुड़ने की संभावना रखते हैं, तो अपने अभियानों को भेजने में मदद करने के लिए समय अनुकूलन भेजें महत्वपूर्ण है।
जुड़ाव दो कारणों से बहुत महत्वपूर्ण है। सबसे पहले, जितना अधिक लोग सकारात्मक रूप से आपके संदेशों को खोलकर, लिंक पर क्लिक करके, उन्हें फ़ोल्डर में दाखिल करते हैं, उन्हें अन्य लोगों को अग्रेषित करते हैं, और इसी तरह, आपके भविष्य के ईमेल मार्केटिंग संदेशों को प्राप्त करने वालों की स्पैम फ़ोल्डर के लिए रूट किए जाने की संभावना कम होगी। ईमेल सेवा प्रदाता (ईएसपी) जैसे जीमेल, आउटलुक और एप्पल मेल। ईएसपी अवांछित संदेशों के साथ जुड़ाव की कमी को समान करता है, और ईएसपी को अवांछित संदेश स्पैम कहते हैं। यह इत्ना आसान है।
दूसरा, सगाई आपके ईमेल विपणन परिणामों के लिए महत्वपूर्ण है। यदि लोग आपके संदेश नहीं खोलते हैं और आपके संदेशों में कॉल-टू-एक्शन (CTA) लिंक पर क्लिक करते हैं, तो आपको निवेश पर सकारात्मक वापसी के लिए रूपांतरण की आवश्यकता नहीं होगी।
ध्यान रखें, खरीदारी चक्र और मार्केटिंग फ़नल के बीच रूपांतरण होते हैं, जैसे फ़नल के बीच में रूपांतरणों को पोषण देने वाले रूपांतरण जैसे कि एक ईबुक डाउनलोड करने के लिए प्राप्तकर्ताओं और आपके व्यवसाय से संबंधित किसी विषय पर अधिक जानने के लिए और फ़नल रूपांतरणों जैसे सॉफ़्टवेयर डेमो का अनुरोध करना एक विक्रेता से संपर्क करना।
उन सभी को ध्यान में रखते हुए, 2021 में समय अनुकूलन भेजने के महत्व को नहीं समझा जा सकता है। एक ईमेल विपणन उपकरण चुनना सुनिश्चित करें जो उन्नत भेजने का समय अनुकूलन सुविधाएँ प्रदान करता है।
उदाहरण के लिए, कैनबिज मीडिया लाइसेंस डेटाबेस दो प्रदान करता है उन्नत समय अनुकूलन सुविधाएँ भेजें: सूची-आधारित अनुकूलन और प्राप्तकर्ता-आधारित अनुकूलन। दोनों आपके खाते और आपके पूर्व प्राप्तकर्ताओं के व्यवहार के आधार पर कृत्रिम बुद्धिमत्ता और मशीन लर्निंग का उपयोग करते हैं ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि आपके ईमेल अभियान को खुलने और जुड़ने के लिए अधिकतम समय पर भेजा जाए।
3. एकीकृत जीवनचक्र विपणन पर अधिक ध्यान दें (ईमेल विपणन सहित)
आज, उपभोक्ताओं को एक अनुभव से अगले तक एक सहज ब्रांड अनुभव की उम्मीद है। इसमें ईमेल मार्केटिंग शामिल है। इसलिए, 2021 में ईमेल विपणक विविध टीम के सदस्यों के साथ मिलकर काम करेंगे ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि ईमेल अभियानों में होने वाला ब्रांड अनुभव अन्य सभी ब्रांड अनुभवों के अनुरूप हो।
ईमेल विपणन समग्र ब्रांड कहानी का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गया है, इसलिए यह आवश्यक है कि आप प्रत्येक लक्षित दर्शकों के लिए सही ब्रांड अनुभव बनाने के लिए अपने वर्तमान और संभावित ग्राहकों को समझने में समय का निवेश करें।
पहला कदम है खरीदार व्यक्तित्व बनाएं अपने व्यापक वर्तमान ग्राहक और भावी ग्राहक दर्शकों के भीतर प्रत्येक लक्षित दर्शकों के लिए। एक बार तुम समझ लो कौन आपके साथ संवाद करने की आवश्यकता है, आप अपनी ईमेल सूचियों को तदनुसार विभाजित कर सकते हैं और प्रत्येक खंडित लक्षित दर्शकों के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक, मूल्यवान सामग्री बना सकते हैं।
आदर्श रूप से, एकीकृत जीवनचक्र विपणन उपभोक्ताओं का अनुसरण करता है क्योंकि वे उपभोक्ता खरीद चक्र के माध्यम से चलते हैं, यह जानते हुए भी कि उन्हें कोई समस्या नहीं है जिसे अंतिम खरीद निर्णय लेने और उससे आगे बढ़ने के लिए सभी तरह से हल करने की आवश्यकता है।
हालाँकि, आप एक एकीकृत जीवन चक्र विपणन रणनीति नहीं बना सकते हैं यदि आप नहीं जानते कि आप किसे लक्षित करते हैं, तो अपने खरीदार को बनाएं!
4. ईमेल थकान और इनबॉक्स अधिभार का अधिक विचार
Beatriz Redondo Tejedor के रूप में, MailJet पर सामग्री के प्रमुख (Mailgun के स्वामित्व में), हाल ही में लिखा था, "सगाई के मैट्रिक्स में कमी से बचने के लिए, कंपनियों को यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता होगी कि वे मूल्य जोड़ रहे हैं और ईमेल भेज रहे हैं जो उनके ग्राहक वास्तव में प्राप्त करना चाहते हैं।" यह उस नंबर एक चीज़ को दिखाता है जो Google ईमेल भेजने वालों को करना चाहता है (और स्पैम से बाहर रहने का शीर्ष तरीका), जो केवल उन संदेशों को भेजना है जो लोग चाहते हैं।
2020 से पहले ईमेल थकान एक समस्या थी, और अब, यह एक और भी बड़ी चिंता है। इनबॉक्स अधिभार आज आम है, इसलिए व्यवसायों को लेजर-केंद्रित सूचियों के लिए अत्यधिक प्रासंगिक संदेश भेजने के लिए कड़ी मेहनत करने की आवश्यकता है।
प्रासंगिकता सबसे महत्वपूर्ण चीज है। सूची विभाजन का मतलब किसी सूची को छोटी सूचियों में विभाजित करना और फिर सभी को एक ही सामान्य संदेश भेजना नहीं है।
ईमेल सेवा प्रदाताओं ने अवांछित ईमेल संदेशों को लोगों के इनबॉक्स से बाहर रखने के लिए खुद को द्वारपाल घोषित किया है, इसलिए बड़ी सूची में जेनेरिक संदेश भेजने के दिन खत्म हो गए हैं। न केवल आपके परिणाम खराब होंगे, बल्कि ईमेल सेवा प्रदाता आपके भेजने वाले डोमेन को स्पैम के साथ जोड़ना शुरू कर देंगे, जिसका अर्थ है कि आपके ईमेल संदेशों के अधिक से अधिक स्पैम पर जाएंगे।
स्पैम से बाहर रहने के लिए, सगाई को बढ़ावा दें और अपने ईमेल मार्केटिंग से सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करें, आपको प्रत्येक ऐसे कंटेंट को भेजना होगा जो हर एक लक्षित दर्शक के लिए अनुकूलित हो।
5. ट्रांजेक्शनल रिलेशनशिप से परे भावनात्मक जुड़ाव का महत्व
लेन-देन संबंध अतीत की बातें हैं। आज, अधिकांश व्यवसाय लेन-देन संबंधों पर जीवित नहीं रह सकते हैं। इसके बजाय, भावनात्मक संबंध जो विश्वास पर निर्मित ब्रांड संबंधों को जन्म देते हैं, 2021 में बाजार में जीतने की कुंजी है।
"लंबे समय से चले गए दिन हैं जिसमें विपणन ईमेल सिर्फ बिक्री पिचों और अत्यधिक प्रचार की नकल का एक संग्रह हो सकता है," मेलजेट के तेजेडर ने चेतावनी दी है। वह 100% सही है। बिक्री की पिचें असावधान हैं, और उपभोक्ता अब इस तरह के अवैयक्तिक आत्म-प्रचार को स्वीकार नहीं करेंगे।
इसके बजाय, आपको एक ईमेल मार्केटिंग रणनीति विकसित करने की आवश्यकता है जो ब्रांड जागरूकता और विश्वास का निर्माण करके, रिश्ते को पोषण देने और फिर बिक्री के लिए कहकर अपने दर्शकों को विपणन फ़नल के माध्यम से ले जाती है।
ईमेल मार्केटिंग के लिए 2021 में हर संदेश के साथ ग्राहक की पहली रणनीति की आवश्यकता होती है, जिसमें प्राप्तकर्ता के जीवन के लिए कुछ प्रकार के आंतरिक मूल्य शामिल होते हैं।
2021 के लिए ईमेल विपणन रुझानों के बारे में मुख्य विचार
ईमेल मार्केटिंग लोकप्रियता में वृद्धि हुई है और 2020 के कोरोनावायरस महामारी के साथ, यह पिछले वर्ष की तुलना में किसी के अनुमान की तुलना में थोड़ा अलग रूप से विकसित हुआ है। 2021 में सफल होने के लिए, उन रुझानों को समझें और उनके अनुकूल बनें जो सीधे आपके परिणामों को प्रभावित करेंगे: सही उपकरण और संसाधन ढूंढें, समय अनुकूलन भेजें, एकीकृत जीवनचक्र विपणन पर ध्यान केंद्रित करें, इनबॉक्स अधिभार के प्रति सावधान रहें और भावनात्मक संबंध बनाएं।
यदि आप यह देखना चाहते हैं कि कैनबिस मीडिया लाइसेंस डेटाबेस बिक्री और ईमेल विपणन के लिए भांग और गांजा लाइसेंस धारकों से जुड़ने में आपकी मदद कैसे कर सकता है, एक डेमो अनुसूची और देखें कि यह आपके व्यवसाय को 2021 और उससे आगे बढ़ने में कैसे मदद कर सकता है।
Source: https://www.cannabiz.media/blog/email-marketing-trends-for-2021
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