किसी विशेष प्रवृत्ति का पालन करने पर एथलेटिक फुटवियर अनुभाग को अक्सर सफलता मिलती है। हालाँकि, एक ऐसा ब्रांड मौजूद है जिसने परंपरा को खारिज कर दिया, फैशन के बजाय कार्यक्षमता को अपनाया और सबसे अप्रत्याशित स्थानों में प्रेरणा पाई - नया शेष।
20वीं सदी की शुरुआत में अपनी साधारण शुरुआत से लेकर वैश्विक स्नीकर सनसनी के रूप में अपनी वर्तमान स्थिति तक, न्यू बैलेंस की कहानी नवाचार, लचीलेपन की शक्ति और आम लोगों के आराम के प्रति प्रतिबद्धता का एक प्रमाण है।
यह 1906 की शुरुआत में था जब दूरदर्शी अंग्रेज विलियम जे. रिले ने बोस्टन, मैसाचुसेट्स के हलचल भरे शहर में न्यू बैलेंस आर्क सपोर्ट कंपनी की स्थापना की थी। रिले की खोज चिकित्सा या प्रौद्योगिकी के क्षेत्र में अग्रणी होने पर केंद्रित नहीं थी, बल्कि जूते के रोजमर्रा के आराम को फिर से परिभाषित करने पर थी।
जैसे ही हम न्यू बैलेंस में गहराई से उतरेंगे, हम प्रत्येक न्यू बैलेंस शूबॉक्स के अंदर सजी मुर्गियों के पीछे के रहस्य को उजागर करेंगे। इसके अलावा, ब्रांड के अप्रत्याशित कनेक्शनों का पता लगाएं, जिसमें नाइके युग से पहले माइकल जॉर्डन के अलावा किसी और का लिंक भी शामिल है।
नये संतुलन की जड़ें
19वीं शताब्दी के अंतिम वर्षों में, ब्रिटिश साम्राज्य को अवसरों में गिरावट का सामना करना पड़ा। विलियम जे. रिले नाम का एक अंग्रेज अटलांटिक पार की यात्रा पर निकला और बोस्टन, मैसाचुसेट्स के जीवंत शहर में बस गया। हार्वर्ड और एमआईटी संस्थानों से घिरे होने के कारण, रिले एक अलग चीज़ की ओर आकर्षित हुई। "इनोवेटिव फुटवियर के माध्यम से आम आदमी के लिए रोजमर्रा के आराम में वृद्धि।"
1906 में, रिले की दृष्टि ने मूर्त रूप लिया जब उन्होंने न्यू बैलेंस आर्क सपोर्ट कंपनी की स्थापना की। जैसे-जैसे पिमसेल्स (शू सोल्स) की लोकप्रियता बढ़ रही थी, उनका लक्ष्य बेहतर आराम और समर्थन वाले पिमसेल्स का निर्माण करना था। उनका दृष्टिकोण न केवल व्यावहारिक बल्कि ऐसा जूता बनाना था जो पहनने वाले के स्वास्थ्य और कल्याण को बेहतर बनाने में मदद करे।
1800 के दशक के अंत तक, रिले की कंपनी ने विशेष उत्पादों का उत्पादन शुरू कर दिया, जिसमें तीन समर्थन बिंदु शामिल थे, जो मुर्गियों में उनके द्वारा देखे गए प्राकृतिक डिजाइन के अनुरूप थे। इन पेशकशों का उद्देश्य अपने रोजमर्रा के जीवन में आराम चाहने वाले व्यक्तियों को अधिक समर्थन और एक अद्वितीय संतुलन प्रदान करना है।
रिले का उद्यम शुरू में संपूर्ण जूतों के बजाय आर्च सपोर्ट पर केंद्रित था। उनके लक्षित दर्शक मुख्य रूप से कानून प्रवर्तन, विशेष रूप से पुलिसकर्मी और अग्निशामक थे। शिफ्ट की मांग के दौरान लंबे समय तक खड़े रहने वाले इन पेशेवरों ने न्यू बैलेंस उत्पादों द्वारा दिए गए समर्थन की सराहना की।
आर्क समर्थन और विशिष्ट सफलता के लिए मार्केटिंग मंत्र
जैसे ही न्यू बैलेंस आर्क सपोर्ट कंपनी ने महामंदी की चुनौतियों का सामना किया। हालाँकि, इसने संपूर्ण जूतों के प्रभुत्व वाले बाज़ार में अपनी जगह बनाई।
पारंपरिक स्टोरफ्रंट के बजाय, कंपनी ने यात्रा करने वाले सेल्समैन पर भरोसा किया जो सम्मेलनों, आयोजनों और लोगों के घरों में जाकर उत्पादों का प्रचार करते थे।
इस अपरंपरागत दृष्टिकोण ने न्यू बैलेंस को आर्थिक मंदी के नुकसान से बचते हुए चुपचाप अपने विशिष्ट बाजार को विकसित करने की अनुमति दी।
मंदी के दौरान, जब हजारों व्यवसाय विफल हो रहे थे, न्यू बैलेंस न केवल जीवित रहा बल्कि उसका विस्तार भी हुआ। कट्टर समर्थन उत्पादों ने लोकप्रियता हासिल करना जारी रखा, विशेष रूप से उन पेशेवरों के बीच जो अपने कठिन कार्य शिफ्ट के दौरान प्रदान किए गए समर्थन को महत्व देते थे।
आर्थर हॉल और विस्तार के साथ साझेदारी
1927 में, विलियम रिले ने आर्थर हॉल के साथ मिलकर एक साझेदारी बनाई जो कंपनी के विकास में सहायक साबित हुई। रिले ने नवाचार और उत्पाद विकास पर ध्यान केंद्रित किया और हॉल को विपणन में विशेषज्ञता वाला एक मूल्यवान सहयोगी पाया। आर्थर हॉल, जो शुरू में एक सेल्समैन था, 1934 में जल्द ही न्यू बैलेंस का आधिकारिक भागीदार बन गया। साथ में, उन्होंने अपने सबसे सफल बाजारों में से एक - एथलेटिक्स - में प्रवेश करने की यात्रा शुरू की।
जैसे ही साझेदारी सामने आई, आर्थर हॉल के मार्केटिंग कौशल ने न्यू बैलेंस के ग्राहक आधार का विस्तार करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। कंपनी के उत्पाद, जो शुरू में पैरों के आराम पर विशेषीकृत और केंद्रित थे, एथलीटों, विशेष रूप से बास्केटबॉल और दौड़ में शामिल लोगों के बीच पसंद किए जाने लगे। न्यू बैलेंस द्वारा प्रदान किया गया आराम और स्थिरता खिलाड़ियों के लिए एक महत्वपूर्ण लाभ बन गया, जिससे मांग में वृद्धि हुई।
1938 में, न्यू बैलेंस के लिए एक ऐतिहासिक क्षण उनके स्नीकर्स की पहली जोड़ी की रिलीज़ के साथ हुआ। बोस्टन में एक युवा धावक के लिए तैयार किया गया, इसने एथलेटिक फुटवियर बाजार में कंपनी की आधिकारिक प्रविष्टि को चिह्नित किया। रिले और हॉल के बीच सहयोग ने कंपनी की पहुंच को उसके मूल समर्थन से लेकर व्यापक दर्शकों तक सफलतापूर्वक बढ़ाया है, जिसमें विभिन्न खेलों में शामिल एथलीट भी शामिल हैं।
एथलेटिक फ़ुटवियर की रिलीज़ के साथ, न्यू बैलेंस ने बेसबॉल, टेनिस और यहां तक कि मुक्केबाजी सहित कई खेलों में अपनी उपस्थिति का विस्तार किया। आराम और स्थिरता के प्रति कंपनी की प्रतिबद्धता एथलीटों के साथ प्रतिध्वनित हुई, जिसने न्यू बैलेंस को एथलेटिक समुदाय में एक मांग वाले ब्रांड के रूप में स्थापित किया।
हॉल परिवार युग
जैसे ही न्यू बैलेंस ने एथलेटिक फुटवियर के क्षेत्र में गहराई से प्रवेश किया, कंपनी को हॉल परिवार के युग के दौरान एक महत्वपूर्ण परिवर्तन से गुजरना पड़ा। आराम और नवीनता के प्रति विलियम जे. रिले के समर्पण ने एक ठोस नींव रखी थी, लेकिन यह अगली पीढ़ी थी - एलेनोर और पॉल हॉल - जो मशाल को आगे ले जाएंगे और न्यू बैलेंस को एक साहसी लेकिन प्राकृतिक दिशा में आगे बढ़ाएंगे।
1960 के दशक में, एलेनोर और पॉल हॉल के नेतृत्व में, न्यू बैलेंस को व्यापक रूप से उपलब्ध जूते बनाने की चुनौती का सामना करना पड़ा, जिसने आराम और समर्थन के लिए ब्रांड की प्रतिबद्धता को बरकरार रखा। उनके प्रयासों का परिणाम 1960 में जारी ट्रैकस्टर था, जो न्यू बैलेंस का पहला बड़े पैमाने पर उत्पादित, व्यापक रूप से उपलब्ध जूता बन गया।
हालाँकि आधुनिक युग में जूते के निचले हिस्से में लहरदार सोल आम बात लग सकती है, लेकिन 1960 के दशक में यह अभूतपूर्व था, जो प्रतिस्पर्धी दौड़ के लिए बहुत आवश्यक कर्षण प्रदान करता था। कंपनी ने विस्तार करते हुए भी अपने छोटे पैमाने के संचालन और विशेषज्ञता पर ध्यान केंद्रित रखा। इनसोल तकनीक जो रिले के पिछवाड़े में उत्पन्न हुई थी, अब सीधे न्यू बैलेंस जूतों में एकीकृत हो गई है, जो एक ही पैकेज में गुणवत्ता, कार्यक्षमता और आराम का संयोजन करती है।
जिम डेविस और वाणिज्यिक एकीकरण
1972 के बोस्टन मैराथन के दिन, जिम डेविस ने न्यू बैलेंस आर्क सपोर्ट कंपनी खरीदी। जिम डेविस को नाइके, एडिडास और प्यूमा जैसे दिग्गजों द्वारा निर्धारित मानदंडों के अनुरूप होने में कोई दिलचस्पी नहीं थी। इसके बजाय, उन्होंने प्रतिस्पर्धी स्पोर्ट्सवियर परिदृश्य में न्यू बैलेंस के लिए एक विशिष्ट पहचान बनाने की कोशिश की। डेविस के नेतृत्व में पहला बड़ा बदलाव एक अधिक विशिष्ट ब्रांड पहचान का निर्माण था। 1976 में, प्रतिष्ठित ट्रेडमार्क 'एन' पेश किया गया था, जिसे टेरी हेकलर द्वारा डिज़ाइन किया गया था, जिन्होंने बाद में स्टारबक्स और सिनाबॉन के लिए लोगो बनाया।
की उपस्थिति 'एन' 320 मॉडल पर न्यू बैलेंस के लिए एक महत्वपूर्ण बदलाव चिह्नित किया गया। इस सरल लेकिन पहचाने जाने योग्य प्रतीक ने ब्रांड को वह पहचान दी जिसकी उसके पास कमी थी, जिसने इसे भीड़ भरे बाजार में प्रतिस्पर्धियों से अलग कर दिया।
320, अपने नायलॉन के ऊपरी भाग, ढले हुए प्लास्टिक के तल और एच्लीस पैड के साथ, कार्यात्मक शूवियर के लिए एक बेंचमार्क बन गया। 1976 में जारी, इसने आराम और समर्थन का एक स्तर प्रदान किया जो उपभोक्ताओं को पसंद आया। रनर्स वर्ल्ड मैगज़ीन ने इसे सर्वश्रेष्ठ रनिंग शू भी चुना, जिससे स्पोर्ट्सवियर की दुनिया में न्यू बैलेंस की स्थिति मजबूत हो गई।
गुणवत्ता और प्रदर्शन के प्रति प्रतिबद्धता ने ग्राहकों को वफादार बनाए रखा, न्यू बैलेंस को प्रीमियम एथलेटिक फुटवियर के पर्यायवाची ब्रांड के रूप में स्थापित किया।
इसके अलावा, नाइकी के खेल वर्चस्व और प्रतिष्ठित एयर लोगो से पहले, यह न्यू बैलेंस था जो पूरे अमेरिका में एथलीटों के पैरों की शोभा बढ़ाता था। विशेष रूप से, वैश्विक सुपरस्टार और नाइकी का चेहरा बनने से पहले माइकल जॉर्डन को भी न्यू बैलेंस जूते पहने देखा गया था।
वाणिज्यिक बाज़ार में नया संतुलन
जबकि अन्य स्पोर्ट्सवियर दिग्गज फैशन ट्रेंड का पीछा कर रहे थे, न्यू बैलेंस ने दृढ़ता से इस ज्वार का विरोध किया। ब्रांड का प्रतिरोध किसी चूक का परिणाम नहीं था, बल्कि फैशन से अधिक कार्यक्षमता पर अपना ध्यान बनाए रखने का एक सचेत निर्णय था। न्यू बैलेंस आकर्षक स्पोर्ट्सवियर के बजाय डेवियर का पर्याय बन गया था, जिसने प्रतिष्ठा अर्जित की "समझदार स्नीकर" ब्रांड.
रुझानों की खोज के विपरीत, न्यू बैलेंस ने अपने विचित्र व्यक्तित्व को विकसित किया और इसे प्रतिस्पर्धा से अलग कर दिया। कंपनी के जूते अच्छे या ट्रेंडी नहीं माने जाते थे; इसके बजाय, वे विश्वसनीय, कार्यात्मक और समझदार थे। मुख्यधारा के रुझानों से इस जानबूझकर किए गए विचलन ने न्यू बैलेंस को बाज़ार में अपने लिए एक अलग जगह बनाने की अनुमति दी।
इस अनजाने समर्थन ने उन प्रभावशाली हस्तियों के बीच भी ब्रांड की अपील को प्रदर्शित किया, जो फैशन ट्रेंड के मुकाबले आराम और विश्वसनीयता को महत्व देते थे।
जैसे-जैसे न्यू बैलेंस वाणिज्यिक बाज़ार में आगे बढ़ता गया, यह अब केवल एक स्नीकर कंपनी नहीं रह गई। 1970 के दशक से, कंपनी कपड़ों का उत्पादन कर रही है, जिसमें गोर-टेक्स सूट, नायलॉन सिंगलेट्स और प्रदर्शन के लिए विशेष ट्रिकॉट शॉर्ट्स शामिल हैं। प्रदर्शन के प्रति ब्रांड की प्रतिबद्धता फुटवियर से भी आगे बढ़ गई है, न्यू बैलेंस अपने उत्पादों का उपयोग करने वाले एथलीटों का समर्थन करने के लिए अपनी जैव रासायनिक अनुसंधान प्रयोगशाला चला रहा है।
फैशन पर न्यू बैलेंस का प्रभाव
चूंकि न्यू बैलेंस ने कार्यक्षमता के प्रति अपनी प्रतिबद्धता बनाए रखी और क्षणभंगुर फैशन रुझानों के आकर्षण का विरोध किया, इसने अनजाने में खुद को नॉर्मकोर आंदोलन के बीच पाया। यह ब्रांड, जो अपने समझदार और भरोसेमंद स्नीकर्स के लिए जाना जाता है, अक्सर बदलती शैलियों से प्रेरित दुनिया में प्रामाणिकता का प्रतीक बन गया।
टिमोथी चालमेट, हैली बीबर और जैक हार्लो जैसे नामों को न्यू बैलेंस स्नीकर्स पहने देखा गया है, जो केवल एथलेटिक फुटवियर से फैशन-फॉरवर्ड विकल्प की ओर धारणा में बदलाव का संकेत देता है।
550 में फैशन ब्रांड ऐम लियोन डोर के साथ साझेदारी में उल्लेखनीय ब्रांडों के साथ सहयोग, जैसे कि उनके सबसे ज्यादा बिकने वाले जूते, न्यू बैलेंस 2021 का नया स्वरूप, एक महत्वपूर्ण मोड़ साबित हुआ। सहयोग ने न केवल जूते की सौंदर्य अपील को बढ़ाया, बल्कि इसकी व्यापार दर को 20 गुना तक बढ़ा दिया, जिससे न्यू बैलेंस एक व्यावहारिक विकल्प से एक प्रतिष्ठित कलेक्टर की वस्तु बन गया।
ब्रांड ने एक उल्लेखनीय अनुभव किया 21 प्रतिशत वृद्धि 2021 और 2022 के बीच, खुद को विश्व स्तर पर सबसे तेजी से बढ़ते स्नीकर ब्रांडों में से एक के रूप में स्थापित किया। न्यू बैलेंस जूते की दुकानों के कार्यात्मक खंड से नाइके जैसे उद्योग के दिग्गजों के बगल में एक प्रमुख स्थान पर पहुंच गया है, जिससे ब्रांड को अपनी रचनात्मक मांसपेशियों को पूरी तरह से फ्लेक्स करने की अनुमति मिलती है।
फैशन प्रमुखता की ओर बदलाव का मतलब यह नहीं है कि न्यू बैलेंस ने अपने मूल सिद्धांतों को छोड़ दिया है। ब्रांड अभी भी कार्यक्षमता, स्थायित्व और पैरों की संरचना के प्रति अपनी प्रतिबद्धता का पालन करता है। 20वीं सदी की शुरुआत में विलियम जे. रिले के दृष्टिकोण को निर्देशित करने वाले वही लोकाचार आज भी गूंज रहे हैं, जिससे यह साबित होता है कि ट्रेंड-स्पॉटिंग और मार्केटिंग की कमी फैशन की लगातार विकसित हो रही दुनिया में सफलता की कुंजी हो सकती है।
स्नीकर्स से परे नया संतुलन: विविधीकरण और वैश्विक प्रभाव
जबकि न्यू बैलेंस स्नीकर की दुनिया में लहरें बना रहा है, इसका प्रभाव सिर्फ फुटवियर से कहीं आगे तक पहुंचता है। गोर-टेक्स सूट से लेकर नायलॉन सिंगलेट्स और प्रदर्शन के लिए विशेष ट्राइकॉट शॉर्ट्स तक, स्नीकर्स से परे न्यू बैलेंस का विस्तार रणनीतिक और उद्देश्यपूर्ण दोनों रहा है।
अक्सर रुझानों से प्रेरित उद्योग में, न्यू बैलेंस अपने इतिहास के आरंभ में एथलीटों को प्रायोजित करने से इनकार करके खड़ा हो गया है। कंपनी का मानना था कि एथलीट अपने उत्पादों की गुणवत्ता और प्रदर्शन के आधार पर ब्रांड का चयन करते हैं। हालाँकि, हाल के वर्षों में इस दृष्टिकोण में बदलाव देखा गया है, न्यू बैलेंस ने फुटबॉल बाजार में महत्वपूर्ण प्रगति की है।
एक साझेदारी लायक 40 $ अरब लिवरपूल फुटबॉल क्लब ने एक नए खेल क्षेत्र में एक साहसिक कदम उठाया है, जो एथलेटिक दुनिया के विभिन्न क्षेत्रों पर एक स्थायी छाप छोड़ने की ब्रांड की महत्वाकांक्षा को दर्शाता है।
न्यू बैलेंस सिर्फ एक स्नीकर ब्रांड से कहीं अधिक बन गया है; यह एक सांस्कृतिक प्रतीक बन गया है. कार्यक्षमता, प्रामाणिकता और फैशन-फ़ॉरवर्डनेस के मिश्रण ने ब्रांड के पुनरुत्थान और युवा जनसांख्यिकीय के लिए इसकी अपील में योगदान दिया है।
एक छोटी सी सहायक कंपनी से एक बहुमुखी वैश्विक ब्रांड तक की यात्रा न्यू बैलेंस की उन मूल्यों को खोए बिना विकसित होने की क्षमता का उदाहरण देती है जिन्होंने इसकी सफलता को परिभाषित किया है।
हर न्यू बैलेंस शूबॉक्स के अंदर का चिकन, ब्रांड की अपरंपरागत प्रेरणा के लिए एक श्रद्धांजलि है, जो उस विरासत की निरंतर याद दिलाता है जो विकसित होती रहती है, जो न्यू बैलेंस चुनने वालों के दिलों, तलवों और कहानियों पर छाप छोड़ती है।
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