मेटावर्स में ब्रांड एक्टिवेशन के लिए गोल्डन रूल्स

कई लोगों ने 2022 को “के रूप में आंका है”मेटावर्स का वर्ष, "और ठीक ही ऐसा। हालांकि यह अभी भी एक अत्यधिक प्रयोगात्मक मंच है, अधिक कंपनियां आभासी दुनिया में अपना दावा पेश कर रही हैं - क्योंकि ग्राहकों तक पहुंचने और नए बाजार खोलने की क्षमता अनदेखी करने के लिए बहुत आकर्षक है। 

तो, निम्नलिखित मेटावर्स में ब्रांड सक्रियण के लिए चार सुनहरे नियमों की रूपरेखा तैयार करता है। यहाँ कुछ प्रमुख टेकअवे हैं: 

• प्रतिष्ठित जोखिम क्षमता का मुकाबला करने के लिए आभासी दुनिया को प्रभावी ढंग से प्रशासित किया जाना चाहिए 
• भूमिका निभाना कुछ ऑनलाइन गेम की एक विशेषता से अधिक है, यह एक प्रमुख उपभोक्ता टचपॉइंट है 
• इमर्सिव वातावरण में ऑफ़लाइन जनसांख्यिकी जल्दी समाप्त हो जाती है 

रोलप्ले के साथ अभिव्यक्ति को सशक्त बनाएं 

ऑनलाइन गेमिंग में, रोलप्लेइंग गेम (आरपीजी) खिलाड़ियों को विशिष्ट चरित्र निर्माण की एक विस्तृत श्रृंखला से चुनने में सक्षम बनाता है। ये भूमिकाएं केवल गेमप्ले सुविधाओं से कहीं अधिक हैं - वे हैं a डिजिटल पहचान अभिव्यक्ति के लिए वाहन. भूमिका निभाना एक शक्तिशाली संदर्भ है जो कई मायनों में जीवन में पहचान लाता है। 

रेडीप्लेयरमी के साथ एडिडास की साझेदारीदूसरी ओर, उपयोगकर्ताओं को एक अवतार बॉडी/व्यक्तित्व डिजाइन करने और कई मेटावर्स प्लेटफॉर्म पर इसका उपयोग करने में सक्षम बनाता है। फिर भी, जबकि अवतार पहचान पोर्टेबल है, भूमिकाओं की गुणवत्ता (एक अवतार को क्या करने की अनुमति है) जुड़ाव को बढ़ाती है। उसी तरह स्क्रीन अभिनेता फिल्म की स्क्रिप्ट की ओर आकर्षित होते हैं जो उन्हें खुद को सर्वश्रेष्ठ रूप से व्यक्त करने की अनुमति देता है।

उन पंक्तियों के साथ, परिधान और फैशन कंपनियों को न केवल डिजिटल कपड़ों की वस्तुओं के प्रदाता के रूप में बल्कि कहानीकारों के रूप में भी खुद को स्थापित करना चाहिए। उदाहरण के लिए, एडिडास ब्रांडेड वस्तुओं के लिए मूल कहानियां तैयार कर सकता है जो अवतार गुणों में बंधे हैं। ठीक उसी तरह जैसे कि काल्पनिक अरबपति टोनी स्टार्क कवच तकनीक पहनकर आयरन मैन बन जाते हैं। 

स्टोरीटेलिंग ब्रांडों को यह प्रभावित करने का अधिकार देती है कि उनके उत्पादों को एक आभासी संदर्भ में कैसे माना जाता है, जैसा कि केवल ऑफ़लाइन दुनिया से कॉपी और पेस्ट करने के विपरीत है। उसमें, डिजिटल आइटम और विशिष्ट भूमिकाओं/अवतार के बीच संबंध फोर्ज बनाता है उपयोगकर्ताओं के लिए यादगार ब्रांड एसोसिएशन.  

ऑफ़लाइन जनसांख्यिकीय दफ़न करें 

ग्लोबल अपैरल रिटेल कंपनी गैप, सुपरएवेसम के सहयोग से, क्लब रोबॉक्स में वर्चुअल, फ्री-टू-प्ले अनुभव लॉन्च किया - एक लोकप्रिय रोल-प्लेइंग, उपयोगकर्ता-जनित दुनिया, जिसे Roblox गेमिंग प्लेटफॉर्म पर बनाया गया है।  

किशोर-केंद्रित सक्रियण में एक वर्चुअल स्टोर होता है जो गैप के प्रमुख टाइम्स स्क्वायर स्थान जैसा दिखता है - स्टाइल स्टेज, जूस बार और फोटो बूथ नामक फैशन शो मिनी-गेम के साथ फिट होता है। मैरी एल्डेरेट, गैप मार्केटिंग की वैश्विक प्रमुख, अनुभव पर: "क्लब रोब्लॉक्स में जहां वे रहते हैं और खेलते हैं, वहां किशोरों को शामिल करना उन्हें आगे सामाजिककरण और खुद को एक नए तरीके से व्यक्त करने का एक और तरीका देता है।" 

फिर भी, क्लब रोबॉक्स भी एक आदर्श उदाहरण है कि कैसे पारंपरिक जनसांख्यिकी आभासी दुनिया में जल्दी से पिघल जाती है। जहां खिलाड़ी पालतू, पालतू जानवर के मालिक, बच्चे या माता-पिता के रूप में नेविगेट करना चुन सकते हैं - सभी भूमिकाएं मध्य-अनुभव को बदलने के विकल्प के साथ।

मतलब जबकि उम्र, लिंग और राष्ट्रीयता जैसी जनसांख्यिकी प्रतिभागी स्वभाव को प्रभावित कर सकती है/कर सकती है, ऑनलाइन रोलप्ले भी दृष्टिकोण को आकार देता है. उदाहरण के लिए, जब एक 13 वर्षीय खिलाड़ी क्लब रोबॉक्स में दो बच्चों को गोद लेता है, तो उनकी इन-गेम गतिविधियां फैशन शो में भाग लेने से लेकर सिक्कों के लिए एक नया घुमक्कड़ खरीदने के लिए खेती में स्थानांतरित हो सकती हैं। 

उस संदर्भ में, गैप किशोरों के रूप में खिलाड़ियों को आकर्षित करने तक सीमित नहीं है, भले ही वह उनका ऑफ़लाइन जनसांख्यिकीय समूह हो। इसके बजाय, गैप उन्हें माता-पिता के रूप में संबोधित करके भी मूल्य प्रदान कर सकता है क्योंकि यही वह भूमिका है जो वे खेल में निभाते हैं। तथ्य यह है कि किशोरों के लिए पितृत्व एक विशिष्ट जीवन शैली मार्कर नहीं है, अप्रासंगिक हो जाता है क्योंकि यह आभासी दुनिया में एक वास्तविकता है. 

संकरे चौराहों से बचें 

जबकि वीडियो गेम उद्योग में डेविड बसज़ुकी, (रोबॉक्स के संस्थापक), मार्क मेरिल (दंगा खेलों के सह-संस्थापक) और माइक मोरहाइम (बर्फ़ीला तूफ़ान के सह-संस्थापक) जैसे उल्लेखनीय हाल ही में शामिल हुए मेटावर्स गेम डेवलपमेंट के लिए $600 मिलियन का फंड. दुनिया भर में गेमिंग समुदाय ने वेब 3.0 का कम गर्मजोशी से स्वागत किया है (Web3) ब्लॉकचैन, एनएफटी, क्रिप्टोकुरेंसी इत्यादि जैसी प्रौद्योगिकियां। 

दुनिया के अनुमानित 2.9 बिलियन गेमर्स के बीच विश्वासियों और गैर-विश्वासियों के बीच विभाजन इस बात का और सबूत है कि Web3 एक संकीर्ण रूप से केंद्रित उपभोक्ता टचपॉइंट बना हुआ है। उसमें, एनएफटी जैसी सक्रियता कम हो जाती है अभी भी केवल उत्साही की एक विशिष्ट प्रोफ़ाइल के लिए अपील करते हैं।  

फिल्म उद्योग में वेब3 दस्ते ने भी उतना ही नोट किया है, यह महसूस करते हुए कि यह "समय की बर्बादी" करने की कोशिश कर रहा है जहाज पर ऐसे लोग जो पहले से क्रिप्टो उपयोगकर्ता नहीं हैं. इस तथ्य का अर्थ है कि मेटावर्स सक्रियणों को बड़े दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित करने के लिए स्पष्ट और विशिष्ट प्रासंगिकता की आवश्यकता होती है।  

इसलिए प्रभावी ब्रांड सक्रियण डिज़ाइन इतना विस्तृत होना चाहिए कि Web3 समुदाय से बाहर के लोगों को शामिल करें - उसी तरह एक सोशल मीडिया पोस्ट दुनिया भर के लाखों लोगों से जुड़ सकती है। ग्राहक सद्भावना का उपयोग करने के लिए ब्लॉकचैन एकीकरण जैसी विशिष्ट सुविधा के आधार पर एक भूलने योग्य अनुभव के लिए एक नुस्खा है जिसमें केवल आंशिक अपील है। 

नियमों का प्रशासन करें 

सम्मोहक आभासी अनुभव अधिकतम क्या करते हैं जेसी लॉरेंस "अभिव्यंजक प्रजनन क्षमता" कहते हैं। यह सुविधा एक आशीर्वाद और अभिशाप है क्योंकि यह प्रतिभागियों को इस तरह से संलग्न करती है कि मीडिया और मनोरंजन के अन्य रूप केवल सपने देख सकते हैं।  

हालाँकि, अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता भी एक भानुमती का पिटारा है। जहां ई-कॉमर्स वेबसाइट या मोबाइल ऐप जैसी किसी चीज़ से कहीं अधिक, एक आभासी दुनिया है अप्रत्याशित बढ़त के मामले जो ब्रांड सुरक्षा को खतरे में डाल सकते हैं. इसका मतलब है कि सभी आभासी अनुभवों को प्रभावी ढंग से प्रशासित किया जाना चाहिए। अन्यथा, वे अंततः अपने ही वजन के नीचे गिर जाएंगे।

ऑनलाइन दुनिया में पहले से ही यौन उत्पीड़न से लेकर (आभासी) हिंसा तक किसी भी चीज़ का इतिहास है, इसलिए नहीं कि वे उन व्यवहारों से ग्रस्त लोगों को आकर्षित करते हैं, बल्कि इसलिए कि भौतिक दुनिया में मौजूद मानवीय व्यवहार अनिवार्य रूप से एक immersive अनुभव में अपना रास्ता बना लेंगे।  

ऑनलाइन इंटरैक्शन की अंतर्निहित गुमनामी का मतलब यह भी है कि बुरे अभिनेताओं को अत्यधिक गति और सटीकता के साथ पॉलिश करने की आवश्यकता होगी - अनावश्यक प्रतिष्ठा क्षति से बचने के लिए। एक हकीकत जो देता है मौजूदा ऑपरेटर के साथ साझेदारी करने के लिए एक बड़ी बढ़त अपना खुद का अनुभव बनाने पर।  

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• स्रोत: https://www.esportsgroup.net/the-golden-rules-for-brand-activations-in-metaverse/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=the-golden-rules-for-brand-activations-in-metaverse