खेल डिजाइन के साथ खेल विपणन को ठीक करना

राष्ट्रीय फुटबॉल लीग (एनएफएल) ने फरवरी 2022 में, "मेटावर्स में एनएफएल फुटबॉल प्रशंसकों की अगली पीढ़ी को शामिल करने" के लिए, रोबोक्स पर एक सतत अनुभव, एनएफएल टाइकून को लॉन्च किया। जबकि एनएफएल पहला अधिकारी होने का दावा करता है Roblox पर एक अनुभव प्रदान करने के लिए प्रमुख स्पोर्ट्स लीग - एक अनुमान के साथ एक गेमिंग प्लेटफॉर्म 50 लाख दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता - लीग अकेली नहीं है।  

इंग्लिश फ़ुटबॉल (सॉकर) क्लब मैनचेस्टर सिटी ने हाल ही में एथलेटिक परिधान प्रदाता प्यूमा के साथ मिलकर रोबोक्स सक्रियण के लिए भी काम किया है। जहां एनएफएल टाइकून दुनिया के कुछ सबसे बड़े खेल संगठनों से मेटावर्स पहल की बढ़ती संख्या में से एक है। द्वारा संचालित एक प्रवृत्ति अधिक खेल विपणन कार्यक्रम एक प्रशंसक जुड़ाव चैनल के रूप में आभासी दुनिया में दोहन।

फिर भी, खेल आयोजनों, टीमों और खिलाड़ियों का प्रचार Roblox जैसे खेलने योग्य अनुभवों में नए आयाम लेता है। जहां दृश्य प्रदर्शन और साइनेज पर केंद्रित परिचित खेल विपणन गतिविधियों को खेल डिजाइन के सिद्धांतों का पालन करने से लाभ होता है।  

ऐसा इसलिए है क्योंकि डिजाइन, परिवर्तनकारी क्रिया का एक तरीका, निरंतर वास्तविक की सीमा पर बातचीत करता है. और जब खेलने योग्य अनुभवों (गेम) पर लागू किया जाता है, तो यह गैर-स्थानिक ब्रांड उपस्थिति को आभासी दुनिया में सम्मिश्रण करने के लिए एक शक्तिशाली उपकरण है। 

इन पंक्तियों के साथ, यहां तीन गेम डिज़ाइन सिद्धांत दिए गए हैं जो यह सुधारते हैं कि कैसे एनएफएल रोबॉक्स में मौजूदा प्रशंसकों और नए दर्शकों को जोड़ता है। जहां उद्देश्य के लिए प्रभावी तकनीकों को खोलना है मेटावर्स में खेल-संबंधी सभी गतिविधियाँ.

इसे सार्थक बनाएं

गेम डिज़ाइन एक प्रतिभागी (खिलाड़ी) द्वारा सामना किए जाने वाले संदर्भ (खेल के आसपास केंद्रित) बनाने की प्रक्रिया है। परिणामस्वरूप, प्रत्येक प्रतिभागी संदर्भ (नाटक) के भीतर बातचीत से अर्थ प्राप्त करता है। 

खेल एक खेल के संदर्भ की खोज का अनुभव है - इसके स्थान, वस्तुएं और व्यवहार। इसी तरह, एक सार्थक अनुभव करने में सक्षम होने पर निर्भर करता है कुछ संकेतों और प्रतीकों की व्याख्या करें. उदाहरण के लिए, अमेरिकी फुटबॉल के खेल में, प्रतिभागियों को खेल के मैदान पर विभिन्न चिह्नों को समझना चाहिए। अन्यथा, खेल व्यर्थ है।  

फिर भी, अमेरिकी फुटबॉल के खेल की तुलना में एनएफएल टाइकून पूरी तरह से अलग संदर्भ में मौजूद है। तो, उधार के प्रतीक और संकेत स्वचालित रूप से नहीं होते हैं एक आभासी संदर्भ में प्रासंगिक.

प्रदर्शित करने के लिए, खिलाड़ी एनएफएल टाइकून में सुपर बाउल प्रभावित आभासी सामान खरीद सकते हैं। हालांकि, सुपर बाउल - एनएफएल की सबसे बड़ी वास्तविक दुनिया की घटना - होनी चाहिए स्पष्ट रूप से अनुभव में डिज़ाइन किया गया, या वर्चुअल आइटम Roblox में अर्थहीन हैं।  

इसके बजाय गेम डिजाइन को प्राथमिकता देनी चाहिए एनएफएल ब्रांड प्रतीकों और अवधारणाओं के साथ सक्रिय बातचीत. उदाहरण के लिए, सुपर बाउल को मिनी गेम में शामिल किया जा सकता है जो खिलाड़ियों को व्याख्या करने के लिए मार्गदर्शन करता है और इस नए संदर्भ में इसकी उपस्थिति से अर्थ प्राप्त करता है। 

दूसरे शब्दों में, सभी ब्रांड हस्ताक्षरकर्ताओं को मेटावर्स के भीतर (पुनः) स्थापित करने की आवश्यकता है - वास्तविक जीवन में उनके अस्तित्व/अर्थ की परवाह किए बिना। जैसे, एनएफएल टाइकून को खेलने योग्य पथ प्रदान करना चाहिए जो यह सुनिश्चित करता है कि अमेरिकी फ़ुटबॉल के प्रमुख पहलू अनुभव के भीतर पहचानने योग्य और प्रासंगिक दोनों हैं। खासकर जब से एनएफएल अपने खेल में युवा आयु समूहों के बीच जागरूकता और रुचि बढ़ाने के लिए उत्सुक है, जो रोबोक्स का बार-बार उपयोग करते हैं।

जादू के घेरे में जोड़ें

खेल अपना खुद का बनाते हैं सामान्य जीवन से अलग समय और स्थान. इमर्सिव अनुभव, जो मेटावर्स कहलाते हैं, को भी उसी विशेषता को साझा करते हैं। इसमें कुछ ऐसे तत्व शामिल होते हैं जो एक आभासी दुनिया के लिए अद्वितीय हैं जैसे, वे भौतिक रूप से मौजूद नहीं हैं। 

इन तत्वों में मौजूद है क्या कहा जाता है एक जादू का घेरा - डच इतिहासकार जोहान हुइज़िंगा के लिए जिम्मेदार एक शब्द लेकिन एरिक ज़िम्मरमैन और केटी सालेन द्वारा लोकप्रिय। एक जादू का चक्र एक ऐसा स्थान है जिसमें दुनिया के सामान्य नियम और वास्तविकता को निलंबित कर दिया जाता है और इसे बदल दिया जाता है एक आभासी दुनिया की कृत्रिम वास्तविकता. 

हालांकि, कुछ वीडियो गेम वास्तव में वास्तविक दुनिया की गतिविधि का अनुकरण करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं - सामान्य नियम और सभी। ईए स्पोर्ट्स 'मैडेन एनएफएल, प्रमुख अमेरिकी फ़ुटबॉल वीडियो गेम श्रृंखला, सिमुलेशन गेम शैली में एक ऐसा उदाहरण है। उस मैडेन एनएफएल वीडियो गेम में पेशेवर अमेरिकी फुटबॉल को सबसे बड़ी हद तक संभव बनाया गया है। 

इसी तरह, एनएफएल टाइकून, एनएफएल टीम के मालिक होने के अनुभव का अनुकरण करता है। और जबकि यथार्थवाद सिमुलेशन गेम की एक विशेषता है, कृत्रिम वास्तविकता का समावेश हो सकता है बड़े पैमाने पर बाजार अपील में वृद्धि - अगर सही ढंग से निष्पादित किया गया हो।

उदाहरण के लिए, 90 के दशक के उत्तरार्ध में, मिडवे की एनएफएल ब्लिट्ज श्रृंखला एक लोकप्रिय खेल था जिसने विभिन्न प्रकार के आकस्मिक खेल प्रशंसकों को आकर्षित किया। रहस्य आर्केड शैली गेमप्ले था: जंगली टैकल, छिपे हुए पात्र, और आग पकड़ने वाली पूरी टीम। 

एनएफएल टाइकून एक समान डिजाइन दृष्टिकोण से लाभान्वित होगा जो मज़ेदार, ऑफ-द-वॉल तत्वों के साथ सिमुलेशन-शैली की विशेषताओं को जोड़ती है। उदाहरण के लिए, खिलाड़ी मानव खिलाड़ियों के बजाय टीम शुभंकर के साथ काल्पनिक फुटबॉल रोस्टर बना सकते हैं। या वे पृथ्वी के अलावा अन्य ग्रहों पर टीमों को शहरों में स्थानांतरित कर सकते हैं। 

यह खेलने योग्य अनुभवों की सुंदरता है - वे प्रतिभागियों को वास्तविकता को अनदेखा करने की अनुमति देते हैं एक जादू के घेरे की सीमा के भीतर. आखिरकार, Roblox ने एक कारण के लिए खुद को 'इमेजिनेशन प्लेटफॉर्म' करार दिया। इसी तरह, खेल संगठनों को अपनी मेटावर्स गतिविधियों में कल्पनाशील अवास्तविकता को अपनाना चाहिए क्योंकि यह न केवल मजेदार कारक को बढ़ाता है बल्कि ड्राइव भी करता है। सकारात्मक विपणन प्रभाव.

सामाजिक खेल को गले लगाओ

जब एक से अधिक खिलाड़ी एक ही खेल में भाग लेते हैं तो खेल सामाजिक अनुभव पैदा करते हैं। इसी तरह, इन-गेम इंटरैक्शन गेम के जादू के घेरे के अंदर और बाहर दोनों जगह संबंध स्थापित कर सकते हैं। सामाजिक खेल का यह रूप अच्छे कारण के लिए व्यापक रूप से लोकप्रिय मल्टी-प्लेयर ऑनलाइन वीडियो गेम की एक शक्तिशाली विशेषता है: यह जीवंत गेम समुदायों के लिए एक अग्रदूत है जो प्रतिधारण को बढ़ावा देता है और जुड़ाव बढ़ाता है।  

डिजाइन भी कर सकते हैं सामाजिक खेल के समुदायों को प्रभावित करें जो एक खेल के आसपास बढ़ता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि सामाजिक खेल अनुभव में उपलब्ध खिलाड़ी भूमिकाओं का एक कार्य है, जो डिजाइन द्वारा निर्धारित होता है। 

एनएफएल टाइकून वर्तमान में खिलाड़ियों को पूरे अनुभव के दौरान एनएफएल टीम के मालिक की भूमिका निभाने की अनुमति देता है। हालांकि, यह भूमिका अन्य प्रतिभागियों के साथ संबंध बनाने में आसानी से समर्थन नहीं करती है। इस अंतर को बंद करने के लिए, गेम डिज़ाइन को कुछ धारणाओं का समर्थन करना चाहिए सहयोगी (बहु-खिलाड़ी) गतिविधियाँ. 

खिलाड़ियों को साझा टीमों के साथ स्वामित्व समूहों में शामिल होने की अनुमति देते हुए, उदाहरण के लिए, संभावित संघर्षों में वृद्धि होगी, यह खिलाड़ियों को दोस्तों के साथ अनुभव में उद्यम करने और एक साथ खेलने के लिए भी सशक्त करेगा। कितना का उल्टा विचारणीय है, यह देखते हुए कि कैसे गेम खेलने वाले 64% लोग उन्हें प्यार करते हैं क्योंकि वे अन्य लोगों से जुड़ने में मदद करते हैं।

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• स्रोत: https://www.esportsgroup.net/fixing-sports-marketing-with-game-design/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=fixing-sports-marketing-with-game-design