Le jour et l'heure auxquels vous envoyez vos campagnes de marketing par e-mail peuvent avoir un effet significatif sur vos taux d'ouverture, vos taux de clics et vos résultats. Cependant, il n’existe pas de jour magique spécifique de la semaine ni d’heure du jour (ou de la nuit) qui garantisse vous donner les meilleurs résultats possibles. Même les études de recherche qui prétendent avoir découvert le jour et l’heure idéales pour envoyer des campagnes de marketing par e-mail sont trompeuses.
Examinons de plus près ce que vous devriez croire, ce que vous ne devriez pas croire et comment utiliser l'optimisation du temps d'envoi plutôt qu'un jour et une heure magiques pour améliorer vos résultats de marketing par e-mail.
Ce que la recherche dit
Vous connaissez tous ces rapports de recherche qui indiquent que des milliers ou des millions de messages marketing par e-mail ont été analysés pour identifier les meilleurs horaires et jours d'envoi ? Utilisez-les comme conseils, pas comme règles.
Voici pourquoi.
Ces études de recherche ne tiennent pas compte du fait que les résultats sont directement liés au moment où les messages inclus dans l’analyse ont été envoyés. Et devine quoi? La plupart des messages marketing par e-mail sont envoyés en semaine (lorsque les spécialistes du marketing travaillent).
Pouvez-vous deviner ce qui se passe ensuite?
Les meilleurs jours et heures d’envoi se situent dans les 24 heures suivant l’envoi de ces messages, car la grande majorité des messages sont ouverts dans les 24 heures suivant leur réception. En fait, plus l’heure de réception approche, plus un message s’ouvre. C’est comme une grande poussée qui s’atténue très rapidement.
Ainsi, si la plupart des messages inclus dans un rapport de recherche ont été diffusés entre le lundi et le jeudi, vous pouvez imaginer ce que les résultats vous diront : les meilleurs jours pour les envoyer seront probablement le mardi, le mercredi et le jeudi. La même chose s’applique au meilleur moment pour envoyer.
Cela dit, examinons quelques études de recherche qui nous indiquent quels sont les meilleurs jours et heures pour envoyer des messages marketing par e-mail afin d’obtenir les meilleurs résultats.
Du recherche par Hubspot, voici la répartition des meilleurs jours pour envoyer des messages marketing par e-mail selon les répondants à l'enquête (spécialistes du marketing américains) :
- Lundi est le meilleur:% 22.6
- Mardi est le meilleur:% 24.9
- Le mercredi est le meilleur:% 21.3
C’est une répartition assez égale entre trois jours différents, sans « meilleur » jour définitif.
Et voici ce que l’étude de Hubspot a révélé en demandant aux spécialistes du marketing américains quel est le meilleur moment de la journée pour envoyer afin d’obtenir le plus d’engagement :
- De 9h à 12h c'est le meilleur:% 34.9
- 12h3 à XNUMXhXNUMX est le meilleur:% 27.6
Rien de révolutionnaire là-bas – si vous envoyez pendant les six heures entre 9h et 12h, vous devriez être prêt à partir, non ?
Pas si vite.
Recherche par MailMunch dit le les meilleurs jours pour envoyer sont le mardi, le mercredi et le jeudi, et le jour que vous choisissez dépend de vos objectifs. Envie de cohérence, envoyez mercredi. Vous voulez le taux d’ouverture le plus élevé ? Mardi est le jour pour envoyer. Vous ne pouvez pas envoyer mardi ? Choisissez jeudi car c’est le deuxième meilleur jour pour envoyer.
Et qu’en est-il du temps d’envoi ? Selon les recherches de MailMunch, le le meilleur moment pour envoyer est entre 9h et 10h, et le pire moment pour envoyer se situe entre 2h3 et 7h10. Le meilleur moment pour envoyer est entre XNUMX heures et XNUMX heures.
Attends une minute! Ce conseil est contradictoire. Une étude montre un certain jour et une certaine heure, et une autre étude montre quelque chose de différent.
Aucun problème. Jetons un coup d’œil à une autre étude pour obtenir plus d’informations.
Selon recherche par MooSend, le meilleur jour pour envoyer des messages marketing par e-mail afin d'obtenir les meilleurs taux d'ouverture est Jeudi, et le le meilleur moment pour envoyer est entre 8h et 9h.
Avez-vous déjà levé les mains de frustration ? Avec toutes ces informations contradictoires, que faire ?
Je recommande deux choses :
1. Utilisez votre bon sens
À qui envoyez-vous ? À quoi ressemble leur vie/journée ? À quel moment sont-ils le plus susceptibles de vérifier dans la boîte de réception que vous envoyez le type d’informations que vous envisagez d’envoyer ?
Par exemple, si vous envoyez des campagnes B2B, il est logique de les diffuser lorsque les destinataires travaillent. Envoyer pendant le week-end n’a tout simplement pas de sens. Tenez compte de votre public destinataire et envoyez au meilleur moment pour le point de vue de , pas seulement quand cela vous convient. C'est certainement quelque chose que vous pouvez tester pour trouver le meilleur jour et l'heure pour votre public spécifique.
2. Utilisez l'optimisation du temps d'envoi
Si votre plateforme de marketing par e-mail le propose (comme le fait la base de données de licences Cannabiz Media), utilisez l'optimisation du temps d'envoi basée sur l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour envoyer vos messages de marketing par e-mail à chaque destinataire au moment où il est le plus susceptible d'être ouvert en fonction de son engagement préalable basé sur leurs comportements antérieurs. C’est la meilleure façon de procéder si vous le pouvez.
Résolvez le problème avec l'optimisation du temps d'envoi
Chaque entreprise, chaque audience et chaque campagne par e-mail est différente, vous ne pouvez donc pas vous fier à des études tierces pour déterminer le meilleur jour ou l'heure d'envoi. Un flux efficace peut augmenter messages électroniques à Un flux efficace peut augmenter public. Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur les performances de vos propres messages précédents et des messages précédents envoyés à votre public par des pairs de votre secteur.
La seule façon d'optimiser efficacement le temps d'envoi de votre campagne par e-mail est d'utiliser une combinaison de données et de flexibilité qui vous permet de personnaliser et de personnaliser le moment où vous envoyez vos messages autant que vous pouvez personnaliser et personnaliser le contenu de vos messages. Heureusement, c'est exactement ce que vous pouvez faire lorsque vous envoyez des campagnes de marketing par e-mail à l'aide de la base de données de licences Cannabiz Media.
L'outil d'optimisation du temps d'envoi de la base de données de licences média Cannabiz utilise l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour diffuser automatiquement votre campagne à chaque destinataire au moment où il est le plus susceptible de l'ouvrir et d'y interagir. Cette heure d'envoi est basée sur leur engagement antérieur, non seulement avec vos e-mails mais avec chaque campagne de marketing par e-mail dont ils ont reçu TOUTE Abonnés à la base de données de licences Cannabiz Media.
C'est un énorme avantage pour vous car la base de données de licences utilise une grande quantité de données pour optimiser les délais d'envoi pour chaque destinataire. Lorsque vous envoyez à l’aide de l’outil d’optimisation du temps d’envoi, vos résultats devraient s’améliorer considérablement.
Avant d'envoyer votre campagne email, vous pouvez choisir d'envoyer votre message à chaque destinataire à l'adresse le meilleur moment pour eux entre une date de livraison que vous choisissez et jusqu'à trois jours plus tard (voir l'image ci-dessous).
Cela signifie que si vous choisissez d'envoyer votre message à 10h00 le 1er du mois, vous pouvez choisir que l'outil d'optimisation de l'heure d'envoi envoie automatiquement votre message à chaque personne de votre liste de diffusion au moment idéal entre 10h00. le 1er et 10h00 le 2 (période de 1 jour), 10h00 le 1er et 10h00 le 3 (période de 2 jours) ou 10h00 le 1er et 10h00 le 4 (période de 3 jours).
À titre d'exemple, considérez les fuseaux horaires comme l'une des raisons pour lesquelles l'optimisation du temps d'envoi peut avoir un impact si important sur les résultats de votre marketing par e-mail. Tous les destinataires de vos e-mails ne seront pas toujours dans le même fuseau horaire. Le meilleur moment pour envoyer peut donc varier considérablement en fonction de la personne à qui vous envoyez un message et de l'endroit où ils se trouvent.
Heureusement, lorsque vous envoyez vos campagnes depuis le Base de données de licences média Cannabiz, vous n'avez pas à segmentez votre liste de diffusion et envoyez des messages différents à chaque fuseau horaire afin d'optimiser les performances (sauf si vous avez des choses uniques à dire à des personnes dans des fuseaux horaires différents). Au lieu de cela, lorsque vous utilisez la fonction d'optimisation du temps d'envoi, vous saurez que votre message arrivera dans la boîte de réception de chaque destinataire au meilleur moment possible pour générer un engagement et des résultats optimaux.
Points clés à retenir sur l'optimisation du temps d'envoi du marketing par e-mail pour l'industrie du cannabis
Même le meilleur message marketing par e-mail ne fonctionnera pas correctement si les gens ne le voient pas, c'est pourquoi l'optimisation du temps d'envoi est si importante. Pour les spécialistes du marketing qui tentent d'atteindre les détenteurs de licences de cannabis et de chanvre à l'aide du marketing par courrier électronique, la base de données de licences Cannabiz Media permet de créer facilement de bons messages et de les envoyer aux bonnes personnes au bon moment en utilisant l'intelligence artificielle, l'apprentissage automatique et un outil puissant. outil d'optimisation du temps d'envoi.
Pour voir la base de données de licences Cannabiz Media en action, planifier une démo et voyez par vous-même à quel point il est facile d'entrer en contact avec les titulaires de licences de cannabis et de chanvre afin d'augmenter vos ventes et vos revenus.
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- La source: https://www.cannabiz.media/blog/send-time-optimization-tips-for-cannabis-industry-email-marketing
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