Pourquoi la création de liens et le référencement sont essentiels pour les entreprises de cannabis (et comment le faire) | Cannabiz Media

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Augmenter le trafic organique est crucial pour les entreprises travaillant dans et avec l’industrie du cannabis. Étant donné que Google et les autres moteurs de recherche ne permettent pas à la plupart des entreprises du cannabis et des entreprises liées au cannabis d'investir dans la publicité au paiement par clic (PPC) pour générer du trafic de recherche payant vers leurs sites Web, le trafic organique est absolument essentiel. Le renforcement des liens est un moyen efficace d'améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche, afin que votre site génère plus de trafic de recherche organique.

Qu'est-ce que la création de liens?

En termes simples, la création de liens est un l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) tactique utilisée pour augmenter le nombre de liens provenant d’autres sites Web vers votre site Web. Ces liens entrants sont appelés backlinks, et lorsque votre site reçoit de nombreux backlinks provenant de sites Web faisant autorité, les moteurs de recherche supposent que vous devez publier un bon contenu. Après tout, pourquoi un site Web faisant autorité créerait-il un lien vers votre site si votre contenu n’est pas génial ? 

Pense-y de cette façon. Les bons sites Web font de bons voisins.

En conséquence, les backlinks vers votre site provenant d’autres sites Web faisant autorité sont comme un signe de confiance envers les moteurs de recherche. Lorsque les algorithmes des moteurs de recherche déterminent quels résultats afficher dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), les sites et les pages Web avec de nombreux backlinks faisant autorité seront mieux classés que ceux avec peu ou pas de backlinks faisant autorité – ou ceux avec beaucoup de backlinks provenant de sites avec de mauvais liens. réputations. Un classement plus élevé dans les moteurs de recherche conduit généralement à un trafic plus organique.

Bons backlinks et mauvais backlinks

Lorsqu’il s’agit de création de liens et de référencement, il existe deux principaux types de liens : les bons backlinks et les mauvais backlinks. Les bons backlinks proviennent de sites faisant autorité et jouissant d’une réputation solide et positive. Ces sites publient régulièrement du contenu de qualité et ne présentent pas de comportement de spam en ce qui concerne les algorithmes des moteurs de recherche. Il s'agit des liens entrants que vous souhaitez rediriger vers votre site Web pour améliorer la réputation de votre site et son classement dans les moteurs de recherche, ce qui entraînera une augmentation du trafic organique.

D’un autre côté, les mauvais backlinks proviennent de sites ayant une mauvaise réputation. Ils publient contenu mince ou publier rarement. Ils peuvent même participer à des activités spammées ou avoir un grand nombre de mauvais backlinks menant à leur site. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un moteur de recherche peut penser qu’un site Web est de mauvaise qualité. Ce qu'il faut retenir en termes d'obtention de backlinks vers votre site Web, c'est que vous ne voulez pas beaucoup de backlinks provenant de sites ayant une mauvaise réputation.

Il fut un temps où une métrique appelée autorité de domaine a été utilisé par les algorithmes des moteurs de recherche pour déterminer la réputation d’un site Web. Même si les experts SEO estiment que l’autorité de domaine n’est plus utilisée dans les algorithmes de recherche pour classer les résultats des requêtes des moteurs de recherche, vous pouvez l’utiliser pour avoir une idée de la réputation des sites qui renvoient au vôtre (ainsi que de votre propre réputation). 

En général, vous souhaitez des backlinks provenant de sites avec une autorité de domaine de 50 ou plus. Cela ne signifie pas qu'un lien provenant d'un site avec une autorité de domaine de 40 nuira à votre classement dans les recherches et à votre trafic organique, mais vous voulez plus de backlinks provenant de sites et de pages d'autorité supérieure que d'autorité inférieure. Gardez à l’esprit que seuls les grands sites, comme Amazon, ont une autorité très élevée – 90 ou plus. 

Voici quelques outils gratuits qui peuvent vous aider à analyser l'autorité de domaine de votre site et d'autres ainsi que les backlinks existants vers votre site :

Comment obtenir des backlinks précieux vers votre site Web

Obtenir des backlinks faisant autorité vers votre site Web prend du temps. Tout d’abord, vous devez publier de nombreux contenus faisant autorité sur votre propre site Web. Si vous n'avez pas déjà un blogue sur votre site Web où vous publiez au moins un article faisant autorité par semaine, commencez dès maintenant. Chaque nouvel article de blog de haute qualité crée un autre point d'entrée permettant aux moteurs de recherche de trouver votre site Web et aux autres sites de créer un lien vers votre site. 

Ensuite, faites la promotion de votre contenu sur les réseaux sociaux et dans vos campagnes de marketing par e-mail pour augmenter la probabilité que les gens le voient et le partagent via leurs propres réseaux sociaux, y établissent un lien depuis leurs propres sites Web ou blogs, etc.

Enfin, investissez du temps et des efforts dans la création de backlinks en utilisant une ou plusieurs des stratégies populaires utilisées par les professionnels du référencement : 

1. Rédigez des articles d'invités pour des sites Web et des blogs faisant autorité

Rédiger un contenu complet, utile et expert pour d'autres sites Web jouissant d'une excellente réputation est un excellent moyen d'augmenter les backlinks faisant autorité vers votre site Web. Ce processus implique de rechercher des sites Web qui publient le type de contenu que vous pouvez fournir, puis de parcourir chaque site pour déterminer s'ils publient du contenu d'auteurs invités. De nombreux sites Web disposent d'une page décrivant le type de contenu qu'ils acceptent de la part de contributeurs invités (s'ils le font) ainsi que des directives de soumission. Sinon, contactez-les et demandez. Le pire qui puisse arriver, c'est qu'ils disent non.

2. Mener une sensibilisation à la création de liens

Les professionnels du référencement utilisent diverses tactiques de sensibilisation pour trouver des opportunités de création de liens. Par exemple, vous pouvez créer du contenu pouvant être lié, tel que des rapports ou des infographies, et contacter des journalistes ou des rédacteurs en ligne qui écrivent sur un sujet pertinent sur des sites Web faisant autorité pour les faire connaître votre excellent contenu. Incluez le lien vers votre contenu sur votre site Web, et ils pourraient bien y créer un lien dans un prochain article. Les écrivains en ligne sont toujours à la recherche de sujets sur lesquels écrire !

Une autre technique populaire utilisée par les professionnels du référencement consiste à utiliser un outil de référencement, tel que ahrefs ou SEMrush, pour rechercher des liens rompus sur un site Web faisant autorité. Commencez par trouver les liens rompus qui pourraient être mis à jour avec un lien vers le contenu de votre site (si vous n'avez pas encore publié de contenu pertinent, faites-le avant de nous contacter), puis suggérez-leur de mettre à jour le lien rompu (ce qui crée un mauvaise expérience utilisateur et mauvais pour le référencement) avec votre lien.

3. Devenez une source experte faisant autorité

Les journalistes et les rédacteurs en ligne sont toujours à la recherche de sources expertes pour fournir des citations et répondre aux questions sur les articles sur lesquels ils travaillent. C'est une excellente opportunité de vous établir, vous et votre marque, en tant qu'expert et les obtenez en même temps un backlink faisant autorité vers votre site Web. Il existe un certain nombre d'outils que vous pouvez utiliser pour trouver des requêtes pertinentes de la part de journalistes et d'écrivains en ligne qui recherchent des sources. Trois que vous pouvez rejoindre gratuitement et surveiller les opportunités incluent :

Points clés à retenir sur la création de liens et le référencement pour les entreprises de cannabis

La création de liens est très efficace pour créer des backlinks vers votre site Web et augmenter le trafic organique, ce qui est aujourd’hui essentiel pour le cannabis et les entreprises liées au cannabis. Cependant, vous devez concentrer vos efforts sur l’obtention de liens entrants provenant de sites faisant autorité et jouissant d’une bonne réputation. Commencez par créer du contenu incroyable et faites-en la promotion. Avec le temps, les backlinks, votre classement dans les moteurs de recherche et le trafic organique vers votre site Web augmenteront.