Alors que nous entrons en 2022 en prévision d'un nouveau cycle de négociations post-COP26 et au milieu d'une alarme publique croissante, il appartient maintenant aux gouvernements et aux entreprises d'intensifier et d'agir sur leurs promesses si nous voulons pouvoir changer de cap loin d'un climat catastrophique changement.
Mais quelles actions les consommateurs doivent-ils entreprendre pour jouer leur rôle ? de GlobeScan Mode de vie sain et durable les recherches sur l'opinion publique suggèrent que les gens n'apportent pas beaucoup de changements significatifs à leur comportement quotidien et attendent plutôt que les gouvernements et les entreprises montrent la voie. Malgré les préoccupations record concernant le changement climatique et la nature, il ne peut y avoir de changement de comportement à grande échelle sans un engagement massif des gouvernements et des entreprises.
La troisième année Mode de vie sain et durable L'étude a interrogé un total de plus de 30,000 31 personnes dans XNUMX marchés sur leurs attitudes, opinions et comportements en réponse à la durabilité.
La recherche a révélé que les gens du monde entier se soucient plus que jamais du climat et de la nature, et qu'ils se sentent de plus en plus personnellement touchés. Les inquiétudes concernant le changement climatique et la nature augmentent, avec 63 % des 17 pays de suivi à l'échelle mondiale qui déclarent que le changement climatique est « très grave » - la plus grande proportion jamais enregistrée par le suivi de GlobeScan, qui a commencé en 1998. Un autre 64 % appelle l'épuisement des ressources naturelles et pollution de l'eau "très grave". Seule la pandémie de COVID-19 est considérée comme la plus grave parmi les problèmes examinés (66 %). Dans le même temps, 36 % affirment avoir été « fortement » personnellement affectés par le changement climatique (contre 31 % en 2020 sur 27 marchés suivis), tandis que 34 % disent la même chose de la pollution de l'air.
En 2020, l'étude Healthy & Sustainable Living a enregistré une conscience environnementale accrue au cours de la première année de la pandémie, et il semble que ce changement ait été verrouillé. Soixante-treize pour cent des consommateurs dans le monde conviennent que nous devons réduire notre consommation pour préserver l'environnement pour les générations futures, tandis que 52 % déclarent se sentir coupables de leur propre impact négatif, similaire à 2020 après une forte augmentation par rapport à 2019 (sur 24 marchés cohérents suivis).
Les consommateurs expriment également un fort désir de changer leur mode de vie, en particulier les membres de la génération Z et les personnes du monde en développement. Près de la moitié (46 pour cent) disent qu'ils veulent changer leur mode de vie "beaucoup" pour être plus respectueux de l'environnement. Jusqu'à 53 % de ceux qui ont traversé une série de changements dans leur vie au cours de l'année écoulée disent qu'ils veulent changer leur mode de vie "beaucoup" pour être plus respectueux de l'environnement, contre 39 % de ceux qui n'ont pas connu moments qui changent la vie; par exemple, 58 % de ceux qui ont eu un bébé disent vouloir changer « beaucoup » leur mode de vie pour être plus respectueux de l'environnement.
Pourtant, il reste un grand fossé entre les aspirations et les actions en matière de mode de vie durable. Seuls 22 % des consommateurs déclarent avoir effectué des changements majeurs pour être plus respectueux de l'environnement au cours de l'année écoulée, moins de la moitié de la proportion exprimant une forte motivation à le faire. Une majorité de consommateurs (70 %) déclarent déjà qu'ils « font tout ce qu'ils peuvent » pour protéger l'environnement, comme en 2020 après une forte augmentation par rapport à 2019 (sur 24 marchés suivis).
En examinant un large éventail de comportements durables dans les domaines du shopping, de la consommation d'énergie domestique, de la mobilité et de l'alimentation, la recherche révèle également que sur 24 marchés étudiés en 2019 et 2021, il n'y a eu qu'une augmentation marginale des comportements durables au cours du passé. deux ans — malgré une augmentation remarquable de la conscience environnementale.
Donc, si les gens s'en soucient et sont motivés pour devenir plus durables, pourquoi n'y a-t-il pas plus de changement de comportement ? Dans leurs réponses à l'enquête, les consommateurs indiquent qu'ils ont besoin de plus de soutien de la part d'une foule d'acteurs pour faciliter une vie saine et durable, en se tournant spécifiquement vers les gouvernements et les entreprises pour créer une infrastructure sociale propice au changement de comportement à grande échelle. Près de la moitié des consommateurs dans 24 marchés suivis (47 %) affirment que le manque de soutien gouvernemental est l'un des principaux obstacles les empêchant de mener une vie saine et durable, comme en 2019. Un tiers (34 %) affirment un manque de soutien de la part des entreprises. est également un obstacle majeur, contre 32 % en 2019.
Les perceptions de ce que font les gouvernements et les grandes entreprises pour protéger la nature sont fortement corrélées à la propension des consommateurs à prendre des mesures personnelles, mais les deux acteurs sont considérés comme sous-performants, ce qui suggère qu'un engagement accru des gouvernements et des entreprises entraînera probablement davantage de changements de comportement individuels. Les perceptions d'industries spécifiques en contact direct avec les consommateurs (comme les biens de consommation, l'habillement, la technologie et l'alimentation) prenant des mesures pour protéger l'environnement sont également fortement liées au changement de comportement des consommateurs, ce qui signifie que les marques orientées vers les consommateurs peuvent contribuer à modifier le quotidien des consommateurs. comportement en augmentant leur engagement.
La recherche suggère également que les consommateurs pensent que les entreprises réussissent relativement bien à les aider à adopter des habitudes durables en fabriquant leurs produits de manière écologiquement responsable et transparente, ce qui contribue à son tour à susciter davantage de changements de comportement chez les consommateurs.
Enfin, l'étude souligne l'importance de la démocratisation et de l'intégration de l'accès à une vie saine et durable, car les résultats montrent que le manque d'accessibilité financière et d'information joue également un rôle clé dans l'étouffement du changement de comportement à grande échelle. Quarante-six pour cent des consommateurs déclarent que le manque d'accessibilité financière est un obstacle à des modes de vie plus durables (contre 50 % en 2019), tandis que 28 % disent ne pas savoir comment s'y prendre (contre 27 % en 2019).
Pour permettre aux consommateurs de faire leur part pour changer notre trajectoire vers un avenir durable au cours de la prochaine décennie, il est impératif que les gouvernements et les entreprises montrent la voie en prenant des mesures transformatrices. Le rythme actuel des changements n'est tout simplement pas suffisant.
Le troisième Healthy & Sustainable Living a été mené en partenariat avec Akatu Institute, CVS Health, IKEA, Levi Strauss & Co., NYU Stern Center for Sustainable Business, PepsiCo, Reckitt, Visa et WWF.
Source : https://www.greenbiz.com/article/more-consumers-are-serious-about-climate-change-are-business-and-government-listening
