Comment les GTIN GS1 peuvent propulser votre activité de commerce électronique sur les plateformes et les places de marché

La liste des défis auxquels les entreprises de commerce électronique sont confrontées peut être longue, mais savoir comment étiqueter vos produits avec les numéros d'identification et les codes-barres appropriés ne doit pas nécessairement en faire partie.

Si vous vous préparez à vendre vos produits sur votre site Web, via de grandes places de marché ou à des détaillants, vous souhaitez montrer aux consommateurs que vous êtes une marque crédible. Vous pouvez améliorer votre entreprise en vous familiarisant avec le Global Trade Item Number ou GTIN.

Qu'est-ce qu'un GTIN ?

Saviez-vous que vous rencontrez tous les jours des GTIN sur les articles de vente au détail que vous voyez ou achetez couramment ? Le GTIN est le nombre sous les lignes et les espaces d'un code-barres. Le GTIN identifie de manière unique un produit lorsqu'il est scanné à la caisse ou répertorié en ligne.

Le GTIN a été créé il y a plus de 50 ans lorsque l'industrie de la vente au détail s'est réunie et a convenu que chaque produit devrait avoir son propre numéro d'identification unique qui renvoie à l'entreprise qui l'a créé. Cela a aidé le secteur de la vente au détail à augmenter la vitesse de passage en caisse et à gérer les changements de prix.

Aujourd'hui, le GTIN contribue à alimenter la vente au détail dans tous les canaux, à la fois dans les magasins physiques et en ligne. Et avant qu'un produit n'arrive dans votre panier en ligne ou ne soit scanné à la caisse, le GTIN fournit l'identification et la visibilité de l'article dans tous les systèmes informatisés, bases de données, résultats de recherche et emplacements physiques par lesquels il passera avant d'atteindre sa destination finale.

Un exemple de code-barres UPC-A et le GTIN-12 qui y est encodé

Quelle est la différence entre un UPC et un GTIN ?

Certains sites Web et directives de marché feront référence à la fois aux UPC et aux GTIN comme une seule et même chose. Cependant, ils sont différents.

La UPCou Code de produit universel, est le symbole du code-barres réel, ou les lignes et les espaces. Les GTIN est le numéro d'identification encodé dans le code-barres.

Un code-barres UPC, associé au GTIN d'un produit, permet aux entreprises de suivre facilement un produit, de respecter les exigences des détaillants en matière de préparation du point de vente et de gérer efficacement les stocks.

Cependant, les GTIN sont de plus en plus utilisés seuls dans les listes de produits en ligne pour aider à établir un pont entre la présence physique d'un produit et son identité numérique et pour prouver l'authenticité du produit.

Voici quelques-unes des combinaisons de GTIN les plus courantes :

• GTIN 12: Il s'agit du GTIN le plus courant à attribuer à vos produits si vous êtes un propriétaire de marque opérant en Amérique du Nord. Il s'agit d'un numéro à 12 chiffres imprimé sous un code-barres UPC-A.
• GTIN 13: Ce GTIN est le plus courant en dehors de l'Amérique du Nord, principalement en Europe. Il s'agit d'un numéro à 13 chiffres imprimé sous un code-barres EAN-13, qui signifie European Article Number.

La bonne nouvelle est que le GTIN 12 et le GTIN 13 sont interopérables et peuvent être répertoriés sur les places de marché ou scannés au point de vente, quel que soit l'endroit où vos produits sont vendus. Par exemple, si votre produit est marqué avec le GTIN-12 mais vendu en Europe, vous pouvez toujours le marquer avec un GTIN-12 et il peut toujours être scanné.

Si vous exploitez un magasin Ecwid, vous pouvez ajouter des codes de produit tels que les UPC ou les GTIN dans les attributs de votre produit. Regardez la vidéo ci-dessous pour des instructions rapides.

En quoi un GTIN est-il différent d'un SKU ?

Une unité de gestion des stocks (SKU) est un code qu'une entreprise utilise pour identifier les produits en interne. Il est généralement composé de lettres et de chiffres et a une logique intégrée dans le format pour une référence interne facile, ce qui rend le format efficace pour une référence interne rapide. Chaque entreprise crée ses propres SKU, même si elles vendent le même produit.

Vous pouvez spécifier le SKU d'un produit sur vos pages de produits dans votre magasin Ecwid

Un GTIN est un numéro d'identification unique attribué à un produit et lié à l'entreprise titulaire de la licence, lui conférant une identité cohérente tout au long de la chaîne d'approvisionnement. Il peut être partagé, scanné et ingéré dans des plates-formes utilisées par des fournisseurs, des distributeurs, des prestataires logistiques, des détaillants, des places de marché ou d'autres participants à la chaîne d'approvisionnement. Ils indexeront le GTIN et ses attributs de produit associés dans le cadre de leur processus d'intégration et de vérification.

Si vous gérez un magasin Ecwid et que vous souhaitez ajouter un GTIN aux détails de votre produit, commencez par ajouter le GTIN comme attribut de produit dans les paramètres de votre boutique. Ensuite, vous pourrez préciser sa valeur dans les détails du produit.

Spécifier un GTIN pour un produit dans le magasin Ecwid

Où obtenez-vous un GTIN ?

Les GTIN sont émis par GS1, la plus grande organisation de normes d'identification et de chaîne d'approvisionnement au monde.

Si vous êtes une entreprise, une marque ou un vendeur basé aux États-Unis, vous acquerrez généralement vos GTIN auprès de GS1 États-Unis.

Si vous êtes une marque non américaine, vous pouvez accéder à l'organisation membre GS1 de votre pays via le GS1 site Web mondial.

Alors que GS1 US est connu comme l'administrateur du code-barres UPC, l'organisation maintient et préconise l'utilisation d'une foule d'autres normes de données qui prennent en charge la chaîne d'approvisionnement. Par exemple, en plus des normes d'identification des produits, GS1 US préconise l'utilisation de normes pour identifier les emplacements, synchroniser les données et également aider à prendre en charge de nombreuses exigences réglementaires pour un certain nombre d'industries, notamment la santé et l'industrie alimentaire.

GS1 US collabore avec une variété d'industries pour développer les meilleures pratiques pour développer des chaînes d'approvisionnement suffisantes, des relations commerciales efficaces et fournir aux consommateurs un accès à des informations fiables sur les produits qu'ils achètent.

Assurez-vous d'obtenir vos GTIN auprès d'organisations membres de GS1 telles que GS1 US

Les entreprises qui optent pour une autre source de GTIN peuvent ne pas avoir la possibilité de bénéficier de tous les avantages de l'adhésion à GS1 US. Les propriétaires d'entreprise peuvent avoir l'esprit tranquille en sachant qu'ils peuvent tirer parti des opportunités commerciales futures, car de nombreux détaillants et places de marché n'acceptent que les GTIN émis directement par GS1.

Vous pouvez vous assurer que vous avez des GTIN qui lient votre marque à votre produit en rejoignant GS1 États-Unis de l'une des deux manières suivantes :

• Licence d'un préfixe d'entreprise GS1. Un préfixe d'entreprise GS1 est un numéro unique attribué à votre entreprise uniquement et qui servira de premiers chiffres à vos GTIN. Les préfixes ont différentes capacités et les prix dépendent du nombre de numéros d'identification que vous devez créer.
• Licence d'un seul GTIN américain GS1. Si vous n'avez besoin que de quelques GTIN, vous pouvez en acheter des individuels. Lorsque vous obtenez une licence pour un GTIN US GS1, votre entreprise est identifiée de manière unique et exclusive comme le propriétaire de ce numéro. Vous avez également accès à d'autres avantages de membre GS1 US.

De combien de GTIN ai-je besoin ?

La chose la plus importante à comprendre est que chaque variation de chaque produit que vous vendez nécessite un GTIN unique. Par exemple, si vous vendez une gamme de bougies et qu'elles sont disponibles en 3 couleurs, vous aurez besoin de 3 GTIN. S'ils existent également en 3 tailles, vous aurez besoin de 9 GTIN (3×3=9). S'ils existent également en 3 parfums, vous aurez besoin de 27 GTIN (3x3x3=27).

Si vous prévoyez d'ajouter fréquemment des produits ou de modifier votre assortiment de manière saisonnière, vous pouvez envisager un préfixe d'entreprise GS1 et vous procurer une quantité de GTIN pouvant prendre en charge votre assortiment de produits actuel et futur proche. Vous n'êtes pas obligé d'attribuer tous les GTIN en même temps. Vous pouvez avoir un stock de réserve pour de futurs ajouts de produits.

Cependant, si vous venez de commencer, que vous n'avez que quelques produits et que vous ne prévoyez pas d'ajouts de produits à court terme, le seul GTIN américain de GS1 est probablement ce qu'il vous faut.

Vous pouvez utiliser le Estimateur de code-barres américain GS1 outil pour vous aider à déterminer combien de GTIN vous devrez créer avant de décider quelle option vous convient le mieux.

L'outil GS1 US Barcode Estimator vous aide à choisir le bon nombre de codes-barres pour vos produits actuels et futurs

Une fois que j'ai mon GTIN, comment peut-il m'aider à vendre mes produits sur mon site Web ?

Lorsque vous configurez votre catalogue de produits pour la liste de votre site Web, votre GTIN en tant qu'attribut est non seulement une bonne idée, mais également requis dans certains cas.

La plupart des plates-formes de sites Web fourniront un champ pour un GTIN. Même s'il peut être facultatif sur la plate-forme de votre site Web, il est recommandé d'inclure le GTIN sur la page de votre produit. Une fois votre page produit publiée, divers moteurs de recherche, comme Google et Bing, indexeront ces informations pour rendre plus précises les futures recherches de clients potentiels.

Google a utilisé les informations GTIN pour améliorer les résultats de recherche depuis 2015 car chaque code est unique au produit qu'il représente et il fonctionne globalement. Par exemple, un produit créé aux États-Unis peut également être proposé à un client effectuant une recherche en France.

Lorsque vous ajoutez des informations GTIN à toutes vos pages de produits, vous permettez aux moteurs de recherche de faire apparaître facilement votre produit spécifique dans les recherches des clients, ce qui augmente vos conversions de ventes.

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Comment un GTIN peut-il aider à vendre mon produit sur une annonce Marketplace ?

Les places de marché et les grands détaillants omnicanaux utilisent le GTIN pour identifier, indexer et catégoriser de manière unique les millions de produits qu'ils hébergent sur leurs plateformes afin qu'ils puissent renvoyer le produit exact en réponse à la recherche de leurs clients. Ils utilisent le GTIN pour présenter le produit exact lorsque les clients utilisent leur moteur de recherche.

Étant donné que le GTIN est un numéro d'identification de produit unique, il leur permet également d'authentifier la société répertoriant l'article. Cela aide ces plateformes à prendre en charge la liste des vendeurs légitimes sur leurs plateformes et à identifier les mauvais acteurs ou les vendeurs non autorisés.

Amazon, par exemple, supprimera une liste s'il s'avère qu'elle contient un GTIN qui n'est pas directement lié à la société répertoriant le produit. Ils indiquent clairement dans leurs directives à l'intention des vendeurs que les GTIN doivent provenir directement de GS1.

Pour résumer

En fin de compte, les numéros d'articles commerciaux mondiaux alimentent le commerce à travers le monde depuis plus de 50 ans et continuent de rester pertinents dans le monde dominant du commerce électronique d'aujourd'hui. En comprenant les canaux appropriés pour obtenir, créer et utiliser des GTIN, une entreprise est sur la bonne voie pour tirer parti d'un langage de chaîne d'approvisionnement normalisé à l'échelle mondiale qui est à la base de votre produit et du succès de votre entreprise.

(Dans cette publication, les lettres "UPC" sont utilisées uniquement comme abréviation pour le "Universal Product Code", qui est un système d'identification de produit. Elles ne font pas référence à l'UPC®, qui est une marque de certification enregistrée au niveau fédéral de l'International Association of Plumbing and Mechanical Officials ('IAPMO') pour certifier la conformité avec le Uniform Plumbing Code tel qu'autorisé par l'IAPMO).

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• La source: https://www.ecwid.com/blog/how-gs1-gtins-can-power-your-ecommerce-business.html