Now Runway : La « 888 House » de Ralph Lauren : une expérience de vente au détail numérique onirique

Now Runway : La « 888 House » de Ralph Lauren : une expérience de vente au détail numérique onirique

Horodatage: 25 août 2023 1 h 15
Nœud source: 2847504

Ralph Lauren (NYSE : RL) marque une étape importante avec l'introduction d'une nouvelle icône, le RL 888, une collection de sacs à main distinctive qui définit son propre style. La campagne RL 888 soulignera le trait de juxtaposition caractéristique de la marque en contrastant le design lisse et moderne du sac à main avec un paysage robuste et surnaturel. 

« Je suis inspiré par la beauté du monde naturel, une terre de contradictions où le ciel et le terrain accidenté se rencontrent. C'est l'environnement idéal pour exprimer la beauté immuable du RL 888 ainsi que l'esprit indépendant et le style personnel de la femme qui écrit sa propre histoire partout où elle vit. Elle est audacieuse et romantique, moderne mais intemporelle. Comme le sac qu'elle porte : le RL 888 », a déclaré Ralph Lauren, directeur de la création de Ralph Lauren Corporation, dans un communiqué de presse. 

Pour commémorer ce lancement, Ralph Lauren présente The 888 House – une manifestation numérique développée avec la technologie de pointe d'imagerie générée par ordinateur (CGI), permettant aux consommateurs de se plonger et de faire leurs achats dans l'univers aux multiples facettes de Ralph Lauren dans le confort de leur foyer. 

Ralph Lauren

La campagne vidéo pour 888 House se déroule comme une tapisserie cinématographique, commençant par une vue plongeante de la merveille architecturale connue sous le nom de 888 House. Il ne s’agit pas de n’importe quelle structure ; c'est une incarnation de deux lettres emblématiques – R et L. Rendu dans une teinte dorée brillante. Ces personnages reflètent l'éclat du soleil, créant un spectacle visuel fascinant. À mesure que la caméra se rapproche, les surfaces en miroir de la Maison 888 prennent vie. Ils agissent comme des toiles réfléchissantes, capturant la sérénité d’une oasis tranquille nichée dans un paysage désertique, qui ressemble étrangement à la beauté éthérée de Joshua Tree, en Californie.

Extérieur Ralph Lauren

Les environs de la 888 House ne sont pas arides mais plutôt ornés de la présence majestueuse des Joshua Trees. Ces merveilles naturelles parsèment le territoire, leurs silhouettes ponctuent même la structure à ciel ouvert de la maison, créant un mélange harmonieux d'architecture et de nature. À leur arrivée, les visiteurs sont accueillis par une gamme invitante de meubles en bois blanc et naturel, offrant un répit après leur voyage. L'emblème RL, réinventé et affiché bien en évidence à la porte, sert de phare de bienvenue, invitant les invités à entrer dans un monde d'élégance et de style.

L’intérieur de 888 House n’est pas une salle d’exposition ordinaire. C'est un espace de délice esthétique, orné de photographies aux tons sépia, d'éléments organiques tels que des roches, des troncs d'arbres et des branches, de vastes espaces blancs et des rendus artistiques de la vie végétale et animale. Les jeux d'eau naturels ajoutent une ambiance apaisante, tandis que les surfaces brillantes font écho à la structure extérieure, créant une expérience intérieure-extérieure harmonieuse. Mais la pièce de résistance de ce showroom sont les articles de mode qui s'y trouvent. Robes, chapeaux, ceintures, sacs, chaque pièce est exposée avec art, transformant l'espace en un véritable musée de la mode. Ce n'est pas simplement une salle d'exposition ; c'est un témoignage du pouvoir transformateur de la mode, où chaque article raconte une histoire et chaque recoin invite à l'exploration.

Ralph Lauren

Fusionnant fantaisie et réalité d'une manière étrange, la technologie CGI offre un mélange complexe de modélisation 3D détaillée, d'éclairage dynamique et de physique qui défie la gravité, aboutissant à une expérience de magasinage engageante et interactive. En entrant virtuellement dans cet espace, les consommateurs peuvent naviguer à travers différentes pièces, découvrant les icônes de la collection Ralph Lauren achetables et le sac à main RL 888. Chaque élément de l'expérience a été soigneusement conçu, reflétant le savoir-faire exceptionnel des sacs à main et des vêtements physiques, et mettant l'accent sur la fusion de la marque de luxe Ralph Lauren avec une technologie de pointe.

« L'innovation créative est au cœur de l'ADN de Ralph Lauren et nous sommes en train de donner vie à notre marque de nouvelles manières pour impliquer la prochaine génération de consommateurs de luxe, qui rêvent et vivent de plus en plus dans l'espace numérique. Ralph Lauren a été un pionnier en introduisant l'idée du commerce de détail expérientiel et en créant des expériences de magasin cinématographiques qui transcendent le shopping et a été l'une des premières marques à introduire la mode de luxe sur Internet il y a plus de deux décennies. Aujourd'hui, nous repoussons une fois de plus les limites et transformons l'expérience d'achat en créant un tout nouveau monde de rêve, désormais dans le métaverse », David Lauren, directeur de la marque et de l'innovation.

La vision avant-gardiste de Ralph Lauren dépasse ce monument virtuel alors que la marque étudie constamment le potentiel du Web3 et des paysages de vente au détail « phygitaux » inventifs qui exploitent la synergie entre les marchandises et les expériences numériques et physiques. Guidé par la stratégie Next Great Chapter : Accelerate de Ralph Lauren, il vise à se développer à travers les canaux, les régions et les catégories, englobant le prêt-à-porter et les accessoires pour femmes, ainsi que la technologie numérique de premier plan. La vision futuriste de la Maison RL 888 s'étend au-delà de ce point de repère virtuel alors que la marque continue d'explorer le potentiel du Web3 et des paysages de vente au détail innovants reliant les biens et les expériences numériques et physiques. Cette expérience immersive est accessible mondialement via RalphLauren.com.

[Contenu intégré]

Horodatage:

Plus de NFT maintenant