Démarrer avec le référencement : conseils et outils pour obtenir plus de trafic en 2024

L’Américain moyen passe près de sept heures en ligne chaque jour, mais très peu de gens ont une compréhension de base du fonctionnement du contenu classé. Les politiciens se plaignent des résultats de recherche peu flatteurs et accusent les grandes technologies. Les propriétaires d'entreprise sont frustrés par des concurrents de moindre qualité qui génèrent davantage de trafic Web et blâment l'équipe marketing. Dans les deux cas, les plaintes démontrent un manque évident de compréhension en matière de optimisation des moteurs de recherche (SEO) et l'investissement nécessaire pour grimper au sommet d'une recherche Google.

Le référencement est un processus répandu et complet dont l’objectif final est d’augmenter le classement ou le placement d’un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ceci est accompli grâce à environ 200 « facteurs de classement » que des entreprises comme Google utilisent pour déterminer le contenu le meilleur ou le plus pertinent à afficher pour une recherche spécifique.

Les facteurs incluent un contenu de haute qualité optimisé pour les mots clés, des backlinks faisant autorité, vitesse des pages Web, les signaux sociaux et la convivialité mobile pour n'en nommer que quelques-uns des plus percutants. Il peut être facile de se perdre dans les nombreux aspects techniques qui se déroulent en coulisses entre les mains d’un développeur Web qualifié, ce qui est un tout autre sujet de référencement.

Compte tenu de la complexité et des ajustements constants des algorithmes, se lancer dans le référencement peut ressembler à un voyage trouble vers l’inconnu. Ce n’est pas quelque chose que vous pouvez apprendre en lisant quelques articles, en regardant des vidéos YouTube ou en assistant à un séminaire le week-end. Cela présente des défis difficiles pour les entreprises souhaitant classer leurs sites Web et leurs pages de produits en haut des résultats de recherche ou identifier la bonne agence de référencement pour les aider à générer des prospects plus qualifiés jusqu'au sommet d'un entonnoir marketing.

Vous avez déjà les réponses au test SEO

L'ingénierie inverse est l'un des moyens les plus simples de commencer à comprendre le référencement du point de vue du contenu, mais cela nécessite un acte de foi difficile. Rappelez-vous que La mission de Google est d'organiser l'information mondiale et de la rendre universellement accessible et utile.

Pour naviguer efficacement dans cet écosystème, vous devez supposer que la mission de Google est réussie et que les résultats classés que vous voyez après avoir recherché un mot clé sont le résultat incontesté d’un énorme concours de popularité. Une fois que vous avez accepté ce que Google présente comme le résultat le meilleur ou le plus pertinent pour votre requête, vous pouvez commencer à identifier la variété d'éléments nécessaires pour rivaliser dans ce domaine de connaissances.

Comment analyser les résultats de recherche sans outils

Vous n'avez pas besoin d'outils ou de formation SEO pour analyser rapidement les résultats de recherche, mais vous devez mettre votre navigateur en mode privé ou incognito pour vous assurer que vos recherches passées n'affectent pas ce que vous verrez. Sélectionnez une expression clé pertinente pour votre entreprise et recherchez-la dans Google.

1. Concentrez votre attention sur les trois premiers résultats de recherche : le contenu organique que vous voyez, et non les publicités sponsorisées. Près de 50 % des utilisateurs cliqueront sur l'un de ces trois résultats.
2. Demandez-vous si vous voyez une publication majeure, une marque nationale établie, une grande entité gouvernementale ou tout autre domaine de longue date qui n'appartient pas à la catégorie de poids de votre site Web.
   • Si vous voyez Amazon, Wikipedia ou Leafly, alors vous savez que Google souhaite présenter du contenu faisant autorité provenant de sites Web avec des millions de visiteurs mensuels. Ce n’est pas un domaine dans lequel vous pouvez vous attendre à rivaliser.
   • Si vous voyez vos pairs directs ou des entreprises dont vous n’avez jamais entendu parler auparavant, il peut alors être raisonnable de supposer que votre contenu de haute qualité pourrait être classé ici.
3. Déterminez le format du contenu que vous voyez dans les meilleurs résultats de recherche et recherchez les modèles.
   • Si vous voyez un ensemble de pages de liste de produits sur le site Web d'un fabricant, vous savez que Google a considéré cela comme un transactionnel recherche pour les gens prêts à faire un achat. Si vous avez des pages de produits similaires, un bon effort de référencement pourrait vous aider à améliorer vos produits ici.
   • Si vous voyez un mélange de sites d'actualités et de blogs examinant un certain nombre de produits dans votre catégorie, alors vous savez que Google souhaite présenter une variété d'options aux acheteurs potentiels avec intention commerciale qui ne sont pas prêts à prendre une décision d’achat. Dans ce cas, cela pourrait être une bonne idée de concentrer vos efforts sur l’obtention de backlinks à partir de ces pages les mieux classées.

Analyser un contenu, c’est avant tout décrypter les attentes des utilisateurs. intention de recherche

Le verbiage peut différer légèrement, mais la plupart des professionnels et des plateformes de référencement discutent de l'intention de recherche à travers les quatre mêmes catégories : navigationnelle, informationnelle, commerciale et transactionnelle. Apprendre à repérer l’intention de recherche vous permet de créer un contenu qui correspond aux objectifs de recherche de quelqu’un.

• Commercial: L’utilisateur s’attend à trouver une variété de produits et services similaires à comparer avant de décider lequel acheter.
• Informatif: L’utilisateur s’attend à trouver une réponse à une question précise, comme par exemple comment se lancer dans le référencement.
• Navigation: L'utilisateur s'attend à trouver une page spécifique, comme l'écran de connexion d'un service de livraison.
• Transactionnel: L’utilisateur s’attend à trouver rapidement un produit spécifique à acheter.

Si vous ne parvenez pas à aligner votre site Web, vos pages de produits et votre contenu sur l'intention de recherche des utilisateurs pour une expression clé (que vous pouvez souvent déterminer par ce qui existe déjà dans les trois premiers résultats de recherche sur Google), vous ne pourrez jamais pour percer l'océan de la concurrence. Dans cet esprit, vous souhaitez traiter chaque élément de contenu comme une campagne qui doit être convertie.

Comment trouver la bonne aide SEO

Les individus ou les agences qui promettent un classement ou des résultats de trafic spécifiques brandissent un drapeau rouge. Si une personne ou une entreprise pouvait garantir les meilleurs résultats de recherche et fournir des millions de pages vues mensuellement grâce à la recherche organique, elle vaudrait son pesant de rhodium et ne répondrait probablement pas à vos appels, sans vouloir vous offenser. Mais en réalité, cette personne n’existe pas.

Pour trouver la bonne aide SEO, l’expérience compte. En fait, les résultats passés sont la seule chose qui compte pour vous à ce stade. Pensez-y comme si vous embauchiez un chauffeur pour gérer votre véhicule de course et prendre le volant le jour de la course. Vous voulez un pilote qui a de l’expérience sur une voiture comme la vôtre, qui sait comment améliorer le fonctionnement de la voiture tout au long de la semaine et qui sait comment maximiser ses performances le jour de la course. Même si vous rêvez de Ferrari, vous ne voulez pas vous laisser distraire par les résultats d’un ancien pilote Ferrari et supposer qu’il peut atteindre la même vitesse et les mêmes résultats avec votre véhicule beaucoup plus lent.

Au lieu de demander quels résultats SEO quelqu'un peut fournir, il est bien plus utile de savoir exactement quel type de travail (blogs, migrations, backlinks, annuaires, etc.) qu'il a effectué pour d'autres clients de votre secteur et les résultats de ces efforts. . Puisque vous discuterez des classements SERP et du trafic organique, vous pouvez vous attendre à discuter de données tierces vérifiables sans demander à quelqu'un de rompre un accord de non-divulgation ou de révéler des secrets commerciaux. Une fois que vous avez trouvé quelqu’un possédant une expérience pertinente, vous pouvez déterminer le type d’efforts et de dépenses nécessaires pour atteindre vos objectifs.

Si vous envisagez d'externaliser votre référencement et votre marketing de contenu, c'est toujours une bonne idée d'acquérir une compréhension de base des outils, des fonctionnalités et du langage utilisés dans ce domaine pour vous assurer que vous êtes en mesure de suivre et de gérer l'agence que vous avez embauchée. de leur permettre de vous gérer.

5 outils de référencement traditionnels pour les entreprises de cannabis

Comme vous le trouverez avec la plupart logiciel d'entreprise établi, il existe de nombreuses bonnes options de logiciels de référencement sur le marché et les préférences personnelles jouent un rôle important dans le choix d'un produit plutôt qu'un autre. La plupart des professionnels du référencement s'appuient sur un mélange de services gratuits et payants. outils pour analyser les données sous un angle différent et prendre des décisions éclairées en utilisant une approche holistique.

1. Google Search Console - Libre

Initialement lancée en 2005 en tant qu'outil pour les webmasters, la Search Console est devenue une plate-forme d'analyse facile à comprendre pour les créateurs de contenu. Chaque fois que vous publiez un nouvel article, utilisez la barre d'outils d'inspection d'URL en haut du tableau de bord d'accueil pour demander une exploration prioritaire à Google qui permettra de classer votre nouveau contenu dès que possible.

La Search Console fournit des rapports de performances mensuels simples avec des mesures fiables sur les clics sur le site Web, les impressions, les pages à la croissance la plus rapide, les pages les plus performantes, les requêtes à la croissance la plus rapide et les requêtes les plus performantes. Contrairement aux outils de trafic plus avancés comme Google Analytics 4 (GA4), qui n'est pas une plate-forme adaptée aux débutants, la Search Console permet d'identifier facilement les termes de recherche menant au plus grand nombre de clics et quelles pages génèrent le plus de trafic sur votre site. Le succès engendre le succès en ligne. Sans ces données, il est difficile, voire impossible, de comprendre comment Google perçoit votre site Web et son contenu.

2. Ahrefs – Gratuit jusqu’à 999 $ par mois

Fondé en 2011, Ahrefs est un outil de référencement tout-en-un axé sur la recherche de mots clés, l'analyse des concurrents, le suivi des classements, les audits de sites et la création de liens. Il propose quatre niveaux de produits pour les petites entreprises, les consultants en marketing, les équipes internes et les agences.

Ahrefs prétend être le troisième robot d'exploration Web le plus actif au monde derrière GoogleBot et BingBot, ce qui signifie que son indexation de contenu et ses recommandations SEO ultérieures sont basées sur les dernières données disponibles. Tous les plans Ahrefs incluent des outils d'audit de site pour identifier les problèmes techniques et de référencement sur la page dans plus de 160 catégories. D'autres fonctionnalités de base telles que l'analyse concurrentielle fournissent des mesures sur les mots-clés générant le trafic le plus organique vers n'importe quel site Web. Ahrefs comprend également des outils perspicaces qui plongent dans les changements historiques dans le code source d'une page Web pour identifier quand des modifications ont été apportées et aider à mesurer le résultat.

3.Moz – Gratuit jusqu’à 599 $ par mois

Moz a été fondée en 2004 en tant que blog et communauté en ligne permettant aux experts en référencement de discuter de nouvelles idées. Depuis lors, il est devenu un outil de référencement tout-en-un complet axé sur les audits de sites, le suivi des classements, l’analyse des backlinks et la recherche de mots clés.

Moz s'attribue le mérite d'avoir développé Domain Authority (DA), qui est un score de classement des moteurs de recherche allant de un à 100, un score plus élevé correspondant à de meilleures chances de classement. DA est un outil incroyablement utile pour la planification de contenu, permettant aux utilisateurs de déterminer s'il est possible de classer un mot clé ou un sujet spécifique sur n'importe quel site Web. Pour le contexte, des sites comme Facebook et Amazon se classent au-dessus de 95, tandis que Leafly et Weedmaps se classent un peu au-dessus de 80. Comparez votre site à vos concurrents directs et veillez à ce que votre score dépasse le leur au lieu de rechercher un score inaccessible de 100.

4.Semrush – Gratuit jusqu’à 499 $ par mois

Semrush a été lancé en 2008 et a franchi la barre du million d'utilisateurs en 2016. Il s'agit d'une suite tout-en-un permettant d'améliorer la gestion de la visibilité en ligne et de découvrir des informations marketing en mettant l'accent sur le référencement, la publicité au paiement par clic, la recherche de mots clés et la recherche concurrentielle. , relations publiques, audits techniques et gestion de campagne.

Comme Moz, Semrush propose un score DA propriétaire pour mesurer la qualité globale et les performances SEO d'un domaine ou d'un site Web en fonction de la qualité des backlinks, du trafic organique estimé et des facteurs de spam. Lorsqu'il est combiné avec un score de difficulté de mot clé, Semrush vous permet de prédire si cela vaut la peine de consacrer du temps et de l'argent à créer du contenu autour d'un mot clé ou d'un sujet spécifique dans le but de vous classer sur la première page de Google.

En plus des outils de recherche de base, Semrush propose également un assistant de rédaction SEO qui peut être utilisé directement depuis la plateforme ou via une extension Google Docs. Les utilisateurs saisissent les mots-clés cibles pour un élément de contenu spécifique, et Semrush fournit une multitude d'informations sur la longueur appropriée, l'utilisation des mots-clés, les sujets sémantiquement liés à couvrir, l'intention de recherche et d'autres facteurs pour augmenter considérablement les chances de classement pour n'importe quel sujet. -le tout basé sur les pages Web actuelles les mieux classées pour le mot-clé souhaité.

5. Levure - Version gratuite

Yoast est un plugin SEO avec une option gratuite pour les sites Web fonctionnant sur WordPress. Bien que ses fonctionnalités soient en deçà des outils tout-en-un payants répertoriés ci-dessus, il s’agit néanmoins d’une excellente introduction au sujet.

Une fois que vous avez défini votre mot-clé cible, Yoast vous aide à garantir que vous avez les bases en place grâce à sa liste de contrôle d'analyse de contenu avec des voyants verts, jaunes et rouges pour montrer vos progrès. Yoast peut vérifier le score de lisibilité de votre contenu pour garantir que vous avez atteint le bon niveau de lecture, une utilisation acceptable de la voix passive, la longueur des phrases et d'autres facteurs linguistiques pour garantir que vous publiez un contenu facile à lire et à comprendre.

Il vous tient également la main lors de la définition du texte alternatif de votre image, du remplissage de mots-clés, des liens internes, des liens sortants, de la distribution des phrases clés, de la distribution sur les réseaux sociaux et de nombreux autres facteurs d'optimisation de contenu que vous voudrez en savoir plus. Une fois que vous aurez une bonne compréhension de Yoast, vous serez prêt à passer à un outil complet tout-en-un comme Ahrefs, Moz ou SEMrush.

• Contenu propulsé par le référencement et distribution de relations publiques. Soyez amplifié aujourd'hui.
• PlatoData.Network Ai générative verticale. Autonomisez-vous. Accéder ici.
• PlatoAiStream. Intelligence Web3. Connaissance Amplifiée. Accéder ici.
• PlatonESG. Carbone, Technologie propre, Énergie, Environnement, Solaire, La gestion des déchets. Accéder ici.
• PlatoHealth. Veille biotechnologique et essais cliniques. Accéder ici.
• La source: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/getting-started-with-seo-tips-and-tools-to-get-more-traffic-in-2024/