Ralph Lauren et Burberry Alum lancent la plateforme de mode numérique SYKY - Décrypter

Ralph Lauren et Burberry Alum lancent la plateforme de mode numérique SYKY – Décrypter

Horodatage: 14 septembre 2023 6:01 AM
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Vendredi, alors que la Fashion Week de Londres démarre, la startup de la mode de luxe SYKY lancera sa plateforme numérique, a confirmé l'entreprise à SCENE. 

La startup (prononcer « psyche ») a été fondée l'année dernière par Alice Delahunt, qui a travaillé auparavant en tant que directrice du numérique chez Ralph Lauren et avant cela en tant que directrice mondiale du numérique et des réseaux sociaux chez Burberry. En janvier, SYKY a annoncé avoir finalisé une collecte de fonds de série A de 10.5 millions de dollars, menée par la société d'investissement Seven Seven Six, co-fondateur de Reddit, Alexis Ohanian. 

Sur SYKY, les utilisateurs pourront acheter des articles de mode numériques et physiques conçus à la fois par des créateurs émergents et des marques de luxe établies. Ces articles seront principalement publiés sous forme de gouttes organisées ; la première collection SYKY – une série très limitée de 40 articles de mode numérique, plus un sac à main physique unique accompagné d'un jumeau numérique de l'artiste numérique chinois Fanrui Sun – sortira vendredi.   

Le vêtement et le casque Chrome Royal de la prochaine collection SYKY de Fanrui Sun. 20 pièces seront mises à disposition. Avec l'aimable autorisation de : Fanrui Sun, SYKY

Pour Delahunt, PDG de SYKY, la construction d'un foyer natif de blockchain pour les principaux créateurs de la mode numérique et physique n'est que la dernière étape d'une carrière qui a longtemps adopté la pointe de la technologie. 

Chez Burberry, Delahunt a encouragé des expériences technologiques alors inédites dans l'industrie de la mode, notamment la diffusion en direct de défilés et le lancement d'aperçus exclusifs de nouvelles collections sur les réseaux sociaux. Chez Ralph Lauren, elle a poussé à amener les créations de l'entreprise dans le domaine virtuel en collaboration avec Bitmoji, Snapchat et le proto-métaverse sud-coréen Zepeto.

Un écosystème de mode immersif en chaîne semblait être la prochaine étape évidente de cette trajectoire – et Delahunt estime que c’est le moment idéal pour amener cette technologie encore naissante au grand public.

"C'est comme attraper une vague : ni trop tôt, ni trop tard", a déclaré Delahunt. SCENE. "Il faut l'obtenir au bon moment." 

Les utilisateurs de SYKY pourront échanger des objets de collection de mode numérique de toutes sortes sur un marché secondaire hébergé sur le site. Ils seront également encouragés à montrer leur garde-robe de mode virtuelle en connectant leurs portefeuilles numériques à une fonction de médias sociaux intégrée à la plateforme. Malgré le fait que bon nombre de ces fonctionnalités s'adressent aux passionnés de blockchain férus de technologie, Delahunt estime que la proposition de valeur distincte de SYKY réside dans sa connectivité non seulement avec l'écosystème très soudé de la mode numérique, mais également avec le monde plus large de la mode de luxe. 

« Nous allons au-delà des simples passionnés de mode numérique », a-t-elle déclaré. « Nous nous entretenons également avec des collectionneurs et des VIP de l'industrie de la mode, qui collectionnent depuis longtemps des pièces. Leur présenter la partie numérique, qui les fascine et autour de laquelle ils veulent créer une conversation, cela devient vraiment excitant pour moi.

Un aperçu de la plateforme SYKY. Avec l'aimable autorisation de : SYKY

Delahunt considère comme « inévitable » la transition de l’industrie de la mode vers une offre hybride entre offres numériques et physiques. Il existe certaines preuves à l'appui de cette conviction : même au milieu du marché baissier actuel du NFT et de la cryptographie, les maisons de mode traditionnelles comme Louis Vuitton, Dioret une Gucci ont continué à doubler leurs offres numériques et leurs intégrations blockchain avec de nouvelles collections. 

Mais en même temps, le rêve de beaucoup les premiers défenseurs de la mode numérique exploiter la blockchain et le métaverse naissant pour affaiblir les marques de luxe ultra-centralisé la prise du pouvoir et la création d’un nouveau statu quo démocratisé et décentralisé pour les travailleurs comme pour les designers, semble à bien des égards aussi lointaine que jamais.

Au-delà de la difficulté sous-estimée de renverser des sociétés mondiales multimilliardaires, cet échec est dû au moins en partie à la dissolution de l’enthousiasme pour le métaverse- qui a eu du mal à attirer et à fidéliser les utilisateurs grand public, en particulier quand il s'agit de mode. 

SYKY cherche à combler ce fossé en tirant parti de relations solides avec des marques de mode établies et leurs bases de consommateurs fidèles, tout en promouvant le travail de créateurs émergents du monde entier.

Après le lancement de la collection de Fanrui Sun vendredi, SYKY accueillera ensuite une création de l'artiste visuel dominicain GLITCHOFMIND en octobre. Les deux artistes ont participé au SYKY Collective 2023, un programme d’incubation conçu pour aider à développer les marques de designers numériques indépendants émergents.

"Une toute nouvelle génération de maisons de mode va surgir, qui sera aussi influente que certaines des plus grandes [marques historiques], et c'est pourquoi nous nous lançons avec elles", a déclaré Delahunt. 

Pour commémorer le lancement de SYKY, la société organisera vendredi soir un événement de célébration à Londres avec le British Fashion Council, dans le cadre du programme officiel de la London Fashion Week.

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