You Can't Judge A Book By Its Cover ... Or Can You?

Julkaissut Platon

seuraajia: 0

Ylhäällä,Näkymä,Ei,Pino,Ei,Kirjat,Ympyrässä,Päällä,Violetti — Kuva: LightField Studios / Shutterstock

"Et voi arvioida kirjaa sen kannen perusteella."

Voin taata sen. Olen lukenut todella kauheita kirjoja upeissa takkeissa. Valitettavasti en ole yksin, joka antaa silmieni ohittaa älyni. Tutkimukset ovat osoittaneet, että nimen jälkeen kirjan kansi on merkittävin myynnin edistäjä. Tästä syystä kustantajat ja riippumattomat kirjailijat käyttävät tuhansia dollareita luodakseen täydellisen kääreen sisällön kiusoittelemiseksi. Hyvä esimerkki: Harlequinia lukuun ottamatta, kuinka monta heteroseksuaalista romanssiromaania olet nähnyt ilman puolialastomaa miestä kannessa? Mysteeri- ja jännitysromaanit myyvät parhaiten, kun sivuilla on tummia, tunnelmallisia taideteoksia. Omatoimikirjojen kannet pyrkivät välittämään voimaa ja positiivisuutta, ja lastenkirjoissa on usein iloisia kuvituksia edessä.

Mainos

Myös aikakauslehdet noudattavat kustantamisen ”kultaista sääntöä” sijoittamalla kansiinsa kiehtovia otsikoita ja valokuvia tai kuvituksia. Jopa perinteiset sanomalehdet koristavat ensimmäisen sivun sivuosan yläpuolella olevaa aluetta – lehtikioskeissa näkyvää osaa – lihavoitulla banneriotsikolla ja vaikuttavalla valokuvalla.

Miksi? Koska lukijat arvioivat kirjoja, aikakauslehtiä ja sanomalehtiä niiden kansien perusteella. Kustannustoiminnassa pelkkä potentiaalisen asiakkaan saaminen noutamaan tuote täpötäydelliseltä hyllyltä on enemmän kuin puolet sen saamisesta ostamaan.

Samalla tavalla kuluttajat arvioivat tuotteita niiden pakkauksen perusteella. Voit testata tätä oletusta itse. Kävele vähittäiskauppaan, jota et ole aiemmin holhonnut, ja käy osiossa, jossa on tuotteita, joita et tavallisesti osta. (Kokeile ruokakaupan ulkomaisten ruokien käytävää.) Mikä vetää sinut sisään? Mitä otat hyllyltä nähdäksesi tarkemmin?

Tietenkin siellä on paljon enemmän täydellisen pakkauksen suunnittelu kuluttajapakatuille tavaroille kuin pelkän kauniin ulkokuoren luomiseen. Pakkauksen tulee myös suojata sisällä olevaa ja välittää brändin eetosta, varsinkin kun osa tehtävää on kestävyys. Monissa tapauksissa säiliöissä on oltava varoitukset ja käyttö- ja/tai säilytysohjeet. Niiden on myös ehkä oltava lapsiturvallisia tai vanhuksille sopivia ja – erityisesti kannabiksen ja muiden säänneltyjen tuotteiden osalta – noudatettava alakohtaisia merkintävaltuuksia. Se on raskasta tuotteen komponentille, joka voidaan heti heittää pois.

Tällä alalla pakkaus on a brändäysmahdollisuus kenelläkään ei ole varaa tuhlata. Sekä lukijat että kannabiksen kuluttajat arvioivat tuotteita niiden kansien perusteella. Mitä kansikuvasi kertovat sinusta?

Mainos