Viisi parasta toimialaa, jotka voivat hyötyä tietojen kaupallistamisesta

Tietojen kaupallistaminen voi olla tehokas keino auttaa yrityksiä ja aloja lisäämään voittoja ja pitämään kuluttajat tyytyväisinä. Tässä on viisi toimialaa, joista tietojen kaupallistamisstrategiat voisivat hyötyä eniten.

Musiikki

Musiikkiteollisuuden kokema pitkittynyt mullistus johtui suurelta osin suoratoistopalvelujen suosiosta. Siirtyminen suoratoistoon ja pois fyysisestä musiikista sai alun perin monet alan johtajat valmistautumattomiksi, mikä sai heidät sekoittumaan muutoksen käsittelemiseen.

He ovat tottuneet siihen nyt, varsinkin kun COVID-19-pandemia auttoi useampia ihmisiä tutustumaan streaming-konsertteihin. Grammy-palkittu taiteilija Brandi Carlile järjesti useita liputettuja suoratoistettuja konsertteja, ja tuotot menivät miehistön jäsenille, jotka olivat poissa työstä pandemian vuoksi. Carlile valitsi myös useita hyväntekeväisyysjärjestöjä tukemaan tuotettuja tuloja.

Ehkä taiteilija seuraa suoran lähetyksen katsojien määrää tai prosenttiosuutta ihmisistä, jotka ostavat lippuja useita päiviä tai viikkoja ennen tapahtumaa. Sitten on helpompi määrittää, voisivatko internetpohjaiset konsertit osoittautua kannattaviksi.

Lisäksi suoratoistopalvelu Spotify tarjoaa huomattavan määrän tietoa alustaa käyttäville taiteilijoille. Esimerkiksi muusikot voivat nähdä uusien julkaisujen lähetyslaskennan ensimmäisen viikon ajan niiden saatavuudesta. Numero päivitykset kahden sekunnin välein antaa taiteilijoille tarkat näkökulmat.

Spotify näyttää myös, kuinka kuuntelijat kohtaavat kappaleita, joko löytämällä ne soittolistayhdistelmien avulla tai muulla tavalla.

Automotive

Nykypäivän autot ovat kehittymässä asteittain, mikä yleensä tarkoittaa, että ne keräävät enemmän tietoja, joita yritykset voivat ansaita rahaa.

Tilastot osoittavat myös, että monet kuluttajat eivät välitä, jos autonvalmistajat keräävät heiltä tietoja. Vuoden 2020 McKinsey & Company -tutkimus paljasti sen 37% kuluttajista vaihtaisi automerkkejä, jotka tarjosivat parempaa liitettävyyttä.

Yksi tietojen kaupallistamismahdollisuus on seurata trendejä, jotka liittyvät tiettyihin malleihin, värivalintoihin tai muihin ominaisuuksiin tietyillä markkinoilla. Sitten valmistajat voisivat varmistaa, että jälleenmyyjillä on autoja, jotka todennäköisesti myyvät.

General Motorsin edustaja vahvisti, että sen keräämät tiedot liittyvät yleensä auton sijaintiin, kuljettajan käyttäytymiseen ja ajoneuvon suorituskykyyn. He sanoivat kuitenkin, että yritys ei voinut linkittää suurta osaa tiedoista tiettyihin henkilöihin.

Tuotemerkkien, jotka haluavat ottaa käyttöön onnistuneita tietojen kaupallistamisstrategioita, tulisi suojata tietosuojaloukkauksilta. Jos kuluttajat kokevat yritysten tietävän liikaa, he saattavat osoittaa asteittaista haluttomuutta käyttää tiedonjako-ominaisuuksia.

Vähittäiskaupan ja ravintola-alan konsultointi

Kiinnostus tietojen kaupallistamiseen kasvaa kaikilla toimialoilla. Eräässä tutkimuksessa todettiin se yli 91% kyselyyn osallistuneista johtajista huomasin siihen liittyvien investointien kasvun. Esimerkiksi, jos yrityksen edustaja ostaa data-analyysialustan tilauksen, he voivat nähdä oivalluksia, joita muuten saatetaan jättää huomiotta.

Vähittäiskaupan ala on valtava potentiaali hyötyä tietojen kaupallistamisesta. Esimerkiksi brändi voisi seurata kuinka monta verkkokaupan ostajaa lunastaa tiettyyn sosiaalisen median kampanjaan liittyvän alennuskoodin. Tällaiset tilastot auttavat määrittämään, saivatko ponnistelut toivotut tulokset.

Vaihtoehtoisesti kaupallisten tietojen fyysiseen kaupallistamiseen voi liittyä vilkkaimpien ostotuntien seuraaminen. Ehkä johtaja tajuaa, että monet ihmiset lähtevät ostamatta nähtyään tungosta myymäläalueita tai pitkiä jonoja. Jos näin on, ratkaisu voisi olla henkilöstön lisääminen kasvavaan kysyntään.

Tyypillinen tietojen kaupallistamisen haaste tapahtuu, kun tuotemerkit keräävät liikaa tietoa, eikä niiden analysointiin ole riittävästi aikaa. Siten vähittäiskauppiaiden, jotka pyrkivät maksimoimaan hyödynsä, tulisi valita muutama haluttu päämäärä ja määrittää, millaisilla tiedoilla on eniten hyötyä niiden saavuttamisessa.

Terveydenhuolto

Terveydenhuollon ihmiset ovat tottuneet käyttämään käytettävissä olevia tietoja sopivimpien hoitopäätösten tekemiseksi. Potilaan laboratoriotulokset tai elintoiminnot sanelevat usein mitä hoitoja tarjota ja milloin. Organisaatiot voivat kuitenkin myös käyttää dataa kannattavuuden tukemiseen.

Yksi esimerkki on tutkia tapaamisten tapaamisia. Kun ihmiset eivät ilmesty, tämä ongelma estää laitosta avaamasta paikkaa jollekin, joka on valmis ja halukas ottamaan sen. Tietojen tarkempi tarkastelu saattaa viitata siihen, että useimmat potilaat, jotka eivät ole paikalla, väittävät, etteivät he tienneet, että heillä on aikataulut.

Tekstiviesti, joka lisää henkilön tapaamisen automaattisesti heidän digitaaliseen kalenteriinsa, vähentäisi ongelmaa. Lisäksi tietojen kaupallistamisstrategia voi osoittaa, että monet potilaat voisivat saada tarvittavan hoidon reaaliaikaisten käyntien ulkopuolella.

New Mexico Presbyterian Healthcare Services alkoi käyttää asynkronista viestintäjärjestelmää useita vuosia sitten. Vuonna 2020 henkilöstön jäsenet lähtivät 50,000 matalan tarkkuuden hoitokyselyä, jokainen kestää keskimäärin kaksi minuuttia. Potilaat saivat yleensä vastauksia tekstipohjaiseen sisältöönsä 15 minuutissa.

Tämä lähestymistapa tuo esiin joitain mahdollisia mittareita, joita voidaan seurata tietojen kaupallistamisen aikana. Esimerkiksi kuinka kauan potilaat odottavat vastauksia? Kuinka monta prosenttia tapauksista palveluntarjoajat voivat puuttua ilman henkilökohtaisia ​​tai videopohjaisia ​​vierailuja?

Marketing

Datan kaupallistaminen on jo yleinen käytäntö markkinointialalla. Tutkimus osoittaa kuitenkin, että suuntaus jatkuu.

Tammikuussa 2021 tehty tutkimus osoitti sen 88% markkinoijista aikoo priorisoida ensimmäisen osapuolen tietojen kerääminen ja tallentaminen. Vaikka 58% vastaajista piti sitä tärkeänä, 30% totesi, että se oli heidän suurin huolensa seuraavien 6–12 kuukauden aikana.

Tutkimuksen suorittanut yritys ilmoitti kuitenkin puolueettomien tietojen kasvavan merkityksen. Ensimmäisen osapuolen tiedot ovat peräisin asiakkaiden vuorovaikutuksesta, mutta ne kerätään usein taustalla. Nollapuolustiedot ovat tietoja, jotka nuo ihmiset tahallisesti antavat yrityksille.

Tietojen kaupallistaminen voi parantaa markkinointituloksia monin tavoin. Monet yritykset tarkastelevat tietoja suunnitellessaan kampanjoita tai valitessaan mainoskanavia tietylle yleisölle.

Markkinoinnin ammattilaiset voivat myös soveltaa data-analyysejä selvittääkseen, mitkä tiedotustavat vaikuttavat todennäköisesti eniten tiettyihin yleisöihin. Strategiaa suunniteltaessa yrityksen edustajien tulisi arvioida tunnetut haasteet ja kuinka lisääntynyt tieto voisi voittaa ne.

Tietojen kaupallistaminen on järkevää

Nämä ovat aloja, jotka hyötyvät todennäköisimmin tietojen kaupallistamisaloitteista. Muilla teollisuudenaloilla voisi kuitenkin olla samanlaisia ​​myönteisiä tuloksia, varsinkin jos edustajat huolehtivat tietojen luotettavuuden varmistamisesta.

Lähde: https://dataconomy.com/2021/04/top-5-industries-benefit-data-monetization/