Brändit luottavat vahvasti sosiaaliseen mediaan lisätäkseen tietoisuutta. Suhteellisen alhaisten yleiskustannusten ja huomattavan kattavuuden ansiosta vankka sosiaalisen median strategia on ratkaisevan tärkeä kestävälle kasvulle. Yhdistä tämä siihen tosiasiaan, että lähes puolella alan toimijoista on vuosittainen markkinointibudjetti alle $ 50,000, on selvää, että sosiaalinen media on välttämätöntä.
Mutta kannabiksen ja sosiaalisen median suhde on täynnä draamaa ja juonittelua joka käänteessä. Asiat näyttävät kehittyvän päivittäin, ja jokainen alusta tarjoaa ainutlaatuiset säännöt ja asenteet kasvia kohtaan. Saat hetken kuluttua viraalista alan päivityksen LinkedIn, ja seuraavaksi brändisi tili poistetaan Instagramista näennäisesti harmittoman viestin vuoksi.
Sensuuriongelmat, maksullisten mainosten mahdollisuuksien puute ja tilin poistamisen riski ovat vain muutamia niistä kamppailuista, joita kannabisyritykset kohtaavat sosiaalisessa mediassa vuonna 2023. Itse asiassa 85 prosenttia kyselyyn vastanneista viime vuonna New Frontier Data/Cannabis Marketing Association -raportti ilmaisi jonkin verran vaikeustasoa välittää viestinsä kohdeyleisöille. Ja vaikka jotkin alustat ovat lieventäneet rajoituksia, kannabisbrändeille on edelleen haastetta markkinoida tehokkaasti verkossa.
"Nykyinen kannabiksen sosiaalisen median maisema on edelleen erittäin rajoitettu, mutta hitaasti paranemassa", sanoi Lisa Buffo, Cannabis Marketing Associationin perustaja ja toimitusjohtaja. "Twitter on alkanut vastaanottaa kannabismainoksia ja Google on lieventänyt CBD-mainontakäytäntöjään. Tämä on myönteinen merkki, koska nämä muutokset ovat tapahtuneet ennen merkittäviä muutoksia liittovaltion politiikassa.
Kuinka yritykset ja sisällöntuottajat voivat navigoida sosiaalisen median markkinoinnin karkeilla vesillä kannabisteollisuuden kannalta näin epävarmalla hetkellä?
Twitter edistyy, mutta tulokset ovat ristiriitaisia
Kannabisyhteisö juhli aiemmin tänä vuonna, kun se julkistettiin Twitter alkaisi hyväksyä joitakin alan mainoksia Yhdysvalloissa ja Kanadassa. Monet brändit uskoivat, että se oli askel oikeaan suuntaan ja että muut sosiaalisen median alustat seuraavat perässä.
Kuitenkin, mainonta Twitterissä on osoittautunut helpommin sanotuksi kuin tehdyksi monien merkkien kohdalla. Vaatimus, että tilit ovat Twitter Blue tai Verified Organisation, joka mahdollistaa sinisen tai kullan valintamerkin käyttäjänimien viereen, on joillekin brändeille kielletty. Vaikka sininen sekki voi maksaa vain 8 dollaria kuukaudessa, kultainen versio on 1,000 XNUMX dollaria kuukaudessa, mitä monet yritykset eivät voi perustella.
Twitter edellyttää myös, että kannabisyrityksillä on oltava lisenssi niissä osavaltioissa, joissa ne toimivat, ja ne on suunnattu 21-vuotiaille ja sitä vanhemmille aikuisille. Kohdistukseen käytettävissä olevien tilojen määrä on rajoitettu, ja tuotemerkit voivat mainostaa vain pakattuja tuotteita.
Monet brändit ovat epäröineet aloittaa mainosten käyttöönottoa Twitterissä, koska on selvää, että alustan on selvitettävä järjestelmässä olevat mutkat ennen kuin sijoitetun pääoman tuotto on ilmeinen. Sen sijaan he päättävät osallistua alustalla julkaisujen ja kommenttien avulla lisätäkseen näkyvyyttä.
Meta tarjoaa korkean riskin ja tuoton
Mitä tulee kuluttajien tietoisuuteen, Instagram on edelleen oikea paikka. Huolimatta emoyhtiö Metan halveksunnasta kannabista kohtaan, jyrkän sensuurin ja mainosten kiellon vuoksi, 70 prosenttia New Frontier Data/Cannabis Marketing Associationin kyselyyn vastanneista sanoi, että Instagram on tehokkain sosiaalisen median alusta heidän digitaalisen markkinoinnin tavoitteissaan.
"Meta näyttää edelleen olevan suurin pidättäjä, ja kannabiksen Instagram-tilit ovat edelleen saada shadowband ja suljettiin, mutta kaiken kaikkiaan maisema näyttää olevan suvaitsevaisempaan suuntaan, Buffo sanoi.
Monet kannabiksen sisällöntuottajat tekevät paljon vaivaa välttääkseen sensuurin Instagramissa. Käytettävien kuvien tyyppien rajoittaminen (mukaan lukien avoin kulutus tai kuvat raakakukasta) käyttämällä "”, “oui'd” ja “w33d” väistää tekoälylippuja ja välttää tiettyjen hashtagejen käyttöä ovat kaikki näennäisesti yleisiä käytäntöjä alustalla.
Meta sallii tiettyjen hamppuyritysten mainostaa alustoillaan, mutta politiikkaa ovat vähintäänkin hämmentäviä. Brändit voivat mainostaa hamppua, mutta eivät saa mainostaa CBD:n myyntiä; sen sijaan yritykset voivat "valistaa, puolustaa tai antaa julkisia ilmoituksia hamppuun ja siihen liittyviin tuotteisiin".
Siksi brändien on oltava erittäin varovaisia metamainostensa sisällön suhteen, jos he haluavat välttää suorat kiellot.
LinkedIn ja Reddit ovat edelleen eniten kannabisystävällisiä alustoja
Koska muilla alustoilla on niin monia sensuuriongelmia, kannabisyritykset turvautuvat edelleen LinkedIniin. Ammattimainen sosiaalinen verkosto on ilmeisesti omaksunut kannabisteollisuuden ja sitoumus jatkaa nousuaan.
Vaikka tämä saattaa merkitä menestystä yritysten välistä myyntimallia käyttäville yrityksille, kuluttajille suunnatut brändit voivat ihmetellä, kuinka LinkedIn voi toimia. Mutta tosiasia on, että monet ihmiset LinkedInissä kannabisteollisuuden ulkopuolella seuraavat kannabissisällön luojia. Sosiaalisen median ammattilaiset suosittelevat julkaisemaan artikkeleita, jotka vetoavat kannabiksen läheisiin teollisuudenaloihin, kuten maatalouteen ja teknologia laajentaakseen ulottuvuuttaan.
Kuluttajabrändit ovat myös löytäneet ystävän Redditistä. "Yhteisöverkostossa" on useita kannabiksen alamainoksia, jotka näkevät uskollisten jäsenten vaikuttavan sitoutumisen, ja tuotemerkit voivat liittyä näihin keskusteluihin. Reddit mahdollistaa myös kannabiksen mainonta Kanadassa, kun taas tietyt CBD-yritykset saavat näyttää mainoksia Yhdysvalloissa
"Edessä on jännittävä tulevaisuus..."
Vaikka sosiaalisen median nykytila saattaa toisinaan tuntua turhauttavalta, ei ole epäilystäkään siitä, että se liittyy alueeseen, jossa yritetään kasvattaa alaa, joka on edelleen laitonta liittovaltion tasolla. Kannabismarkkinoiden vuoristorata nauttii monista ylä- ja alamäet, mikä jatkuu sosiaalisessa mediassa.
"On vielä pitkä matka ennen kuin kannabissisältö voi elää vapaasti sosiaalisessa mediassa", Buffo sanoi. ”Sosiaalisen median algoritmit ovat edelleen salaperäisiä ja näyttävät edelleen suosivan mielipiteitä sisältävää, napsautussyöttityyppistä sisältöä. Kannabistilit voivat toimia hyvin, mutta silti ne eivät näytä saavuttavan yhtä kattavuutta kuin muut toimialat ja tuotteet."
Näistä digitaalisen markkinoinnin haasteista huolimatta Buffo on edelleen toiveikas, että muutos on välitön.
"Kannabis ei ole koskaan ollut niin valtavirtaa tai hyväksyttyä lähihistoriassa", hän sanoi. "On kulunut yhdeksän vuotta siitä, kun ensimmäiset osavaltiot ottivat käyttöön aikuisille tarkoitetun kannabiksen, ja leimautuminen on vähentynyt merkittävästi sen jälkeen. Suhteessa sienien ja psykedeelien nopeaan nousuun lakeihin ja keskusteluun, kannabis normalisoituu entisestään, ja edessä on jännittävä tulevaisuus.
- SEO-pohjainen sisällön ja PR-jakelu. Vahvista jo tänään.
- PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. Tietoa laajennettu. Pääsy tästä.
- Tulevaisuuden lyöminen Adryenn Ashley. Pääsy tästä.
- Osta ja myy osakkeita PRE-IPO-yhtiöissä PREIPO®:lla. Pääsy tästä.
- Lähde: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/
- :on
- :On
- :ei
- 000
- 2023
- 70
- a
- kurja
- pystyy
- hyväksytty
- Tili
- Tilit
- mainokset
- aikuiset
- Mainostaa
- mainonta
- puolestapuhuja
- maatalous
- eteenpäin
- AI
- algoritmit
- Kaikki
- sallia
- mahdollistaa
- Myös
- keskuudessa
- an
- ja
- ilmoitti
- Ilmoitukset
- vuotuinen
- Kaikki
- valitus
- näyttää
- OVAT
- artikkelit
- AS
- Yhdistys
- At
- kuulemiset
- saatavissa
- välttää
- välttämällä
- tietoisuus
- tausta
- kiellot
- perusta
- BE
- tulossa
- ollut
- ennen
- alkaa
- uskoi
- välillä
- Suurimmat
- sininen
- merkit
- laajentaa
- talousarvio
- Yritysmarkkinointi
- mutta
- CAN
- Kanada
- kannabis
- Kannabis-teollisuus
- ei voi
- varovainen
- CBD
- juhlittu
- Sensuuri
- tietty
- haaste
- haasteet
- muuttaa
- Muutokset
- tarkastaa
- päällikkö
- toimitusjohtaja
- selkeä
- kiivetä
- värikäs
- tulee
- kommentit
- Yhteinen
- yhteisö
- Yritykset
- yritys
- Yhdiste
- hämmentävä
- huomattava
- kuluttaja
- kulutus
- pitoisuus
- sisällön luojat
- jatkaa
- jatkuu
- Keskustelu
- keskustelut
- Hinta
- kustannukset
- luojat
- ratkaiseva
- Nykyinen
- Nykyinen tila
- päivittäin
- levityspinnalta
- Huolimatta
- vaikeus
- digitaalinen
- digitaalinen markkinointi
- suunta
- do
- Väistää
- ei
- tehty
- Epäilen
- alas
- Draama
- kukin
- Aikaisemmin
- helpompaa
- keventäminen
- Tehokas
- tehokkaasti
- syleili
- mahdollistaa
- sitoutua
- sitoumus
- Jopa
- Joka
- kehittää
- jännittävä
- johtaja
- Toimitusjohtaja
- ilmaistuna
- Kasvot
- tosiasia
- suosivat
- Liitto-
- tuntea
- harvat
- täynnä
- Etunimi
- liput
- kukka
- seurata
- varten
- voima
- löytyi
- perustaja
- ystävä
- alkaen
- Raja
- turhauttava
- tulevaisuutta
- saada
- Antaa
- Go
- Tavoitteet
- menee
- Kulta
- tavarat
- suuri
- Kasvaa
- Kasvu
- Puoli
- tapahtui
- Olla
- raskaasti
- Hamppu
- Korkea
- erittäin
- Highs
- historia
- toiveikas
- Miten
- HTML
- HTTPS
- if
- laiton
- kuvien
- täytäntöön
- vaikuttava
- parantaminen
- in
- Mukaan lukien
- Kasvaa
- teollisuuden
- teollisuus
- sen sijaan
- tulee
- investointi
- kysymykset
- IT
- SEN
- yhdistää
- jpg
- vain
- Lack
- Landschaft
- Sukunimi
- Lait
- vähiten
- vähentynyt
- Taso
- Licensed
- rajallinen
- elää
- Pitkät
- Matala
- Lows
- uskollinen
- Valtavirta
- TEE
- monet
- monet ihmiset
- markkinat
- Marketing
- Saattaa..
- Media
- median ammattilaisia
- Jäsenet
- Meta
- minuutti
- malli
- hetki
- Kuukausi
- lisää
- eniten
- täytyy
- salaperäinen
- Navigoida
- navigointi
- lähes
- verkko
- ei ikinä
- Uusi
- seuraava
- Nro
- numero
- Ilmeinen
- of
- tarjoamalla
- Tarjoukset
- upseeri
- on
- ONE
- verkossa
- vain
- käyttää
- toiminta
- operaattorit
- Itsepäinen
- Tilaisuus
- or
- organisaatio
- Muut
- meidän
- ulos
- ulkopuolella
- yleinen
- pakattu
- maksettu
- emoyhtiö
- Ihmiset
- prosentti
- suorittaa
- kuvat
- Paikka
- foorumi
- Platforms
- Platon
- Platonin tietotieto
- PlatonData
- Pelaa
- politiikkaa
- politiikka
- positiivinen
- Kirje
- Viestejä
- mahdollinen
- käytännöt
- Aikaisempi
- Tuotteemme
- ammatillinen
- ammattilaiset
- edistää
- suojattu
- osoittautui
- julkinen
- nostaa
- nopea
- raaka
- tavoittaa
- äskettäinen
- suositella
- liittyvä
- suhde
- yhteys
- suhteellisesti
- luottaa
- jäädä
- jäännökset
- poistettu
- vaatimus
- Vaatii
- vastaajat
- rajoitettu
- rajoitukset
- tulokset
- palata
- Ratsastaa
- oikein
- Nousta
- Riski
- luja
- säännöt
- ajaa
- s
- Said
- myynti
- myynti
- sanoa
- nähdä
- näyttää
- palvelu
- useat
- hän
- sulkea
- Shutterstock
- merkki
- merkittävästi
- koska
- Hitaasti
- So
- sosiaalinen
- sosiaalinen media
- sosiaalisen median alustoja
- sosiaalinen verkosto
- jonkin verran
- jotain
- LOITSU
- alkoi
- Osavaltio
- Valtiot
- Vaihe
- Yhä
- Strategia
- harppauksia
- Kamppailut
- merkittävä
- menestys
- niin
- Puku
- Tutkimus
- kestävä
- Kestävä kasvu
- järjestelmä
- ottaa
- Kohde
- kohdistaminen
- alue
- kuin
- että
- -
- Maisema
- heidän
- sitten
- Nämä
- ne
- asiat
- tätä
- Tämä vuosi
- Kautta
- kertaa
- että
- kohti
- nousussa
- VUORO
- twist
- viserrys
- tyyppi
- tyypit
- meille
- unique
- asti
- Päivitykset
- käyttää
- käytetty
- käyttämällä
- todennettu
- versio
- virus-
- näkyvyys
- haluta
- oli
- Vedet
- Tapa..
- HYVIN
- Mitä
- kun
- joka
- vaikka
- with
- Referenssit
- treenata
- maailman-
- olisi
- vuosi
- vuotta
- Sinun
- zephyrnet