Lincoln uskoo, että pienempi jälleenmyyjäverkosto auttaa elvyttämään myyntiä

Dianne Craig, Lincolnin uusi presidentti, joutuu tekemään töitä. Taistelee pysähtyneen brändin elpymisen kanssa, hän työskentelee tuotevalikoiman päivittämiseksi, Lincolnin jälleenmyyjäverkoston supistamiseksi ja sähköistämisstrategian kehittämiseksi. Näistä haasteista ja pysähtyneestä myynnistä huolimatta hän uskoo Lincolnin kasvavan jälleen.  

"Meidän on saatava mojomme takaisin", sanoi Craig ollessaan New Yorkissa esitelläkseen uudelleen suunniteltua Nautilus. ”Se on todella suoraviivaista – upeita tuotteita, loistavaa palvelua. Se määrittelee brändin tulevaisuuden."

41 Valokuvat

Osa Craigin suunnitelmasta parantaa palvelua on vähentää jälleenmyyjien määrää Yhdysvaltain markkinoilla keskittymällä brändin yksinoikeudella oleviin tiloihin ensiluokkaisen kokemuksen tarjoamiseksi. Automotive Newsin vuosittaisen jälleenmyyjälaskennan mukaan Lincoln Vuoden 637 alussa sillä oli 2023 jälleenmyyjää, mukaan lukien 145 erillistä toimipaikkaa.  

Craig kieltäytyi antamasta tavoitetta ihanteelliselle jälleenmyyjämäärälle. Silti hän ilmoitti, että se voisi olla noin 350, mikä on Lincolnin sähköajoneuvojen sertifiointiohjelmaan ilmoittautuneiden jälleenmyyjien likimääräinen määrä. Hän totesi myös, että autonvalmistaja työskentelee jälleenmyyjien kanssa 120 suurimmalla markkinalla investoidakseen yhden tuotemerkin esittelytiloihin. Mitä tulee jäljellä oleviin jälleenmyyjiin, hän ilmoitti, että Lincoln työskentelee heidän kanssaan henkilökohtaisesti vastatakseen heidän tarpeisiinsa. 

"Olen keskustellut paljon jälleenmyyjien kanssa viimeisten neljän kuukauden aikana, monet jotka ovat henkilökohtaisia ​​ystäviäni, jotka eivät halua luopua brändistä, koska he rakastavat brändiä", Craig sanoi. ”Mutta… jos siellä ei ole toimialaa, jota voisi palvella, onko todella järkevää, että he jatkavat tätä seuraavaa kehitystä investoinneilla, jotka heidän on tehtävä sähköautoihin? Vai keskittyäkö vain Fordiin? Haluamme tehdä heille oikein liikekumppaneina."

Lincoln on työskennellyt suurimman osan viimeisistä 20 vuodesta brändin imagon elvyttämiseksi. Nämä ponnistelut tuottivat tulosta, sillä myynti oli huipussaan 112,000 2019 ajoneuvoa vuonna XNUMX. Yhdistelmä luksusmarkkinoista on kuitenkin yhä ruuhkaisempia ja uusia toimijoita, kuten Mooseksen kirja ja huippuluokan sähköautomerkit, mukaan lukien Tesla, Selkeä, ja Rivian, on johtanut myynnin laskuun siitä lähtien, ja se laski viime vuonna 83,686 XNUMX kappaleeseen. 

• SEO-pohjainen sisällön ja PR-jakelu. Vahvista jo tänään.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Tietoa laajennettu. Pääsy tästä.
• Tulevaisuuden lyöminen Adryenn Ashley. Pääsy tästä.
• Lähde: https://www.motor1.com/news/663468/lincoln-believes-smaller-network-will-revive-sales/