Näkemyksiä uusimmasta digitaalisesta ilmaisu-, muoti- ja kauneustrendiraportistamme - Roblox-blogi

Näkemyksiä uusimmasta digitaalisesta ilmaisu-, muoti- ja kauneustrendiraportistamme – Roblox-blogi

Aikaleima: 9. marraskuuta 2023 8
Lähdesolmu: 2969023

Itseilmaisu on tärkeä osa monien ihmisten kokemuksia mukaansatempaavissa 3D-tiloissa – erityisesti Z-sukupolvella, joka kasvaa rakentaen yhteyksiä digitaalisissa maailmoissa. Siksi olemme koonneet yhteen Vuoden 2023 digitaalisen ilmaisun, muoti- ja kauneustrendien raportti, joka tutkii koko kirjon itseilmaisua avatarien kautta, mukaan lukien brändinäkökohdat, avatar-ilmeen luomisen taustalla oleva psykologia ja autenttisen itseilmaisun vaikutus ihmisten fyysiseen tyyliin, ostopäätöksiin ja jopa henkiseen hyvinvointiin. 

Tämä työ perustuu viime vuonna tekemämme tutkimukset joka tarjosi arvokkaita varhaisia ​​näkemyksiä siitä, miten ihmiset ilmaisevat itseään mukaansatempaavissa tiloissa. Vuoden 2023 raporttimme tarjoaa uusia oivalluksia, jotka auttavat sisällöntuottajia, brändejä ja alan asiantuntijoita ennakoimaan paremmin kuluttajien nopeasti muuttuvia tarpeita ja vastaamaan niihin.

Tässä on 5 parasta takeawaya Ishayoiden opettaman 2023 raportti*:

1. Digitaalisen itseilmaisun merkitys kasvaa jatkuvasti

Tämän vuoden kyselyssä* yli 1,500 sukupolven Z jäsentä Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa jotka ovat aktiivisia sellaisilla alustoilla kuin Roblox, 56% sanovat, että heidän avatarinsa tyyli on tärkeämpi kuin muotoilla itsensä fyysiseen maailmaan. Ja vanhemmille Z-sukupolville, 22-vuotiaille26, 64% sanoa, että heidän avatarinsa pukeminen olisi valinnanvaraa tärkeämpi kuin pukeutua fyysiseen maailmaan.

Lisäksi, 84% Z-sukupolven vastaajista sanoo, että digitaalinen muoti on ainakin vähän tärkeä heille ja  85% usko, että digitaalisen muodin merkitys on kasvanut ainakin jotkut viime vuoden aikana. Yli puolet (53%) luule, että se on kasvanut paljon.

Nämä havainnot heijastavat sitä, mitä näemme alustallamme: itseilmaisu digitaalisen identiteetin ja muodin kautta on olennainen osa ihmisten kokea. Esimerkiksi vuoden 2023 kolmen ensimmäisen neljänneksen aikana Robloxilla oli a yhteensä 165 miljardia avatar-päivitykset, 38 % enemmän kuin vuotta aiemmin, ja ihmiset ostivat melkein 1.6 miljardia digitaalisia muotituotteita ja asusteita, 15 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Plus, miljoonia Roblox-käyttäjistä päivittää edelleen avatarinsa joka päivä.

Mutta digitaalisen tyylin ja muodin vaikutus ei jää virtuaalimaailmaan. Kyselyssä 84% kertovat, että heidän fyysinen tyylinsä on vähintään jokseenkin inspiraationa heidän avatarinsa tyylistä, mukaan lukien 54% jotka sanovat olevansa hyvin or erittäin inspiroitunut sen mukaan, mitä heidän avatarinsa ja muut avatarit käyttävät.

2. Brändin tunnistamisella on merkitystä Z-sukupolvelle metaversessa

Mitä tulee metaversumiseen muotiin, kyselyyn vastanneet korostavat, että he välittävät erilaisista tyyleistä ja tuotemerkin tunnettuudesta: 52% sanovat, että "tyylikkäät digitaaliset vaatteet" on ominaisuus, johon he kiinnittävät eniten huomiota päättäessään, onko avatar "viileän näköinen". Ja kolme neljästä sanotaan, että tunnetun brändin digitaalisten muotien käyttäminen on ainakin jokseenkin tärkeitä, mukaan lukien 47% kyselyyn vastanneista jotka sanovat sen olevan hyvin or erittäin tärkeitä.

Tämä dynamiikka voi ohjata ostokäyttäytymistä: 84% sanoa, että kun olet käyttänyt tai kokeillut brändin esinettä virtuaalisissa tiloissa, he olisivat ainakin jonkin verran todennäköistä harkita tätä brändiä fyysisessä maailmassa. Itse asiassa, 50% sanovat olevansa hyvin or erittäin todennäköistä tehdä niin.

3. Kuluttajat ovat valmiita maksamaan digitaaliseen muotiin – mitä eksklusiivisempaa, sen parempi

Sillä välin suunnittelijat ja brändit ovat iloisia kuullessaan, että useimmat Z-sukupolven käyttäjät ovat valmiita käyttämään rahaa myös digitaaliseen muotiin: kyselyssämme 52% sanoa he haluavat budjetoida jopa 10 dollaria kuukaudessa, kun taas toinen 19% ovat valmiita maksamaan jopa 20 dollaria kuukaudessa ja lisäksi 18% ovat avoimia ostamaan 50–100 dollaria tuotteita joka kuukausi. 

Käynnistäminen Rajoitetut tämä vuosi korosti Roblox-käyttäjien kysyntää eksklusiivisille ja harvinaisille tavaroille, kuten useimmat Limitedit jälleenmyyvät alkuperäistä hintaa suuremmalla hinnalla.

Esimerkiksi yhteisön jäsenet asettuivat jonoon ansaitakseen rajat haasteiden kautta Gucci Ancora -kokemus ja ostaa tavaroita Roblox-alkuperäisiltä tuotemerkeiltä, ​​kuten CHRUSH.

Samoin johtava elektronisen musiikin brändi, hirviö, äskettäin tehnyt yhteistyötä yhteisön luojan @ kanssaKenen kauppa on kuusi yhden painoksen kaulakorua. Jokainen myydään muutamassa minuutissa, mukaan lukien Ruby riipus, varten hankittu 1,000,001 Robux (noin $10,000), suurin alkuperäinen rajoitettu myynti tähän mennessä.

4. Päästä varpaisiin avatarit mahdollistavat ilmaisun kokeilun

Vaikka digitaalinen muoti on tärkeä Z-sukupolven käyttäjille, ihmiset kokeilevat myös muita innovatiivisia ilmaisutapoja avatariensa kautta.

Yksi esimerkki tästä on avatar-meikki, joka on jo saatavilla joissakin yhteisön luomissa kokemuksissa. Lisäksi monet tuotemerkit – kuten Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX ja L'Oreal – investoivat nyt vastatakseen asiakkaiden kiinnostukseen sitä kohtaan. 

Ja heillä on todellinen mahdollisuus. Kyselymme mukaan yli kolmasosa kaikista vastaajista (35 %) sanovat, että on tärkeää muokata avatarin meikkiä päivittäin tai viikoittain, ja määrä nousee 51% itsensä tunnistaville naisvastaajille. 

Ihmiset muokkaavat myös avatarhiuksiaan yhä enemmän Robloxilla. Pelkästään tänä vuonna käyttäjät ostivat enemmän kuin 139 miljoonaa hiustyyliä, 20 % enemmän kuin vuotta aiemmin, mukaan lukien yli 7.3 miljoonaa ihmistä osti viisi tai useampia kampauksia Robloxilla.

Mutta itseilmaisu ei lopu tähän: Roblox-käyttäjät ovat yhä useammin omaksuneet hymiöitä, ja tänä vuonna 9.8 miljoonaa Roblox-käyttäjää osti ne64 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Tämä on asia, jonka Tommy Hilfiger pani merkille, kun hän lisäsi hymiöitä Roblox-digitaaliseen muotikokoelmaansa.

Käyttäjät valitsevat myös upeita auloja, jotka sopivat heidän tunnelmaansa, kuten värikkään valikoiman Paris Hiltonissa Slivingland.

Ja pian Roblox-käyttäjät voivat saada ilmeikkäät avatarit sisältää realistisia tunteita. Sen jälkeen Z-sukupolven käyttäjät ottavat sen todennäköisesti hyvin vastaan 86% kyselyyn vastanneista sanoo sen olevan ainakin jokseenkin tärkeä että heidän avatarinsa pystyy ilmaisemaan tunteita voidakseen tuntea olevansa täysin edustettuina metaversumissa. 

5. Aitous ohjaa itseilmaisua mukaansatempaavissa tiloissa ja vaikuttaa positiivisesti hyvinvointiin

Yksi kyselyn silmiinpistävä havainto on, että useimmat Z-sukupolven jäsenet pyrkivät näyttämään hyvältä metaversumissa itselleen mieluummin kuin muille. Kun valitset avatar-ulkoasunsa, 62% sanovat välittävänsä paljon että heidän avatarinsa näyttää heille hyvältä verrattuna 37% jotka sanovat välittävänsä paljon että se näyttää hyvältä muiden silmissä. 

Ja 40% Gen Z: sta tuntuu, että on helpompi esitellä autenttista itseään metaversumissa kuin fyysisessä maailmassa. Mainittujen syiden joukossa: enemmän "ilmaisunvapautta" ja "luovia vaihtoehtoja". Lisäksi ihmiset tuntevat, että he "voivat olla keitä haluamme" ja että se on "vähemmän tuomitsevaa", kun he ovat vuorovaikutuksessa muiden kanssa avatarina mukaansatempaavissa tiloissa.

Itse asiassa tutkimuksemme osoitti:

  • Kaksi kertaa enemmän vastaajat uskovat, että heitä arvioidaan vähemmän heidän ulkonäöstään metaversumissa kuin fyysisessä maailmassa, ja;
  • Vastaajat olivat 2.2 kertaa todennäköisemmin sanoa, että itsensä ilmaiseminen mukaansatempaavissa tiloissa avatarinsa kautta tuntuu paremmalta ("enemmän minä") kuin 2D-kuvien julkaiseminen fyysisestä maailmasta sosiaalisessa mediassa. 

Lopuksi vastaajat mainitsevat positiivisen vaikutuksen heidän henkiseen hyvinvointiinsa: 88% ilmaista itseään mukaansatempaavissa tiloissa Todennäköisesti auttoi heitä ilmaisemaan itseään mukavasti fyysisessä maailmassa. He huomauttavat, että se auttaa luomaan yhteyksiä muihin (29%), lisää luottamusta (24%), mahdollistaa todellisen itseilmaisun (21%)ja auttaa parantamaan mielenterveyttä muilla tavoilla (25%).

Universaali liitin

Aitoa itseilmaisua kuvataan usein ihmisten yleismaailmalliseksi liittimeksi: jakamalla keitä todella olemme, voimme luoda aitoja yhteyksiä. Kun Roblox jatkaa alustansa ja tuotteidensa rakentamista mukaansatempaavaan viestintään ja yhteyksiin, varmistamme, että ihmisillä on laajimmat mahdollisuudet ilmaisevat itseään aidosti. Olemme innoissamme voidessamme jatkaa tämän tilan tutkimista, sillä kuten tutkimuksemme osoitti, tiedämme, että kun ihmiset hallitsevat paremmin monia elementtejä, joita he voivat valita edustaakseen itseään mukaansatempaavissa 3D-digitaalisissa tiloissa, se voi johtaa myönteisiin vaikutuksiin heidän fyysiseen maailmaansa. yhteyksiä ja hyvinvointia.

LATAA KOKO RAPORTTI TÄSTÄ

* Metodologia: Vuoden 2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends -raportti sisältää kaksi toisiaan täydentävää tietojoukkoa: 

  • Käyttäytymistiedot kerätty Roblox-alustalta alkaen tammikuusta syyskuuhun 2023.
  • Itseraportoidut kyselytiedot kerätty 1,545 XNUMX sukupolven Z käyttäjältä 14–26-vuotiaat, jotka asuvat Yhdysvalloissa (1027 vastaajaa) ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa (518). Saadakseen nämä vastaukset Roblox tilasi Qualtricsilta kansallisesti edustavan tutkimuksen, joka tehtiin 27.–29. syyskuuta 2023. Mukana olevat tilastot edustavat täyttä vastaajaotosta, koska ilmapiiri näillä kahdella markkinoilla (Yhdysvallat ja Iso-Britannia) oli suurelta osin samanlainen. Otos on tasapainotettu sukupuolen mukaan molemmilla markkinoilla käyttämällä Census Bureaun American Community Survey -tutkimusta Yhdysvalloille ja Office for National Statisticsia Yhdistyneessä kuningaskunnassa heijastamaan näiden markkinoiden väestön demografista koostumusta kyseisessä ikäryhmässä. Täydellisen raportin tietoihin viitataan nimellä "2023 Roblox Self-Expression Survey".
  • Jos sinulla on lisäselvityksiä tai kysymyksiä tiedoista, ota yhteyttä press@roblox.com.

Aikaleima:

Lisää aiheesta Roblox