Sisältömarkkinointi on strateginen markkinointitapa, joka keskittyy arvokkaan, osuvan ja johdonmukaisen sisällön luomiseen ja jakeluun selkeästi määritellyn yleisön houkuttelemiseksi ja säilyttämiseksi.
Seuraavassa tutkitaan a sisältömarkkinoinnin käyttötapaus kuvaamaan kolmea pakollista tuotetta ei-endeemisille brändeille, jotka luovat korkealaatuista pelisisältöä.
Painopiste on kuinka luoda oikeaa sisältöä, toisin kuin yleinen sisältömarkkinointistrategia, koska et välttämättä tarvitse uutta/erityistä sisältöstrategiaa pelimarkkinoille. Sen sijaan nykyinen lähestymistapasi voidaan optimoida vastaamaan pelaajien ainutlaatuiset tarpeet ja toiveet.
Tämä saattaa edellyttää uusien muotojen ja kanavien käyttämistä tai se voi tarkoittaa pitäytymistä siinä, mikä jo toimii. Kuitenkin ja mikä tärkeintä, tehokkaan sisältömarkkinoinnin yleiset periaatteet sovelletaan edelleen poikkeuksetta.
Tässä on mitä sinun täytyy tietää:
- Sisältömarkkinointi on digitaalisen markkinoinnin toimintaa, joka vastaa sisällön luomisesta ja kuratoinnista oikeanlaista sisältöä oikealle yleisölle
- Pelisisältö voi muotoutua sosiaalisen median julkaisuina, blogeina jne. – ei vain videoina
- Ei-endeemiset yritykset voivat muodostaa yhteyden samoihin vaikeasti tavoitettaviin yleisöihin, jotka seuraavat suosittuja pelivaikuttajia tehokkaan sisältömarkkinoinnin avulla
Ota pelaajat mukaan
Sisällöllä voi itsessään olla selkeä tavoite tai ei. Sisältömarkkinoinnin tarkoitus on puolestaan houkutella yleisöä ja ohjata tiettyjä asiakastoimia. Joten sen sijaan, että esittelet tuotteita tai palveluita, toimitat korkealaatuista sisältöä, joka on yleisön kannalta olennaista.
CarsForSale.com – käytettyjen autojen online-kauppapaikka – yhdistää tämän konseptin verkkosivustolleen valikoimalla blogitekstejä, jotka korostavat autojen roolia popkulttuurin viihteessä, kuten elokuvissa, TV-ohjelmissa, videopeleissä jne.
Yksi tällainen merkintä, Rocket League -autot tosielämässä, perustuu kirjailijan (Jesse McGraw) ensimmäisen persoonan tiliin pelattaessa Psyonix's Rocket League -peliä, jossa pelaajat käyttävät erilaisia autoja pelatakseen jalkapalloa. Viesti korostaa yli 20 autoa, jotka ovat joko saatavilla ja/tai joilla on arvosteluja CarsForSale.comissa.
Autojen kuvaaminen Rocket Leaguen pelattavan kokemuksen ja peliyhteisön kontekstissa, toisin kuin brändiin/tuotteeseen/palveluun keskittyminen, lisää välitöntä aitoutta sisältöön. Miksi? Koska viesti tulee esiin narratiivina (maksuton ja spontaani), joka luonnehtii nettipeliyhteisöä.
Suurin haaste ei-endeemisille yrityksille on tämän sisällön luominen, koska se vaatii tietyn sävyn ja tenorin, jota ei voi väärentää. Ratkaisu on aina ottaa mukaan joku, jolla on kokemusta videopelien pelaamisesta. Toisin sanoen videopeleistä nauttiville ihmisille tarkoitetun korkealaatuisen sisällön pitäisi olla pelaajan luoma tai hänen suoralla syötteeltä saatu.
Muuten yleisö todennäköisesti näkee markkinointiharjoituksen läpi ja aiotut asiakkaan toimet eivät houkuttele.
Silti pelaaja on kattotermi, esim. ei ole olemassa yhtä tyyppiä. Joten sisällön tulee aina ilmaista jonkun, joka pelaa pelejä ja vastaa peliin, näkemys kohderyhmäsi henkilö. Pääsääntönä on, että jos puhut yleisölle, jonkun hänen kaltaisensa pitäisi saada sananvaltaa sisällön luomisprosessissa.
Kosketa Kulttuuri
Pelaamista voidaan kuvata videopeleihin liittyvillä käytöksillä (esim. pelikokemusten nauttiminen, sisällön nauttiminen jne.). Samoin pelaaminen on kehittänyt oman toiveiden, tarpeiden ja toiveiden perheen, joita ohjaa yhteinen nautinto videopeleistä.
Ja samalla tavalla kuin lisääntynyt pääsy maailmanlaajuiseen verkkoon on muodostanut niin sanotun Internet- (digitaalisen) kulttuurin, videopelien jatkuva nousu on synnyttänyt pelikulttuurin. Missä sisällön luominen – joko suositun vaikuttajan tai brändin toimesta – kuuluu tämän kulttuurisen sateenvarjon alle.
Samoin voit luoda houkuttelevaa sisältöä napauttamalla ryhmää symboleja, arvoja ja sosiaalisia käytäntöjä syntyperäinen maailmanlaajuiselle peliyhteisölle – vaikka tuote-/palveluluokkasi ei olisikaan kätevästi esillä suositussa pelissä, kuten CarsForSale.com.
Esimerkiksi kilpailevat videopelit (esports) ovat suosittu pelimuoto miljoonien fanien keskuudessa ympäri maailmaa. Digitaalinen urheilu, jossa on monia yhtäläisyyksiä fyysiseen urheiluun, on myös valtava mahdollisuus tavoittaa pelaajat monille videopelialan ulkopuolisille tutussa muodossa. Kilpailu (esports) on kuitenkin vain yksi niistä pelikulttuurin monia puolia.
Tehokas sisältömarkkinointi pelaamisessa riippuu usein sopivan kulttuurisen kosketuspisteen valitsemisesta, jonka ympärille aiheet rajataan, paljon enemmän kuin täydellisen pelin nimen, genren ja/tai trendaavan aiheen löytämisestä. Kun olet määrittänyt niin paljon, olet paremmin valmistautunut arvioimaan, mikä muoto ja sisältötyypit sopivat parhaiten.
Piilota brändisi
Monet ihmiset olettavat, että sisältömarkkinointi on sama asia kuin brändätty sisältö. Vaikka molemmat sisältävät sisällön luomista potentiaalisten ja olemassa olevien asiakkaiden tavoittamiseksi, ne ovat kuitenkin kaksi eri menetelmää, joilla on erilliset tavoitteet.
Sisältömarkkinointi keskittyy yleisön sitouttamiseen asianmukaisella tavalla, ilman suoria merkki mainintoja. Brändätty sisältö on tyypillisesti keskittynyt viihdetyyppiseen mediaan, jossa brändi on etu- ja keskipisteenä.
Tämä ero on erityisen tärkeä, koska brändin läsnäolon piilottamisen taktiikka on ihanteellinen videopeliteollisuuden ulkopuolisille (ei-endeemisille) yrityksille, jotka yrittävät tavoittaa pelaajia. Miksi? Koska ei-endeemiset tuotteet ja palvelut eivät kuitenkaan ole kotoisin pelimarkkinoilla.
Joten on järkevämpää luoda hyödyllistä ja mukaansatempaavaa sisältöä, joka on relevanttia pelaajille kuin itse brändille. Kun tavoitteena on luoda implisiittinen brändiyhdistys pelaamiseen, joka rakentaa luottamusta ja uskottavuutta ajan myötä.
Esimerkiksi CarsForSale.com Rocket League -viestissä ei mainittu yritystä, sen tehtävää tai tarjouksia ollenkaan. Itse asiassa, lukuun ottamatta upotettuja linkkejä yrityksen verkkosivuille, sivu voisi olla missä tahansa verkossa, eikä lukijoilla olisi aavistustakaan, että sen on kirjoittanut käytettyjen autojen kauppapaikka.
Vaikka pidät brändisi kulissien takana, sisällön luominen vaatii jatkuvaa panostusta tiettyjen markkinointitavoitteiden saavuttamiseen. Pelien kääntöpuolena on kuitenkin se, että sisältömarkkinointia voi rakentaa pitkäaikaisia suhteita vaikeasti tavoitettavissa olevien yleisöjen kanssa. Väite, jota ei voida helposti esittää muista markkinointitoimista, kuten brändätystä sisällöstä.
Liity ILMAiseen uutiskirjeemme saadaksesi ensiluokkaisia markkinointinäkemyksiä e-urheilusta, pelaamisesta ja metaversesta! Rekisteröidy tänään
- SEO-pohjainen sisällön ja PR-jakelu. Vahvista jo tänään.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Tietoa laajennettu. Pääsy tästä.
- Lähde: https://www.esportsgroup.net/how-to-create-gaming-content/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=how-to-create-gaming-content
- a
- Meistä
- edellä
- pääsy
- Tili
- Saavuttaa
- poikki
- toimet
- toiminta
- toiminta
- Lisää
- Jälkeen
- Kaikki
- jo
- Vaikka
- aina
- ja
- kaikkialla
- valitus
- käyttää
- lähestymistapa
- sopiva
- noin
- Yhdistys
- yrittää
- yleisö
- kuulemiset
- aitous
- saatavissa
- perustua
- koska
- takana
- kulissien takana
- PARAS
- Paremmin
- Suurimmat
- Uutiset ja media
- Blogitekstit
- blogit
- merkki
- merkkituotteiden
- merkit
- nimeltään
- ei voi
- auto
- Kardinaali
- autot
- Kategoria
- tietty
- haaste
- kanavat
- valita
- vaatia
- selvästi
- KOM
- yhteisö
- Yritykset
- yritys
- Yrityksen
- pakottava
- kilpailu
- kilpailukykyinen
- käsite
- kytkeä
- johdonmukainen
- pitoisuus
- Sisältötyypit
- tausta
- jatkui
- voisi
- luoda
- Luominen
- luominen
- Uskottavuus
- kulttuurinen
- Kulttuuri
- kuratointi
- asiakas
- Asiakkaat
- riippuu
- on kuvattu
- DID
- ero
- eri
- digitaalinen
- digitaalinen markkinointi
- ohjata
- selvä
- jako-
- ajaa
- ajanut
- helposti
- Tehokas
- myöskään
- upotettu
- syntyminen
- harjoittaa
- nauttia
- Viihde
- merkintä
- esports
- perustaa
- perustamisesta
- jne.
- arvioida
- Jopa
- kehittynyt
- esimerkki
- poikkeus
- Käyttää
- olemassa
- experience
- Elämykset
- ilmaista
- puolia
- tuttu
- perhe
- fanit
- varustellun
- Ominaisuudet
- löytäminen
- Etunimi
- sovittaa
- Keskittää
- keskityttiin
- tarkennus
- seurata
- jälkeen
- muoto
- muoto
- muodostivat
- FRAME
- Ilmainen
- alkaen
- peli
- Gamers
- Pelit
- pelaamista
- pelimarkkinat
- maapallo
- tavoite
- Tavoitteet
- Ryhmä
- korkealaatuisia
- raidat
- pitää
- Miten
- Miten
- Kuitenkin
- HTTPS
- ajatus
- ihanteellinen
- Välitön
- tärkeä
- in
- Muilla
- kasvoi
- teollisuus
- vaikuttaja
- vaikuttajia
- panos
- oivalluksia
- sen sijaan
- etu
- Internet
- investointi
- aiheuttaa
- IT
- itse
- vain yksi
- pito
- Tietää
- Liiga
- Todennäköisesti
- linkit
- tehty
- TEE
- tapa
- monet
- markkinat
- Marketing
- markkinat
- massiivinen
- max-width
- Media
- Tavata
- menetelmät
- ehkä
- miljoonia
- Tehtävä
- lisää
- eniten
- Elokuvat
- KERTOMUKSEN
- syntyperäinen
- välttämättä
- Tarve
- tarpeet
- Uusi
- Uutiskirje
- tarjoukset
- ONE
- jatkuva
- verkossa
- online-pelaamista
- Tilaisuus
- vastakkainen
- optimoitu
- Muut
- ulkopuolella
- erityisesti
- Ihmiset
- täydellinen
- henkilö
- fyysinen
- Platon
- Platonin tietotieto
- PlatonData
- Pelaa
- pelaajat
- pelaa
- pop
- Pop kulttuuri
- Suosittu
- suosittu peli
- Kirje
- Viestejä
- mahdollinen
- palkkio
- valmis
- läsnäolo
- periaatteet
- prosessi
- Tuotteemme
- tavoittaa
- lukijoita
- todellinen
- liittyvä
- Ihmissuhteet
- merkityksellinen
- Vaatii
- vastuullinen
- Arvostelut
- Rakettiliiga
- Rooli
- Sääntö
- sama
- kohtaukset
- valinta
- tunne
- Palvelut
- setti
- Muoto
- yhteinen
- shouldnt
- Näytä
- yhtäläisyyksiä
- samalla lailla
- koska
- single
- So
- Jalkapallo
- sosiaalinen
- sosiaalinen media
- Sosiaalisen median viestit
- ratkaisu
- Joku
- puhuminen
- erityinen
- Urheilu
- tarttuminen
- Yhä
- Strateginen
- Strategia
- niin
- ottaa
- Kohde
- -
- kolmella
- Kautta
- Otsikko
- että
- TONE
- aihe
- nousussa
- tv
- tyypit
- tyypillisesti
- sateenvarjo
- varten
- yläpuoli
- käyttää
- arvokas
- arvot
- lajike
- eri
- Video
- videopeli
- Videopelit
- verkko
- Verkkosivu
- Mitä
- Mikä on
- onko
- joka
- KUKA
- tulee
- sisällä
- ilman
- sanoja
- toimii
- maailmanlaajuisesti
- olisi
- Sinun
- zephyrnet
- nolla-