Google tarjoaa generatiivisempaa tekoälyä mainosten luomiseen

Google aikoo ottaa käyttöön generatiivisia tekoälytyökaluja, jotka voivat luoda automaattisesti käyttäjien hakukyselyihin mukautettuja verkkomainoskampanjoita.

Alphabetin omistama mainosjätti lisää ponnistelujaan lisätäkseen tekoälyä ydinliiketoiminta-alueilleen – kuten Internet-hakuun ja digitaalisiin mainoksiin – sen kohtaaessa hallitsevansa haasteita.

Google Adsin johtaja Jerry Dischler huomautti, että Google on käyttänyt koneoppimisjärjestelmiä mainonnassa jo jonkin aikaa. Algoritmit ja hermoverkot tukevat sen Smart Bidding- ja Performance Max -ominaisuuksia, jotka esimerkiksi auttavat automatisoimaan joitain mainostajien prosesseja ja optimoimaan erilaisia ​​mittareita yleisöjen keräämiseksi. Se on levinnyt ns automaattisesti luotuja resursseja viime vuodesta lähtien, joka voi tarjota koneellisesti valmistettuja nimikkeitä ja kopioita verkkomainoksiin.

"Tekoäly on Google Adsin perusta. Monien vuosien ajan se on hiljaa auttanut taustalla ja tukenut mainostajia heidän aikansa ja sijoitetun pääoman tuoton maksimoimisessa", Dischler selitetty blogikirjoituksessa. 

Nyt Google aikoo työntää luovampia tekoälyominaisuuksia digitaalisten mainostajiensa käsiin. Mainostajien tarvitsee vain tarjota linkki verkkosivustonsa aloitussivulle, joka kuvaa heidän tuotettaan tai palveluaan, ja Googlen järjestelmät hoitavat loput – tuottavat automaattisesti mainossisältöä tämän syötteen perusteella.

Tai niin väitetään.

Näin se ilmeisesti toimii käytännössä: Googlen Performance Max -työkalut analysoivat toimitetun aloitussivun luodakseen sopivat otsikot, tekstikuvaukset ja kuvat käytettäväksi Googlen tarjoamissa verkkomainoksissa. Mainostajat voivat tarkistaa nämä ehdotetut mallit sekä muokata ja valita oikean tekstin tai kuvat muokatakseen lopullista ulkoasua. Nämä mainokset näytetään sitten Googlen käyttäjille, kun he tekevät hakuja avainsanoilla, jotka Internet-jätti tunnistaa automaattisesti mainostajan kannalta osuvimmaksi.

"Tuomme generatiivisen tekoälyn Performance Maxiin, jotta voit entistä helpommin luoda mukautettuja resursseja ja skaalata niitä muutamalla napsautuksella. Anna vain verkkosivustosi, niin Google AI alkaa oppia brändistäsi ja täyttää kampanjasi tekstillä ja muilla asiaankuuluvilla resursseilla. Suosittelemme jopa sinulle luotuja uusia kuvia, jotka auttavat sinua erottumaan joukosta asiakkaita laajemmassa valikoimassa varastoja ja formaatteja”, Dischler selitti.

Esimerkiksi Google-haku "ihonhoito kuivalle herkälle iholle" näyttäisi ihonhoitotuotemerkkien mainoksia, joiden otsikot ovat tekoälyn luomia käyttäjien kyselyihin vastaamiseksi. Tässä tapauksessa näytetyn mainoksen otsikko voi olla "Rauhoita kuivaa, herkkää ihoasi" kuvien ohella voiteita levittävistä ihmisistä.

Meistä näyttää siltä, ​​että mainostajat voivat ohjata mainostensa yleisulkonäköä sivustonsa sisällön perusteella, ja sitten kun ihmiset käyttävät mainosta vastaavia hakuavainsanoja, se optimoidaan heidän kyselyinsä ja näytetään. Sen lisäksi, että se luodaan automaattisesti, se on myös automaattisesti kohdistettu kapeammin ja kohdistetulla tavalla – mikä saattaa saada ihmiset napsauttamaan niitä enemmän, jos he eivät estä bannereita.

Dischler arvioi, että Performance Max parantaa jo yritysten tulosprosentteja – nopeutta, jolla mainoksen napsautukset todella johtavat johonkin konkreettiseen, kuten tuotteen myyntiin tai uutiskirjeen tilaamiseen. Mitä korkeampi korko, sitä tehokkaampi mainos. Google uskoo, että korkoa nostetaan entisestään generatiivisen tekoälyn avulla, koska se auttaa mainostajia luomaan personoituja mainoksia.

Jos joku etsii "ulkotoimintaa Mauissa" ja on myös hakenut esimerkiksi "aktiviteetteja lapsille" ja "surffausta", Googlen mainostyökalut voivat luoda mukautetun mainoksen mainostaakseen paikallista yritystä, joka tarjoaa surffaustunteja lapsille Esimerkiksi Havaiji. 

"Kuten aina, olemme sitoutuneet läpinäkyvyyteen ja mainosten erottamiseen maksuttomista hakutuloksista. Kun hakumainokset näkyvät, niissä on jatkossakin alan johtavat selkeät ja läpinäkyvät mainostunnisteet, joissa on lihavoitu musta teksti "Sponsoroitu", Dischler lupasi.

Meta ja Amazon ovat myös tiedossa, että ne sisältävät generatiivisia tekoälytyökaluja luodakseen mainoksia omille alustoilleen. Tämä ei voi päättyä hyvin. ®

Bootnote

Googlen YouTube viime aikoina alkanut kysellä joitain ihmisiä poistamaan mainosten estotoimintonsa videoita katsoessaan. Nyt se on puhumme tuovat ohittamattomia 30 sekunnin mainoksia niille, jotka katsovat "Tubea" televisiossaan.

• SEO-pohjainen sisällön ja PR-jakelu. Vahvista jo tänään.
• PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. Tietoa laajennettu. Pääsy tästä.
• Tulevaisuuden lyöminen Adryenn Ashley. Pääsy tästä.
• Osta ja myy osakkeita PRE-IPO-yhtiöissä PREIPO®:lla. Pääsy tästä.
• Lähde: https://go.theregister.com/feed/www.theregister.com/2023/05/25/google_ai_ads/