Rikkaiden ja kuuluisien tuotemerkit

Vaikka kannabiksella voi vielä olla matkaa ennen kuin se todella normalisoituu, kasvi ja siihen liittyvät tuotteet eivät ole enää varsinaisesti tabu. Tämä muutos näkyy yhä räikeämmissä popkulttuuriviittauksissa, laajenevissa laillistamispyrkimyksissä ja uusissa, häpeilemättömissä tavoissa, joilla tuotteita markkinoidaan massoille – etenkin julkkisten toimesta.

Kilpailu hallita markkinoita samalla tavalla kuin Nike omistaa urheilujalkineet ja Coca-Cola syrjäyttää kaikki muut virvoitusjuomat, on edistänyt tuotteiden kylläisyyttä ja kovaa kilpailua kannabismarkkinoilla. Aivan kuten Nike ja Coke tekivät vuosikymmeniä sitten, kannabisbrändit etsivät yhä enemmän julkkiksia vahvistaakseen imagoaan ja luodakseen emotionaalisia yhteyksiä kuluttajiin.

Olipa toimiala tai tuote mikä tahansa, julkkiksen kannatus – tai vielä parempaa, omistusosuus – voi saada aikaan ansaittu media ja kuluttajien kiinnostusta lyhyellä aikavälillä. Oikein pelattuna hypeestä voi tulla bränditietoisuutta, joka pysyy yllä pitkään. Kannabiksesta on tulossa elämäntapatuote, joka liittyy molempiin kokonaisvaltaista hyvinvointia ja virkistys, ja julkkis, jonka kunnioittaminen ja kasvin käyttö – kuten Carlos Santana, Snoop Dogg tai Mike Tyson – voivat tehdä ihmeitä markkina-asemalle.

Tutkijat sanovat, että julkkisvaikutus markkinoinnissa on suurelta osin koettu luottamus. Vuoden 2011 taiwanilaisessa tutkimuksessa todettiin, että julkkisten suositukset lisäävät koettua arvoa, auttavat kuluttajia erottamaan tuotteet toisistaan ​​ja luovat nopean siteen potentiaalisiin asiakkaisiin, koska he tuntevat julkkiksen – ja tämä voi laukaista ostoaikeen erittäin kilpailluilla markkinoilla. runsaasti tuotetarjontaa.

Ei ole kieltämättä julkkisbrändejä pärjää parhaiten, kun heidän kuuluisat kaimansa ottavat aktiivisen roolin niiden tuotteiden markkinoinnissa, joihin heidän nimensä on liitetty. Julkkikset, jotka käyttävät omia tuotteitaan – ja vielä parempi, äänekkäästi kannattavat laillistamista, palauttavaa oikeutta tai sosiaalista tasa-arvoa – näkevät parhaan tuoton sijoitukselleen, mahdollisesti koska kuluttajat uskovat, että tuotemerkkien takana olevilla ihmisillä on suurempi tarkoitus kuin pelkkä rahan ansaitseminen.

Kohdistamisesta tiettyyn väestöryhmään, kuten Shavo Odadjianin 22Red, inspiroivan hyvinvointitarinan jakamiseen, kuten Al Harringtonin Viola Brands tai levittää tietoisuutta systeemisestä epätasa-arvosta, kuten Seth Rogenin huonekasvista, julkkiksen osallistuminen voi muuttaa brändin identiteettiä, uusien tuotteiden esittelyjä ja yhteisön luomista.

Tässä esittelemme muutamia julkkiksia, jotka jättävät jälkensä tämän päivän teollisuuteen.

Berner

Cookies

Neljätoista Yhdysvaltain osavaltiota, Kanada, Israel

Käynnistettiin: 2010

Cookies on lifestyle-brändi, joka vain sattuu myymään kannabista. Perustaja Gilbert Milam Jr. – tunnetaan paremmin räppärinä Berner-brändin kasvu on ollut räjähdysmäistä, sillä se on avannut 2018 apteekkia vuodesta XNUMX lähtien. Berner, joka on tiiviisti mukana valtakunnan kaikilla osa-alueilla, kertoi Insiderille, että "tulot, kasvu ja potentiaalinen kasvu" tekevät hänen yrityksestään Amerikan ensimmäisen miljardin. dollarin kannabismerkki. Miehen yrittäjäprofiili on laajentunut reilusti kannabiksen ja rapin maailmojen ulkopuolelle: Molemmat mg-lehti ja Forbes ovat esittäneet hänet kansissaan ja AdAge nimesi Cookiesin yhdeksi Amerikan kuumimmista merkeistä 2021 – ensimmäinen kannabisyritys, joka on nimetty näin.

Ricky Williams

Highsman

Kalifornia, Oregon, Washington

Käynnistettiin: 2021

Heisman Trophy -voittaja Ricky Williamsin uhmakas kannabiksen käyttö maksoi hänelle National Football League -uransa, kun hän päätti jäädä eläkkeelle sen sijaan, että luopuisi rikkaruohosta, joka auttoi häntä selviytymään toistuvista vammoista aiheutuneista kivuista. Hänen tarinansa on jalkapalloteeman keskeinen osa Highsman merkki, jonka Williams ei vain perustanut, vaan ottaa myös hyvin henkilökohtaisen roolin edistämisessä. Tapaa ystäviä kasvotusten ja älykkäiden markkinointitoimien, kuten yllätystoimitusten tekeminen henkilökohtaisesti verkosta tilaaneille kuluttajille, harjoittaminen pitää hänet läheisessä yhteydessä markkinoihin. "Olemme kuratoineet brändin tarjoamaan Pregame-sativoja, jotka antavat sinulle kohoamisen, Halftime-hybridejä, jotka auttavat sinua pysymään keskittyneenä, ja Postgame-merkkejä heijastavampaa tunnelmaa varten", hän sanoi.

Shavo Odadjian

22 Punainen

Arizona, Kalifornia, Nevada

Käynnistettiin: 2020

Heavy-metal-rokkari Shavo Odadjian päätti rakentaa lifestyle-brändin, joka palvelee luistelijaa ja luovia ihmisiä yhdistämällä musiikkia, taidetta ja muotia. "Olemme aina asettuneet elämäntapabrändiksi, jonka ruokalistalla on kannabis", Grammy-palkitun System of a Downin basisti sanoi. ”Olemme erikoistuneet korkealuokkaisiin sisätiloissa kasvatettuihin kannabiskukkiin, esirulliin ja eläviin hartsitiivisteisiin. Olen matkustanut ympäri maailmaa ja nauttinut genetiikkaa joistakin hienoimmista ihmisistä, ja aion jakaa sen kuluttajien kanssa." Brändi kuratoi tuotteitaan ja pitää itseään "taideteoksen kehyksenä, bändin vahvistimena ja kokoelman kiitoratana". 22Red laajenee kumppanuuksien kautta Curaleafin ja Flower Onen kanssa.

Jim Belushi

Belushin maatila

Colorado, Illinois, Massachusetts, Oklahoma, Oregon

Käynnistettiin: 2015

Perustaja on näyttelijä/tuottaja/muusikko Jim Belushi, Belushi's Farm sai inspiraationsa hänen henkilökohtaisesta mielenterveysmatkastaan ​​kasvin kanssa. Osittain tila on omistettu hänen edesmenneen vanhemman veljen muistolle, Saturday Night Live legenda John Belushi, jonka traaginen kuolema opioidiyliannostuksesta vuonna 1982 XNUMX-vuotiaana olisi voitu estää, jos kannabis olisi ollut laillista, nuorempi Belushi kertoi. mg Vuonna 2019. Tilaa juhlitaan auringonnousuista kukistaan, mutta on haarautunut myös muihin tuotteisiin. ”Meidät tunnetaan pääasiassa Blues Brothersistamme ja Belushin maatila brändejä", sanoi Belushi, yksi alan lähestyttävimmistä julkkiksista. "Erilaisia ​​tuotteita on saatavilla useilla laillisilla alueilla, mukaan lukien esirullat, pakatut kukat, syötävät tuotteet, jäävesihash, tisle ja elävät hartsikärryt."

Ivan Moody

Greenings Moody's Medicinalsilta

Nevada

Käynnistettiin: 2022

Five Finger Death Punchin keulahahmo Ivan Moody lanseerasi CBD-brändinsä Moody's Medicinals vuonna 2019. Greeningsin kanssa heavy metal -rokkari iskee kovaa tavaraa jyrkällä linjalla premium-kukkia, upotettuja esirullia ja kumeja. "Olen vuosia taistellut julkisesti alkoholiriippuvuuden kanssa", hän sanoi. ”Halusin jotain luonnollista, joka ei jättäisi minulle hitaita sivuvaikutuksia. Greenings on seurausta emotionaalisesta ja fyysisestä helpotuksesta, jonka sain kannabiksen kautta." Tuotteet kumartuivat vasta joulukuun lopulla, mutta Moody keskustelee jo mahdollisten kumppaneiden kanssa, jotka siirtävät hänen brändinsä Kaliforniaan ja Arizonaan.

Bob Marley

Marley Luonnollinen

THC-tuotteet Kaliforniassa, Oklahomassa, Jamaikalla; tarvikkeita maailmanlaajuisesti

Käynnistettiin: 2016

Edesmennyt Reggae-ikoni Bob Marley on kannabiksen suojeluspyhimys. Marley Natural, joka tarjoaa THC- ja CBD-kukkia, esirullat ja vape-patruunoita sekä valikoiman hienostuneita tarvikkeita, on hänen omaisuutensa kehittänyt yhteistyössä pääomasijoitusyhtiö Yksityiset omistukset. Perhe on edelleen aktiivisesti mukana. Kumppanuuden kautta Docklight Brandsin kanssa a Marley NaturaLääkäri avattiin Bob Marley Museumissa Kingstonissa Jamaikalla vuonna 2021. "Tuotteet kunnioittavat Jamaikan eloisaa energiaa, ja ne on hankittu vastuullisesti, ja niiden luotettavuus perustuu uskoon yrtin positiiviseen potentiaaliin", sanoi Charles Hoch, laitoksen varatoimitusjohtaja. tuote ja markkinointi jakelija Greenlanella, joka edustaa tarvikkeita.

Seth Rogan

Huonekasvi

Kalifornia

Käynnistettiin: 2019 (Kanada)

Näyttelijä, koomikko ja kirjailija Seth Rogen, joka on tehnyt uran näyttelemällä rakastettavaa stonersia, muutti HuonekasviPääkonttori Los Angelesiin kaksi vuotta sen jälkeen, kun se lanseerattiin kotimaassaan Kanadassa yhteistyössä Canopy Growthin kanssa. Rogenin ja hänen pitkäaikaisen ystävänsä ja yhteistyökumppaninsa, ohjaaja/käsikirjoittaja/tuottaja Evan Goldbergin henkilökohtaisesti valitsemien kukkien lisäksi brändi markkinoi myös esirullia ja tarvikkeita, joista monet ovat Rogenin suunnittelemia. Kuten näyttelijän näytöllä olevat hahmot, Houseplant's pakkaus on retro ja hassu, muistuttaa kirkkaanvärisiä legopalikoita. Rogen on suorasanainen sosiaalisen vastuun puolestapuhuja, joka menee jopa niin pitkälle, että kehottaa kuluttajia, jotka eivät tue tasa-arvo- ja oikeusuudistusta, olemaan ostamatta Houseplant-tuotteita.

B-Real

Tohtori Greenthumb

Kalifornia

Käynnistettiin: 2018

Kuten Berner, Cypress Hillin keulahahmo B-Real (syntynyt Louis Mario Freese) loi merkittävän fanikunnan ja maineen siitä, että hän tunsi hyvän rikkaruohon tuotemerkiksi – hänen tapauksessaan tuote, joka on nimetty hänen ryhmänsä kestävimmän musiikkivideon mukaan. Tohtori Greenthumb ylläpitää kuutta lääkehoitoa Kaliforniassa, valmisteli yhden avaamista Bostonissa vuoden 2022 lopulla ja etsii lisää toimipisteitä Michiganissa. Vertikaalisesti integroitunut yritys kasvattaa omaa käsityökukkiaan ja tukkukaupan tuotteet muihin Kalifornian lääkehoitoloihin Dr. Greenthumb- ja Insane-tuotemerkeillä. "DR. Greenthumb on rakennettu kaikille ihmisille, XNUMX-vuotiaasta kirjanpitäjästä korkeakoulun taideopiskelijaan, joka juuri näki sosiaalisen median Cypress-Hill-getting-kicked-off-of-SNL-for-smoking-weed, päällikkö. Veropäällikkö Travis Howard sanoi.

Ric Flair

Ric Flair Drip

Kaksitoista osavaltiota

Käynnistettiin: 2022

On tuskin yllättävää, että "luontopoika" Ric Flair nimesi tuotemerkkinsä katu-slangilla, joka ilmaisee tyyliä ja kekseliäisyyttä. 1980-luvun ammattilaispainin kukoistusaikanaan 2022-kertainen maailmanmestari tunnettiin yhtä paljon ylellisistä pukeutumisestaan ​​kuin rengastemppuistaan. Toukokuussa XNUMX, Tyson 2.0 osti enemmistön Flairin yrityksestä, jota hän edistää aktiivisesti julkisilla esiintymisillä. Molemmat tuotemerkit ovat nyt osa Carma Holdingsia, kattoyhtiötä, jonka yhdessä perustavat Mike Tyson ja Chad Bronstein, markkinointiteknologiayrityksen Fyllon perustaja ja toimitusjohtaja. Carma aikoo lisätä legendaarisia hahmoja (kuten eläkkeellä oleva nyrkkeilijä Evander Holyfield) talliin ja viedä koko operaation maailmanlaajuisesti yhteistyökumppaneiden, kuten Columbia Caren, Verano Holdingsin ja HEXO Corp., kanssa.

Mike Tyson

Tyson 2.0

XNUMX Yhdysvaltain osavaltiota, Kanada

Käynnistettiin: 2021

Mike Tysonin ensimmäinen kannabisretki ei onnistunut niin hyvin, mutta hänen toinen swinginsä – Tyson 2.0, joka perustettiin yhdessä Fyllon perustajan ja toimitusjohtajan Chad Bronsteinin kanssa – iskee markkinoille yhtä voimakkaasti kuin hän löi vastustajia kehässä. Kiitos osittain a viljely, valmistus- ja jakelukumppanuus Columbia Caren kanssa, Iron Miken ensiluokkaiset ja edulliset kukat, tiivisteet ja syötävät tuotteet olivat saatavilla XNUMX Yhdysvaltain osavaltiossa ja useissa Kanadan maakunnissa niukka vuosi brändin lanseerauksen jälkeen. Suuri osa brändin menestyksestä johtuu Tysonin läheisestä osallistumisesta ja hänen maineestaan ​​hyvän rikkaruohon tuntejana. "Tyson 2.0 tuotteet ovat kaikki legendan itsensä testaamia ja hyväksymiä, Bronstein sanoi.

Jimmy Buffett

Coral kylmäkone

Florida, Massachusetts

Käynnistettiin: 2019

Laulaja, lauluntekijä, bestseller-kirjailija ja Parrothead-in-Chief Jimmy Buffett sanoi, ettei hän koskaan kuvitellut Coral Reeferin olevan muuta kuin "viileä nimi trooppiselle bändille, joka syntyi 1970-luvun puolivälin Key Westin elämäntyylistä", mutta Surterra Wellness (Beau Wrigley's Parallelin osasto) muutti mielensä. The Coral kylmäkone tuotemerkki tarjoaa PAX Era -tyynyjä, höyryjä ja infuusiovoidetta rajoitetuilla markkinoilla. Buffett ei ole osoittanut kiinnostusta tehdä Coral Reeferistä elämäntapailmiö, kuten hänen tunnetumpi Margaritavillensä (johon kuuluu ravintoloita, lomakohteita, jalkineita, rommia, tequilaa, käsityöcocktaileja ja kasinoa), vaikka joukko raivokkaita faneja todennäköisesti tekisi. omaksua liike.

Al Harrington

Viola -tuotemerkit

Kalifornia, Colorado, Michigan, Oregon 

Käynnistettiin: 2011

Jäätyään eläkkeelle kuudentoista kauden jälkeen seitsemässä National Basketball Association -joukkueessa, entinen voimahyökkääjä Al Harrington perustettu alttoviulu otteita, joka on nimetty hänen isoäitinsä mukaan, jonka mukaan kannabis lievitti merkittävästi glaukooman ja diabeteksen oireita. Yritys viljelee omia kasveja ja valmistaa tuotteita itse neljässä osavaltiossa. Harrington pitää yrityksensä tiukasti kurissa ja käyttää huomattavaa vaikutusvaltaansa sosiaalisen tasa-arvon edistämiseen ensisijaisesti Viola Caresin kautta, joka tarjoaa välittömiä resursseja tukea tarvitseville ihmisille ja auttaa muokkaamaan paikallista politiikkaa rikosoikeuden uudistamista, lakkauttamista ja yhteiskuntaan palaamista varten. . Viola Accelerator pyrkii luoda 100 mustaa kannabismiljonääriä.

Jay-Z

Monogrammi

Kalifornia

Käynnistettiin: 2020

Shawn "Jay-Z" Carter's huippuluokan luksusbrändi on tyylikkäästi pakattu ja siinä on ylellinen hintalappu. "Minä loin Monogrammi antaa kannabikselle sen ansaitseman kunnioituksen esittelemällä valtavan kovaa työtä, aikaa ja huolenpitoa, joka tarvitaan ylivertaisen savun luomiseen”, Carter sanoi, kun hän aloitti yhteistyön Calivan kanssa ja lanseerasi ensimmäiset tuotteet joulukuussa 2020. Jotkut käsityönuppuista väittävät THC-pitoisuus yli 34 prosenttia. Monogram sulautui emoyhtiöön (TPCO) yhdessä Calivan kanssa, ja Carterista tuli TPCO:n visionääri, joka vastaa tuotemerkkien kehittämisestä ja edistämisestä. Monogrammin tuotteita jakelee yksinomaan Caliva rajoitetuilla Kalifornian markkinoilla.

Carlos Santana

Santayan Mirayo

Kalifornia

Käynnistettiin: 2020

Kymmenkertainen Grammy-palkittu kitaristi Carlos Santana teki yhteistyötä Left Coast Venturesin kanssa tuodakseen technicolor-brändinsä markkinoille. Nyt osa TPCO:ta, merkin auringonkasvettua kukkaa ja pre-rullat ne ovat saaneet inspiraationsa tunnetusti henkisestä Santanan latinalaisesta perinnöstä ja suunniteltu edistämään henkistä hyvinvointia. "Kanssa MirayoToivon voivani auttaa ihmisiä käyttämään kannabista ovena hyväntahtoisempaan käyttäytymiseen, kuten ystävällisyyteen ja myötätuntoon", hän sanoi ja lisäsi, että brändi juhlii "jumalallista valoa" sisällä. Tällä hetkellä TPCO näyttää olevan tyytyväinen brändin omistamiseen tekemättä paljon sen edistämiseksi. Tuotteet ovat suosittuja rajoitetuilla Kalifornian markkinoilla, joita palvelee TPCO-divisioona Caliva.

Snoop Dogg

Snazzle Os

Kalifornia

Käynnistettiin: 2022

Calvin Broadus, joka tunnetaan paremmin nimellä räppäri Snoop Dogg, tuli alalle vuonna 2015 Leafs by Snoopin kanssa yhteistyössä Canopy Growth Corporationin kanssa. Brändi kesti suunnilleen niin kauan kuin alkuperäinen mediahype ennen Toronto Maple Leafsin haastamista oikeuteen tavaramerkin loukkaaminen. Kauniisti pakatut tuotteet eivät koskaan päässeet laajaan jakeluun. Sittemmin Doggista on tullut kannabiksen kuninkaallinen ja sijoitusyhtiö Casa Verde Capitalin takana oleva voima. Hän ja hänen uudet kumppaninsa klo TSUMo välipaloja ennustavat parempia asioita Snazzle Os -maisille syömille. "Hyödyimme tilaisuudesta tehdä yhteistyötä hänen kanssaan luodaksemme nämä suolaiset, rapeat, sipulin makuiset renkaat, jotka muistuttavat hänen omaa suosikkivälipalaansa", sanoi TSUMon perustaja ja toimitusjohtaja Caroline Yeh.

Willie Nelson

Willie's Reserve

Colorado, New York, Ohio

Perustettu: 2015

Pitkäaikainen laillistamisen puolestapuhuja, jolla on rap-arkki todistaakseen sen, kantrimusiikkilegenda Willie Nelson on niin syvästi juurtunut kannabis kulttuuri että sekä kanta että The Emerald Cuphänen elämäntyöpalkintonsa nimettiin hänen mukaansa. (Hän voitti järjestön ensimmäisen elämäntyöpalkinnon vuonna 2018.) Perinteen mukaan hän ja joukko kohortteja unelmoivat Willie's Reserve Nelsonin keittiön pöydän ääressä. Vaikka Nelson, 89, lopetti rikkaruohon tupakoinnin vuonna 2019 keuhkosairauden vuoksi, brändi esittelee joitain hänen suosikkikantojaan kukka-, esirulla- ja vape-kärryissä. Brändin immateriaalioikeudet omistaa Long Play Inc., jossa Nelsonilla on osuus.

Jerry Garcia

Garcia käsin poimittu

Kalifornia, Colorado, Maryland, Massachusetts, Michigan, Oregon

Perustettu: 2020

Jerry Garcia – laulaja, lauluntekijä, Grateful Deadin perustaja ja Rock & Roll Hall of Fameen valittu – oli ollut kuolleena XNUMX vuotta, kun hänen perheensä ja Holistic Industries aloittivat yhteistyössä kannabisbrändin, joka kunnioitti hänen perintöään. Siirto aiheutti kiistaa pääasiassa siksi, että vaikka Garcia oli puolestapuhuja, hän ei ollut juurikaan osallinen, vaan piti parempana kovempia huumeita, jotka lopulta vaikuttivat hänen kuolemaansa. Palkittu pakkaus Garcian käsin poimittu Garden State Greenhousen suunnittelema kukka, esirullat ja kumit kunnioittavat edesmenneen muusikon grafiikkaa. Tyttäret Trixie, Annabelle ja Sunshine ovat aktiivisesti mukana tuotteiden kuratoinnissa ja brändin edistämisessä.

• SEO-pohjainen sisällön ja PR-jakelu. Vahvista jo tänään.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Tietoa laajennettu. Pääsy tästä.
• Lähde: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/brands-of-the-rich-and-famous/