Apple aikoo avata App Storen tiukkojen EU-lakien vuoksi

Apple luo pohjatyötä noudattaakseen tiukkoja uusia EU-sääntöjä, joiden ansiosta iPhone-käyttäjät voivat valita sovelluksia oman App Storen ulkopuolelta, kun kehittäjät pyrkivät kiertämään Yhdysvaltain teknologiajättiläisen asettaman jopa 30 prosentin maksun.

Siirto on vastaus EU:n aloitteeseen Digitaalisten markkinoiden laki, joka hyväksyttiin viime kuussa ja on osa suurinta maailman suurimpia teknologiayrityksiä säätelevien lakien uudistamista yli kahteen vuosikymmeneen.

DMA, joka astuu voimaan vasta maaliskuussa 2024, on suurin uhka Applen hallitukselle suljetussa käyttöjärjestelmässään viimeisten 15 vuoden aikana.

EU-viranomaiset uskovat omena uudet säännöt vaikuttavat suhteettomasti. "He ovat tilanteessa, jossa heidän ei ole yksinkertaista paeta", sanoi sääntöjen laatimiseen suoraan osallistuva henkilö ja lisäsi, että se voi mahdollisesti pudottaa miljardeja dollareita tuloja joka vuosi.

Apple on taistellut pitääkseen kaikki sovellusten lataukset ja maksut App Storen sisällä vuosia väittäen, että sen "kurointi" oli kriittinen käyttäjien turvallisuuden kannalta. Se on kohdannut jatkuvaa kritiikkiä ja sovelluskehittäjien oikeudelliset haasteet, mukaan lukien Fortnite valmistaja Epic Games ja musiikkipalvelu Spotify.

Yhdysvaltalainen teknologiajätti on perustanut tiimejä, jotka ovat omistautuneet noudattamaan Brysselin uutta lainsäädäntöä, mutta se selvittää asian yksityiskohtia tulkitessaan, mitä laajat lait sisältävät, asiaan perehtyneiden ihmisten mukaan. Liikkeestä kertoi ensimmäisenä Bloomberg. Apple kieltäytyi kommentoimasta.

"Tämä on iso asia ja se on erittäin välttämätöntä innovaatioille", sanoi Nicolas Rieul, IAB Europen puheenjohtaja, mainosjärjestö, joka uskoo Applen väärinkäyttävän valtaansa.

Eurooppa, jolla on 450 miljoonaa älypuhelinkäyttäjää, on Applen toiseksi suurimmat markkinat Amerikan jälkeen, arvoltaan 95 miljardia dollaria. EU on varoittanut, että sen DMA-lainsäädännön "toistuvat rikkomukset" voivat johtaa jopa 20 prosentin seuraamuksiin maailmanlaajuisista tuloista. Applen tapauksessa se olisi 80 miljardia dollaria.

Nicholas Rodelli CFRA Researchista sanoi, että Applen maailmanlaajuiset liikevoitot voisivat saada "massiivisen" 15 prosentin osuman DMA:lta, ja huomautti, että EU suhtautui vakavasti kilpailun lisäämiseen tähtäävien sääntöjen täytäntöönpanoon.

Applen odotetaan etsivän tapoja, joilla se voi rajoittaa muutoksia.

EU:n säännöissä todetaan, että "portinvartijat" – suuret online-alustat – "on sallivat ja teknisesti mahdollistettava kolmansien osapuolien ohjelmistosovellusten tai ohjelmistosovelluskauppojen asennuksen ja tehokkaan käytön".

"tai" voisi antaa Applelle vääntövaraa tarjota niin sanottua sivulatausta – jossa käyttäjät asentavat ohjelmistoja selaimen kautta – mutta eivät kilpailevia sovelluskauppoja.

Toinen osa DMA:ta, joka vaikuttaisi Applen liiketoimintaan, on vaatimus antaa kehittäjille mahdollisuus asentaa kolmannen osapuolen maksujärjestelmiä sen sijaan, että heidät pakotettaisiin käyttämään Applen maksujärjestelmiä.

Yksi suurimmista kysymyksistä on, veloittaako Apple tavallisen 15-30 prosentin maksunsa App Storen ulkopuolelle asennetuista sovelluksista.

Rodelli sanoi, että Apple omaksuu todennäköisesti "minimalistisen lähestymistavan" noudattaen vain siellä, missä sen on, mutta käyttämällä tietoturva-aukkoja pitääkseen iPhonen mahdollisimman lukittuna.

Apple on aiemmin tehnyt selväksi, että se taistelee oikeutettujen immateriaalioikeuksien puolesta.

Applen pääjohtaja Tim Cook sanoi viime vuoden Epic Games -kokeilussaan, että 15-30 prosentin "sovelluksen sisäisen oston" (IAP) maksu ei ollut vain maksun käsittelymaksu, vaan laajempi palkkio Applen valmistamista työkaluista ja asiakaspalvelusta.

"Ellei IAP:tä, meidän olisi keksittävä toinen järjestelmä laskuttaaksemme kehittäjiä, mikä . . . Luulen, että se olisi sotkua, Cook sanoi.

Applen yhteenotto Hollannin kilpailuviranomaisen kanssa viime vuoden aikana antaa käsityksen siitä, kuinka yhtiön sääntelyohjekirja saattaa koskea DMA:ta.

Viime joulukuussa Alankomaiden sääntelyviranomaiset kertoivat Applelle, että treffisovellusten estäminen käyttämästä vaihtoehtoisia maksujärjestelmiä oli "kohtuutonta". Se antoi teknologiajätille kaksi kuukautta aikaa antaa kuluttajille mahdollisuus maksaa App Storen ulkopuolella.

Apple suostui maksamaan alun perin 50 miljoonan euron sakkoja Alankomaiden kuluttaja- ja markkinaviranomaisen määräajan noudattamatta jättämisestä. Se kuitenkin korvasi 30 prosentin palkkionsa 27 prosentin palkkiolla, jolloin kehittäjälle jäi vain 3 prosenttiyksikköä lisätuloa, josta joutuisi myös maksamaan maksujen käsittelymaksut.

Apple vaati myös ponnahdusikkunoita, jotka varoittavat käyttäjää, että he "ei enää käy kauppaa Applen kanssa". Varhaiset luonnokset sisälsivät varoituksen, että "Apple turvaa vain App Storen kautta tehdyt ostokset", jonka kriitikot pitivät yrityksenä saada käyttäjät luopumaan Applen alustasta ja muutettiin vasta Alankomaiden viranomaisten painostuksen jälkeen.

Monet alan toimijat odottavat Applen – jolla on ollut paljon riita-asioita – yrittävän haastaa joitakin DMA:n näkökohtia tuomioistuimissa.

EU:n sääntelyviranomaiset viittaavat siihen, että se on yritys, jolla on aggressiivisimpia lakimiehiä, jotka haluavat suistaa tai vesittää säännöt. Tämä on johtanut yhteenotoihin Euroopan komission ja Applen välillä siitä, kuinka uudet säännöt on pantava täytäntöön, sanoi EU:n korkea virkamies.

"Odotan oikeudenkäyntejä ja kiistoja toteutus yksityiskohdista. Ehkä Apple ei haasta itse lainsäädäntöä, mutta he voivat haastaa esimerkiksi sen, mitä tarkoittaa kohtuullisten turvatoimien olemassaolo”, Rodelli sanoi.

Apple vaatii lisäsuojatoimia iPhonessa, koska vaarantunut laite voi antaa pääsyn käyttäjän sijaintiin pitkin päivää sekä erittäin henkilökohtaisia ​​terveys- tai taloustietoja.

Vaikka Apple sallii kolmannen osapuolen sovelluskaupat, Morgan Stanleyn analyytikko Erik Woodring uskoo, että tuskin kukaan käyttäisi niitä.

Hän kutsui kaikkia mahdollisia remontteja "enemmän haukkua kuin puremista", lisäten, että Applen asiakkaat nauttivat "App Storen tuomasta turvallisuudesta, keskittämisestä ja mukavuudesta" ja arvioi, että pahimmassa tapauksessa tulot nousevat vain 1 prosenttiin.

Toinen vaihtoehto voisi nähdä Applen noudattavan täysin Brysselin sääntöjä, mutta ottaa käyttöön maksuja sovelluksissa, jotka eivät tällä hetkellä maksa mitään, kuten pankkisovellukset tai kyytipalvelut.

Toiset ehdottavat, että Apple voi päättää leikata kaikki maksunsa 10 tai 15 prosenttiin, jos EU:n täytäntöönpano on ankaraa.

Tällainen siirto voisi estää kaiken syntyvän kilpailun vaihtoehtoisista sovelluskaupoista ja jopa tuoda uusia tulonlähteitä, kuten Spotify ja Netflix, suuret sovellukset, joissa kuluttajat voivat rekisteröityä ja maksaa verkossa.

Molemmat suoratoistoryhmät luopuivat sovelluksen sisäisistä ostoksista Applella, koska he pitivät maksua törkeänä, mutta Ben Bajarin Creative Strategies -tutkimusryhmässä sanoi, että 10-15 prosenttia voisi olla siedettävämpi, jos se johtaa suurempaan liikennettä.

"Se on rahaa, jota Applella ei koskaan olisi ollut", Bajarin sanoi. "Voit väittää, että he saattavat ansaita enemmän rahaa kuin he saavat leikkauksista."

<!-
->

• SEO-pohjainen sisällön ja PR-jakelu. Vahvista jo tänään.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Tietoa laajennettu. Pääsy tästä.
• Lähde: https://blockchainconsultants.io/apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom