3 Reasons Why Having Multiple Sites Is Killing Your Marketing Efforts

Julkaissut Platon

seuraajia: 0

Ottaa-useita-sivustoja Tapaan usein uusia asiakkaita, jotka ovat maksaneet verkkokehittäjälle useiden sivustojen luomisesta useilla verkkotunnuksilla. Itse asiassa aloitimme äskettäin paikallisen Houstonin saapuvan markkinointistrategian asiakkaalle ja törmäsimme tähän samaan ongelmaan. Emme mainitse nimiä, mutta tässä esimerkissä oletetaan, että asiakkaan yrityksen nimi on J. Smith Architects. He tekevät arkkitehtityötä Houstonissa ja heillä on kolme pääsivustoa kolmella verkkotunnuksella:

JSmithArchitects.com
NorthHoustonArchitects.com
BayouCityArchitects.com
(Niille teistä, jotka eivät tiedä, yksi Houstonin lempinimistä on Bayou City)

Heillä on myös viisi muuta verkkotunnusta, jotka on asetettu uudelleenohjaamaan johonkin kolmesta verkkotunnuksesta. Useiden verkkosivustojen taustalla olevat aikeet ovat suuria ja itse asiassa hyvin yleisiä. Monet ihmiset uskovat, että useiden sivustojen edut ovat enemmän avainsanoja paremman sijoituksen saavuttamiseksi verkkotunnuksia paremmat mahdollisuudet sijoittua korkeammalle ja "mitä enemmän, sitä hauskempi" mentaliteetti, että useammat sivustot lisäävät verkkonäkyvyystään. On siis järkevää, että ajatus useiden sivustojen omistamisesta tarjoaa jonkinlaisen hakukoneen indeksoinnin edun paremman sijoituksen saavuttamiseksi ja sen löytämiseksi lopulta enemmän verkosta.

Näin ei kuitenkaan ole. Itse asiassa useiden verkkosivustojen omistaminen voi olla online-läsnäolosi romahdus. Tässä syy:

Päällekkäiset sisältö- ja hakukonesijoitusongelmat

Päällekkäiset sisältöongelmat

Jos sinulla on useampi kuin yksi sivusto, joka palvelee samanlaista tarkoitusta, sinulla on todennäköisesti suurin osa samasta sisällöstä jokaisessa sivustossa. Saatat ajatella, että tämä säästää aikaasi, koska pystyt kopioimaan / liittämään sisältöä sivustolta toiselle ja rakentamaan online-näkyvyyttäsi samanaikaisesti. Tämä saattaa tuntua hyvältä ajatukselta, mutta Google näkee päällekkäisen sisällön sivustolta toiselle ja rankaisee sitä. Sen algoritmi löytää nämä sivustot ja katsoo, että niillä on huono käyttökokemus, ja sivustosi sijoittuvat itse asiassa alemmas hakukoneissa. Toimit siis juuri päinvastoin kuin toivoit. Sinun ratkaisusi tähän olisi luoda ainutlaatuista sisältöä jokaiselle sivustolle, mutta keskustellaan tästä lisää:

Hakukoneen sijoitusongelmat

Ei silti ole hyvä idea omistaa useita verkkosivustoja, joiden sisältö on hieman erilainen, koska ne kilpailevat keskenään sijoituksesta hakukoneiden tulossivuilla (SERPS). Esimerkiksi J. Smith Architects voisi keskittyä avainsanaan "Houstonin arkkitehdit" molemmissa NorthHoustonArchitects.com ja BayouCityArchitects.com ja tämän seurauksena molemmat sivustot kilpailevat huomiosta hakukoneissa, kun joku hakee tällä termillä. On aina parempi ratkaisu käyttää kaikki markkinointiponnistelut johonkin näistä sivustoista sen sijoituksen optimoimiseksi. Lisätietoja: Hakukoneoptimointi.

Muita ongelmia

Useamman kuin yhden Google Places (Business Page) -sivut, jotka ovat samankaltaisia, mutta joilla on hieman erilaiset nimet, ovat paheksuttavia.
Linkkien rakentaminen on hyvä sijoituksen parantamiseen hakutuloksissa, ja jos sinulla on useita sivustoja, sinun on päätettävä, mikä sivusto työstää "linkkien rakentamista". Tuhat laadukasta linkkiä yhdelle verkkosivustolle on parempi kuin 100 linkkiä 10 erilliselle sivustolle.

Aika ja vaivaa

Ellet ole suuri yritys, jolla on useita alabrändejä ja useita markkinointiosastoja, sinun ei todennäköisesti pitäisi viettää aikaasi vain yhden brändin ja yhden verkkosivuston parissa. Kuten tiedät, yhden verkkosivuston markkinoiminen oikein vie paljon aikaa ja paljon vaivaa. Jos olet pieni ryhmä tai jopa yksilö, tämä ei ole tehokasta ajankäyttöä.

Tulen web-kehitystaustasta ja tiedän, kuinka paljon aikaa kuluu erinomaisen verkkosivuston rakentamiseen. Jos rakennat ja ylläpidät kolmea sivustoa, teet jatkuvasti yhtä näistä kahdesta sivustosta etkä koskaan käytä tarpeeksi aikaa tai edes pääse markkinointitoimiisi. Internetiä käyttävä tekniikka kehittyy jatkuvasti, ja se, mitä teet tänään, on todennäköisesti vanhentunut vuoden kuluessa.

Esimerkiksi responsiivinen web-suunnittelu on nyt standardi uusien verkkosivustojen kehittämisessä. Responsiivisen web-suunnittelun avulla verkkosivustosi mukautuu katseluympäristöönsä ja tarjoaa optimaalisen käyttökokemuksen kaikenkokoisille puhelimille, tableteille ja pöytäkoneille. Tämä uusien sivustojen kehittämisen taustalla oleva menetelmä ei edes nimetty ennen vuotta 2010.

Verkkosivustosi suunnittelu on vain osa ajasta ja vaivaa, joka tarvitaan pitämään online-näkyvyysi ajan tasalla. Kun hakukoneet kehittyvät älykkäämmiksi, ne palkitsevat yhä enemmän sivustoja, joissa on tuoretta, avainsanojen sisältävää sisältöä. Paras käytäntö sisällön jatkuvaan lisäämiseen on lisää blogi sivustollesi ja postaa säännöllisesti alastasi. Sen tulee olla hyvin harkittua, koulutussisältöä, jonka suunnittelu ja luominen vie aikaa. Kun me luomme saapuvan markkinointisuunnitelmamme, luomme asiakkaamme pohjalta täydellisen sisältömarkkinointikalenterin ostaja personas. Tämä on aikaa vievä käytäntö, joka on välttämätön verkkokasvulle ja voi helposti viedä kaiken markkinointiaikasi yksinään. Näet selvästi bloggaamisen markkinointitulokset, kun aloitat jatkuvasti julkaisemisen. Ei ole epäilystäkään, että saat parempia tuloksia ja keskittyneempiä vierailijoita kirjoittamalla blogia 5 kertaa viikossa vs. yksi. Kerro nyt tämä kolmella sivustolla ja näet ongelman ajan ja vaivan tehokkaassa hallinnassa.

Asiakkaiden hämmennys

Palataanpa esimerkkiasiakkaamme J. Smith Architectureen. Jos potentiaalinen asiakas etsii Houstonin arkkitehtuuriyrityksiä ja löytää NorthHoustonArchitects.com sekä BayouCityArchitects.com, he voivat nähdä samanlaista sisältöä ja olla hämmentyneitä siitä, ovatko he sama yritys. Yrityksiä etsiessään ihmiset haluavat työskennellä rehellisten, läpinäkyvien yritysten kanssa. Useat sivustot voivat johtaa luottamuksen menettämiseen ja lopulta joku ohittaa molemmat sivustot tai kyseenalaistaa, kenen kanssa he työskentelevät. Tämä ei ole ihanteellinen tapa rakentaa pitkäaikaisia asiakassuhteita. Kanssa Yhdeksän kymmenestä ihmisestä alkaa etsiä tavaroita ja palveluita verkossa Aikasi on parempi käyttää yhden verkkosivuston ja yhden brändin parantamiseen.

Ratkaisu

Sen sijaan, että tuhlasit aikaa, vaivaa ja rahaa useiden verkkosivustojen rakentamiseen ja ylläpitämiseen, omistaudu yhden verkkosivuston ja yhden brändin markkinointiin. Rakenna täydellinen saapuvan markkinoinnin strategia. Keskity viestien vahvistamiseen, ostajapersoonallisuuksien rakentamiseen ja uuden ja tuoreen sisällön luomiseen. Tämä auttaa yritystäsi erottumaan ammattimaisena, rehellisenä ja läpinäkyvänä yrityksenä, mutta myös huomaat valtavan kasvun verkkonäkyvyydessäsi.

Mitä teen muiden sivustojen kanssa?

Haluat ohjata kaikki verkkotunnukset valitsemaasi yhteen verkkotunnukseen. Jos tarvitset apua valitsemaan, mikä verkkotunnus on hyödyllisin saapuvan markkinointistrategiasi rakentamiseen, hanki a ilmainen yritysarviointi ja me autamme.

Varmista lisäksi, että kaikki sivustosi sivut on 301-uudelleenohjattu (siirretty pysyvästi) osoittamaan aiheeseen liittyville sivuillesi valitussa verkkotunnuksessa. Esimerkiksi vanhan sivuston Tietoja meistä -sivusi pitäisi ohjata valitun verkkotunnuksen Tietoja meistä -sivulle. Saat lisätietoja uudelleenohjauksista osoitteessa MOZ täällä.

Jos haluat apua useiden sivustojesi optimoinnissa yhdeksi, ota rohkeasti yhteyttä, niin autamme mielellämme.