سه دلیل که VTubers آینده تبلیغات در Twitch هستند

بازنشر افلاطون

دنبال: 0

پروژه اخیر Kellogg's Frosted Flakes با Twitch، پلتفرم پخش زنده متعلق به آمازون، نشان می دهد که چرا VTubers به عنوان دارایی های بازاریابی برند ارزشمند برای دستیابی به مخاطبان بازی در حال ظهور هستند. این چیزی است که باید بدانید:

VTubers (مخفف Virtual YouTubers) آواتارهای مجازی هستند که در زمان واقعی توسط یک مدل سه بعدی به تصویر کشیده می شوند که حرکات یک مجری انسان را کاملاً ردیابی می کند.
علیرغم اتصال این اصطلاح به YouTube، VTubers را می توان در پلتفرم های دیگری مانند Twitch یافت رده محتوا نسبت به سال گذشته 467 درصد افزایش یافته است.
در 19 آگوست، طلسم Frosted Flakes، تونی ببر، اولین حضور خود را در VTuber در Twitch در کنار اینفلوئنسرهای بازی Brennon انجام داد.دستکش طلا"اونیل، کریسی کوستانزا و جیکیم"BigCheeseجانسون

اولین حضور Tony the Tiger's VTuber نمونه بارز این است که چگونه مارک های غیر بومی می توانند جامعه بازی را بدون تبلیغات مزاحم درگیر کنند. جایی که بازاریابان به جای خرید مکان های تبلیغاتی می توانند و باید ایجاد کنند شخصیت های VTuber که محتوای مبتنی بر بازی را پخش می کنند.

برای رسیدن به این هدف، در اینجا سه دلیل وجود دارد که فعال‌سازی VTuber در ارتباط با گیمرها نسبت به گزینه‌های تبلیغاتی سنتی مؤثرتر است.

تصویر توسط Kellogg's و Twitch

محتوای صیقل نشده برنده است

بخش بزرگی از محتوای ویدیوی بازی آنلاین، چه پخش زنده یا از پیش ضبط شده، محتوای تولید شده توسط کاربر است (UGC). و برخلاف محتوای خطی تلویزیون، UGC است جذاب است دقیقاً به این دلیل که صیقل نخورده است. به همین ترتیب، تولید محتوای بازی یک حوزه انجام دادن خودتان است که در آن لحظات بدون فیلتر و خودانگیخته یک ویژگی مشخص است.

برای نشان دادن، وقفه‌های طولانی در دیالوگ در جریان جریان Twitch Tony the Tiger باعث شد محتوا بیشتر، نه کمتر، معتبر باشد. به خصوص که چیزهایی مانند "مکث های ناخوشایند" هستند جذابیت منحصر به فرد UGC هسته اصلی بازی در مقایسه با محتوای ویدیویی حرفه ای ساخته شده است.

دقیقاً به همین دلیل است که قطع پخش UGC با تبلیغات صیقلی و ساخته شده برای تلویزیون، از نظر ایجاد برداشت های مثبت از برند، دستور العملی برای فاجعه است. تصور کنید که فروشندگان شرکتی پوشیده از کت و شلوارهای سه تکه در حال تصادف در یک پیک نیک برای تبلیغ یک برند حوله کاغذی هستند. به عبارت دیگر راه های بهتری برای انتقال پیام وجود دارد.

بنابراین، حتی اگر یک وسیله تبلیغاتی است، محتوای مارک VTuber انتظارات عمومی را برای محتوای بازی برآورده می‌کند، به طوری که تمرین بازاریابی با رسانه ترکیب می‌شود. ناگفته نماند، احساس شخصی و صمیمی از بازی UGC محتوای VTuber را به یک کانال بازاریابی موثر یک به یک تبدیل می کند.

ادغام نام تجاری بازگشته است

تاریخچه اولیه تبلیغات تلویزیونی در ایالات متحده، نه با تبلیغات 30 و 60 ثانیه، بلکه با برنامه های حمایت شده مشخص می شود. جایی که شرکت‌ها بودجه کل تولید برنامه‌های تلویزیونی را تأمین می‌کردند - در ازای ادغام محصولات خود مستقیماً در فیلمنامه. در نتیجه، آژانس‌ها و برندها در مورد هر چیزی که در یک برنامه تلویزیونی ظاهر می‌شود، حرف آخر را می‌زنند.

در حالی که به نظر می رسد این مدل با استانداردهای قرن بیست و یکم منسوخ شده است، بازاریابان غیر بومی امروز از استراتژی رسانه ای مشابهی در بازی بهره مند می شوند. به طور خاص، سرمایه گذاری در ایجاد یک VTuber که برند را به عنوان یک گیمر معرفی می کند یک رویکرد برنده در سیستم عامل هایی مانند Twitch و YouTube است.

چرا؟ زیرا محتوای VTuber یکی از مؤثرترین اشکال ادغام نام تجاری غیر بومی در بازی است. و به خوبی طراحی شده است شخصیت VTuber تجسم اهداف بازاریابی برند است که عمدتاً از طریق تبلیغات پولی قابل دسترسی نیستند.

تصویر توسط Kellogg's و Twitch

کاسه غلات Kellogg's Frosted Flakes در یک پخش زنده بیشتر از آن چیزی که در ساعات تبلیغات مزاحم ممکن بود به دست آورد، از جمله:

تعامل با جامعه بازی در زمان واقعی
ایجاد سفیر برند
ارتباط یک محصول ارگانیک و غیر بومی

فعال‌سازی VTuber همچنین به شرکت‌هایی که قبلاً یک طلسم قابل تشخیص مانند تونی ببر ندارند، اجازه می‌دهد تا برند خود را به شیوه‌ای سرگرم‌کننده و بازیگوش به بازی تبدیل کنند. در این سناریوها، یک شخصیت با هدف خاص که نشان دهنده ارتباط با بازی های ویدیویی است، ممکن است بیشترین معنا را داشته باشد. جایی که VTuber به عنوان استفاده می شود چهره برند در جامعه بازی.

صرف نظر از این، هر هزینه اضافی مرتبط با پخش زنده VTuber توسط ROI (بازده سرمایه گذاری) ناشی از کنترل خلاقانه بر حضور برند در یک رسانه خارج از بازار جبران می شود. مهمتر از همه، ترکیب سرگرمی و تجارت است شکل قدرتمند "تبلیغات" کاملاً متناسب با نیازها و خواسته های مخاطبان بازی است.

همه از تبلیغات متنفرند (در توییچ)

رابطه همزیستی بین درآمد تبلیغ‌کننده و محتوای ویدیویی تولید شده توسط کاربر که به‌طور رایگان در دسترس است، جامعه بازی را کاهش نمی‌دهد. بیزاری از تبلیغات قبل از پخش و میان فیلم. به عنوان مثال، موضوعات بی‌شماری Reddit وجود دارد که به جزئیات نبرد بی‌پایان بین نرم‌افزار مسدودکننده تبلیغات و Twitch می‌پردازد.

این واقعیت بازاریابان را در موقعیتی دشوار قرار می دهد. از یک طرف، بازی بخش رو به رشدی از ترکیب رسانه ای است - به دلیل آن محبوبیت در بین نسل های جوان که کمتر تلویزیون خطی تماشا می کنند. از سوی دیگر، همین جمعیت شناسی نیز به احتمال زیاد و تمایل بیشتری برای جلوگیری از مشاهده تبلیغات دارند.

تصویر توسط Reddit

با این حال، مگر اینکه بینندگان مشترک خدماتی مانند این شوند Twitch Turbo یا YouTube Premium آنها باید با تبلیغات مقابله کنند. محتوای VTuber با متعادل کردن محتوای آزادانه در دسترس و نیاز تجاری درآمد تبلیغات، تنش زیادی را از بین می‌برد.

سناریویی را تصور کنید که در آن سازندگان Twitch به طور منظم با مجموعه‌ای از شرکای برند VTuber که انتخاب می‌کنند، پخش می‌کنند. تماشاگران می‌توانند با تجربه تماشای بدون آگهی که سازندگان مورد علاقه‌شان در حال بازی کردن هستند، پاداش بگیرند. فقط این بار، تجاری و محتوا به طور یکپارچه با هم ترکیب شده اند.