مصرف کنندگان بیشتری در مورد تغییرات آب و هوایی جدی هستند. آیا تجارت و دولت گوش فرا می دهند؟

در حالی که در انتظار دور جدیدی از مذاکرات پس از COP2022 و در میان افزایش هشدار عمومی، وارد سال 26 می شویم، اکنون بر عهده دولت ها و کسب و کار است که اگر می خواهیم مسیر خود را به دور از آب و هوای فاجعه بار تغییر دهیم و به تعهدات خود عمل کنند. تغییر دادن.

اما مصرف کنندگان برای ایفای نقش خود چه اقداماتی باید انجام دهند؟ گلوب اسکن زندگی سالم و پایدار تحقیقات افکار عمومی نشان می دهد که مردم تغییرات معنی داری زیادی در رفتار روزمره خود ایجاد نمی کنند و در عوض به دنبال دولت ها و شرکت ها هستند تا راه را پیش ببرند. علیرغم نگرانی‌های بی سابقه در مورد تغییرات آب و هوا و طبیعت، تغییر رفتار در مقیاس بدون مشارکت گسترده دولت‌ها و کسب‌وکارها امکان‌پذیر نیست.

سومین دوره سالانه زندگی سالم و پایدار این مطالعه در مجموع بیش از 30,000 نفر را در 31 بازار در مورد نگرش ها، نظرات و رفتارهای آنها در پاسخ به پایداری مورد بررسی قرار داد.

این تحقیق نشان داد که مردم در سراسر جهان بیش از هر زمان دیگری به آب و هوا و طبیعت اهمیت می دهند و احساس می کنند که شخصاً تحت تأثیر قرار می گیرند. نگرانی در مورد تغییرات آب و هوا و طبیعت در حال افزایش است، به طوری که 63 درصد در سطح جهان در 17 کشور ردیابی می گویند که تغییرات آب و هوایی "بسیار جدی" است - بزرگترین نسبت ثبت شده توسط ردیابی GlobeScan، که در سال 1998 آغاز شد. 64 درصد دیگر کاهش منابع طبیعی و آلودگی آب "بسیار جدی" تنها همه‌گیری کووید-19 در میان مسائل مورد بررسی جدی‌تر دیده می‌شود (66 درصد). در عین حال، 36 درصد ادعا می کنند که شخصاً تحت تأثیر تغییرات اقلیمی قرار گرفته اند (در مقایسه با 31 درصد در سال 2020 در 27 بازار بررسی شده)، در حالی که 34 درصد در مورد آلودگی هوا همین را می گویند.

در سال 2020، مطالعه زندگی سالم و پایدار افزایش آگاهی زیست‌محیطی را در سال اول همه‌گیری ثبت کرد و به نظر می‌رسد که این تغییر قفل شده است. هفتاد و سه درصد از مصرف‌کنندگان در سراسر جهان موافق هستند که برای حفظ محیط زیست باید مصرف را کاهش دهیم. برای نسل‌های آینده، در حالی که 52 درصد می‌گویند که نسبت به تأثیر منفی خود احساس گناه می‌کنند، مشابه سال 2020 پس از افزایش بزرگ نسبت به سال 2019 (در 24 بازار ثابت که دنبال شده‌اند).

مصرف کنندگان همچنین تمایل شدیدی برای ایجاد تغییرات در شیوه زندگی خود دارند، به ویژه اعضای نسل Z و مردم کشورهای در حال توسعه. تقریبا نیمی از آنها (46 درصد) می گویند که می خواهند سبک زندگی خود را «تا حد زیادی» تغییر دهند تا دوستدار محیط زیست باشند. حدود 53 درصد از افرادی که در یک سال گذشته تحت هر یک از تغییرات زندگی قرار گرفته اند، می گویند که می خواهند سبک زندگی خود را "بسیار" تغییر دهند تا دوستدار محیط زیست باشند، در مقایسه با 39 درصد از کسانی که تجربه نکرده اند. لحظات تغییر زندگی؛ به عنوان مثال، 58 درصد از کسانی که بچه دار شده اند می گویند که می خواهند سبک زندگی خود را «بسیار زیاد» تغییر دهند تا دوستدار محیط زیست باشند.

با این حال، زمانی که صحبت از زندگی پایدار به میان می آید، شکاف بزرگی در آرمان-عمل وجود دارد. تنها 22 درصد از مصرف کنندگان می گویند که در سال گذشته تغییرات عمده ای برای سازگاری با محیط زیست انجام داده اند، که کمتر از نیمی از این نسبت نشان دهنده انگیزه قوی برای انجام این کار است. اکثر مصرف کنندگان (70 درصد) در حال حاضر می گویند که "هر کاری که می توانند" برای محافظت از محیط زیست انجام می دهند، مشابه سال 2020 پس از افزایش بزرگ در مقایسه با سال 2019 (در 24 بازار مورد بررسی).

هنگامی که به طیف وسیعی از رفتارهای پایدار در زمینه‌های خرید، استفاده از انرژی در خانه، تحرک و غذا نگاه می‌کنیم، این تحقیق همچنین نشان می‌دهد که در 24 بازار بررسی شده در سال‌های 2019 و 2021، تنها افزایش‌های حاشیه‌ای در رفتارهای پایدار نسبت به گذشته وجود داشته است. دو سال - علیرغم افزایش قابل توجه آگاهی محیطی.

بنابراین، اگر مردم اهمیت می دهند و انگیزه دارند که پایدارتر شوند، چرا تغییر رفتار بیشتری اتفاق نمی افتد؟ در پاسخ‌های خود به این نظرسنجی، مصرف‌کنندگان نشان می‌دهند که برای تسهیل زندگی سالم و پایدار به حمایت بیشتری از سوی بسیاری از بازیگران نیاز دارند و به طور خاص به دولت‌ها و شرکت‌ها نگاه می‌کنند تا زیرساخت‌های اجتماعی را برای تغییر رفتار در مقیاس ایجاد کنند. تقریباً نیمی از مصرف‌کنندگان در 24 بازار زیر نظر گرفته شده (47 درصد) می‌گویند فقدان حمایت دولت یکی از بزرگترین موانعی است که آنها را از زندگی سالم و پایدار باز می‌دارد، مطابق با سال 2019. یک سوم (34 درصد) ادعا می‌کنند که از سوی کسب‌وکار حمایت نمی‌شود. همچنین از 32 درصد در سال 2019 یک مانع کلیدی است.

تصورات از اقدامات دولت‌ها و شرکت‌های بزرگ برای حفاظت از طبیعت با تمایل مصرف‌کننده به انجام اقدامات شخصی بسیار مرتبط است، اما هر دوی این بازیگران ضعیف عمل می‌کنند – که نشان می‌دهد افزایش مشارکت دولت‌ها و کسب‌وکارها احتمالاً منجر به تغییر رفتار فردی بیشتر خواهد شد. ادراکات صنایعی که با مصرف کننده روبرو هستند (مانند کالاهای مصرفی، پوشاک/پوشاک، فناوری و غذا) که برای حفاظت از محیط زیست اقدام می کنند نیز به شدت با تغییر رفتار مصرف کننده مرتبط است، که نشان می دهد برندهای روبه رو مصرف کننده می توانند به ایجاد تغییرات در زندگی روزمره مصرف کنندگان کمک کنند. رفتار با افزایش تعامل آنها.

این تحقیق همچنین نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان بر این باورند که شرکت‌ها با ساختن محصولات خود به شیوه‌ای مسئولانه و شفاف از نظر زیست‌محیطی، کار نسبتا خوبی برای کمک به آنها در عادات پایدار انجام می‌دهند و این به نوبه خود به تغییر رفتار مصرف‌کننده بیشتر کمک می‌کند.

در نهایت، این مطالعه اهمیت دسترسی به زندگی سالم و پایدار را دموکراتیزه و جریان اصلی نشان می‌دهد، زیرا نتایج نشان می‌دهد که فقدان مقرون به صرفه بودن و اطلاعات نیز نقش کلیدی در خفه کردن تغییر رفتار در مقیاس ایفا می‌کند. چهل و شش درصد از مصرف کنندگان می گویند که فقدان مقرون به صرفه بودن مانعی برای زندگی با سبک زندگی پایدارتر است (از 50 درصد در سال 2019 کاهش یافته است)، در حالی که 28 درصد می گویند که مطمئن نیستند چگونه این کار را انجام دهند (در مقایسه با 27 درصد در سال 2019).

برای اینکه مصرف‌کنندگان بتوانند نقش خود را در تغییر مسیر ما به سوی آینده‌ای پایدار در دهه آینده انجام دهند، ضروری است که دولت‌ها و کسب‌وکارها با انجام اقدامات متحول‌کننده راه را پیش ببرند. سرعت فعلی تغییر به سادگی کافی نیست.

سومین زندگی سالم و پایدار با مشارکت موسسه Akatu، CVS Health، IKEA، Levi Strauss & Co.، NYU Stern Center for Sustainable Business، PepsiCo، Reckitt، Visa و WWF انجام شد.