با توجه به قوانین سختگیرانه اتحادیه اروپا، اپل به سمت بازگشایی اپ استور حرکت می کند

با توجه به قوانین سختگیرانه اتحادیه اروپا، اپل به سمت بازگشایی اپ استور حرکت می کند

تمبر زمان: 16 دسامبر 2022، 1:00 بعد از ظهر
گره منبع: 1774767

اپل در حال ایجاد زمینه‌ای برای پیروی از قوانین سخت‌گیرانه جدید اتحادیه اروپا است که به کاربران آیفون اجازه می‌دهد تا برنامه‌ها را از خارج از اپ استور خود انتخاب کنند، زیرا توسعه‌دهندگان می‌خواهند از هزینه 30 درصدی که توسط غول فناوری ایالات متحده تحمیل شده است چشم پوشی کنند.

این اقدام در پاسخ به اتحادیه اروپا صورت می گیرد قانون بازارهای دیجیتال، که ماه گذشته به تصویب رسید و بخشی از بزرگترین بازنگری قوانین حاکم بر بزرگترین شرکت های فناوری جهان در بیش از دو دهه است.

DMA که تا مارس 2024 اجرا نخواهد شد، بزرگترین تهدید برای کنترل اپل بر روی سیستم عامل بسته خود در 15 سال گذشته است.

مقامات اتحادیه اروپا معتقدند اپل به طور نامتناسبی تحت تأثیر قوانین جدید قرار خواهد گرفت. یکی از افرادی که مستقیماً در تهیه پیش نویس این قوانین دخیل است، گفت: «آنها در موقعیتی هستند که فرار برایشان ساده نیست.

اپل سال‌هاست که برای نگه داشتن تمام دانلودها و پرداخت‌های برنامه‌ها در اپ استور مبارزه می‌کند و استدلال می‌کند که فرآیند «تعیین» آن برای ایمنی کاربر حیاتی است. مواجه شده است انتقاد مستمر و چالش های قانونی از سوی توسعه دهندگان برنامه، از جمله Fortnite سازنده اپیک گیمز و سرویس موسیقی Spotify.

به گفته افراد آشنا، غول فناوری ایالات متحده تیم هایی را برای پیروی از قوانین جدید بروکسل ایجاد کرده است، اما در حال بررسی جزئیات است زیرا قوانین فراگیر را تفسیر می کند. این اقدام اولین بار توسط بلومبرگ گزارش شد. اپل از اظهار نظر خودداری کرد.

نیکلاس ریول، رئیس IAB اروپا، یک انجمن تبلیغاتی که معتقد است اپل از قدرت خود سوء استفاده می کند، گفت: "این بزرگ است و برای نوآوری بسیار ضروری است."

اروپا، بازاری با 450 میلیون کاربر گوشی هوشمند، با 95 میلیارد دلار ارزش، دومین بازار بزرگ اپل پس از قاره آمریکا است. اتحادیه اروپا هشدار داده است که "نقض مکرر" قانون DMA می تواند منجر به جریمه هایی تا 20 درصد از درآمد جهانی شود. در مورد اپل، این مبلغ 80 میلیارد دلار خواهد بود.

نیکلاس رودلی از تحقیقات CFRA گفت که سود عملیاتی جهانی اپل ممکن است شاهد ضربه "گسترده" 15 درصدی از DMA باشد و اشاره کرد که اتحادیه اروپا در اجرای قوانین طراحی شده برای ایجاد رقابت بیشتر جدی است.

انتظار می رود اپل به دنبال راه هایی باشد که بتواند تغییرات را محدود کند.

قوانین اتحادیه اروپا بیان می کند که "دروازه بانان" - پلت فرم های آنلاین بزرگ - "باید اجازه نصب و استفاده موثر از برنامه های کاربردی نرم افزار شخص ثالث یا فروشگاه های نرم افزاری نرم افزاری را بدهند و از نظر فنی امکان نصب و استفاده موثر را فراهم کنند."

«یا» می‌تواند به اپل فضایی برای ارائه به اصطلاح sideloading بدهد - جایی که کاربران نرم‌افزار را از طریق مرورگر نصب می‌کنند - اما نه فروشگاه‌های برنامه رقیب.

بخش دیگری از DMA که بر تجارت اپل تأثیر می گذارد، این است که به توسعه دهندگان اجازه می دهد تا سیستم های پرداخت شخص ثالث را نصب کنند، نه اینکه مجبور به استفاده از اپل شوند.

یکی از بزرگترین سوالات این است که آیا اپل هزینه معمول خود را بین 15 تا 30 درصد از برنامه های نصب شده خارج از اپ استور دریافت می کند یا خیر.

رودلی گفت که اپل احتمالاً "رویکردی مینیمالیستی" را در پیش خواهد گرفت و تنها در جایی که باید از آن پیروی می کند اما از حفره های امنیتی استفاده می کند تا آیفون را تا حد امکان قفل نگه دارد.

اپل قبلاً به صراحت اعلام کرده بود که برای آنچه که پرداخت حق مالکیت معنوی می‌داند مبارزه خواهد کرد.

در آزمایشی Epic Games سال گذشته، تیم کوک، مدیر اجرایی اپل گفت که هزینه 15 تا 30 درصدی «خرید درون‌برنامه‌ای» (IAP) صرفاً هزینه پردازش پرداخت نیست، بلکه کمیسیون گسترده‌تری برای ابزارهای ساخت اپل و خدمات مشتریان است.

"اگر IAP نبود، ما باید سیستم دیگری برای فاکتور دادن به توسعه دهندگان ارائه می کردیم که . . . کوک گفت: فکر می‌کنم بهم ریخته می‌شود.

برخورد اپل با مقامات رقابت هلندی در سال گذشته، بینشی را در مورد نحوه اعمال دستورالعمل نظارتی این شرکت در DMA ارائه می دهد.

دسامبر گذشته، رگولاتورهای هلندی به اپل گفتند که جلوگیری از استفاده اپلیکیشن‌های دوستیابی از سیستم‌های پرداخت جایگزین «غیر معقول» است. این غول فناوری دو ماه فرصت داد تا به مشتریان اجازه دهد خارج از اپ استور پرداخت کنند.

اپل پس از پرداخت 50 میلیون یورو جریمه در ابتدا به دلیل از دست دادن مهلت سازمان هلند برای مصرف کنندگان و بازارها، به این موضوع عمل کرد. با این حال، کمیسیون 30 درصدی خود را با کارمزد 27 درصدی جایگزین کرد و تنها تا 3 درصد از درآمد اضافی را برای توسعه‌دهنده باقی گذاشت که از این میان هزینه‌های پردازش پرداخت نیز باید پرداخت شود.

اپل همچنین به پیام‌های پاپ‌آپ نیاز داشت که به کاربر هشدار می‌داد «دیگر با اپل معامله نمی‌کنند». پیش‌نویس‌های اولیه شامل این هشدار بود که «فقط خرید از طریق اپ استور توسط اپل تضمین می‌شود»، که منتقدان آن را تلاشی برای منصرف کردن کاربران از خروج از پلتفرم اپل می‌دانستند و تنها پس از فشار مقامات هلندی تغییر کرد.

بسیاری در این صنعت انتظار دارند که اپل - که سابقه بسیار دعوی قضایی دارد - سعی کند برخی از جنبه های DMA را از طریق دادگاه به چالش بکشد.

تنظیم‌کننده‌های اتحادیه اروپا از آن به عنوان شرکتی با برخی از تهاجمی‌ترین وکلای یاد می‌کنند که به دنبال از بین بردن یا کاهش قوانین هستند. یک مقام ارشد اتحادیه اروپا گفت که این منجر به درگیری بین کمیسیون اروپا و اپل در مورد چگونگی اجرای قوانین جدید شده است.

من انتظار دارم دعوی قضایی و مناقشه در مورد جزئیات اجرایی شود. شاید اپل خود این قانون را به چالش نمی کشد، اما می تواند به عنوان مثال، معنای وجود اقدامات امنیتی معقول را به چالش بکشد.

اپل به تدابیر امنیتی بیشتری در آیفون نیاز دارد زیرا یک دستگاه در معرض خطر می‌تواند به موقعیت مکانی کاربر در طول روز و همچنین اطلاعات بسیار شخصی سلامتی یا مالی دسترسی داشته باشد.

حتی اگر اپل به فروشگاه های اپلیکیشن شخص ثالث اجازه دهد، اریک وودرینگ، تحلیلگر مورگان استنلی انتظار دارد که به سختی کسی از آنها استفاده کند.

او هرگونه اصلاح احتمالی را «بیشتر از گاز گرفتن» نامید و افزود که مشتریان اپل از «امنیت، تمرکز و راحتی که اپ استور به ارمغان می‌آورد» لذت می‌برند و بدترین سناریو را تنها 1 درصد برآورد می‌کند.

یکی دیگر از گزینه‌ها می‌تواند نشان دهد که اپل به طور کامل از قوانین بروکسل پیروی می‌کند، اما تصمیم می‌گیرد در برنامه‌هایی که در حال حاضر هیچ پرداختی ندارند، کارمزد اعمال کند، مانند برنامه‌های بانکی یا خدمات سواری.

برخی دیگر پیشنهاد می‌کنند که اگر اجرای اتحادیه اروپا سخت‌گیرانه باشد، ممکن است اپل تصمیم بگیرد که تمام هزینه‌های خود را به 10 یا 15 درصد کاهش دهد.

چنین اقدامی می‌تواند هر گونه رقابت نوپایی از فروشگاه‌های اپلیکیشن جایگزین را خنثی کند و حتی منابع درآمد جدیدی از قبیل Spotify و Netflix به ارمغان بیاورد، برنامه‌های بزرگی که مصرف‌کنندگان می‌توانند در آن ثبت‌نام کنند و در وب پرداخت کنند.

هر دو گروه استریم، خریدهای درون‌برنامه‌ای در اپل را رها کردند، زیرا این کارمزد را هنگفت می‌دانند، اما بن باجارین در گروه تحقیقاتی Creative Strategies گفت اگر منجر به ترافیک بالاتر شود، 10 تا 15 درصد قابل تحمل‌تر است.

باجارین گفت: «این پولی است که اپل هرگز نداشت. "شما می توانید استدلال کنید که آنها ممکن است در واقع بیشتر از آنچه از این کاهش ها می گیرند، درآمد کسب کنند."

<!–
->

تمبر زمان:

بیشتر از مشاوران بلاک چین