10 اصول اولیه صنعت شاهدانه که قبل از ارسال ایمیل به دارندگان مجوز باید بدانید | رسانه کانابیز

با رشد صنعت حشیش، تجارت رقابتی تر می شود و این شامل رقابت برای جلب توجه در صندوق های ایمیل دارندگان مجوز شاهدانه می شود. 

امروزه، شرکت‌های زیادی وجود دارند که سعی می‌کنند دارندگان مجوز حشیش را متقاعد کنند تا محصولات و خدمات خود را بخرند که روزهایی که صرفاً یک پیام ایمیل می‌فرستید و انتظار می‌رفت مردم با شما تماس بگیرند و خرید کنند، دیگر گذشته است.

برای اینکه امروزه در صندوق های ایمیل مورد توجه قرار بگیرید و آگاهی و اعتمادی برای برند ایجاد کنید که منجر به خرید می شود، باید به دارندگان مجوز نشان دهید که می دانید چه کسانی هستند و چالش ها، مشکلات، نیازها و اهداف آنها را درک می کنید. 

به عبارت دیگر، شما باید محتوای پیام های بازاریابی ایمیلی خود را شخصی سازی کنید تا مستقیماً با لیست های هدفمند افراد صحبت کنید. 

یکی از بزرگترین اشتباهاتی که می بینم بازاریابان ایمیل هنگام ارسال کمپین برای دارندگان مجوز حشیش مرتکب می شوند، ارسال پیام هایی است که مردم نمی خواهند. 

در صنعت حشیش، اولین گامی که بازاریابان ایمیلی برای داشتن شانس موفقیت باید بردارند، آموزش خود در مورد نحوه عملکرد صنعت حشیش در بازارهایی است که در آن مارک های خود را تبلیغ می کنند.

برای کمک به شروع سریع آموزش صنعت شاهدانه، در زیر 10 اصل اساسی وجود دارد که قبل از ارسال هرگونه کمپین بازاریابی ایمیلی برای دارندگان مجوز، باید آنها را بدانید.

1. دارندگان مجوز شاهدانه و کنف یکسان نیستند

بله، شاهدانه و کنف از یک گیاه می آیند، اما نه، آنها صنایع مشابهی نیستند. صنایع شاهدانه و کنف قوانین متفاوت و بازیگران متفاوتی دارند. وقتی پیام‌های بازاریابی ایمیلی را ارسال می‌کنید که به دارندگان مجوز در هر دو صنعت اشاره می‌کند، بعید است که این پیام‌ها عملکرد خوبی داشته باشند.

چرا؟ زیرا دارندگان مجوز حشیش و کنف دوست ندارند با هم جمع شوند. در واقع، وقتی آن‌ها را با هم جمع می‌کنید، احتمالاً از این که زحمت نداده‌اید وقت بگذارید و بازار و نیازهای منحصربه‌فردشان را بشناسید، اذیت می‌شوند. 

در نتیجه، پیام شما را به عنوان هرزنامه علامت‌گذاری می‌کنند یا با حذف آن بدون باز کردن، نادیده گرفتن یا مسدود کردن شما به عنوان فرستنده، با آن درگیر می‌شوند. همه این واکنش های منفی به قابلیت ارائه کمپین های آینده شما آسیب می زند، چیزی که شما نمی خواهید اتفاق بیفتد.

بنابراین، فهرست‌های خود را تقسیم‌بندی کنید تا دارندگان مجوز شاهدانه و کنف از هم جدا باشند و پیام‌های شخصی‌سازی‌شده را برای آنها ارسال کنید. نتایج شما بسیار بهتر خواهد بود!

2. قوانین بر اساس ایالت متفاوت است

هیچ دو ایالتی قوانین صنعت حشیش یکسان ندارند، بنابراین حداقل به درک اولیه از نحوه عملکرد هر بازاری که قصد دارید برند خود را ارتقا دهید نیاز دارید.

یک مثال می تواند شرکتی باشد که به دارندگان مجوز کشت حشیش در همه ایالت ها ایمیل می زند و محصولی را برای پرورش دهندگان فضای باز تبلیغ می کند. متأسفانه، برخی از ایالت‌ها اجازه رشد در فضای باز را نمی‌دهند، بنابراین ارسال کمپین به مردم ایالت‌هایی که فقط کشت در فضای داخلی مجاز است، به نتایج کمپین فرستنده امروز و همچنین کمپین‌های آتی آنها آسیب می‌زند.

همانطور که در شماره 1 بالا آموختید، زمانی که مردم به کمپین های بازاریابی ایمیلی شما واکنش منفی نشان می دهند، بیشتر کمپین های آینده شما به جای صندوق ورودی به اسپم می رود. با این گفته، مطمئن شوید که فقط پیام‌هایی را ارسال می‌کنید که بر اساس قوانین ایالتی مربوط به گیرندگان است.

3. قوانین همیشه تغییر می کنند

ایالت ها همیشه قوانین صنعت حشیش را تغییر می دهند، و اکنون، با قانونی شدن بیشتر ایالت ها از طریق قوانین، ما شاهد تغییر مکرر قوانین قابل توجهی هستیم. ممکن است ادامه دادن سخت باشد، اما برای به دست آوردن بهترین نتایج از سرمایه گذاری های بازاریابی ایمیلی خود، باید تلاش کنید. 

هشدارهای خبری روزانه Cannabiz Media کمک می کند. به عنوان یک پایگاه داده مجوز رسانه Cannabiz مشترک، هشدارهای خبری روزانه را مستقیماً به صندوق ورودی ایمیل خود تحویل می‌گیرید. همچنین می‌توانید وارد پلتفرم شوید و طیف گسترده‌ای از اخبار مربوط به صنعت را مطالعه کنید تا به‌سرعت در مورد تغییرات جدید در صورت وقوع مطلع شوید.

4. ادغام عمودی - بله، نه، شاید

ادغام عمودی به این موضوع اشاره دارد که آیا یک ایالت به یک نهاد یا شخص نیاز دارد (یا اجازه می دهد) چندین مجوز در سراسر زنجیره تامین حشیش داشته باشد. 

به عنوان مثال، در برخی از ایالت ها یکپارچه سازی مجوز کامل مورد نیاز است، به این معنی که دارنده مجوز باید مجوز کشت، تولید/فرآوری و داروخانه/خرده فروش داشته باشد. در این حالت، دارنده مجوز، محصول شاهدانه را از بذر تا فروش کنترل می کند.

در سایر ایالت ها ادغام عمودی مجاز است اما الزامی نیست و در سایر ایالت ها ادغام عمودی از هر نوعی مجاز نیست.

این تمایزات بسیار مهم هستند و درک آنچه هر ایالت نیاز دارد یا اجازه می دهد به شما کمک می کند تا استراتژی های بازاریابی ایمیلی بهتری ایجاد کنید و اطمینان حاصل کنید که دارندگان مجوز مناسب را در هر ایالت هدف قرار می دهید.

5. اپراتورهای چند دولتی (MSO) در حال رشد هستند

اپراتورهای چند ایالتی (MSOs) شرکت‌های بزرگ‌تری در صنعت شاهدانه هستند که چندین مجوز در بیش از یک ایالت دارند. اخیراً تعداد فزاینده‌ای از خریدها توسط MSOها وجود داشته است که می‌خواهند جای پای خود را در ایالت‌های جدید به دست آورند و حتی برخی از MSO‌ها به صورت عمومی عرضه شده‌اند.

اگر مخاطبان هدف شما MSO ها هستند، باید تکالیف خود را انجام دهید تا آنها را شناسایی کنید و بفهمید که آنها در حال حاضر چه مجوزهایی دارند و همچنین مجوزهایی را که می خواهند دریافت کنند. همه MSO ها یکسان نیستند. برخی از آنها فقط دو یا سه مجوز در چندین ایالت دارند در حالی که برخی دیگر صدها مجوز در 10 ایالت یا بیشتر دارند.

به عبارت دیگر، MSO ها در حال رشد هستند، اما همه آنها یکسان نیستند و نباید در کمپین های بازاریابی ایمیلی با آنها یکسان رفتار شود. یک MSO با سه مجوز در دو ایالت به احتمال زیاد نیاز به شنیدن پیام های متفاوتی از شما نسبت به MSO با 156 مجوز در 13 ایالت دارد.

6. انواع مجوزها تفاسیر زیادی توسط ایالات دارند

فرآیند و ساختار صدور مجوز هر ایالت منحصر به فرد است، بنابراین نامگذاری و آنچه دارندگان مجوز مجاز به انجام آن هستند از یک ایالت به ایالت دیگر متفاوت است. 

به عنوان مثال، بسیاری از ایالت ها مجوز تولید را به مشاغلی ارائه می دهند که مواد گیاهی شاهدانه را به محصولات فروخته شده در داروخانه ها و در فروشگاه های خرده فروشی تبدیل می کنند. با این حال، برخی از ایالت ها از این به عنوان مجوز پردازش یاد می کنند.

علاوه بر این، برخی از ایالت ها مجوزهای توزیع کننده جداگانه دارند در حالی که برخی دیگر ندارند، و برخی از ایالت ها انواع مجوزهای منحصر به فردی دارند که اصلاً در ایالت های دیگر وجود ندارند. شما باید این تفاوت های ظریف را درک کنید تا پیام های درست را به افراد مناسب بفرستید!

7. همه انواع محصولات در همه ایالات مجاز نیستند

فقط به این دلیل که حشیش برای استفاده پزشکی و/یا تفریحی در یک ایالت قانونی است، به این معنی نیست که همه اشکال شاهدانه مجاز هستند. در واقع، ایالت هایی وجود دارند که هنوز برخی از محبوب ترین اشکال حشیش را مجاز نمی دانند.  

اگر نمی‌دانید چه شرکت‌هایی مجاز به تولید و فروش هستند، می‌توانید یک کمپین بازاریابی ایمیلی را برای مخاطبان کاملاً بی‌علاقه ارسال کنید که احتمالاً آن را حذف می‌کنند یا به‌عنوان هرزنامه علامت‌گذاری می‌کنند. شما نمی خواهید این اتفاق بیفتد!

به عنوان مثال، یک شرکت بسته بندی حشیش می تواند پیامی مبنی بر تبلیغ محصولات بسته بندی مواد خوراکی خود به تمام 50 ایالت ارسال کند. با این حال، برخی از ایالت‌ها خوردن خوراکی‌ها را مجاز نمی‌دانند، به این معنی که پیام برای افراد ساکن در این ایالت‌ها بی‌ربط خواهد بود و احتمال دارد که آنها با آن تعامل منفی داشته باشند.

8. فرآیند درخواست مجوز می تواند بسیار طولانی باشد

زمان درخواست و دریافت مجوز حشیش می تواند بسیار طولانی باشد. همه ایالت‌ها متفاوت هستند و این امر غیرقابل پیش‌بینی نیست که این فرآیند سال‌ها طول بکشد. برخی از موارد را سریع تر بیان می کنند، اما در بیشتر موارد، از زمان شروع فرآیند تا تایید درخواست ها حداقل یک سال طول می کشد.

اگر متقاضیانی که مجوز دریافت نکرده‌اند از نتایج ناراضی باشند، ممکن است شکایت‌هایی را به چالش بکشند و این جدول زمانی طولانی‌تر می‌شود. 

کافی است که بگوییم، یک مجوز می تواند برای مدت طولانی در وضعیت درخواستی باقی بماند و حتی پس از تایید یک ایالت درخواست ها، آن مجوزها می توانند ماه های بیشتر (یا بیشتر) در وضعیت معلق باقی بمانند. 

9. قانونی به معنای فعال نیست

وقتی یک ایالت حشیش را برای مصرف پزشکی یا بزرگسالان قانونی می کند - چه از طریق رای گیری یا قانون - به این معنی نیست که بازار قانونی حشیش در ایالت فوراً راه اندازی می شود. همانطور که در شماره 8 در بالا مورد بحث قرار گرفت، روند درخواست می تواند زمان بسیار زیادی طول بکشد، اما قبل از پذیرش درخواست ها، برنامه قانونی حشیش باید توسعه یابد.

افرادی که مسئول ایجاد قوانین، قوانین و هر چیز دیگری که در برنامه قانونی حشیش قرار می گیرد ممکن است سال ها طول بکشد تا همه چیز قبل از پذیرش درخواست های مجوزهای تجاری نهایی شود. برخی از ایالت‌ها در گذشته این روند را تسریع کرده‌اند، و اغلب، زمانی که یک ایالت قبلاً برنامه‌ای پزشکی دارد و سپس حشیش را برای بزرگسالان قانونی می‌کند، روند توسعه برنامه معمولاً سریع‌تر است. 

با این حال، وقتی یک ایالت قانونی می کند، انتظار انبوهی از مشتریان جدید را نداشته باشید. مدتی طول می کشد تا بازار واقعاً فعال شود.

10. قوانین محلی می توانند همه چیز را تغییر دهند

در بسیاری از ایالت ها، قوانین محلی بر قوانین دولتی مربوط به حشیش مغلوب است. برای مثال، برخی از ایالت‌ها به حوزه‌های قضایی محلی اجازه می‌دهند تا کسب‌وکارهای دارای مجوز حشیش را از فعالیت در داخل مرزهای خود منع کنند، و برخی دیگر به حوزه‌های قضایی محلی اجازه می‌دهند قوانین منطقه‌بندی را ایجاد کنند که فعالیت دارندگان مجوز شاهدانه را در آنجا غیرممکن می‌سازد.

قوانین محلی مربوط به املاک و مستغلات، تبلیغات، منطقه‌بندی، ساختمان، مالیات و موارد دیگر می‌تواند بر مکان و نحوه تجارت دارندگان مجوز حشیش در شهرداری‌های محلی تأثیر بگذارد. 

در بیشتر موارد، برای بازاریابان ایمیل تقریباً غیرممکن است که از همه این قوانین محلی پیروی کنند، اما بسته به نوع کمپینی که ارسال می‌کنید، ممکن است لازم باشد برای اطمینان از اینکه کمپین شما شانسی دارد، مدتی برای تحقیقات خاصی سرمایه‌گذاری کنید. برای ارائه نتایجی که می خواهید و نیاز دارید.

نکات کلیدی در مورد بازاریابی ایمیلی برای دارندگان مجوز شاهدانه

گذشته از اینکه قبل از شروع به ارسال کمپین های بازاریابی ایمیلی برای دارندگان مجوز حشیش، خود را آموزش دهید، باید با کارشناسانی کار کنید که تفاوت های ظریف این صنعت را درک می کنند. علاوه بر این، باید از یک پایگاه داده دارنده مجوز قابل اعتماد و پلت فرم بازاریابی ایمیلی استفاده کنید تا با اطمینان با افراد مناسب ارتباط برقرار کنید. 

می توانید همه آن را با پایگاه داده مجوز رسانه Cannabiz دریافت کنید. برنامه آزمایشی رایگان را برنامه ریزی کنید و خودتان ببینید

منبع: https://www.cannabiz.media/blog/10-cannabis-industry-basics-to-know-before-you-email-license-holders