روند بازاریابی ایمیلی برای سال 2021 در همه صنایع (از جمله صنعت شاهدانه) به شدت تحت تأثیر تأثیر COVID-19 در طول سال 2020 قرار دارد. همانطور که در سال گذشته افراد بیشتری از خانه کار می کردند، کل ایالت ها قرنطینه شدند و قرنطینه به یک امر عادی تبدیل شد. ، ارتباطات تغییر کرد - از جمله ارتباطات ایمیل.
صندوق های ایمیل بیش از هر زمان دیگری پر شد، با این حال ارتباطات ایمیل نیز مهم تر از همیشه شد. برای بازاریابان، ارتباطات در آینده ای نزدیک به وضعیت پیش از همه گیری باز نمی گردد (چه بر اساس انتخاب یا بر اساس ضرورت)، و شاید هرگز چنین نخواهند شد.
در نتیجه، بازاریابان نیاز به تطبیق دارند و درک روند بازاریابی ایمیلی برای سال 2021 گام مهمی برای بهبود ارتباطات ایمیل و نتایج بازاریابی است. بنابراین، در زیر پنج روند کلیدی بازاریابی ایمیلی برای سال 2021 آورده شده است که همه مشاغل حشیش و مشاغل مرتبط با حشیش باید هنگام توسعه استراتژی ها و برنامه های بازاریابی ایمیلی برای 12 ماه آینده در نظر بگیرند.
1. تمرکز بیشتر بر یافتن ابزار و منابع مناسب
بازاریابی ایمیلی آسان نیست. نیاز به زمان و درک عمیق از کپی رایتینگ، رفتار مصرف کننده، طراحی، هوشمندی و دستکاری داده ها، برنامه ریزی استراتژیک و موارد دیگر دارد. از آنجایی که در سال 2020 تعداد بیشتری از مشاغل مجبور به تکیه بر بازاریابی ایمیلی بودند، تعداد بیشتری از مشاغل در هر اندازه متوجه شدند که اگر می خواهید نتایج خوبی به دست آورید، بازاریابی ایمیلی واقعاً زمان بر و بسیار استراتژیک است.
البته با هر تاکتیک بازاریابی همیشه بر بازگشت سرمایه تمرکز می شود. بازاریابی ایمیلی همیشه یک سرمایه گذاری قابل توجیه بوده است زیرا در مقایسه با سایر سرمایه گذاری های بازاریابی ارزان است. در نتیجه، کسبوکارها اغلب روی منابع و کارمندان کمتری برای مدیریت آن سرمایهگذاری میکنند.
متأسفانه، این دستورالعملی برای شکست در بازاریابی ایمیلی است. شما می توانید کلید یک ماشین را به هر کسی بدهید و او احتمالاً می تواند آن را رانندگی کند، اما همه آنها مهارت، دانش یا توانایی یکسانی برای برنده شدن در یک مسابقه ندارند. و حتی ممکن است ماشینهای مشابهی را رانندگی نکنند - همانطور که ممکن است شما از ابزار بازاریابی ایمیلی قابل مقایسه با رقبای خود استفاده نکنید.
عبارت «شما آنچه را که برای آن هزینه میکنید دریافت میکنید» نه تنها در مورد ابزار بازاریابی ایمیلی که انتخاب میکنید، بلکه در مورد افرادی که برای استفاده از این ابزار استخدام میکنید و بازگشت سرمایهتان را به حداکثر میرسانند نیز صدق میکند.
به عنوان مثال، چند پایگاه داده دارندگان مجوز شاهدانه موجود است، اما هیچ کدام دارای عمق اطلاعات یا کیفیت داده های قابل اعتمادی نیستند که پایگاه داده مجوز رسانه Cannabiz دارای
فقط حرف من را قبول نکن به Cannabiz Media گوش دهید پادکست Cannacurio برای شنیدن مصاحبه با مشتریان خود یا خواندن مقالات کانون توجه مشتری برای شنیدن آنچه مشتریان در مورد پایگاه داده مجوز رسانه Cannabiz می گویند.
2. بهبود بهینه سازی زمان ارسال برای افزایش تعامل گیرنده
با پر شدن سریعتر صندوقهای ایمیل، بهینهسازی زمان ارسال برای اطمینان از اینکه پیامهای بازاریابی ایمیلی شما واقعاً توسط گیرندگان دیده میشوند ضروری است. علاوه بر این، بهینهسازی زمان ارسال برای کمک به ارسال کمپینهای خود در زمانی که گیرندگان به احتمال زیاد آنها را باز کرده و با آنها درگیر هستند، بسیار مهم است.
نامزدی به دو دلیل بسیار مهم است. اول، هرچه افراد با باز کردن پیامهای شما، کلیک کردن بر روی لینکها، بایگانی کردن آنها در پوشهها، ارسال آنها به افراد دیگر و غیره با پیامهای شما تعامل مثبت داشته باشند، احتمال اینکه پیامهای بازاریابی ایمیلی آینده شما به پوشههای هرزنامه گیرندگان هدایت شوند کمتر میشود. ارائه دهندگان خدمات ایمیل (ESP) مانند Gmail، Outlook و Apple Mail. ESP ها عدم تعامل را با پیام های ناخواسته یکی می دانند و برای ESP ها، پیام های ناخواسته اسپم هستند. ساده است.
دوم، تعامل برای نتایج بازاریابی ایمیلی شما بسیار مهم است. اگر مردم پیامهای شما را باز نکنند و روی پیوندهای دعوت به اقدام (CTA) در پیامهای شما کلیک نکنند، تبدیلهای لازم برای بازگشت سرمایه مثبت را دریافت نخواهید کرد.
به خاطر داشته باشید، تبدیلها در چرخه خرید و قیف بازاریابی اتفاق میافتد، مانند وسط قیف، تبدیلهایی مانند دانلود کتاب الکترونیکی برای کسب اطلاعات بیشتر درباره موضوعی مرتبط با گیرندگان و کسبوکارتان یا تبدیلهای پایین قیف مانند درخواست نسخه نمایشی نرمافزار یا تماس با یک فروشنده
با در نظر گرفتن همه این موارد، اهمیت بهینه سازی زمان ارسال در سال 2021 را نمی توان دست کم گرفت. مطمئن شوید که یک ابزار بازاریابی ایمیلی را انتخاب کنید که ویژگی های پیشرفته بهینه سازی زمان ارسال را ارائه می دهد.
به عنوان مثال، پایگاه داده مجوز رسانه Cannabiz دو ارائه می دهد ویژگی های پیشرفته بهینه سازی زمان ارسال: بهینه سازی مبتنی بر لیست و بهینه سازی مبتنی بر گیرنده. هر دو از هوش مصنوعی و یادگیری ماشین بر اساس حساب کاربری شما و رفتارهای گیرندگان قبلی شما استفاده میکنند تا مطمئن شوند که کمپینهای ایمیل شما در بهترین زمان ارسال میشوند تا باز شدن و تعامل را به حداکثر برسانند.
3. تمرکز بیشتر بر بازاریابی یکپارچه چرخه زندگی (از جمله بازاریابی ایمیلی)
امروزه، مصرفکنندگان از تجربهای به تجربهی دیگر انتظار تجربهی یکپارچه برند را دارند. این شامل بازاریابی ایمیلی نیز می شود. بنابراین، بازاریابان ایمیل در سال 2021 از نزدیک با اعضای تیم متنوع کار خواهند کرد تا اطمینان حاصل کنند که تجربه برند در کمپینهای ایمیلی با سایر تجربیات برند سازگار است.
بازاریابی ایمیلی به بخشی حیاتی از داستان کلی برند تبدیل شده است، بنابراین ضروری است که برای درک کامل مشتریان فعلی و آینده خود زمان بگذارید تا تجربیات برند مناسب را برای هر مخاطب هدف ایجاد کنید.
گام اول این است که ایجاد شخصیت خریدار برای هر مخاطب هدف در مشتری فعلی شما و مخاطبان مشتری احتمالی. وقتی فهمیدی که شما باید با آن ارتباط برقرار کنید، می توانید لیست های ایمیل خود را بر اساس آن تقسیم بندی کنید و مرتبط ترین و با ارزش ترین محتوای ممکن را برای هر مخاطب هدف تقسیم بندی شده ایجاد کنید.
در حالت ایدهآل، بازاریابی چرخه عمر یکپارچه مشتریان را در حالی دنبال میکند که در چرخه خرید مصرفکننده حرکت میکنند، حتی از اینکه نمیدانند مشکلی دارند که باید در تمام طول مسیر تا تصمیمگیری خرید نهایی و فراتر از آن حل شود.
با این حال، اگر ندانید مخاطبان هدفتان چه کسانی هستند، نمیتوانید یک استراتژی بازاریابی چرخه عمر یکپارچه ایجاد کنید، بنابراین شخصیتهای خریدار خود را ایجاد کنید!
4. توجه بیشتر به خستگی ایمیل و اضافه بار صندوق ورودی
به عنوان Beatriz Redondo Tejedor، رئیس محتوای MailJet (متعلق به Mailgun)، اخیرا نوشتبرای جلوگیری از کاهش معیارهای تعامل، شرکتها باید اطمینان حاصل کنند که ارزش افزوده و ایمیلهایی را ارسال میکنند که مشترکانشان واقعاً میخواهند دریافت کنند.» این بازتاب اولین چیزی است که گوگل از فرستندگان ایمیل می خواهد (و بهترین راه برای دور ماندن از هرزنامه)، که فقط ارسال پیام هایی است که مردم می خواهند.
خستگی ایمیل قبل از سال 2020 یک مشکل بود، و اکنون، نگرانی بزرگتری است. امروزه بیش از حد صندوق ورودی رایج است، بنابراین کسبوکارها باید برای ارسال پیامهایی که بسیار مرتبط با لیستهای متمرکز بر لیزر هستند، سختتر تلاش کنند.
مرتبط بودن مهمترین چیز است. تقسیم بندی لیست به معنای تقسیم یک لیست به لیست های کوچکتر و ارسال پیام عمومی برای همه نیست.
ارائه دهندگان خدمات ایمیل خود را دروازه بان معرفی کرده اند تا پیام های ایمیل ناخواسته را از صندوق ورودی افراد دور نگه دارند، بنابراین روزهای ارسال پیام های عمومی به لیست های بزرگ به پایان رسیده است. نه تنها نتایج شما ضعیف خواهد بود، بلکه ارائه دهندگان خدمات ایمیل دامنه ارسالی شما را با هرزنامه مرتبط میکنند، که به این معنی است که تعداد بیشتری از پیامهای ایمیل شما به هرزنامه میرود.
برای دور ماندن از هرزنامه، افزایش تعامل و دریافت بهترین نتایج از بازاریابی ایمیلی خود، باید محتوای منحصر به فردی ارسال کنید که برای هر مخاطب هدف خاص سفارشی شده باشد.
5. افزایش اهمیت ارتباطات عاطفی فراتر از روابط تعاملی
روابط معاملاتی چیزهای گذشته است. امروزه اکثر کسب و کارها نمی توانند با روابط تجاری دوام بیاورند. در عوض، ارتباطات عاطفی که منجر به روابط برند مبتنی بر اعتماد می شود، کلید پیروزی در بازار در سال 2021 است.
Mailjet's Tejedor هشدار میدهد: «دورانی که در آن ایمیلهای بازاریابی میتوانستند مجموعهای از موارد فروش و کپی بیش از حد تبلیغاتی باشند، گذشته است. او 100٪ درست است. پیشنهادهای فروش غیرواقعی هستند و مصرف کنندگان دیگر این نوع خودفروشی غیرشخصی را نمی پذیرند.
در عوض، باید یک استراتژی بازاریابی ایمیلی ایجاد کنید که با ایجاد آگاهی و اعتماد از برند، تقویت رابطه و سپس درخواست فروش، مخاطبان شما را از طریق قیف بازاریابی هدایت کند.
بازاریابی ایمیلی نیاز به یک استراتژی اول مشتری در سال 2021 دارد که هر پیامی نوعی ارزش ذاتی به زندگی گیرندگان اضافه می کند.
نکات کلیدی در مورد گرایش های بازاریابی ایمیلی برای سال 2021
محبوبیت بازاریابی ایمیلی افزایش یافته است و با همهگیری ویروس کرونا در سال 2020، کمی متفاوت از آن چیزی که هر کسی میتوانست در سال گذشته پیشبینی کند، تکامل یافته است. برای موفقیت در سال 2021، روندهایی را که مستقیماً بر نتایج شما تأثیر می گذارد، درک کنید و با آنها سازگار شوید: ابزار و منابع مناسب را بیابید، بهینه سازی زمان ارسال را بهبود بخشید، بر بازاریابی چرخه عمر یکپارچه تمرکز کنید، مراقب بار اضافی صندوق ورودی باشید و ارتباطات عاطفی ایجاد کنید.
اگر میخواهید ببینید پایگاه داده مجوز رسانه Cannabiz چگونه میتواند به شما در ارتباط با دارندگان مجوز شاهدانه و کنف برای فروش و بازاریابی ایمیلی کمک کند، برنامه آزمایشی را برنامه ریزی کنید و ببینید که چگونه می تواند به رشد کسب و کار شما در سال 2021 و بعد از آن کمک کند.
منبع: https://www.cannabiz.media/blog/email-marketing-trends-for-2021
- 2020
- 2021
- حساب
- معرفی
- اپل
- هوش مصنوعی
- هوش مصنوعی و یادگیری ماشین
- حضار
- بهترین
- بیت
- ساختن
- بنا
- کسب و کار
- رشد کسب و کار
- کسب و کار
- خریداری کردن
- مبارزات
- شاهدانه
- ماشین
- اتومبیل
- مشتریان
- مشترک
- ارتباط
- ارتباطات
- شرکت
- رقبای
- اتصالات
- مصرف کننده
- رفتار مصرف کننده
- مصرف کنندگان
- محتوا
- Coronavirus
- بیماری همه گیر کروناویروس
- Covid-19
- CTA
- جاری
- مشتریان
- داده ها
- پایگاه داده
- پایگاه های داده
- طرح
- توسعه
- رانندگی
- کتاب
- پست الکترونیک
- بازاریابی پست الکترونیک
- کارکنان
- تجربه
- تجارب
- شکست
- خستگی
- امکانات
- نام خانوادگی
- تمرکز
- کامل
- آینده
- جیمیل
- خوب
- گوگل
- شدن
- سر
- استخدام
- صفحه اصلی
- چگونه
- HTTPS
- تأثیر
- از جمله
- لوازم
- صنعت
- اطلاعات
- اطلاعات
- مصاحبه
- سرمایه گذاری
- سرمایه گذاری
- IT
- کلید
- کلید
- دانش
- بزرگ
- رهبری
- یاد گرفتن
- یادگیری
- مجوز
- فهرست
- لیست
- مستند
- فراگیری ماشین
- ساخت
- دست کاری
- بازاریابان
- بازار یابی (Marketing)
- بازار
- رسانه ها
- اعضا
- متریک
- ماه
- حرکت
- نزدیک
- پیشنهادات
- باز کن
- باز می شود
- سفارش
- دیگر
- چشم انداز
- بیماری همه گیر
- پرداخت
- مردم
- برنامه ریزی
- فقیر
- خرید
- کیفیت
- نژاد
- دلایل
- دستور العمل
- روابط
- منابع
- نتایج
- فروش
- حراجی
- بدون درز
- ساده
- So
- نرم افزار
- اسپم
- نور افکن
- شروع
- ایالات
- وضعیت
- ماندن
- استراتژیک
- استراتژی
- موفق
- هدف
- زمان
- بالا
- روند
- اعتماد
- ارزش
- WHO
- پیروزی
- در داخل
- مهاجرت کاری
- سال