برخورد حقوقی: دادگاه عالی دهلی استفاده پارل از شعار «For The Bold» را در تبلیغات نوشیدنی «B Fizz» به دنبال کت و شلوار PepsiCo متوقف کرد.

مقدمه:

در یک نبرد حقوقی اخیر که توجه و دیدگاه کل صنعت نوشیدنی هند را به خود جلب کرده است، دادگاه عالی دهلی یک حکم مهم و مهم صادر کرده است که Parle Agro را از استفاده از این شعار منع کرده است. "برای جسوران" به عنوان بخش اصلی و ابتدایی تبلیغات آنها برای 'B Fizz'. این حکم در نتیجه شکایتی که توسط یک غول نوشیدنی معروف PepsiCo تنظیم شده بود، صادر شد که ادعا می کرد نقض علامت تجاری و همچنین رقابت ناعادلانه است. علاوه بر این، این توسعه دعوی نه تنها موجی در بازار رقابتی نوشیدنی ایجاد کرده است، بلکه برخی از سوالات بسیار مهم در مورد حقوق مالکیت معنوی و استراتژی های برندسازی را نیز مطرح کرده است.. «در صورت هرگونه کمپین تبلیغاتی جدید، یا تبلیغ، توسط Parle، که از «For The Bold» به عنوان بخش غالب/مسلط استفاده می‌کند، پپسی‌کو می‌تواند این دادگاه را با استفاده از یک درخواست موقت در دعوای حاضر منتقل کند. امدادهای دستوری، دادگاه گفت

تنظیم زمینه پرونده

داستان این پرونده در ابتدا زمانی آغاز شد که پارل آگرو، متهمان پرونده حاضر، نوشیدنی گازدار B Fizz را معرفی کردند که خود را به عنوان یک انتخاب با طراوت و جسورانه برای مصرف کنندگان معرفی کرد. آنچه در اینجا توجه شاکی پپسی را جلب کرد، شعاری بود که توسط متهمان در کمپین تبلیغاتی "B Fizz" - "For The Bold" استفاده شد. آنها تا نوامبر 2020 متوجه شدند که Parle Agro چنین محصولی را با این شعار در هند عرضه کرده است. PepsiCo قویاً معتقد بود که این شعار شباهت قابل توجهی به شعار معروف خود، 'For The Bold, The Young, The Original' دارد که با یکی از محبوب ترین نوشابه ها، Pepsi مرتبط است.

پپسی در ابتدا یک کمپین بازاریابی جهانی را تحت عنوان "برای جسور" راه اندازی کرده بود تا مصرف کنندگان DORITOS را تشویق کند تا با استفاده از لحظات زندگی و خارج شدن از هنجارهای زندگی روزمره، جسورانه زندگی کنند و بیشتر تجربه کنند و زندگی خود را زندگی کنند. به شیوه ای قاطعانه تر این شرکت مدعی شد که از سال 2013 و در هند از زمان معرفی آن در سال 2015، شروع به استفاده از شعار "برای جسور" در سطح بین المللی کرده است. از سوی دیگر، پارل در بیانیه کتبی خود تاکید کرد که پپسی کو از شعار "برای جسور" در همه موارد استفاده نمی کند. بسته های آن از تراشه های DORITOS. با بسته‌هایی از محصولات پپسی مواجه شد که در عوض، از برچسب‌هایی مانند «برای تجربه‌های جسورانه‌تر»، «میان‌وعده جسورانه»، «کرانچ پررنگ»، «طعم پررنگ» و «آیا میان‌وعده جسورانه» استفاده می‌کنند. Parle به طور مستقل یک دادخواست اصلاحی علیه علامت PepsiCo "For The Bold" قبل از IPD bearing CO (COMM. IPD-TM) 5/2021 ارائه کرده است و به دنبال لغو ثبت علامت کلمه "For The Bold" اعطا شده به PepsiCo است. در حال حاضر به 25 سپتامبر 2023 موکول شده است.

PepsiCo همچنین ادعا کرد که استفاده از یک شعار تقریباً یکسان توسط Parle Agro تنها یک تصادف نیست، بلکه در واقع تلاشی عمدی برای سوار شدن بر شهرت و حسن نیتی است که پپسی در طول سال ها ایجاد کرده بود. علاوه بر این، آنها ادعا کردند که این امر در ابتدا می تواند همه مصرف کنندگان را گیج کند و آنها را به این باور برساند که "B Fizz" به نوعی به PepsiCo وابسته است. در پاسخ، PepsiCo شکایتی را برای صدور حکم علیه استفاده Parle Agro از شعار "For The Bold" تنظیم کرد. چیزی که بیشتر پپسی کو را غمگین کرد، درخواست Parle بود که به دنبال ثبت شعار «Be The Fizz» بود! برای جسور!» در سپتامبر 2020، به عنوان یک علامت تجاری بر اساس "پیشنهاد برای استفاده".

قاضی سی هاری شانکار، قاضی دادگاه عالی دهلی، حکم موقت دعوای پپسی کو را صادر کرد که به دنبال صدور حکم دائمی علیه پارل از استفاده از شعار "برای جسور" بود. این شکایت توسط شرکت PepsiCo Inc. و PepsiCo India Holdings Private Limited ارائه شده است.

تصمیم دادگاه:

دادگاه عالی دهلی پس از استماع استدلال های هر دو طرف و ارزیابی دقیق شواهد ارائه شده، دستور مقدماتی را به نفع پپسی صادر کرد. "The Fizz! برای جسور!» برچسب با "Be The Fizz!" به مرز برچسب تنزل داده شده است. در نیمه بالایی و "برای جسور!" برعکس در نیمه پایین نوشته شده است. بنابراین، "برای جسور!"، تنها بخشی - و تا حدودی ناچیز - از برچسب مورد اعتراض پارل است. حتی اگر به عنوان بخشی از “Be The Fizz! برای جسور!» شعار، با این وجود، تنها نیمه دوم شعار را تشکیل می دهد،دادگاه گفت. دادگاه همچنین دریافت که شعار «For The Bold» که توسط Parle Agro استفاده می‌شود، در واقع به اندازه کافی شبیه شعار PepsiCo است تا احتمال سردرگمی را در میان مصرف‌کنندگان ایجاد کند.

بنابراین، همانطور که در تبلیغات فیس بوک فوق استفاده می شود، "For The Bold" یک علامت مستقل است، و نه صرفاً بخشی ناچیز از یک برچسب بزرگتر، مانند سطح بطری "B Fizz". به عنوان یک علامت مستقل، با علامت کلمه ثبت شده "For The Bold" PepsiCo یکسان است. این دو علامت یکسان هستند، بخش 29 (2) (ج) با بخش 29 (3) خوانده می شود، و دادگاه موظف است احتمال سردرگمی را در نتیجه استفاده از علامت "For The Bold" توسط Parle. بنابراین، استفاده از پارل از "For The Bold" به عنوان بخشی از کمپین تبلیغاتی خود برای نوشیدنی "B Fizz" خود، بدون شک طبیعتاً نقض کننده است. دادگاه در ادامه گفت.

تصمیم دادگاه مبتنی بر اصول اساسی قانون علامت تجاری است که از هویت و شهرت برند یک شرکت محافظت می کند. این تصمیم حکم داد که استفاده Parle Agro از شعاری که بسیار شبیه به PepsiCo است، می‌تواند به طور بالقوه به برند PepsiCo با حذف ویژگی متمایز و آنچه در ابتدا آن را بسیار خاص می‌کند و باعث سردرگمی بیشتر در بین مصرف‌کنندگان می‌شود، آسیب برساند. دادگاه همچنین خاطرنشان کرد که زمان معرفی «B Fizz» و شباهت در شعارها سؤالاتی را در مورد نیات Parle Agro ایجاد کرده است.

نتیجه گیری:

تصمیم دادگاه عالی دهلی مبنی بر منع متهم از استفاده از شعار "برای جسور" به عنوان بخش عمده تبلیغات خود برای "B Fizz" به عنوان یادآوری مهربانی از اهمیتی است که حفاظت از علامت تجاری دارد و همچنین به ارمغان می آورد. به عواقب قانونی بالقوه ای که ممکن است به دلیل شباهت های برند متحمل شوند، توجه کنید. علاوه بر این، همچنین بر ماهیت رقابتی واقعی صنعت نوشیدنی تاکید می کند، جایی که برندها باید همیشه محتاط باشند تا حقوق مالکیت معنوی رقبا و رقبای خود را نقض نکنند. این مورد احتمالاً به عنوان نقطه عطفی عمل می کند و شرکت ها را وادار می کند که در مورد استراتژی های برندسازی خود هوشیارتر باشند و همچنین اقدامات پیشگیرانه ای را برای محافظت از هویت برند خود در یک بازار رقابتی فزاینده انجام دهند.

• محتوای مبتنی بر SEO و توزیع روابط عمومی. امروز تقویت شوید.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. به خودت قدرت بده دسترسی به اینجا.
• PlatoAiStream. هوش وب 3 دانش تقویت شده دسترسی به اینجا.
• PlatoESG. کربن ، CleanTech، انرژی، محیط، خورشیدی، مدیریت پسماند دسترسی به اینجا.
• PlatoHealth. هوش بیوتکنولوژی و آزمایشات بالینی. دسترسی به اینجا.
• منبع: https://www.theippress.com/2023/10/20/legal-clash-delhi-high-court-halts-parles-use-of-for-the-bold-tagline-in-b-fizz-drink-advertising-following-pepsicos-suit/