درس‌هایی از دهه‌ها مبارزات قانونی تنباکو

پنجاه و یک سال پیش، رئیس جمهور ریچارد نیکسون قانونی را امضا کرد که تبلیغات تلویزیونی و رادیویی سیگار را ممنوع می کرد. این تازه شروع صنعت دخانیات بود دعواهای نظارتی. پس از سال ها تلاش ناموفق، سی و نه سال بعد، کنگره به سازمان غذا و داروی ایالات متحده (FDA) اختیار نظارت بر صنعت تنباکو را داد، که با تنباکو و سیگارهای بدون دود آغاز شد. FDA متعاقباً سیگار برگ، سیگارهای الکترونیکی و سایر محصولات تنباکو را اضافه کرد. 

امروزه، صنعتی که به مدت 200 سال تحت تأثیر مقررات فدرال قرار نگرفته است، باید قبل از معرفی یا بازاریابی هر محصولی، تأییدیه دولت را دریافت کند. بررسی دقیق فدرال با الزاماتی که شرکت‌های دخانیات برای کمپین‌های چند میلیارد دلاری از مصرف مصرف‌کننده منصرف می‌کنند، ترکیب می‌شود. از زمانی که کشت و کار استعمارگر اولیه جان رولف به تبدیل ویرجینیا به پایگاهی سودآور کمک کرد، صنعت تنباکو راه درازی را پیموده است.

از سال‌های متمادی دعوی قضایی و هیاهوی قانون‌گذاری، درس‌های قابل توجهی برای صنعت رو به رشد و مجاور حشیش پدید آمده است. با وجود بیش از 140 میلیون آمریکایی که اکنون در ایالت هایی زندگی می کنند بازار مصرف بزرگسالان و بحث در مورد چارچوب فدرال برای بازار قانونی در سراسر کشور داغ شده است، دولت فدرال هنوز به حشیش توجه نکرده است. با این حال، اکنون زمان آن است که با استفاده از درس‌هایی از اهداف اعلام‌شده تنظیم‌کننده‌ها، استراتژی‌های مخالفان صنعت، و چشم‌انداز نظارتی که امروزه در صنعت دخانیات وجود دارد، در مقابل اقدامات بالقوه علیه صنعت مقابله کنیم.

نظارت سازمان غذا و دارو

به عنوان مثال، بیش از 6 میلیون محصول بخار نیکوتین در حال حاضر تحت بررسی نظارتی توسط مرکز محصولات دخانی FDA هستند، آژانسی که باید هر محصول ویپینگ را تایید کنید از جمله سیگارهای الکترونیکی، مایعات الکترونیکی و دستگاه ها (از جمله برنامه های بازاریابی آنها). این وظیفه بزرگ در همان زمان انجام می شود که آژانس باید سایر محصولات تنباکوی جدید را بررسی کند و برنامه هایی را برای پیشبرد قوانین برای اعمال ممنوعیت سیگار منتول اعلام کرده است.

بین نیاز به دریافت مجوز دولت برای معرفی محصولات جدید و تهدید مداوم حذف برخی محصولات از قفسه‌های فروشگاه‌ها، گفتن اینکه صنعت دخانیات به شدت تحت نظارت است، دست کم گرفتن است.

شرکت کنندگان در صنعت شاهدانه می توانند امروز خود را برای سناریوی اجتناب ناپذیری که در آن دولت فدرال یک چارچوب نظارتی ملی ایجاد می کند، قرار دهند. انجام این کار مستلزم شناخت نیاز به خودتنظیمی فوری برای جلوگیری از خطرات طولانی مدت محدودیت های غیرضروری در بازار ملی است.

برای استارت، مسائل بازاریابی موثر. نه تنها برای حرفه ای کردن صنعت و ایجاد بزرگسالان بسیار مهم است وفاداری به برند مصرف کننده، اما شیوه های تبلیغات و بازاریابی امروزی نیز از نظر نحوه شکل دادن به چشم انداز نظارتی در آینده مهم هستند.

یکی از طولانی‌ترین و پیامدترین حملات علیه صنعت تنباکو و بخار، ادعای عرضه محصولات به خردسالان است. در سال‌های اخیر - به‌ویژه در تولید بخار - کارتون‌ها، لوگوهای ناقض مالکیت معنوی، و نام‌های مشکوک محصولات، اعتبار شرکت‌های کوچک را به زیان تصورات درباره اکثریت مسئول صنعت بالا برده است. اگر به گذشته برگردیم، تلاش‌های بازاریابی برای رایج‌تر کردن مصرف دخانیات نیز ممکن است منجر به چندین دهه حملات آتی علیه نیات و انگیزه‌های شرکت‌های دخانیات شود. صنعت تنباکو با بسیاری از مقررات مبارزه کرد و فرصت شکل دادن به آنها را قبل از کنترل شتاب اجتماعی از دست داد.

استانداردهای صنعت

استانداردهای محصول مهم هستند. این صنعت باید بر ساخت محصولات خود نظارت داشته باشد و شاید "فهرست پرواز ممنوع" از اجزا ایجاد کند. تکرار وقایع مربوط به حادثه "ویپ گیت" در آگوست 2019، که در آن یک جزء طعم دهنده استفاده شده در محصولات ویپینگ شاهدانه عواقب غم انگیز، می تواند بررسی های نظارتی قابل توجهی را دعوت کند و فعالان ضد حشیش را تحریک کند.

حشیش صنعت جدیدی نیست. از آنجایی که درک عمومی به نفع آزادسازی بازار تغییر می کند و شاهدانه به عنوان یک محصول پزشکی مورد پذیرش قرار می گیرد، صنعت باید از هم اکنون برای جلوگیری از آسیب های خودساخته ای که صنعت تنباکو متحمل می شود، اقدام کند. برای جلوگیری از محدودیت های طاقت فرسا در بازاریابی و تبلیغات، فعالان فعلی بازار باید استراتژی های بازاریابی خود را کنترل کنند و اجزای تشکیل دهنده محصولات خود را مطابق با استانداردهای مسئول مورد استفاده سایر صنایع تحت نظارت شدید در قرن بیست و یکم، از جمله الکل نوشیدنی و تنباکو، بررسی کنند. این شامل پرهیز از تبلیغات در جایی که بینندگان یا خوانندگان جوانان ممکن است بالاتر از حد متوسط ​​باشد، انتخابی بودن در قرار دادن تبلیغات بصری، آگاه ماندن از مخاطبان برای حمایت از رویدادها، و اجتناب از رویدادهایی با حضور قابل توجه جوانان است.

ادعاهای بهداشتی غیر قابل اثبات

درس دیگری که باید در نظر داشت اهمیت آن است اجتناب از ادعاهای سلامت، به ویژه با توجه به تقسیم بندی بازار استفاده تفریحی و پزشکی از منظر تنظیم کننده و قانونی. در حالی که نظارت نظارتی بر بازار فعلی پزشکی در ایالت‌ها متفاوت است، در چارچوب ملی احتمالاً برای ادعاهایی که توسط علم پشتیبانی نمی‌شوند و بنابراین مجاز نیستند، یکسانی وجود دارد. با توجه به نیاز فعلی که تقریباً همه محصولاتی که تحت نظارت FDA هستند قبل از ادعاهای مصرف‌کننده در مورد منافع، پیش مجوز دریافت می‌کنند، تصور اینکه فرآیندی برای حشیش نیز جمع شود، دشوار نیست. این ادعاها، پس از تایید برای بازار پزشکی، ممکن است توجه نظارتی را در بازار تفریحی جلب کند.

ما در حال حاضر در حال تجربه تلاش‌های محدودیت بازاریابی در سطح ایالتی هستیم. تلاش‌ها برای محدود کردن مکان‌هایی که ممکن است مارک‌های حشیش تبلیغ شوند - در امتداد بزرگراه‌ها، موسسات خرده‌فروشی بیرونی، دیجیتالی و از طریق رسانه‌های دیگر در حال انجام است. معمولاً گفتار تجاری محافظت شده با مخالفت تنظیم کننده ها و مخالفان صنعت مواجه شده است که اغلب بازتابی از نوع محدودیت های تحمیل شده بر شرکت های دخانیات است. صنعت ممکن است با پذیرش این محدودیت‌ها از مشکلات آینده جلوگیری کند.

تهدید بازار سیاه

آخرین درس مهمی که از صنعت دخانیات آموخته شده ممکن است طعنه آمیز به نظر برسد. یعنی باید تلاش جمعی برای مهار تولید، توزیع و فروش غیرقانونی صورت گیرد. 

فقط به دخانیات نگاه کنید: ایالت ها سالانه بین 3 تا 7 میلیارد دلار درآمد مالیاتی ناشی از بازار سیگار غیرقانونی از دست می دهند، به طوری که بیش از نیمی از سیگارهای مصرف شده در ایالت هایی مانند نیویورک تقلبی، فروش غیرقانونی یا قاچاق است. مالیات های غیر مستقیم نقش مهمی در این بازارهای سیاه بازی می کنند و یکی از پیامدهای آن ایجاد شرکت های مجرمانه ای است که خارج از کانال های مجاز ایالتی و فدرال فعالیت می کنند.

هم نهادهای دولتی و هم شرکت‌های خصوصی علاقه خاصی به مهار دارند فروش در بازار سیاه برای جلوگیری کالا های تقلبی، از مصرف کنندگان محافظت کنید و به مشاغلی که در محدوده قانون فعالیت می کنند پاداش دهید. ایجاد مشارکت با مجریان قانون ایالتی و فدرال، هم برای محافظت از سرمایه گذاری شرکت ها در برندهای خود و هم تغییر ذهنیت کسانی که مدت ها در خط مقدم جنگ با مواد مخدر بوده اند، طول خواهد کشید.

در حالی که جدول زمانی یک چارچوب نظارتی ملی برای استفاده بزرگسالان نامشخص است، ایالت ها در حال حاضر با ایجاد قوانین خود برای تولید، توزیع و فروش محصول، خلاء را پر می کنند. با شناخت درس‌های آموخته‌شده از سایر صنایع در سال‌های اخیر، واضح است که فرصت‌های تعامل با قانون‌گذاران و قانون‌گذاران امروز را نباید از دست داد.

پل بلر معاون رئیس جمهور در امور دولت است برندهای نقطه عطف، تولید کننده، بازاریاب و توزیع کننده محصولات مصرفی از جمله برندهای نمادین Zig-Zag و Stoker's. او مسئول تمام لابی های ایالتی و فدرال و امور عمومی شرکت است. او قبل از پیوستن به TBP، نظارت بر مالیات بر تنباکو و مسائل نظارتی را برای یک سازمان سیاست عمومی در واشنگتن دی سی داشت.

منبع: https://mgretailer.com/business/legal-politics/ders-from-decades-of-tobacco-regulatory-fights/