تجارت غیراخلاقی مسدود کننده های تبلیغات و اینکه چرا گوگل از اینکه از Adblock استفاده می کنید خوشحال است

تجارت غیراخلاقی مسدود کننده های تبلیغات و اینکه چرا گوگل از اینکه از Adblock استفاده می کنید خوشحال است

تمبر زمان: 18 مارس 2023، 4:05 بعد از ظهر
گره منبع: 2020090

تبلیغات آنلاین همه جا هست. تقریباً غیرممکن است که هیچ وب سایتی را بدون نوعی تبلیغات پیدا کنید زیرا اکثر ناشران آنلاین برای روشن نگه داشتن نور به تبلیغات وابسته هستند. اما اگر شما هم مثل من هستید، از تبلیغات مزاحم متنفرم. بنابراین در روزهای اولیه وب، یک استارتاپ کوچک فناوری به نام AdBlock تصمیم گرفت تا کاری در مورد میلیاردها کاربر وب انجام دهد و میلیاردها کاربر وب را از چنگال تبلیغات آنلاین سرزده آزاد کند. در سال 2002، AdBlock اولین مسدودکننده تبلیغات را به عنوان یک افزونه برای مرورگر موزیلا فایرفاکس ایجاد کرد.

طولی نکشید که AdBlock محبوبیت پیدا کرد و الهام بخش توسعه سایر نرم افزارهای مسدودکننده تبلیغات شد. تا سال 2017، استفاده از نرم افزارهای مسدودکننده تبلیغات در سراسر جهان 30 درصد افزایش یافت. دو دهه بعد، مسدودکننده‌های تبلیغات به یک موضوع بحث برانگیز و بحث‌برانگیز تبدیل شده‌اند، زیرا بر صنعت تبلیغات آنلاین و نگرانی‌های اخلاقی تأثیر می‌گذارد. برخی از ناشران و تبلیغ‌کنندگان نیز آن را تهدیدی برای جریان درآمد خود می‌دانند.

امروزه استفاده از مسدود کننده های تبلیغاتی بحثی را در مورد اخلاق تبلیغات آنلاین به راه انداخته است. برخی افراد استدلال می کنند که مسدود کننده های تبلیغات برای صنعت تبلیغات آنلاین مضر هستند، در حالی که برخی دیگر آنها را ابزاری ضروری برای محافظت از حریم خصوصی کاربران و جلوگیری از تبلیغات ناخواسته می دانند.

تجارت غیراخلاقی مسدود کننده های تبلیغات

در طول سال‌ها، مسدودکننده‌های تبلیغات به‌عنوان یک «کسب و کار شیطانی و غیراخلاقی» تلقی می‌شوند، زیرا جریان‌های درآمدی وب‌سایت‌ها و ناشران آنلاینی را که برای تأمین مالی عملیات خود به تبلیغات متکی هستند، تضعیف و کاهش می‌دهند.

وقتی کاربران تبلیغات را مسدود می‌کنند، تبلیغ‌کنندگان توانایی خود را برای دسترسی به آن کاربران از دست می‌دهند، که می‌تواند تأثیر منفی بر قیمت نهایی آنها داشته باشد. مسدودکننده‌های تبلیغات همچنین از کسب درآمد ناشران آنلاین از طریق تبلیغات جلوگیری می‌کنند و به طور بالقوه توانایی آنها را برای حفظ فعالیت‌هایشان به خطر می‌اندازند.

از سوی دیگر، برخی استدلال می کنند که مسدود کننده های تبلیغاتی ابزار ضروری برای محافظت از حریم خصوصی، امنیت و تجربه کاربر آنلاین هستند. تبلیغات می توانند تهاجمی، آزاردهنده یا حتی مضر باشند، به خصوص زمانی که حاوی اسکریپت های مخرب یا بدافزار باشند. Adblocker ها می توانند از قرار گرفتن کاربران در معرض چنین تهدیداتی جلوگیری کنند و تجربه کلی مرور آنها را بهبود بخشند.

در نهایت، اخلاقی بودن یا نبودن مسدودکننده های تبلیغاتی به دیدگاه ها و ارزش های فردی بستگی دارد. برخی ممکن است آنها را به عنوان ابزاری ضروری برای محافظت از حریم خصوصی و امنیت کاربر در نظر بگیرند، در حالی که برخی دیگر ممکن است آنها را تهدیدی برای دوام مالی کسب و کارهای آنلاین بدانند.

در سال 2016، TechCrunch قطعه ای با عنوان "AdBlock Plus یک تجارت مبتنی بر اخاذی استرندال روتنبرگ، مدیر عامل دفتر تبلیغات تعاملی (IAB) استدلال می‌کند که مدل کسب‌وکار برخی از شرکت‌های مسدودکننده تبلیغات اساساً اخاذی است. روتنبرگ گفت: "من هیچ استدلالی علیه کسی ندارم که از adblockers استفاده کند، زیرا وقتی صحبت از امپدانس تجربه کاربر می شود، یک هسته حق وجود دارد." "اما همانطور که قبلاً گفتم، این یک تجارت مبتنی بر اخاذی است و به ناشران آسیب می رساند."

راندال روتنبرگ، IAB، "مسدود کردن تبلیغات یک تجارت مبتنی بر اخاذی است و به ناشران آسیب می رساند."

روتنبرگ تنها نبود. فوربس مقاله ای با عنوان:بزرگترین دروغ صنعت مسدود کردن تبلیغات"، که می‌خواند:

"صنعت مسدود کردن تبلیغات بر اساس مدل کسب و کار اخاذی ساخته شده است. واقعاً ساده است: "به ما پول بپردازید، در غیر این صورت تبلیغات شما را مسدود می کنیم." این فقط هر تبلیغاتی نیست. این تبلیغات هستند که ناشران، تولیدکنندگان محتوا و روزنامه نگاران را تامین مالی می کنند. بدون تبلیغات، اکثر ناشران وجود نداشتند.»

از سوی دیگر، کاربران استدلال می‌کنند که مسدودکننده‌های تبلیغات ضروری هستند زیرا از حریم خصوصی خود محافظت می‌کنند و از مختل کردن تبلیغات مزاحم و مزاحم در تجربه مرور آن‌ها جلوگیری می‌کنند. برخی از تبلیغات ممکن است مخرب باشند، حاوی بدافزار باشند یا داده‌های کاربر را بدون رضایت آنها ردیابی کنند. با مسدود کردن این تبلیغات، کاربران می توانند از خود در برابر این خطرات محافظت کنند.

به طور کلی، بحث در مورد مسدود کننده های تبلیغات پیچیده و چند وجهی است، با استدلال های معتبر از هر دو طرف. در حالی که برخی ممکن است مسدود کننده های تبلیغات را به عنوان "شر" ببینند، برخی دیگر آنها را ابزاری ضروری برای محافظت از حریم خصوصی کاربر و بهبود تجربه مرور می دانند. این منجر به بحث بعدی در مورد اینکه چرا غول جستجو به جای دلسرد کردن میلیاردها کاربر کروم، از AdBlock استقبال می کند، می شود.

چرا گوگل از استفاده از Adblock خوشحال است؟

AdBlock محبوب ترین افزونه مرورگر در اینترنت با بیش از 60 میلیون کاربر است. همچنین یکی از محبوب ترین افزونه های کروم با بیش از 350 میلیون دانلود است. در روزهای اولیه، غول های فناوری از جمله متای فیس بوک و گوگل تلاش کردند آن را ممنوع کنند اما موفق نشدند. امروزه AdBlock همچنان برای شرکت هایی مانند متا، اسنپ چت و گوگل هر سال ده ها میلیارد دلار ضرر از دست می دهد.

بنابراین، چرا فکر می کنید که این شرکت ها به شدت مخالف AdBlock هستند در حالی که گوگل میلیاردها کاربر وب را تشویق به استفاده از آن می کند؟ برای پاسخ به این سوال ابتدا باید کل کسب و کار گوگل را بررسی کنید. از سال 2022، تبلیغات به عنوان بخش اصلی درآمدزا برای گوگل باقی ماند، در حالی که 80.2٪ از گوگل درآمد 224.47 میلیارد دلاری از تبلیغات در دارایی های گوگل و یوتیوب به دست آمد.

واقعیت این است که گوگل از تبلیغات AdBlock استقبال می کند و همچنان اجازه می دهد نرم افزار افزونه AdBlock مستقیماً از فروشگاه وب کروم دانلود شود. این غول جستجو حتی AdBlock را در فروشگاه وب کروم خود تبلیغ می کند. در سال 2013، گوگل حتی با پرداخت مبلغی به Adblock Plus برای نمایش تبلیغات خود، حدود 887 میلیون دلار صرفه جویی کرد.

در ظاهر، این ممکن است گیج کننده باشد. با این حال، تصمیم گوگل برای پذیرش AdBlock با اهداف بلندمدت آن برای حفظ سهم شیر از بازار مرورگرها، تسلط جستجو و انحصار مطابقت دارد. از فوریه 2023، کروم 65.76 درصد از بازار مرورگرها را در اختیار دارد در حالی که مایکروسافت اج تنها 4.2 درصد دارد.

اگرچه مایکروسافت سعی کرده است مردم را به استفاده از موتور جستجوی Bing خود تشویق کند، اما این تنها در صورتی امکان پذیر است که کاربران واقعاً از مرورگر Edge استفاده کنند یا در هنگام استفاده از مرورگر کروم مستقیماً به Bing.com مراجعه کنند. علیرغم این واقعیت که AdBlock ممکن است باعث از دست دادن درآمد گوگل در کوتاه مدت شود، پیش بینی می شود با حذف تبلیغات مزاحم، تعامل و حفظ کاربر را بهبود بخشد.

علاوه بر این، کاربر مسدودکننده‌های تبلیغاتی با حذف کاربرانی که واقعاً نمی‌خواهند تبلیغات مزاحم را ببینند، به گوگل کمک می‌کند تا مخاطبان مناسب را هدف قرار دهد، که این امر باعث صرفه‌جویی در هزینه‌های تبلیغاتی نیز می‌شود. این به نوبه خود فرصت های جمع آوری داده های بیشتری را برای گوگل فراهم می کند و آن را قادر می سازد تا تبلیغات کمتر مداخله جویانه و موثرتری در آینده ایجاد کند. علاوه بر این، AdBlock می تواند با افزایش نرخ کلیک، نرخ تبدیل و درآمد برای تبلیغ کنندگان، به افزایش آمار تبلیغات گوگل کمک کند.

این ویدیوی زیر به جزئیات بیشتری می‌پردازد تا توضیح دهد که چرا گوگل با وجود اینکه بزرگترین شرکت تبلیغاتی در جهان است، هنوز AdBlock را مجاز می‌کند.

[محتوای جاسازی شده]

تمبر زمان:

بیشتر از راه اندازی TechStartups