انتخاب هیجان انگیز برای شغل خسته کننده: مارک زیمرمن چگونه باید تبلیغات تبلیغاتی را با واقعیت تجاری متعادل کند

از آنجایی که شایعات درباره یک کمیسیونر جدید LCS شروع به زمزمه کردن کردند، کانال LCS YouTube ویدیوی جدیدی را آپلود کرد. با عنوان "فصل بعدی،" تصویر بند انگشتی مربوط به شخصیت روی هوا مارک زیمرمن بود که در مقابل ورزشگاه Riot Games آرنا ایستاده و به دوردست ها خیره شده است.

در دقیقه اول ویدیو، اگر اطلاعات قبلی نداشتید، یکی از او در حال یادآوری خاطرات زمان خود با لیگ افسانه. و سپس در 57 ثانیه، صدای موزیک پخش می‌شود و او با دفتری با عنوان «کمیسیر» روبرو می‌شود.

آیا ما فقط یک بسته ویدیویی f***-ing برای کمیسیونر جدید LCS دریافت کردیم؟

این یک تضاد کامل با کمیسر قبلی LCS است که ما هرگز چهره‌اش را پشت مجسمه لگو در رسانه‌های اجتماعی ندیدیم.

مارک زیمرمن اکنون چهره جدید لیگ است و به دنبال جذب جادوی قبلی است که به طور کلی از ورزش های الکترونیکی فرار کرده است. زیمرمن در حالی که در جنبه مالی کارها بی‌تجربه است، به‌عنوان یک سازنده محتوا و کارمند Riot Games، تجربه‌های فراوانی را به ارمغان می‌آورد – که به‌طور برجسته در پخش آن‌ها به‌عنوان یک تحلیلگر برجسته می‌شود. مدتها پیش روزهایی است که او در تیم Liquid تحلیلگر بود.

اما اکنون او وظیفه دارد نقشی بسیار بزرگتر از محصول روی صفحه نمایش داشته باشد.

او مسئول چشم انداز بلندمدت محصول است - تعیین اهداف و انتظارات برای برآورده کردن. او مسئول مدیریت شرکای لیگ است - که اکثر آنها خود را از وضعیت فعلی عملیات ناراضی می بینند و به دنبال راهی برای خروج هستند مگر اینکه بهبود یابد. او سخنگوی و فروشنده محصول به مخاطبان عام و حامیان بالقوه است. و او همچنین مردی است که باید به صورت های سود و زیان نگاه کند و بر اساس آن تصمیمات آموزشی اتخاذ کند درک او از اظهارات گفته شده

به همین دلیل است که Riot Games و سایرین اغلب برای این موقعیت به "کت و شلوار" روی آورده اند. شخصی که می تواند جلوی یک میز، لباس تجاری بپوشد و از طریق ارائه پاورپوینت که احتمالاً توسط تحلیلگران جوان ساخته شده است قدم بزند، اما با جزئیات و نثر خوانده شود که فرد را به طور دیگری فکر کند. کسی که بتواند صورت های مالی را بخواند و منظور آنها را بفهمد. کسی که هوش تجاری دارد.

کریس گریلی اولین کسی بود که این موقعیت را به دست گرفت و مسلماً استانداردی از آنچه که باید از این موقعیت انتظار داشت را ارائه کرد. او عصر جدید ورزش‌های الکترونیکی را آغاز می‌کند و مشارکت را با بهبود محصولات متعادل می‌کند. و در حالی که اغلب به عنوان یک سگ لپ تاپ برای شرکت مادر دیده می شود، او این کار را به شیوه ای انجام داد که به نفع لیگ عمل کرد. او در موقعیت‌های نه چندان ایده‌آل - همه‌گیری COVID-19 - پیمایش کرد و در موقعیت‌های دشوار شریک زندگی - مانند حذف Echo Fox - قدم برداشت.

جانشین او متأسفانه انتظارات مشابهی را برآورده نمی کند. جکی فلینگ با سابقه‌ای در تولید، وظیفه تغییر نام تجاری LCS را بر عهده خواهد داشت - که مانند بسیاری از محصولات دیگر ورزش‌های الکترونیکی - در تلاش برای بهبودی از عوارض COVID-19 بود. بینندگان به سادگی محصول را تنظیم نمی کردند. و علیرغم ایجاد تغییرات در پخش و نحوه تماشای مسابقات توسط مخاطبان، بینندگان همچنان به محصول تبدیل نمی‌شوند و قادر به ارتباط با محتوای روی صفحه نمایش خود نیستند. در همین حال، شرکا شروع به شورش کردند - در تلاش بودند تا سرمایه گذاران را متقاعد کنند که آینده ای در لیگ وجود دارد.

فیلینگ در آوریل 2023 به دلیل عوارض سلامتی او را ترک کرد، اما تنها کلماتی که برای تعریف دوران تصدی او مناسب بود، توصیف این بود که چگونه به نظر می رسد او یک فرد خوب است. برگ های چای از کسی که وقتی نوبت به آن موقعیت می رسید بالای سرشان بود خوانده می شد. سه سازمان LCS از او پیروی خواهند کرد - یکی از آنها در TSM ستونی برای منطقه بود، که از دست دادن آن هنوز تا حدودی مورد بحث قرار نمی گیرد و به رسمیت شناخته نمی شود - حول این ایده متمرکز شدند که لیگ به سادگی ارزش آن را ندارد.

استخدام زیمرمن به نوبه خود مانند تفسیری به نظر می رسد که یک تغییر چشمگیر شناسایی شده و مورد نیاز است.

...

این ویدئو در وهله اول به دنبال چرخش های مثبت در واقعیت های تا حدودی مبهم است. در حالی که طرفداران برای بخش‌های میز کوتاه‌تر تشویق می‌کنند، به قیمت مشاغل آینده و بخش‌های حمایت‌شده آینده تمام می‌شود. زمان روی میز نیز با محتوای تولید شده در آینده معامله می شود - که بیشتر آن مورد استقبال عموم قرار نگرفته است. لیگ توسعه‌ای منطقه - لیگ چلنجرهای آمریکای شمالی - مسلماً بزرگترین بازنده بود، اکنون با توجه به تغییر قبرستان برای ارتقای استعدادهای آماتور آمریکای شمالی علی‌رغم ستایش جامعه برای تغییر «پیش‌نویس بی‌باک» و موفقیت سال قبل. همچنین اعلام می‌شود که تیم‌هایی که در پچ زنده بازی می‌کنند و پیش‌نویس‌هایی خارج از صحنه انجام می‌شوند – که هر دوی آنها تصمیمات درستی را در مورد یکپارچگی رقابتی نمی‌دانند و بهترین برای بازی رقابتی هستند، بیشتر «هیجان» نسبت به ارزش سرگرمی واقعی.

در 9 ژانویه، زیمرمن در ویدیویی با عنوان بازی کرد آدرس LCS 2024، در مورد تغییرات منطقه برای تقسیم آینده اظهار نظر کرد. مطابق با لحن شاد خود در اعلامیه‌اش، او تصمیماتی را که ممکن است قبل از استخدامش اتخاذ شده بود، بخواند.

در حالی که طرفداران اولین آدرس زیمرمن - و اولین آدرس در نوع خود برای منطقه - را تشویق می کردند، احساس می شد که یکی از آنها مورد توجه قرار گرفته است. تکرار نقل قول هایی مبنی بر اینکه لیگ اهمیت زیادی برای ورودی جامعه قائل است - به منظور ایجاد اطمینان از طرفداران - می تواند استدلال شود که رهبران ارشد از چشم انداز آینده مطمئن نیستند. کارشناسان متخصص نیستند.

زیمرمن و شرکت نیز لزوماً به مشکلات کلیدی تأثیرگذار بر وضعیت لیگ نپرداخته اند - که بزرگترین آنها فرصت های درآمدی برای سازمان ها و ثبات مالی برای شرکای لیگ است. سازمان ها هنوز پول در نمی آورند. آنها همچنین به بزرگترین عامل دخیل در تعداد بینندگان نمی پردازند - طرفداران می خواهند بازی های خوب را تماشا کنند. پخش فقط زمانی انجام می دهد که تیم های بد یا عملکرد بد را تماشا می کنید. لیگ به قدری بر بازاریابی محصول متمرکز شده است که به سختی به یاد می آورد که خود بازی ها بزرگترین مشکل بوده اند. هواداران با تیم‌های پایین جدول ارتباط برقرار نمی‌کنند و لیگ برای حمایت از تیم‌های رو به رشد تلاش کرده است - مانند Golden Guardians که آخرین جدایی را ترک کرد.

بزرگترین نگرانی این است که اگر همه چیز بهتر نشد، چه اتفاقی می افتد اگر همه چیز به اشتباه ادامه یابد؟ حتی با وجود سال‌ها به‌عنوان یک تولیدکننده محتوا، با انتقاد عمومی یا واکنش‌های منفی برای نقل قول‌ها یا برداشت‌ها، کسب‌وکار حیوان دیگری است. نه تنها اعتبار شما در خط است، بلکه مشاغل زیر و در کنار هم هستند.

پس دوباره، به همین دلیل است که انتخاب هیجان انگیزی را برای نقش خسته کننده انتخاب می کنید: حواس پرت کردن.

استخدام مارک زیمرمن یادآور غم انگیزی است که ورزش های الکترونیکی صنعت دوستان است. این یکی از حنایی کردن و تحسین کردن از راه دور، آرزوی تبدیل شدن به بخشی از یک روز است. و یکی که وقتی مورد تحقیر قرار می گیرد یا روی می زند، رنجش عمیقی در خود دارد. LCS نمی خواهد موفق شود، پول درآورد. مردم جدا از آن فقط برنامه هایی برای آخر هفته می خواهند.

• محتوای مبتنی بر SEO و توزیع روابط عمومی. امروز تقویت شوید.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. به خودت قدرت بده دسترسی به اینجا.
• PlatoAiStream. هوش وب 3 دانش تقویت شده دسترسی به اینجا.
• PlatoESG. کربن ، CleanTech، انرژی، محیط، خورشیدی، مدیریت پسماند دسترسی به اینجا.
• PlatoHealth. هوش بیوتکنولوژی و آزمایشات بالینی. دسترسی به اینجا.
• منبع: https://thegamehaus.com/league-of-legends/the-exciting-pick-for-the-boring-job-how-mark-zimmerman-must-balance-hype-with-business-reality/2024/01/19/