Ralph Lauren, Burberry Alum käivitab digitaalse moeplatvormi SYKY – Decrypt

On Friday, as London Fashion Week kicks into gear, luxury fashion startup SYKY will launch its digital platform, the company confirmed to STSEEN. 

Startupi (hääldatakse "psy-che") asutas eelmisel aastal Alice Delahunt, kes töötas varem Ralph Laureni digijuhina ja enne seda Burberry digitaalse ja sotsiaalvaldkonna globaalse direktorina. Jaanuaris teatas SYKY, et on lõpetanud 10.5 miljoni dollari suuruse A-seeria rahakogumise, mida juhtis Redditi kaasasutaja Alexis Ohaniani investeerimisfirma Seven Seven Six. 

SYKY-s saavad kasutajad osta digitaalseid ja füüsilisi moekaupu, mille on kujundanud nii esilekerkivad loojad kui ka väljakujunenud luksusbrändid. Need esemed vabastatakse peamiselt kureeritud tilkadena; esimene SYKY kollektsioon – väga piiratud kogus 40 digitaalset moekaupa, pluss üks-ühest füüsiline käekott koos Hiina digikunstniku Fanrui Suni digitaalse kaksikuga – langeb välja reedel.   

Delahuntile, kes töötab SYKY tegevjuhina, on plokiahelaga kodu ehitamine juhtivatele loojatele nii digitaalsel kui ka füüsilisel moel kõige viimane samm karjääris, mis on pikka aega hõlmanud tehnoloogia tipptasemel. 

Delahunt julgustas Burberrys tehnilisi eksperimente, mis olid moetööstuses tollal ennekuulmatud, sealhulgas otsesaadete otseülekannet rajal ja eksklusiivseid pilke uutele kollektsioonidele sotsiaalmeedias. Ralph Laurenis püüdis ta koostöös Bitmoji, Snapchati ja Lõuna-Korea proto-metaverse Zepetoga viia ettevõtte kujundused virtuaalsesse valdkonda.

Kaasahaarav, ahelasisene moeökosüsteem näis olevat järgmine ilmselge samm sellel trajektooril – ja Delahunt usub, et praegu on ideaalne hetk tuua see alles tekkiv tehnoloogia peavoolu.

"See on nagu laine püüdmine: mitte liiga vara ega liiga hilja," ütles Delahunt STSEEN. "Sa pead selle õigel ajal kätte saama." 

SYKY kasutajad saavad saidil hostitud järelturul kaubelda kõikvõimalike digitaalsete moekollektsioneerimisobjektidega. Samuti julgustatakse neid näitama oma virtuaalseid moe riidekappe, ühendades digitaalsed rahakotid platvormisisese sotsiaalmeedia funktsiooniga. Hoolimata asjaolust, et paljud neist funktsioonidest on mõeldud tehnikatundlikele plokiahela entusiastidele, usub Delahunt, et SYKY eriline väärtuspakkumine seisneb selle ühenduvuses mitte ainult tihedalt seotud digitaalse moeökosüsteemiga, vaid ka laiema luksusmoemaailmaga. 

"Me laieneme kaugemale ainult digitaalse moe entusiastidest," ütles ta. „Räägime ka moetööstuse kollektsionääridega ja VIP-idega, kellel on tükkide kogumisega pikk ajalugu. Tutvustame neile selle digitaalset osa, mis neid paelub ja mille ümber nad tahavad vestlust luua – see muutub minu jaoks väga põnevaks.

Delahunt peab moetööstuse üleminekut digitaalsete ja füüsiliste pakkumiste hübriidile vältimatuks. Selle veendumuse toetuseks on mõned tõendid: isegi keset käimasolevat NFT- ja krüptokarude turgu on pärandmoemajad nagu Louis Vuitton, Diorja Gucci on jätkanud digitaalsete pakkumiste kahekordistamist ja plokiahela integreerimist uute kollektsioonidega. 

Samas aga paljude unistus varajased digitaalse moe pooldajad võimendada plokiahelat ja tekkivat metaversumit luksusbrändide nõrgendamiseks ülitsentraliseeritud võimu haaramine ja uue, demokratiseeritud ja detsentraliseeritud status quo loomine nii töötajate kui ka disainerite jaoks tundub paljudes aspektides nii kaugel kui kunagi varem.

Beyond the underestimated difficulty of unseating global, multi-billion-dollar corporations, this failure is due at least in part to dissolving enthusiasm for the metaversioon—which has struggled to attract and keep mainstream users, particularly kui rääkida moest. 

SYKY püüab seda lõhet ületada, luues tugevaid suhteid väljakujunenud moebrändide ja nende lojaalsete tarbijabaasidega, edendades samal ajal esilekerkivate disainerite tööd kogu maailmast.

Pärast Fanrui Suni kollektsiooni lansseerimist reedel võõrustab SYKY järgmisena oktoobris Dominikaani visuaalkunstniku GLITCHOFMINDi pila. Mõlemad kunstnikud osalesid 2023. aasta inkubaatoriprogrammis SYKY Collective, mille eesmärk oli aidata kasvatada tulevaste sõltumatute digidisainerite kaubamärke.

"Terveb täiesti uus põlvkond moemaju, mis on sama mõjukad kui mõned suurimad [pärandbrändid], ja seepärast alustame nendega koos," ütles Delahunt. 

SYKY käivitamise mälestuseks korraldab ettevõte reede õhtul koos Briti moenõukoguga Londonis piduliku ürituse Londoni moenädala ametliku programmi raames.

• SEO-põhise sisu ja PR-levi. Võimenduge juba täna.
• PlatoData.Network Vertikaalne generatiivne Ai. Jõustage ennast. Juurdepääs siia.
• PlatoAiStream. Web3 luure. Täiustatud teadmised. Juurdepääs siia.
• PlatoESG. Autod/elektrisõidukid, Süsinik, CleanTech, Energia, Keskkond päikeseenergia, Jäätmekäitluse. Juurdepääs siia.
• PlatoTervis. Biotehnoloogia ja kliiniliste uuringute luureandmed. Juurdepääs siia.
• ChartPrime. Tõsta oma kauplemismängu ChartPrime'iga kõrgemale. Juurdepääs siia.
• BlockOffsets. Keskkonnakompensatsiooni omandi ajakohastamine. Juurdepääs siia.
• Allikas: https://decrypt.co/156644/ralph-lauren-burberry-alum-launches-digital-fashion-platform-syky