Nüüd Runway: Ralph Laureni 888. aasta maja: unenäoline digitaalne jaemüügikogemus

Ralph Lauren (NYSE: RL) tähistab verstaposti uue ikooni The RL 888 kasutuselevõtuga, mis on omanäoline käekottide kollektsioon, mis määrab oma stiili. RL 888 kampaania rõhutab kaubamärgile iseloomulikku kõrvutamise tunnusjoont, vastandades käekoti sileda ja moodsa disaini karmi, teispoolsuse maastikuga. 

„Mind inspireerib loodusmaailma ilus – vastuolude maa, kus kohtuvad taevas ja karm maastik. See on ideaalne keskkond, et väljendada The RL 888 muutumatut ilu ning naise sõltumatut vaimu ja isiklikku stiili, kes kirjutab oma lugu kõikjal, kus ta elab. Ta on julge ja romantiline, kaasaegne, kuid ajatu. Nagu kott, mida ta kannab – RL 888,” ütles Ralph Lauren Corporationi loovjuht Ralph Lauren pressiteates. 

Selle käivitamise mälestuseks Ralph Lauren esitleb The 888 House – digitaalset manifestatsiooni, mis on välja töötatud tipptasemel Computer Generated Imagery (CGI) tehnoloogiaga, mis võimaldab tarbijatel Ralph Laureni mitmekülgsesse universumisse süveneda ja oste teha mugavalt oma kodus. 

888 House'i videokampaania rullub lahti nagu kinematograafilised seinavaibad, alustades 888 majana tuntud arhitektuuriimest linnulennult. See ei ole lihtsalt suvaline struktuur; see on kahe ikoonilise tähe – R ja L – kehastus. Kullavärvides on see läikiv. Need tegelased peegeldavad päikese sära, luues lummava visuaalse vaatemängu. Kaamera lähemale libisedes ärkavad 888 maja peegelpinnad ellu. Need toimivad peegeldavate lõuenditena, jäädvustades rahulikku oaasi, mis asub kõrbemaastikul ja millel on hämmastav sarnasus Californias Joshua Tree'i eeterliku iluga.

888 maja ümbrus ei ole viljatu, vaid pigem kaunistatud Joshua Trees'i majesteetliku kohalolekuga. Need looduslikud imed täpistavad seda piirkonda, nende siluetid muudavad isegi maja vabaõhustruktuuri, luues arhitektuuri ja looduse harmoonilise segu. Saabumisel tervitab külastajaid kutsuv valik valget ja naturaalset puitmööblit, mis pakub reisile hingetõmbeaega. RL-i embleem, mis on ümberkujundatud ja ukseavas silmapaistvalt eksponeeritud, on tervitatav majakas, mis kutsub külalisi astuma elegantsi ja stiili maailma.

888 House'i interjöör ei ole tavaline müügisalong. See on kureeritud esteetilise naudingu ruum, mida kaunistavad seepiatoonides fotograafia, orgaanilised elemendid, nagu kivid, puutüved ja oksad, ulatuslikud valged ruumid ning taimede ja loomade elustiku kunstilised kujutised. Looduslikud veeekraanid lisavad rahustavat õhkkonda, samal ajal kui säravad pinnad kajastavad välisstruktuuri, luues sujuva sise- ja väliskogemuse. Kuid selle müügisalongi põhiosa on selles olevad moeesemed. Kleidid, mütsid, vööd, kotid – iga tükk on kunstipäraselt eksponeeritud, muutes ruumi tõeliseks moemuuseumiks. See ei ole lihtsalt müügisalong; see on tunnistus moe ümberkujundavast jõust, kus iga ese jutustab lugu ja iga nurk kutsub avastama.

CGI-tehnoloogia, mis ühendab fantaasiat reaalsusega kummalisel viisil, pakub keerulist segu üksikasjalikust 3D-modelleerimisest, dünaamilisest valgustusest ja gravitatsiooni trotsivast füüsikast, mis kulmineerub kaasahaarava ja interaktiivse ostukogemusega. Sellesse ruumi praktiliselt sisenedes saavad tarbijad liikuda erinevates tubades, avastades ostetavad Ralph Laureni kollektsiooni ikoonid ja RL 888 käekoti. Iga kogemuse element on hoolikalt kujundatud, peegeldades füüsiliste käekottide ja rõivaste erakordset meisterlikkust ning rõhutades Ralph Laureni luksusbrändi sulandumist tipptehnoloogiaga.

„Loov innovatsioon on Ralph Laureni DNA keskmes ja me oleme teekonnal, et äratada oma bränd ellu uutel viisidel, et kaasata järgmise põlvkonna luksustarbijaid, kes unistavad ja elavad üha enam digitaalses ruumis. Ralph Lauren oli teerajaja kogemusliku jaemüügi idee tutvustamisel ja kinematograafiliste poekogemuste loomisel, mis ületab ostlemise, ning oli üks esimesi kaubamärke, kes tõi luksusmoe internetti üle kahe aastakümne tagasi. Täna nihutame taas piire ja muudame ostlemiskogemust, luues täiesti uue unistuste maailma, nüüd metaverssis,” ütles David Lauren, brändingu ja innovatsiooni juht.

Ralph Laureni tulevikku suunatud nägemus ületab selle virtuaalse monumendi, kuna bränd uurib järjekindlalt Web3 potentsiaali ja leidlikke nn fügitaalseid jaemüügimaastikke, mis võimendavad sünergiat digitaalse ja füüsilise kauba ja kogemuste vahel. Ralph Laureni järgmise suure peatüki: Kiirendage strateegia juhindumisel on selle eesmärk laieneda kanalite, piirkondade ja kategooriate lõikes, hõlmates naiste valmisrõivaid ja aksessuaare ning tipptasemel digitehnoloogiat. RL 888 House'i futuristlik visioon ulatub sellest virtuaalsest maamärgist kaugemale, kuna bränd jätkab süvenemist Web3 potentsiaali ja uuenduslikesse jaemüügimaastikesse, mis ühendavad digitaalseid ja füüsilisi kaupu ja kogemusi. See kaasahaarav kogemus on ülemaailmselt juurdepääsetav selle kaudu RalphLauren.com.

• SEO-põhise sisu ja PR-levi. Võimenduge juba täna.
• PlatoData.Network Vertikaalne generatiivne Ai. Jõustage ennast. Juurdepääs siia.
• PlatoAiStream. Web3 luure. Täiustatud teadmised. Juurdepääs siia.
• PlatoESG. Autod/elektrisõidukid, Süsinik, CleanTech, Energia, Keskkond päikeseenergia, Jäätmekäitluse. Juurdepääs siia.
• PlatoTervis. Biotehnoloogia ja kliiniliste uuringute luureandmed. Juurdepääs siia.
• ChartPrime. Tõsta oma kauplemismängu ChartPrime'iga kõrgemale. Juurdepääs siia.
• BlockOffsets. Keskkonnakompensatsiooni omandi ajakohastamine. Juurdepääs siia.
• Allikas: https://nftnow.com/runway/now-runway-ralph-laurens-888-house-a-dreamlike-digital-retail-experience/