CMA ja CAP on võtnud meetmeid sidusettevõtete turundusega seotud õigusraamistikuga seotud probleemide lahendamiseks, andes välja uued mõjutajatele suunatud juhised. Selles artiklis selgitatakse lühidalt varasemaid eeskirju ja võrreldakse neid seejärel 2023. aasta märtsi uue juhendiga. Seejärel püütakse selles artiklis kindlaks teha, kas need uued juhised on sidusettevõtete turunduse reguleerimise seisukohast olulised.
Oluline kaalutlus seoses selle juhendi eelse seadusega on see, et see tuleneb 15 aastat vanadest määrustest (The Consumer Protection from Fair Trading Regulations 2008). Seetõttu ei sisalda see piisavalt spetsiifilist sõnavara, et käsitleda seda tüüpi reklaami, kus tavaliselt kasutatakse sidusettevõtte turundust. Nende eeskirjade lühike lugemine paljastab ebaausate kaubandustavade keelamisel kasutatavad kõikehõlmavad terminoloogiad, nagu „kaubandustavad” ja „olulised moonutused”. Kaasaegses maailmas, kus praegu eksisteerivad reklaamimeetodid, mida 15 aastat tagasi ei eksisteerinud ja isegi mõjutajate kontseptsiooni ei eksisteerinud samal viisil kui praegu, on lihtne mõista, kuidas sellised regulatsioonid ei ole ette nähtud selle ülesande lahendamiseks. käsi.
"Peate kohe postitust vaadates aru saama, kas sellega kaasneb mingisugune makse või tasu, et saaksite otsustada, kas millegi peale tasub oma raskelt teenitud raha kulutada." See tsitaat on võetud otse Andrea Coscellilt, CMA tegevjuhilt. See näitab, et selle juhendi peamine põhimõte on läbipaistvus, eriti mis puudutab mõjutajate stiimuleid brändide pakutavate toodete, teenuste jms reklaamimiseks. Seda põhimõtet kinnitasid CAP ja BCAP koodeksid. Esimene üldreegel eksitava reklaami kohta BCAP-koodis on see, et reklaamid ei tohi oluliselt eksitada ega tõenäoliselt seda teha. Ühise põllumajanduspoliitika kood peegeldab seda suhtumist, kuid kehtib turunduskommunikatsiooni kohta laiemalt. See esilekerkiv teema näitab läbipaistvuse tähtsust.
Võrreldes seda ülaltoodud fraasiga „kaubandustavad”, näeme, et käesolev juhend pakub varasematele eeskirjadele kinnitust, võimaldades probleemiga otsekohe kaasaegses võtmes tegeleda. Kuigi see ei pruugi 2008. aasta eeskirjade ebapiisavuse tõttu tunduda piisavalt jõuline, öeldakse uutes juhistes ka juhul, kui „olete saanud kaubamärgilt tasu või muu stiimuli või olete muul viisil kaubamärgiga isiklikult või äriliselt seotud, mis tahes seotud sisu. peab selgeks tegema, et see on reklaam”. Uued juhised lähevad veelgi kaugemale, selgitades, mis on „kaubamärgiga äriliselt seotud”. Nende mõistete ühendamisel ja reklaami läbipaistvuse rõhutamisel, nagu eespool kirjeldatud, on brändidel ja mõjutajatel vähe põhjust segaduseks, kui nad kahtlevad ebaseaduslikus tegutsemises.
Kuigi oleme seni uurinud vähem käegakatsutavaid küsimusi sidusettevõtete turundusega seotud seaduste kohta, pole me arutanud jõustamist. 2008. aasta eeskirjad jõustas kauplemisstandardite teenistus, mida ei ole nii levinud probleemi lahendamiseks piisavalt rahastatud. Arvestades tõsiasja, et sellised organisatsioonid nagu CMA ja ASA tegelevad praegu selle probleemiga otsekohe, peaks nende uute juhiste praktiline rakendamine osutuma potentsiaalselt ebaausa sidusettevõtete turunduse suuremaks hoiatavaks teguriks. Seda arvesse võttes on seadus pealtnäha paremas positsioonis, et A) teavitada õigusrikkujaid, et nad tegutsevad ebaseaduslikult, ja B) midagi ette võtta. Selle olulisust tõstab ehk kõige paremini esile asjaolu, et CMA-l on tugevamad jõustamisvolitused. Näiteks võib ta taotleda kohtult volituste andmist nõuete täitmise sundimiseks. Sellest tulenevalt on oluline, et CMA oleks nüüd aktiivsemalt seotud sidusettevõtte turunduse reguleerimisega.
Nagu juba mainitud, ei saa selle uue juhise mõju alahinnata, arvestades, et viimane suurem õigusareng selles valdkonnas toimus 2008. aastal. Meil on nüüd õiguslik raamistik, mis on ette nähtud kaasaegsete probleemide lahendamiseks, kasutades sama sõnavara ja seega kõrvaldades sidusettevõtete turunduses palju ebaselgust. Lisaks oleme paremini rahastanud organisatsioone, kes võtavad vastutuse, nii et see peaks avaldama käegakatsutavat mõju. Selle juhise hiljutise ilmumise tõttu on see aga vaid oletus ja aeg näitab, milline on tegelik mõju.
_____________________________
Tellige tellige, et te ei jääks ilma Kluweri kaubamärgiblogi regulaarsetest värskendustest siin.
Kluweri IP seadus
. 2022. aasta Future Ready Juristi uuring näitas, et 79% juristidest arvab, et õigustehnoloogia tähtsus järgmiseks aastaks kasvab. Kluweri intellektuaalomandi seadusega saate navigeerida üha globaalsemaks muutuvas intellektuaalomandiõiguse praktikas, kasutades spetsiaalset, kohalikku ja piiriülest teavet ja tööriistu igast eelistatud asukohast. Kas olete IP-professionaalina tulevikuks valmis?
- SEO-põhise sisu ja PR-levi. Võimenduge juba täna.
- PlatoData.Network Vertikaalne generatiivne Ai. Jõustage ennast. Juurdepääs siia.
- PlatoAiStream. Web3 luure. Täiustatud teadmised. Juurdepääs siia.
- PlatoESG. Autod/elektrisõidukid, Süsinik, CleanTech, Energia, Keskkond päikeseenergia, Jäätmekäitluse. Juurdepääs siia.
- BlockOffsets. Keskkonnakompensatsiooni omandi ajakohastamine. Juurdepääs siia.
- Allikas: https://trademarkblog.kluweriplaw.com/2023/07/26/influencing-the-influencers-cma-and-cap-issue-new-guidance-on-the-use-of-influencers/
- :on
- :on
- :mitte
- : kus
- 15 aastat
- 15%
- 2008
- 2023
- a
- Võimalik
- MEIST
- sellest
- üle
- konto
- kohusetäitja
- aktiivselt
- lisama
- Lisaks
- aadress
- reklaam
- filiaal
- affiliate marketing
- tagasi
- juba
- Ka
- Mitmetähenduslikkus
- an
- ja
- mistahes
- ilmuma
- kehtima
- OLEME
- PIIRKOND
- ümber
- artikkel
- AS
- ASA
- At
- auto
- teadlik
- b
- BE
- olnud
- on
- BEST
- Parem
- parem positsioon
- suurem
- Blogi
- põhi
- bränd
- brändid
- lühidalt
- üldjoontes
- kuid
- by
- CAN
- ei saa
- kork
- Põhjus
- juht
- Tegevdirektor
- selge
- CMA
- kood
- koodid
- kaubandus-
- kaubanduslikult
- Side
- võrdlema
- Vastavus
- mõiste
- mõisted
- Murettekitav
- segadus
- seotud
- tasu
- tarbija
- Tarbijakaitse
- sisu
- kohus
- piiriülese
- tava
- otsustama
- näitab
- Tuletatud
- üksikasjalik
- Määrama
- & Tarkvaraarendus
- DID
- otsene
- otse
- arutatud
- ebaaus
- do
- ei
- kahtlen
- kaks
- lihtne
- kõrvaldama
- smirgel
- võimaldades
- jõustamine
- tegelema
- tegevus
- varustatud
- jms
- Isegi
- Iga
- näide
- täidesaatev
- eksisteerima
- Selgitama
- uurida
- väline
- asjaolu
- kaugele
- tunnusjoon
- esimene
- eest
- vorm
- Raamistik
- Alates
- kogumispensioni
- edasi
- tulevik
- Üldine
- antud
- Globaalne
- Goes
- juhised
- käsi
- Olema
- juhataja
- sellest tulenevalt
- Esiletõstetud
- Kuidas
- aga
- HTTPS
- if
- mõju
- tähtsus
- oluline
- in
- Stiimul
- stiimuleid
- Suurendama
- üha rohkem
- mõjutajad
- mõjutamine
- info
- sisemine
- sisse
- seotud
- IP
- probleem
- küsimustes
- väljaandmine
- IT
- jpg
- viimane
- Seadus
- advokaat
- advokaadid
- Õppida
- Õigus
- õigusliku raamistiku
- vähem
- Tõenäoliselt
- sidumine
- vähe
- kohalik
- liising
- Vaata
- Partii
- tehtud
- peamine
- tegema
- Märts
- Turundus
- materiaalselt
- mai..
- meetmed
- mainitud
- ainult
- meetodid
- eksitav
- Kaasaegne
- raha
- rohkem
- peab
- Navigate
- Vajadus
- Uus
- järgmine
- nüüd
- of
- pakutud
- Pakkumised
- on
- or
- organisatsiooniline
- Muu
- muidu
- välja
- ülimuslik
- lehekülg
- eriti
- makse
- ehk
- Isiklikult
- Platon
- Platoni andmete intelligentsus
- PlatoData
- palun
- positsioon
- post
- potentsiaalselt
- volitused
- Praktiline
- tava
- tavad
- eelistatud
- levinud
- eelmine
- põhimõte
- Eelnev
- Probleem
- probleeme
- Toodet
- professionaalne
- Keeld
- Edendamine
- kaitse
- Tõesta
- tsitaat
- Lugemine
- valmis
- tõesti
- saadud
- kohta
- regulaarne
- reguleerimine
- määrused
- seotud
- seos
- vastutus
- avalduma
- Premeerima
- jõuline
- Eeskiri
- sama
- vaata
- tunne
- teenus
- Teenused
- peaks
- näitas
- Näitused
- tähendus
- So
- nii kaugel
- mõned
- midagi
- Varsti
- spetsialiseeritud
- konkreetse
- spekulatsioonid
- Kulutused
- standard
- standardite
- algus
- riik
- Ühendriigid
- tellima
- selline
- toetama
- kindel
- ümbritsev
- lahendada
- tegelemine
- võtnud
- võtmine
- Ülesanne
- Tehnoloogia
- öelda
- terminoloogia
- tingimused
- et
- .
- Tulevik
- seadus
- Riik
- Neile
- teema
- SIIS
- Seal.
- seetõttu
- Need
- nad
- mõtlema
- see
- aeg
- et
- täna
- kokku
- töövahendid
- kaubamärk
- Kauplemine
- läbipaistvus
- tõsi
- tüüp
- tüüpiliselt
- ebaõiglane
- Uudised
- kasutama
- Kasutatud
- kasutamine
- oli
- Tee..
- we
- olid
- M
- mis
- kuigi
- will
- koos
- maailm
- väärt
- aasta
- aastat
- sa
- Sinu
- sephyrnet