Lootusesära 2024. aasta ülemaailmsel tarbijatehnoloogia ja kestvuskaupade turul

Taasavaldanud Platon

järgijaid: 0

CES, mida peetakse maailma võimsaimaks tehnoloogiasündmuseks, tähistab tarbijatehnoloogia ja kestvuskaupade (T&D) turu uue aasta algust. GfK ekspertide jaoks on käes aeg hinnata ülemaailmseid T&D tulemusi ja äsja lõppenud aasta arengutrende ning vaadata ette, mida uus aasta toob. Kui 2023. aasta, mida iseloomustasid mitmed kriisid, ei vastanud päris taastumise ootustele, siis 2024. aastal peaks globaalne T&D turg taas positiivseks muutuma.

„Varaselt ennustasime, et 2023. aasta on ülemaailmsele T&D turule väljakutseid pakkuv aasta jätkuva inflatsiooni ja pandeemiaga seotud küllastusmõjude tõttu. Sellele lisandusid veel geopoliitilised pinged ja sõjad, aga ka pidevalt madal globaalne tarbijate kindlustunne ja vastumeelsus kulutada. Selle tulemusel lõppeb globaalne T&D turg 2023. aastal miinus 3 protsendise langusega võrreldes 2022. aastaga,” selgitab Ines Haaga, GfK tarbetehnoloogia ja kestvuskaupade ekspert.

Kuigi 2023. aasta tulud näivad 2019. aasta võrdluses üsna nukker, on see siiski üle 2019. aasta pandeemiaeelse taseme. Selle põhjuseks on peamiselt IT ja väikeste kodumasinate (SDA) sektor, mis ületas 16. aasta tulusid plussis. vastavalt 21 protsenti ja pluss XNUMX protsenti. Consumer Electronics (CE) jäi seevastu nõrgaks.

Ülemaailmsed T&D turu tulemused jaanuarist oktoobrini ja kategooriad*:

Hind ja lisatasu – kaks tarbijanõudluse tõukejõudu 2023. aastal

Ülemaailmse GfK Consumer Life uuringu kohaselt oli hind 2023. aastal tarbijate ostuotsuste tegemisel üha olulisem tegur. Jaemüüjad ja tootjad vastasid soodusperioodide pikendamisega ja rohkemate toodete allahindlusega pakkumisega. See omakorda andis tarbijatele võimaluse soetada tavahinnaga kõrgema spetsifikatsiooniga tooteid, mida nad endale lubada ei saanud.

Nende hinnateadlike tarbijate kõrval on turule jäänud kõrgema sissetulekuga kriisikindlad kliendid. See on tähendanud, et esmaklassilised tooted on viimase aasta jooksul jätkuvalt turu keskmisest paremad. Nõudlus oli eriti suur elu lihtsamaks muutvate funktsioonidega seadmete, näiteks märg- ja kuivtolmuimejate järele. Need kasvasid 2. aasta esimese kümne kuuga võrreldes aastatagusega pluss 2023 protsenti, samal ajal kui tolmuimejad üldiselt langesid miinus 2 protsenti. Samuti toimisid paremini tooted, mis vastavad inimese konkreetsele elustiilile, näiteks kuumaõhufritid tervislikumaks toiduvalmistamiseks (pluss 42% kasv võrreldes pluss 38% fritüüridega üldiselt) või Bluetooth-klaviatuurid segadusteta kodukontorite jaoks (pluss 17% kasv versus miinus). 2 protsenti arvutiklaviatuuride puhul üldiselt).

Väljavaated aastaks 2024

„Pärast kaheaastast langust ootame, et globaalne T&D turg pöördub lõpuks 2024. aastal taas positiivseks, kuigi väikeses mahus,“ ennustab Ines Haaga.

Eeldatakse, et 2024. aastal suurendavad kasvu järgmised suundumused ja arengud:

Peaaegu neli aastat pärast pandeemiat algavad asendustsüklid, eriti kiiremini liikuvate kategooriate puhul, nagu nutitelefonid ja mobiilsed personaalarvutid. Sellest tulenevalt peaks Telecomi kategooria 2024. aastal uute ostude tõttu kasvama, kusjuures trend jätkub esmaklassiliste seadmete poole.
Pikaajaline müügijälgimine näitab, et suuremate spordiürituste eel müüakse rohkem telereid. 2024. aasta olümpiamängud ja jalgpalli EM avaldavad seega positiivset mõju olmeelektroonika kategooriasse.
Ülemaailmne lahknevus turu toimimises ilmnes juba 2023. aastal. Lähis-Ida ja Aafrika T&D turg sai praegustest arengutest kasu (esimese kümne kuu müügitulu pluss 7 protsenti eelmise aastaga võrreldes). Kuid Hiina turg võitles deflatsiooni, kinnisvarakriisi ja tarbijate madala kindlustundega (miinus 6 protsenti tuludest). See ülemaailmne lahknevus suureneb 2024. aastal eeldatavasti, kuna riigi SKT (sisemajanduse koguprodukt)** kasvab jätkuvalt tärkava turumajandusega piirkondades, nagu India, samas kui Hiina ja USA aeglustuvad 2023. aastaga võrreldes.
Inflatsioon peaks 2024. aastal veelgi langema, mis tõstab ülemaailmset tarbijate kindlustunnet. Intressimäärad jäävad aga kõrgeks, luues nii tarbijatele kui ka ettevõtetele investeerimistõkke.

“Hind jääb 2024. aastal tarbijate jaoks oluliseks ostukriteeriumiks,” kommenteerib Ines Haaga. „2023. aasta peamiste reklaamiürituste tulemused tõestavad, et hinnakampaaniad suurendavad jätkuvalt müüki. Ainuüksi hinna pärast konkureerimine on aga keeruline. Meie soovitus jaemüüjatele ja tootjatele on tagada, et nende kaubamärgi väärtus jääks tarbijate silmis stabiilseks, ja keskenduda funktsioonidele, mis pakuvad õiget hinna ja kvaliteedi suhet.

Meetodi kohta

GfK kogub oma jaemüügipaneelide kaudu regulaarselt POS-i (müügipunkti) andmeid enam kui 70 riigis üle maailma olmeelektroonika, fotograafia, telekommunikatsiooni, infotehnoloogia, kontoriseadmete ning väikeste ja suurte kodumasinate sektorite kohta. Kõik arvud vastavad GfK paneeliturule, globaalsete andmetega, mis ei hõlma Põhja-Ameerikat, ja on esitatud USA dollarites, kui pole märgitud teisiti.

* Allikas: GfK Market Intelligence müügi jälgimine, rahvusvaheline katvus (v.a Põhja-Ameerika), müügitulu kasv USA dollarites; Jaan – oktoober 2023 vs jaanuar – oktoober 2022 ja jaanuar – oktoober 2019

** SKP prognoos, allikas: IMF