Meie uusima digitaalse väljenduse, moe- ja ilutrendide aruande ülevaade – Robloxi ajaveeb

Ülevaade meie uusimast digitaalse väljenduse, moe- ja ilutrendide aruandest – Robloxi ajaveeb

Ajatempel: 9. november 2023 8:55
Allikasõlm: 2969023

Eneseväljendus on oluline osa paljude inimeste kogemustest ümbritsevates 3D-ruumides – eriti Z-põlvkonnal, kes kasvab üles digitaalsetes maailmades sidemeid loodes. Sellepärast oleme kokku pannud 2023. aasta digitaalse väljenduse, moe- ja ilutrendide aruanne, mis uurib avataride kaudu eneseväljenduse kogu spektrit, sealhulgas brändikaalutlusi, avatari välimuse loomise psühholoogiat ja autentse eneseväljenduse mõju inimeste füüsilisele stiilile, ostuotsustele ja isegi vaimsele heaolule. 

See töö põhineb eelmisel aastal tehtud uuringud mis andis väärtuslikke varaseid teadmisi selle kohta, kuidas inimesed ümbritsevates ruumides end väljendavad. Meie 2023. aasta aruanne pakub uusi teadmisi, mis aitavad sisuloojatel, kaubamärkidel ja valdkonnaekspertidel paremini ette näha ja vastata kiiresti muutuvatele tarbijate vajadustele.

Siin on 5 parimat kaasavõtmist the,en 2023 aruande*:

1. Digitaalse eneseväljenduse tähtsus kasvab jätkuvalt

Selle aasta uuringus* üle 1,500 Z-generatsiooni liiget USA-s ja Ühendkuningriigis kes on aktiivsed sellistel platvormidel nagu Roblox, 56% ütleme, et nende avatari stiil on tähtsam kui end füüsilises maailmas kujundada. Ja vanemale Z põlvkonnale vanuses 22-26 64% öelda, et valikuvõimaluse korral oleks nende avatari riietamine tähtsam kui füüsilises maailmas riietuda.

Lisaks 84% Z-põlvkonna vastanutest väidavad, et digitaalne mood on vähemalt mõneti oluline nende jaoks ja  85% arvan, et digitaalse moe tähtsus on kasvanud vähemalt mõned viimase aasta jooksul. Üle poole (53%) arvan, et see on kasvanud palju.

Need leiud kajastavad seda, mida me oma platvormil näeme: eneseväljendus digitaalse identiteedi ja moe kaudu on inimeste elu lahutamatu osa. kogemusi. Näiteks 2023. aasta esimese kolme kvartali jooksul oli Robloxis a kokku 165 miljardit avatari värskendused, mis on aastaga 38% rohkem, ja inimesed ostsid peaaegu 1.6 miljardit digitaalsed moeesemed ja aksessuaarid, mis on 15% rohkem kui aasta varem. Lisaks miljonid Robloxi kasutajatest jätkavad oma avatarite värskendamist iga päev.

Kuid digitaalse stiili ja moe mõju ei jää virtuaalmaailma. Küsitluses 84% teatage, et nende füüsiline stiil on vähemalt mõnevõrra inspireeritud nende avatari stiilist, sealhulgas 54% kes end olevat väga or äärmiselt inspireeritud selle järgi, mida nende avatar ja teised avatarid kannavad.

2. Brändi äratundmine on metaversumis Z-põlvkonna jaoks oluline

Mis puudutab metaversset moodi, siis küsitlusele vastanud rõhutavad, et nad hoolivad erinevatest stiilidest ja kaubamärgi tuntusest: 52% öelge, et "stiilne digitaalne riietus" on omadus, millele nad pööravad kõige rohkem tähelepanu, kui nad otsustavad, kas avatar on "lahe välimus". Ja kolm neljast ütleme, et tunnustatud kaubamärgi digitaalse moe kandmine on vähemalt mõnevõrra oluline, sealhulgas 47% küsitlusele vastanutest kes ütlevad, et see on väga or äärmiselt oluline.

See dünaamika võib mõjutada ostukäitumist: 84% öelda, et pärast kaubamärgi eseme kandmist või proovimist virtuaalses ruumis on nad vähemalt mõnevõrra tõenäoline kaaluda seda kaubamärki füüsilises maailmas. Tegelikult, 50% ütleks, et nad oleksid väga or äärmiselt tõenäoline seda teha.

3. Tarbijad on valmis digitaalsele moele kulutama – mida eksklusiivsem, seda parem

Vahepeal on disaineritel ja kaubamärkidel hea meel teada saada, et enamik Z-põlvkonna kasutajaid on nõus ka digitaalsele moele kulutama: meie küsitluses 52% ütlema neil on mugav eelarvestada kuni 10 dollarit kuus, samas kui teine 19% on nõus kulutama kuni 20 dollarit kuus ja lisaks 18% on avatud iga kuu 50–100 dollari suuruse kauba ostmiseks. 

Käivitamine Piiratud see aasta tõstis esile Robloxi kasutajate nõudluse eksklusiivsete ja haruldaste esemete puhul, mida tõendab enamiku Limitedide edasimüümine alghinnast kallimalt.

Näiteks kogunesid kogukonna liikmed, et teenida piiratud summasid väljakutsete kaudu Gucci Ancora kogemus ja osta esemeid sellistelt Robloxi kohalikelt kaubamärkidelt nagu CHRUSH.

Samamoodi on juhtiv elektroonilise muusika bränd, koletis, tegi hiljuti koostööd kogukonna loojaga @Kelle Kaubandus on kuus ühe väljaande kaelakeed. Igaüks müüakse mõne minutiga, kaasa arvatud Rubiinripats, eest omandatud 1,000,001 Robuxit (umbes $10,000), seni suurim esialgne piiratud müük.

4. Avatarid võimaldavad pealaest jalatallani eksperimenteerida väljendusega

Kuigi digitaalne mood on Z-generatsiooni kasutajatele oluline, katsetavad inimesed oma avataride kaudu ka muid uuenduslikke väljendusviise.

Üks näide sellest on avatari meik, mis on juba saadaval mõnes kogukonna loodud kogemuses. Lisaks investeerivad paljud kaubamärgid – nagu Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX ja L'Oreal – nüüd klientide huvide rahuldamisse selle vastu. 

Ja neil on reaalne võimalus. Meie küsitluse kohaselt enam kui kolmandik kõigist vastajatest (35%) ütlevad, et on oluline kohandada nende avatari meiki iga päev või kord nädalas ja see arv tõuseb 51% ennast tuvastavatele naissoost vastajatele. 

Samuti kohandavad inimesed Robloxis üha enam oma avatari juukseid. Ainuüksi sel aastal ostsid kasutajad rohkem kui 139 miljonit soengut, 20% rohkem kui aasta varem, sealhulgas rohkem kui 7.3 miljonit inimest, kes ostsid viis või enam soengut Robloxi kohta.

Kuid eneseväljendus ei lõpe sellega: Robloxi kasutajad on üha enam emotikone omaks võtnud ja sel aastal 9.8 miljonit Robloxi kasutajat ostis need, kasvades aastaga 64%. See on midagi, mida Tommy Hilfiger võttis teadmiseks, lisades oma Robloxi digitaalsesse moekollektsiooni emotsioonid.

Kasutajad valivad ka fantastilisi aurasid, mis sobivad nende hõnguga, nagu näiteks Paris Hiltoni värviline valik Slivingland.

Ja varsti saavad Robloxi kasutajad seda kasutada väljendusrikkad avatarid realistlikud emotsioonid. Tõenäoliselt on Z-põlvkonna kasutajad selle pärast seda hästi vastu võtnud 86% küsitlusele vastanutest väidavad, et see on vähemalt mõnevõrra oluline et nende avatar suudab väljendada emotsioone, et tunda end metaverssis täielikult esindatuna. 

5. Autentsus juhib eneseväljendust ümbritsevas ruumis ja mõjutab positiivselt heaolu

Uuringu üks silmatorkav järeldus on see, et enamik Z-põlvkonna liikmeid püüab metaversumis hea välja näha enda, mitte teiste jaoks. Avatari välimust valides 62% ütlevad, et nad hoolivad palju et nende avatar tundub neile võrreldes sellega hea 37% kes ütlevad, et hoolivad palju et see teistele hea välja näeb. 

And 40% Gen Z-st tunnevad, et metaversumis on lihtsam esitleda oma autentset mina kui füüsilises maailmas. Viidatud põhjuste hulgas on rohkem "sõnavabadust" ja "loomingulisi võimalusi". Lisaks tunnevad inimesed, et nad "võivad olla kes iganes me tahame" ja et see on "vähem hinnanguline", kui nad suhtlevad teistega avataridena ümbritsevas ruumis.

Tegelikult näitas meie uuring:

  • Kaks korda rohkem vastajad usuvad, et metaversumis hinnatakse neid vähem nende välimuse järgi kui füüsilises maailmas, ja;
  • Vastajad olid 2.2 korda tõenäolisem öelda, et enda avatari kaudu ümbritsevates ruumides väljendamine tundub parem (“rohkem mina”) kui füüsilisest maailmast 2D-fotode sotsiaalmeediasse postitamine. 

Lõpuks mainisid vastajad positiivset mõju nende vaimsele heaolule: 88% ütleme, et väljendada end ümbritsevas ruumis on Tõenäoliselt aitas neil end füüsilises maailmas mugavalt väljendada. Nad märgivad, et see aitab luua sidemeid teistega (29%), tõstab enesekindlust (24%), võimaldab tõelist eneseväljendust (21%)ja aitab parandada vaimset tervist muul viisil (25%).

Universaalne pistik

Autentset eneseväljendust kirjeldatakse sageli kui universaalset ühenduslüli inimeste jaoks: jagades, kes me tegelikult oleme, saame luua tõelisi seoseid. Kuna Roblox jätkab oma platvormi ja toodete ehitamist kaasahaarava suhtluse ja ühenduse loomiseks, tagame, et inimestel on kõige laiemad võimalused väljendavad end autentselt. Meil on hea meel selle ruumi uurimist jätkata, sest nagu meie uurimus näitas, teame, et kui inimestel on suurem kontroll paljude elementide üle, mida nad saavad valida, et esindada end ümbritsevas 3D-digitaalruumis, võib see avaldada positiivset mõju nende füüsilisele maailmale. sidemed ja heaolu.

Laadige alla TÄIS ARUANNE SIIT

* Metoodika: 2023. aasta digitaalse väljenduse, moe ja ilu suundumuste aruanne sisaldab kahte täiendavat andmekogumit. 

  • Käitumisandmed aastast kogutud Robloxi platvormilt 2023. aasta jaanuarist septembrini.
  • Enda teavitatud küsitlusandmed, mis on kogutud 1,545 Z-põlvkonna kasutajalt vanuses 14–26 aastat, elavad Ameerika Ühendriikides (1027 vastajat) ja Ühendkuningriigis (518). Nende vastuste saamiseks tellis Roblox ettevõttelt Qualtrics riiklikult esindusliku uuringu, mis esitati 27.–29. septembril 2023. Kaasatud statistika esindab vastajate täielikku valimit, kuna kahe turu (USA ja Ühendkuningriik) vaheline tunne oli suures osas sarnane. Valim on mõlemal turul sooliselt tasakaalustatud, kasutades Census Bureau's Ameerika kogukonna uuringut USA ja Ühendkuningriigi riikliku statistikaameti kohta, et kajastada nende turgude elanikkonna demograafilist koosseisu selles vanusevahemikus. Täielikus aruandes viidatakse andmetele kui "2023. aasta Robloxi eneseväljendusuuringule".
  • Täiendavate selgituste või andmetega seotud küsimuste korral võtke ühendust press@roblox.com.

Ajatempel:

Veel alates Roblox