Tres razones por las que los VTubers son el futuro de la publicidad en Twitch

Reeditado por Platón

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El reciente proyecto de Kellogg's Frosted Flakes con Twitch, la plataforma de transmisión en vivo propiedad de Amazon, demuestra por qué los VTubers están emergiendo como valiosos activos de marketing de marca para llegar a las audiencias de juegos. Aquí está lo que necesitas saber:

Los VTubers (abreviatura de Virtual YouTubers) son avatares virtuales retratados en tiempo real por un modelo 3D que sigue perfectamente los movimientos de un artista humano.
A pesar de la conexión del término con YouTube, los VTubers se pueden encontrar en otras plataformas como Twitch, la la categoría de contenido aumentó un 467 % interanual.
El 19 de agosto, la mascota de Frosted Flakes, Tony the Tiger, hizo su debut en VTuber en Twitch junto con los influencers de videojuegos Brennon.Guante de oro'O'Neill, Chrissy Costanza y Jakeem'Queso grandeJohnson

El debut de Tony the Tiger en VTuber es un excelente ejemplo de cómo las marcas no endémicas pueden atraer a la comunidad de jugadores sin publicidad interrumpida. Donde en lugar de comprar ubicaciones de anuncios, los especialistas en marketing pueden y deben crear Personas de VTuber que transmiten contenido basado en juegos.

Con ese fin, aquí hay tres razones por las que las activaciones de VTuber son más efectivas que las opciones de publicidad tradicionales cuando se trata de conectarse con los jugadores.

Imagen cortesía de Kellogg's y Twitch

El contenido sin pulir gana

Una gran parte del contenido de video de juegos en línea, ya sea transmitido en vivo o pregrabado, es contenido generado por el usuario (UGC). Y a diferencia del contenido de TV lineal, UGC es atractivo precisamente porque no está pulido. Del mismo modo, la creación de contenido de juegos es un dominio de bricolaje en el que los momentos espontáneos y sin filtrar son un sello distintivo.

Para demostrarlo, las interrupciones prolongadas en el diálogo durante la transmisión de Twitch de Tony the Tiger hicieron que el contenido se sintiera más, no menos, auténtico. Especialmente porque cosas como "pausas incómodas" son núcleo del atractivo único de juegos UGC en comparación con el contenido de video creado profesionalmente.

Precisamente por eso, interrumpir las transmisiones de UGC con comerciales pulidos y hechos para televisión es una receta para el desastre en términos de crear impresiones de marca positivas. Imagínese a los vendedores corporativos ataviados con trajes de tres piezas que asisten a un picnic para promocionar una marca de toallas de papel. Hay mejores formas de transmitir un mensaje, en otras palabras.

Entonces, a pesar de que es un vehículo publicitario, el contenido de marca de VTuber cumple con las expectativas generales para el contenido de juegos tan bien que el ejercicio de marketing se mezcla con el medio. Por no mencionar el sensación personal e íntima de juegos UGC hace que el contenido de VTuber sea un canal de marketing uno a uno eficaz.

La integración de la marca ha vuelto

La historia temprana de la publicidad televisiva en los EE. UU. se caracterizó, no por comerciales de 30 y 60 segundos, sino por programación patrocinada. Donde las empresas financiaron presupuestos de producción completos para programas de televisión, a cambio de integrar sus productos directamente en el guión. Como resultado, las agencias y las marcas tenían la última palabra sobre todo lo que aparecía en un programa de televisión.

Si bien este modelo parece obsoleto para los estándares del siglo XXI, los especialistas en marketing no endémicos se beneficiarán de una estrategia de medios similar en los juegos de hoy. En concreto, invertir en la creación de un VTuber que personifica la marca como un jugador es un enfoque ganador en plataformas como Twitch y YouTube.

¿Por qué? Porque el contenido de VTuber es una de las formas más efectivas de integración de marca no endémica en los juegos. Y bien diseñado La personalidad de VTuber encarna los objetivos de marketing de la marca que son en su mayoría inalcanzables a través de anuncios pagados.

Imagen cortesía de Kellogg's y Twitch

El tazón de cereal Frosted Flakes' de Kellogg's logró más en una sola transmisión en vivo de lo que hubiera sido posible en horas de publicidad interrumpida, que incluye:

Interactuar con la comunidad de jugadores en tiempo real
Establecimiento de un embajador de la marca
Comunicar una asociación de productos orgánicos, no endémicos

La activación de VTuber también permite a las empresas que aún no tienen una mascota reconocible como Tony the Tiger traducir su marca en juegos de una manera divertida y lúdica. En esos escenarios, una personalidad con un propósito especial que represente una asociación con los videojuegos puede tener más sentido. Donde el VTuber se usa como el la cara de la marca en la comunidad de jugadores.

Independientemente, cualquier costo adicional asociado con las transmisiones en vivo de VTuber se compensa con el ROI (retorno de la inversión) del control creativo sobre la presencia de la marca en un medio fuera del mercado. Lo que es más importante, la combinación de entretenimiento y comercio es una poderosa forma de "advertainment" perfectamente adaptado a las necesidades y deseos de las audiencias de juego.

Todo el mundo odia los anuncios (en Twitch)

La relación simbiótica entre los ingresos de los anunciantes y el contenido de video generado por el usuario disponible gratuitamente no reduce el interés de la comunidad de jugadores. disgusto por los anuncios pre-roll y mid-roll. Por ejemplo, hay innumerables hilos de Reddit que detallan la batalla interminable entre el software de bloqueo de anuncios y Twitch.

Esta realidad pone a los especialistas en marketing en una situación delicada. Por un lado, los juegos son una parte creciente de la combinación de medios, debido a su popularidad entre las generaciones más jóvenes que ven menos televisión lineal. Por otro lado, los mismos datos demográficos también son más propensos y están dispuestos a hacer un esfuerzo adicional para evitar ver anuncios.

Imagen cortesía de Reddit

Sin embargo, a menos que los espectadores se suscriban a servicios como Twitch Turbo o YouTube Premium tendrán que lidiar con los anuncios. El contenido de VTuber alivia gran parte de la tensión al equilibrar el contenido disponible gratuitamente con la necesidad comercial de los ingresos publicitarios.

Imagine un escenario en el que los creadores de Twitch co-transmitan regularmente con una cartera de socios de la marca VTuber de su elección. El público podría ser recompensado con una experiencia de visualización sin publicidad con sus creadores favoritos jugando. Solo que esta vez, el el comercial y el contenido se entrelazan a la perfección.