El santuario surrealista que está retribuyendo en Manhattan

Los dispensarios pueden interpretar un tema de “viaje” de diferentes maneras. Una celebración psicodélica del viaje podría ser divertida. Un revoltijo de globos aerostáticos y vías de ferrocarril eléctrico parece bastante literal. Pero estas ideas no transmiten el glorioso potencial de los nuevos lugares, ni esa deliciosa chispa de una nueva aventura. Viajar no es exactamente turismo. En el mejor de los casos, viajar es un viaje; una experiencia.

De la Ciudad de Nueva York Agencia de viajes de Union Square (USQTA) interpreta la anticipación con un barrido de bordes suavizados, iluminación indirecta y una paleta de blanco sobre blanco que fomenta la exploración. El diseño evoca la majestuosidad de volar en una época antes de que las medidas de seguridad privaran a los aeropuertos de su magia. Trozos de humor aparecen en lugares inesperados.

Los centros de información inspirados en los quioscos de autofacturación de los aeropuertos están agrupados en el medio del espacio, y vitrinas llenas de productos, que se asemejan a las ventanas de un avión, se alinean en una pared. El pequeño Terpeno La habitación se siente como la sala de espera de una aerolínea, y los lentos lavados de color detrás del mostrador de caja sugieren un cielo cambiante. Ese elemento está inspirado en los fascinantes palcos en las azoteas del artista James Turrell.

La USQTA invita sin disculpas a comparaciones con la obra maestra de Eero Saarinen de 1962, la terminal TWA en el aeropuerto JFK. El estudio de arquitectura Leong Leong adaptó las elegantes curvas blancas y el techo abovedado de ese hito para crear un diseño limpio que se basa en la mercancía para darle toques de color.

"Estaba pensando en la geometría y la forma en que la luz rebota alrededor del espacio realmente sorprendente del TWA Flight Center", dijo Christopher Leong, socio fundador de leon leon. "Fue una especie de momento del modernismo de mediados de siglo en el que la arquitectura podía ser muy optimista".

El ambiente positivo, con su sugerencia de alza, fortalece la relación de la USQTA con su socio sin fines de lucro, el Fondo Doe, que recibe más de la mitad de los ingresos del dispensario. La organización de treinta y ocho años ha proporcionado alojamiento, capacitación y empleo a más de 30,000 personas, incluidos hombres que regresan de encarcelamiento. La mayoría de los participantes son personas de color, a menudo con convicciones relacionadas con el cannabis.

Los trabajadores de Doe Fund con monos azules son una vista común en muchos de los corredores comerciales de la ciudad de Nueva York, donde mantienen las calles limpias y brindan otros servicios sanitarios. Un alegre “hombre de azul” que trabaja a la vuelta de la esquina del dispensario dijo que está deseando ver la tienda pero que, por el momento, las normas de la organización le prohíben la entrada.

USQTA fue el tercer dispensario legal en el estado y abrió una tienda temporal en febrero de 2023 y la tienda permanente en agosto. El concepto de “viaje” se desarrolló en menos de dos semanas con Fortnite Collective, una red poco afiliada de profesionales de marcas, publicidad y otros reunidos para cada proyecto.

Ubicado en una animada esquina de Broadway, justo al sur de uno de los centros de metro más concurridos de Manhattan, el dispensario tiene siete grandes ventanales que cualquier minorista tradicional envidiaría. Debido a que el estado prohíbe los productos de cannabis visibles, sin mencionar los carteles grandes o los nombres de marcas, las ventanas están cubiertas con una tela que amortigua la luz.

Los clientes ingresan a través de una antesala circular escasamente decorada, que se siente inundada de luz solar en lugar de saturada de publicidad. El dispensario traslada a las personas a la tienda de la manera más fluida posible, razón por la cual los empleados escanean rápidamente las identificaciones pero no recopilan información personal. Al pasar por la zona de ventas, los compradores observadores ven un pequeño cartel escrito que les insta a dar rienda suelta a su imaginación: “Para ir a cualquier parte, entra”.

La firma de Leong ha diseñado espacios con bordes redondeados y círculos decorativos para clientes que van desde una boutique de Philip Lim y restaurantes Sweetgreen hasta edificios de apartamentos en California y Myanmar. Los proyectos de apartamentos y un estacionamiento aclamado por la crítica en el centro de Miami son sorprendentemente redondeados.

"La curva tiene que ver con la suavidad", dijo Leong. "Creo que a veces se siente un poco más acogedor".

El equipo creativo abordó el espacio algo incómodo de la USQTA de 2,100 pies cuadrados enfatizando su longitud. Las vitrinas de Corian blanco están agrupadas en el centro de la sala para permitir a los compradores explorar a ambos lados. Los mostradores cerrados, que muestran la mayor parte de la tienda. 320 SKUs, tienen forma circular u ovalada y están rematados con burbujas gruesas y transparentes. Iluminado desde arriba y desde dentro, incluso un fanático de los pre-rolls parece delicioso. Las tarjetas de información para cada producto están impresas en una escritura elegante que podría invitar a uno a una cena con la misma facilidad que enumerar los terpenos y otros datos.

El gerente de un dispensario esperaba limpiar las cajas a lo largo del día, pero dijo que muy pocas personas tocan los expositores, posiblemente por reverencia a una estética que es a la vez elegante y utilitaria.

El caso más largo exhibe comestibles, que se muestran en pilas y montículos pausados ​​que enfatizan sus formas y colores vibrantes. "Para empezar, los comestibles son muy escultóricos, y luego tenemos esta iluminación interna", dijo Leong, quien está particularmente orgulloso del resultado de la exhibición. "Me gusta que sea minimalista, como una hermosa exhibición de dulces".

Otras vitrinas están hundidas en la pared para exhibir accesorios elegantes sin sobresalir en el espacio. Incluso el cajero automático de color blanco lechoso retrocede.

En el lado opuesto de la tienda, los cajeros se encuentran detrás de un mostrador sin adornos que recorre todo el piso de ventas. “Es un espacio largo, pero en términos de merchandising visual, al ayudar a los clientes, nos brinda muchos puntos de contacto”, dijo Jesse Tolz, vicepresidente de marketing del dispensario.

"El ambiente es el de un santuario surrealista", dijo Leong.

También es algo femenino.

"Eso no es un accidente", dijo la presidenta de la USQTA, Arana Hankin-Biggers, quien señaló que las mujeres mayores de cuarenta y nueve años son las más El grupo demográfico de más rápido crecimiento entre los consumidores de cannabis.. “Para nosotros era muy importante no tener un espacio elitista o excluyente. Queremos que nuestros huéspedes se sientan en comunidad y cómodos sin importar de dónde vengan o quiénes sean”.

Tolz dijo que la huella del dispensario facilita la interacción de los clientes con los budtenders y unos a otros. Por ejemplo, los quioscos están agrupados en círculos de cuatro, lo que favorece el flujo de tráfico así como el intercambio de opiniones e información. "Vemos a los clientes hablando entre sí, y eso se convierte en una conversación de uno más uno es igual a tres", dijo Tolz.

Después de realizar un pedido, los clientes se unen a una fila (curva, por supuesto) para pagar y recoger sus compras. El mostrador de la caja se extiende más allá de la vista de los clientes hacia un área trasera segura llena de estantes altos que albergan productos de sesenta marcas. Los miembros del personal empaquetan las compras en cestas, que luego pasan a los cajeros.

"El mostrador tiene una conexión directa con la parte trasera, por lo que una vez que realiza su pedido, hay un flujo fácil para llevar el producto a la caja", dijo Tolz. "Se pensó mucho en cómo trabajar como tienda para crear este tipo de experiencia".

En la parte trasera del dispensario se encuentra el "salón de las flores", una pequeña cala dedicada a desmitificar los terpenos. Es un espacio relativamente tranquilo que continúa el tema al parecerse a una sala VIP de aeropuerto. Las ventanas pequeñas y redondeadas resaltan siete terpenos y sus efectos, un esfuerzo por alejar a los consumidores del producto con mayor contenido de THC pueden encontrarlos y acompañarlos al mundo de los resultados específicos y el efecto séquito.

"Entonces, ¿cómo se pueden destilar los conceptos?" dijo Tolz. “¿Cómo se puede convertir cada [compuesto] en un párrafo que sea comprensible y accesible [pero] que no socave la complejidad de [la planta]? Ofrecemos al cliente una forma de explorar los compuestos de cannabis a través de la lente de la experiencia que desea lograr”.

Esta es realmente otra forma de alentar a los clientes a emprender un viaje diseñado solo para ellos, ya sea que viajen a los confines de la Tierra o a lo más profundo de sí mismos.

"Creo que lo interesante de los viajes es la exploración", dijo Leong. "Se trata de curiosidad".

• Distribución de relaciones públicas y contenido potenciado por SEO. Consiga amplificado hoy.
• PlatoData.Network Vertical Generativo Ai. Empodérate. Accede Aquí.
• PlatoAiStream. Inteligencia Web3. Conocimiento amplificado. Accede Aquí.
• PlatoESG. Carbón, tecnología limpia, Energía, Ambiente, Solar, Gestión de residuos. Accede Aquí.
• PlatoSalud. Inteligencia en Biotecnología y Ensayos Clínicos. Accede Aquí.
• Fuente: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/union-square-travel-agency-dispensary-manhattan/